一、本周重点事件回顾与分析
(一)外资品牌加速布局 国内智能家电市场竞争加剧
相较于几年前的“观望”态度,外资家电企业正加速智能化布局。在正在举行的全球三大家电及消费电子展之一,亚洲家电行业风向标的AWE2017展会上,夏普、松下等外资传统家电厂商纷纷展示了智能化最新成果。
今年1月,被富士康收入囊中的夏普中国宣布旗下全球智能家电产品研发设计中心落户深圳。随着中国国内“智能家电”“智能家居”热潮的掀起,越来越多外资家电企业甚至直接选择在中国设立研发中心。
去年11月,欧洲家电制造商博西家电投资4亿元人民币在南京设立大中华区研发,致力于互联、智能家电、工业4.0智能制造等核心领域。
业内人士指出,近年来家电行业和云计算、大数据、物联网、人工智能等技术紧密联系和互动,智能化是大势所趋。外资家电品牌加速智能化布局的同时,未来中国国内市场智能化家电竞争会更加激烈。
夏普博西等发力智能家电布局
在被富士康收购后,夏普在屏幕技术上的价值被“放大”。在这次AWE展会上,夏普展示了被富士康赋能后开创新征途的展品8K超高清电视、新款4K电视。除此之外,还展出了多款智能又人性化的家电产品。
去年8月,富士康母公司台湾鸿海集团完成对日本夏普的收购,鸿海集团创始人郭台铭对夏普提出了一系列大刀阔斧的改革举措。
今年1月,夏普中国宣布旗下全球智能家电产品研发设计中心落户深圳。据了解,该研发中心将主要瞄准夏普白色家电产品,承担大中华区新产品设计、工程试作及检测实验中心功能,同时成为夏普中国营销总部及产品体验馆。
夏普表示,未来,夏普智能家电AIoT(人工智能AI+物联网IoT)的发展,透过与富士康“+互联网”转型战略的协同,将实现本地研发、本地制造、本地销售及服务一条龙的垂直整合。
随着中国国内“智能家电”“智能家居”热潮的掀起,越来越多外资家电企业甚至直接选择在中国设立研发中心。
就在去年11月,博西家电也宣布在南京投资4亿元人民币建立大中华区研发中心。据介绍,该研发中心计划于2018年10月正式投入使用,启动后,研发中心将负责全球前沿家电理念和科技的本土化,并为中国消费者开发定制化家电产品,将致力于前沿技术的探索和研发,尤其会注重互联、智能家电、工业4.0智能制造等核心领域。
此次展会上,博西家电作为“智能家电互联互通项目”唯一外资企业成员,携手中国家用电器协会及行业伙伴发布首个智能家电“云云互联”团体标准,并展示了系列智能生态系统发展成果,其“家居互联”智能平台首次实现对接多个国内家电品牌的丰富品类产品。
“作为智能家居领域的先锋企业,博西家电紧紧围绕消费者需求来打造更加安全、开放、互联的‘家居互联’生态系统。到2017年底,我们在华的家居互联产品阵容中,本土化研发和生产的比例将高达90%,希望让更多中国家庭拥抱智能化的未来家居生活。”博西家用电器集团董事会主席兼首席执行官欧腾博博士首次作为主题演讲嘉宾出席AWE展会并谈到:“我们相信在大家的努力下,互联互通的数字化时代一定会加速到来。”
除此之外,日前,戴森公司也在新加坡投资3.3亿英镑设立全球第二个技术中心,将致力于人工智能、机器学习和软件开发等领域,以期这些技术在未来的产品开发上有所成果。
竞争加剧 外资巨头争食“一杯羹”
近年来,国内家电巨头们在智能化战略布局上如火如荼。美的转型“智慧家居+智能制造”双智战略;海尔“将电器变成网器”,打造智慧家庭平台;格力力推手机抢夺智能家居入口。
“如果说在传统家电时代外资品牌遥遥领先中国的话,那么在智能家电时代中国家电企业反而走在了前面。这几年几大外资家电品牌特别是日本品牌败退中国,很大程度就是在智能化方面没有太大突破。”奥维云网总裁助理张彦斌对《中国经营报》记者表示,外资品牌在智能化方面相对落后很大原因是战略发展方向求稳,不愿意轻易布局。而中国近年来则是从国家层面推进“互联网+”战略,对企业有更大的指导意义。
3月9日,在AWE2017现场发现,在外资家电企业云集的W2、W3场馆内 ,夏普结合“智慧”主题,推出了以8K超高清屏幕为核心的智能家电矩阵;松下主打大马力壁挂空调、智能波轮洗衣机;西门子携零度plus对开门智能冰箱、可远程操控的嵌入式微波烤箱等产品亮相。然而,上述展台参观问询人流远不及海尔、美的等国内企业。
产业经济观察家梁振鹏也表示,日本家电企业过于看中硬件,甚至淡出家电行业,在智能化方面比不过中国和韩国企业。
据研究机构Juniper Research预计,2018年全球智慧家庭市场规模将达710亿美元,其中中国市场占比将达32%,这意味着智慧家庭将会形成一个超过1400亿元人民币的巨大市场。
同时,业内人士也提醒,家电智能化仍然处在初级阶段,存在智能化程度不够高,行业标准不统一等问题。不管是国内家电巨头还是外资企业,仍有一个漫长的摸索过程。
(二)从智能家电到智能服务 创维把一哥的贴心推到客厅
家电智能化是当下最为热门的话题,但是却很少有人将话题延伸到家电企业的服务领域,在3.15国际消费者权益来临之际,迎合时代发展需求的家电服务开始备受关注。在余温未过的AWE2017中,创维就推出了两个内部孵化的智慧产业项目——“指尖到家”和“轻客洗衣”,这两项植入互联网基因的服务,均由具有BAT背景的优秀团队打造孵化,创维在推进智慧家庭战略的同时,不断迎合年轻人的需求,把贴心的服务推到客厅,打造创新智能家居服务模式。
在工业4.0席卷全球、传统制造业被颠覆的同时,智能家居成为家电产业的“下一个风口”。中国有一亿中产阶级家庭,这一亿家庭年平均收入在30万到70万元人民币左右,他们是智能家居市场的主力消费人群,由此可见智能家居市场的规模十分巨大。中国家电企业中,创维等家电巨头已经完成智能化产品布局,从智能电视,到智能冰洗、智能空调、智能照明、智能安防、智能传感等,已实现整套智慧家庭解决方案的布局。而相较于几年前的“观望”态度,外资家电企业也不断加速智能化布局。
当家电产品智能化不断完善之后,有业内人士分析,其实智能家居市场真正的“潜力股”是家庭消费和服务——每年的市场可以达到50万亿元,其中有10%通过线上进行。如果企业能够更方便、更快捷和更精准地帮助消费者进行家庭消费、提供服务,那么它将获得巨大的成功。产品和服务两手抓的创维,在升级硬件智能化的同时,也不断拓展和完善智能家居的服务领域。
创维“指尖到家”项目,就是基于互联网的020平台,着重解决当下到家服务领域鱼龙混杂、价格不透明、服务不规范等痛点问题。以严选服务商的模式,提供价格透明、服务规范的到家服务。目前已拥有750万注册用户,服务范围覆盖全国150多个大中型城市,服务项目涉及家电、家居、手机维修保养,电器安装,家政服务,医护到家等数十种一站式到家服务。
共享经济,新的服务供给模式
随着互联网的发展,在交通出行、生活服务、知识技能、房屋短租等领域,都出现了共享经济新模式。腾讯研究院认为,分享经济是指公众将闲置资源通过社会化平台与他人分享,进而获得收入的经济现象。如滴滴打车、共享单车等,它们不仅带来了经济效率的提升,也改变了人们的消费理念。作为互联网高度发达的产物,共享经济以更低成本和更高效率盘活了经济的剩余资源,取得了“人尽其能,物尽其用”的效果。
继滴滴打车、共享单车之后,创维的“轻客洗衣”首次在家电领域进行共享经济模式的创新和探索。作为一款互联网自助共享智能洗衣机产品,用户使用手机APP即可查找附近可用洗衣机,一键预约锁定,通过在线支付启动洗衣。“轻客洗衣”致力于向广大学校学生、公寓白领、工厂蓝领和酒店商旅人士提供便捷、健康、智能的优质自助洗衣服务。
从“指尖到家”到“轻客洗衣”,这两项共享经济智慧项目,不但迎合时代热潮,更是为创维在进行智慧生活覆盖上达到以点带面的效果。在互联网思维的冲击下,家电企业的服务不再单单停留在安装、维修等层面,植入互联网思维的服务观,将为企业服务、智能家居服务带来更大的突破。
二、本周重点政策跟踪分析
(一)在家电行业 鼓励使用国产芯片
中国已是世界上第一家电制造大国,空调、冰箱等产量均超过世界总产量的一半,整个家电行业带动的GDP约为2万亿元。然而,这一庞大的产业却由于一个小小的零部件而受制于人,这就是广泛应用于空调、冰箱等各类家电的混合信号中央处理芯片(MCU)。为此,全国人大代表、新华社广东分社社长徐金鹏等11名代表联名建议,在家电行业鼓励使用国产芯片。
据悉,中国每年进口芯片的金额远超原油进口额,全球芯片约6成市场在中国,年进口额约2000亿美元。从公众知晓度很高的计算机、智能手机到使用量巨大的空调、彩电,几乎每一件日常使用到的电子产品都离不开芯片。MCU是家电的“大脑”,是智能电器的核心。而我国家电行业所使用的MCU,特别是高端MCU,几乎100%是进口欧美日品牌。按一颗MCU进口一般为15元计算,家电行业的MCU进口额达200亿元。
“可这200亿元却能影响甚至控制着2万亿元的产值。打个比方说,是一头巨牛被一个小小的栓子牵着牛鼻子。”徐金鹏说,比如,已被中国家电企业美的收购的东芝,至今仍是MCU领域的领先者,包括美的在内的众多中国家电企业使用的MCU均来自于东芝。
目前,我国半导体下游应用结构是计算机占29.7%,网络通信占29.2%,消费电子21.8%,工业控制 11.5%,汽车电子3.1%,其他4.6%。可见家电行业在半导体应用中的份量。业内人士预计,随着智能家电的兴起,MCU价值在终端产品产值中的比例会进一步提高,达到3%~5%。在战略层面上,由于中国大规模产业升级和提升中国制造水平的需要,市场对于MCU的需求是巨大的。
徐金鹏介绍说,上世纪90年代以来,国内一批科学家、企业和研究机构投入芯片研发,再加上在《集成电路产业发展推进纲要》等多项“强芯”政策和国家产业投资基金扶持下,尽管以日本瑞萨、富士通、东芝等为代表的欧美日韩企业仍垄断着中国家电MCU市场,但也有中国企业取得一定突破。如华芯微特科技公司设计的MCU,在抗静电和能耗等核心指标上已超越国际竞争对手,达到军用级水准;目前已作为唯一国产芯片进入了志高和海信等大品牌的空调芯片供应链。不过,中国芯片产业整体上仍然落后于人、体量也不大,市场份额也比较小。无论是在计算机还是家电领域,欧美日芯片企业仍处在绝对主导甚至垄断的位置。
即便如此,中国芯片企业的发展已引起了国际关注,国产芯片遭遇了市场化应用的“拦路虎”。一方面,国际巨头的技术和市场“围剿”让国产芯片的市场化之路十分困难;另一方面,由于空调等家电零部件国产化比例已很高,甚至可以说除了MCU几乎全部国产化,而MCU成本占总成本约1%,因此家电企业对价格已不敏感,加上对国产芯片技术可靠性的不确定,大多对应用国产芯片的积极性不高。
“全世界的芯片市场从来不是一个完全竞争的市场,考虑到国家安全因素,一直是各国政府高度关注且有政策投入的产业。要想在强手如云的行业内成长并占有一席之位,国家支持推动力量不可或缺。如,我国台湾地区和韩国,相对欧美日也是后来者,在政府的强力推动下,已有包括台积电、三星等一批企业成为行业巨头。”徐金鹏他们建议国家发改委、工信部、科技部等部委采取一系列措施对国产芯片进行大力支持。
徐金鹏建议,我国选择几家有技术沉淀和研发能力的企业,以补贴或奖励的方式推动加速市场化应用,如每使用一颗国产MCU,补贴3~5元。鉴于整个行业特点和强者愈强的趋势,可通过补市场的方式检验企业的成长力,最终将政策资源主要集中在一两家企业,促其做大做强做优。
徐金鹏他们还建议,加大研发投入后补助力度,改变目前主要依靠和补助研究机构的做法,借鉴先进国家经验,鼓励科研机构与芯片企业合作研发,形成以企业为中心的大型技术和产业中心,相关研究经费允许企业主体单独申请。吸引高层次人才聚集,为企业引进海外芯片领域领军人才提供包括绿卡、研究团队组建、启动资金、住房等方面的支持。由于企业的灵活性,吸引人才到国内企业比到传统的大学和科研院所更有吸引力,也有利于人才流动,形成人才竞争市场,避免巨资引进后却无后续产出的情况。
三、本周聚焦
(一)董明珠为何连续五年关注家电安全使用年限?
在北京召开的2017“两会”上,格力电器董事长董明珠共提出有关个税、知识产权、商标抢注、自主创新等五项议案,均是当前社会关心的热点。其中,董明珠继2011、2013、2014、2015、2016年提案之后,再次提出要“建立家用电器安全使用年限”。
董明珠是第一个提出此项提案的人大代表,也是连续五年提出此项提案的人大代表。为什么在这件事情上,董明珠要如此坚持不懈?
同时,对于很多中国消费者来说,“家用电器用的时间越久越赚”的观点根深蒂固,认为“20年不坏的电器”才是好电器。但,真的是这样吗?
我们先来看看两个案例:
2012年11月,深圳两个小孩在使用超过8年的热水器时,因液化气泄漏突然发生爆炸,造成二人重度烧伤;
2013年6月,江苏消费者在家看电视时,多年使用的老电视突然发生爆炸,所幸没有人员伤亡。
这两个案例都告诉我们,使用时间过长——业内专业叫法叫做“超期服役”的家电,对人身安全、财产安全都是一个极大的隐患。机器也跟人一样,到了一定的年限,就会老化、生病,万物如此,家电也不能例外。对比其他行业,比如汽车,2013年新发布的《机动车强制报废标准》,规定小型出租车的使用年限为8年,公交车的使用年限为13年,私家车行驶60万公里后引导报废等。
目前针对超期服役的家电产品,只有燃气热水器规定了明确的使用年限;空调因为对压缩机有使用寿命要求,也可视为有要求;其他家电目前仅有一份推荐性国标GB/T 21097.1-2007《家用和类似用途电器的安全使用年限和再生利用通则》规定了基本要求,没有明确各品类使用年限,也并无强制性,家电企业基本不执行这项标准。
有标准意味着行业内已经有很多人认同了让超期服役的家电按时退役的观点,但是却没有广泛执行。因此,董明珠认为必须持续推动这项提案,行业共同推动及加强消费者教育。
实际上,此项提案于国于家都是极好的。对于消费者,可以极大的避免安全隐患。据国家统计局统计,2012年全国共发生火灾15.2万起,导致1028人死亡,575人受伤,直接经济损失21.8亿元。其中,电器类火灾占火灾总数的大头,约占总数的30%。这其中,就有很多是因为电线、插座、插头、接线板、电器老化和超期服役所造成的。尤其是对于空调产品来讲,目前制冷剂正在向天然环保但是可燃的方向发展,加剧了产品老化后可能发生制冷剂泄漏而造成的安全隐患。
对于国家来讲,超期服役家电的能耗是巨大的。一般高龄家电的耗电量可能要超过原耗电量的40%,而且性能下降明显。像冰箱、热水器、空调这种高能耗产品来讲,这些隐形的能源消耗对于个人和国家来说都是不必要的负担。
此外,今年是家电下乡实施后的第10年。10年前我们的目的是为了普及家电,但是却并非提供的是高品质家电。随着10年间中国消费者生活品质的提高,我们对家电的需求和品质有了更大的要求,无论从消费需求还是使用年限来讲,家电下乡那一批产品都已经到了应该更新换代的时间。对于行业来讲,这也是一个巨大的市场,能够拉动很大一部分内需。
因此,董明珠认为:应明确规定每类家电产品的安全使用年限——这是从最高层面进行约束和引导;
厂家要在产品上明显的位置,告知消费者安全使用年限的具体截止时间——这是要求企业承担起教育消费者的责任;
建立废旧家电回收体系,规范废旧家电交易,严禁超期服役的废旧家电进入二手市场和农村市场——提案更加完善,而且堵住了漏洞、空子,杜绝废旧家电产生的其他危害和隐患。
对国家,能够节能减排、完善家电体系、拉动内需,对消费者,我们的生活品质更佳、更安全,希望有更多的人和团体来支持这个提案。
(二)洗衣机涨价6.8% 家电业不再打“价格战”?
去年12月以来,顺德家用电器价格连涨两月,洗衣机价格累计涨价6.8%。昨日,顺德调查队发布专题调研报告。据调查队分析,除了与原材料上涨、人力成本增多相关外,去年环保压力也进一步提升生产成本。家电企业已经意识到不能老打价格战,借原材料涨价,企业也纷纷重新核算成本,重新定价。
家电价格连涨2月
去年年底以来,国内家用电器涨声不断,一反以往大打“价格战”来促进销量的常态。
记者注意到,去年年底,格力空调宣布自12月19日起空调价格每台上涨50至100元不等;12月26日,美的空调跟进发布涨价通知,空调价格每台将上涨50-100元不等。
同期,海尔、海信、奥马等冰箱企业,小米、乐视电视等互联网电器企业,以及一些洗衣机、热水器企业也悄然对产品进行了提价。
顺德调查队对苏宁、国美、顺博等家居电器销售商城进行了价格监测跟踪调查,发现从今年开始,家电价格呈现明显的向上突破态势,开年连续两月涨幅明显,至2月份,家用器具价格累计上涨2.1%、文娱耐用消费品价格累计上涨0.6%。其中,洗衣机累计涨幅达6.8%、电视机累计涨幅4.2%,空调则上涨2.5%。
环保压力致成本上涨
调查队研究分析,此番在售产品的涨价,与工业生产者出厂价格指数即PPI相关。统计发现,今年2月份,作为顺德支柱产业的家电行业,PPI累计上涨了2.8%,而导致上涨的最主要因素是原材料价格的上涨及劳动力成本居高不下。
分析称,对空调、冰箱、洗衣机等传统白色家电来说,因为竞争充分,利润率极低,不少整机企业存在成本倒挂现象,导致部分大宗材料的价格上涨压力已经直接催逼到零售终端;而对于黑色家电,面板价格的大幅上涨也给本来盈利能力就弱的彩电企业造成更大经营压力。
另外,报告中还提到,去年环保政策持续爆发,其政策影响力也延伸到家电制造领域的整个链条,“采用更环保的制冷剂和发泡剂、采用符合环保标准的包装纸箱、妥善处理涂装和电镀环节产生的工业废水都进一步提升了生产成本”。
消费特点
消费倾向高附加值产品
作为著名家电产区,顺德家电消费市场竞品充足,品牌云集,竞争激烈。调查队走访发现,顺德家电消费更新换代趋势明显,刚性需求上升空间不大;消费者对于技术创新型产品关注较高,倾向于购买变频空调、智能电视等高附加值产品。
据业内专家介绍,一般来说,在家电领域内高端机型溢价较高,有成本消化的空间,受原材料上涨的压力较小,但互联网彩电是一个例外。
调查队分析称,传统家电彩电原本就面临营收缩小、利润降低的状况,涨价也是被逼无奈;而以“超级电视”为代表的互联网彩电往往以外包加工为主,品控与采购主动权都掌握在生产商手里,没有实时消化硬件成本上涨的能力。
以乐视、小米为首的互联网企业跨界进入彩电行业,不仅加速了整个产业的竞争速度和强度,也颠覆了原有彩电行业的格局。
观点
个性化需求要求加大研发家电业“破釜沉舟”涨价
调查队认为,随着应用高新科技和实用技术的发展,顺德改造传统产业的成效显著。对于家电制造这一充分竞争的行业来说,家电厂商此番涨价可谓“破釜沉舟”。
目前,家电行业的整体经营环境已经从生产驱动转向了市场驱动。消费者对家电的要求逐渐变得严苛,在过硬的产品质量基础上,更追求个性化的细节设计和人性化的产品交互体验。
调查队认为,严峻的市场形势要求家电业发展必须走上创新驱动内生增长的轨道,“市场赢家将属于敢于坚持品牌,加大研发投入的企业”。
而随着应用高新科技和实用技术的发展,顺德改造传统产业的成效显著。对于家电制造这一充分竞争的行业来说,家电厂商此番涨价可谓“破釜沉舟”。家电企业已经意识到不能老打价格战,而是借原材料涨价的时机,纷纷重新核算成本,重新定价。
而随着家电零售商前期备货库存消耗、家电企业出厂新款新机、家电零售渠道进一步向电商转移,预计家电价格将会以平稳的态势持续上扬。