· 本周重点事件回顾与分析
(一)中国家电今后的最大希望在城市
2017年以来,在家电下乡政策退出10年之后,一些家电厂商再度打响了一场全新的农村新战役,其核心就是要借助农村消费升级、农村家电更新迭代的浪潮,再从农村市场上寻找一轮家电产业发展的新动力。
此前家电圈也曾发文指出,农村市场今年以来正在悄然启动,但形势并不乐视。很重要的原因则是,虽然农村市场存在消费升级,以及家电换代的刚性需求,但是市场空间和商业规模仍然十分有限。这说的是大实话。
家在农村,但消费在城市
一个最为直观的感受,就是现在不管是中东部,还是中西部,中国看似广阔的农村正在呈现出一轮“主力消费群体空心化”的自然迭代。这个不是以政府的新农村,或者是城镇化建设为主导,而是以人们追求幸福高品质生活,主动向城市迁移。虽然大量居民的老家还在农村,但是消费已经开始向城市转移,这不是过去的城镇化,而是未来的全面城市化。
来自国家统计局的数据显示:2016年全国居民人均可支配收入23821元,同比增长8.4%。其中,上海、北京、浙江、深圳等省市城镇居民人均收入已达到7000美元(相当于48000元)。人均经济收入的同比例提升,以及80、90后年轻消费群体的崛起,推动整个中国社会消费能力的快速城市化迁移。
无论是进城务工、还是进城上学,其实都在推动一大批的农村年轻人快速走出来。当他们已经习惯城市化的生活,特别是今天下单明天送货上门的电商购物时,让他们再重新回归农村的田园生活,似乎已经是不可能的事情。由此,今年以来,一些家电厂商推动的农村家电市场布局,本质上已经不是农村,而是新城镇或者是新城市。
8亿农民的说法,要变一变了
国家统计数据显示:目前中国的城镇化率已经超过55%这个临界点,过去8亿农民的说法,正面临被逐步改写。
可以说,一轮城市化浪潮正在快速袭来,无论数量还是质量都有较大的提升空间。按照政府规划,中国城镇化率一旦达到2020年60%的目标,这将会至少带动1亿农村人口进城,由此带来的消费需求网络体、个性化和多元化,必将对传统家电厂商的产品和市场布局,带来重要冲击。
如果大量的家电厂商继续拿过去的经验定义未来的市场,注定只能被抛弃。那么面对一个快速的城市化市场,必须要提前拿未来定义现在,即重点抓住这一轮的农村居民消费城市化的自然轨迹。
同样即便是回看农村家电市场,十年前的农村与十年后的农村相比,已大不相同。当时是在国家补贴政策的推动下,家电厂商群体下乡寻找蛋糕;如今则是政策已退市场已变,少数家电厂商要试图重新定义农村家电消费市场,制造蛋糕。由此,这带来的结果是,农村不是当年的那个农村,农民更不是当年的那些农民,环境在变、需求在变,整个家电厂商的农村市场操作手段和策略也必须要变。
接下来,城市化将成为家电厂商必须要重新面对的一个战略新路口。这不只是关系到当前一些家电厂商正在掀起的新一轮农村运动,还关系到接下来3-5年的家电市场重心、渠道策略,以及商业布局。不是选择继续农村城市两元化格局下的产品、渠道和服务布局,还是要加速撬动全面城市化下的产品、渠道新布局。
(二)二手市场乱象横生 破旧家电归宿何在
对于中国家电回收市场,可以说不是特别的规范,有数据显示,只有20%流入家电流入正规渠道,剩下的80%呢?而且各地都会有二手家电回收和交易市场,尤其是在北上广这样的额一些城市,二手回收市场乱象横生且利润可观。
国内的废弃家电被回收那80%的废旧家电去了哪里?据了解,有一部分落入了小区的废品商贩之手;还有一部分参与商场或街道的以旧换新活动。以为这样的处理会给消费者带来更好的溢出,至少与其他渠道相比这样会给消费者带来更多的方便,价格也会更高。
只是这样的处理方式并不是正规的旧家电的回收途径,但这样的行为方式会不会给我们带来隐患。据相关了解,商贩将手中回收的6成新以上家电,转手一高价卖给二手家电市场;同时也会将掉配件卖给家电维修站的,旧家电的翻新再售,还有这些的旧配件大多已经老化,拼凑成的新家电会有更多的危害,这些旧家电相应的性能也会大不如从前,想对能耗也会较之前大许多,并且部分超龄家电还会通过辐射影响人体健康。
对于那些以旧换新收集的废旧家电产品,一部分会做环保拆解,而很多会流入不具备拆解资质的小作坊,目前我国具有相应资质的家电拆解企业有109家,而小作坊却广泛存在。与正规企业相比,小作坊成本低,但难以实现环保拆解,最终造成严重污染,而且为了更好的“废物利用”,一些只更换外表就能骗吃骗喝的产品更多的流入市场,成为不少家庭的新宠。
据相关数据显示,我国平均每年需要报废的家电总量在2000万台以上,其中电冰箱约为400万台以上、洗衣机约为500万台以上、电视机约为500万台以上,再加上其他厨卫电器设备,每年报废的家电数量惊人。这样的废旧家电如果不加以回收的话,一方面会对环境造成极大的污染,另一方面也是对其剩余价值的极大浪费。不过从国内目前的情况来看,废弃家电的回收现状仍不乐观。
目前市场上虽然存在着很多的正规渠道回收平台,例如:爱回收、国美管家等,但是这样的正轨渠道生意并不好做,缺乏专业性的人才、成本高、盈利困难都在制约着发展,而且大部分的消费者选择价格更高、更方便的商贩渠道,也成为了压倒正规渠道发展的最后一根稻草。
据业内人士表示,二手家电回收和交易市场不规范,有些人在二手交易市场获取暴利,有些人却获得微利或亏本,并且消费者对二手家电的价格、性能、安全等方面会感到疑虑。尽管京东、苏宁、58同城等线上平台推出以旧换新和二手交易,但是用户仍然习惯于将家电交给小区楼下骑着三轮车吆喝的个体商贩和不正规的二手交易市场这样的传统方法。
对于家电回收来说最重要的是要有很强的专业性,在实际的家电回收运营上,废旧的家电产品需要专业拆卸的问题就很不好解决,例如空调的拆卸,就比较麻烦。而且废旧家电没有包装,需要单独的库房存放,然后统一的运送,这些成本问题都让很多家电回收渠道头疼,
目前我国具有家电拆解回收资质的企业共有109家。随着以家电为代表的电子垃圾报废量逐年暴涨,普及用户对二手家电回收市场的了解,使其家中的废旧家电通过正规渠道进入回收市场,对生产者责任制的构建起到一定的作用。而不少企业目前做的还不够,回收大量的旧家电就要牵扯到物流、存放、处理等等细节问题,甚至比正常的工厂出货还要复杂。成本代价大。
我国目前也没有相应的政策去扶持废旧家电的回收,像小区废品回收商这样的职业,应该还会持续存在非常长的一段时间。就政府而言,要出台能够发挥更大促进作用的政策,并拿出更多的财政补贴,增强吸引力;就消费者而言,要形成正确理性的消费观念,对废旧家电要学会舍得,让他们进入合法的回收渠道。
· 本周重点政策跟踪分析
(一)政策解读:家电业将迈入“智能制造”时代
解读1节能类型家电前景向好
原文:加快解决燃煤污染问题。全面实施散煤综合治理,推进北方地区冬季清洁取暖,完成以电代煤、以气代煤300万户以上,全部淘汰地级以上城市建成区燃煤小锅炉。
专家解析:通过降低能源消耗,遏制环境污染,这有利于推动节能型家电产品的进一步普及。其实从2015年起,国家各级政府已出台补贴政策鼓励空气能热泵等新能源产品的推广。2017年,这一类新能源产品必定迎来爆发式增长。有意布局“空气能”阵营的家电企业确实要在今年“撸起袖子加油干”了。
解读2缓解家电业成本上涨压力
原文:扎实有效去产能。今年要再压减钢铁产能5000万吨左右,退出煤炭产能1.5亿吨以上。
专家解析:据工信部统计,“十二五”期间,中国钢铁产能达11.3亿吨。其中过剩产能超3亿吨。未来一段时间内,钢铁产能过剩的局面仍将维持,供过于求的形势难以转变。因此,钢材价格并不具备大幅、持续上涨的条件,这有利于家电企业减轻成本压力,提升经营效益。
解读3加快家电渠道变革
原文:加快发展服务消费。促进电商、快递进社区进农村,推动实体店销售和网购融合发展。
专家解析:偏远城镇及农村地区交通不便、物流阻滞一直是制约三四线农村家电市场发展的最大障碍,线下实体店和线上网店“博弈”则是困扰家电业渠道建设的难解之题。从政策层面推动电商进基层,将有助于发掘偏远城镇及农村地区家电消费的巨大潜力。年初,苏宁已提出在三四线消费市场打造上千家“小苏宁”的措施,这不仅解决消费者最后一公里的购物难题,也是家电企业发展的一大利事。
解读4把握家电业消费升级契机
原文:增加高品质产品消费。引导企业增品种、提品质、创品牌,扩大内外销产品“同线同标同质”实施范围,更好满足消费升级需求。
专家解析:目前,中国拥有全球最完备的家电产业体系。随着消费者对品质消费的需求不断提升,这给中国家电企业提出了更高标准的要求。现在明确提出“高品质产品消费”,将有助于引导家电业摆脱低水平的竞争模式。其中,能为消费者打造“品质消费”的家电企业或成赢家。
解读5家电业将迈入智能新时代
原文:深入实施《中国制造2025》,加快大数据、云计算、物联网应用,以新技术新业态新模式,推动传统产业生产、管理和营销模式变革。把发展智能制造作为主攻方向,推进国家智能制造示范区、制造业创新中心建设,深入实施工业强基、重大装备专项工程,大力发展先进制造业,推动中国制造向中高端迈进。完善制造强国建设政策体系,以多种方式支持技术改造,促进传统产业焕发新的蓬勃生机。
专家解析:这是“智能制造”一词首入政府工作报告。今年,美的、海尔、格力三大家电巨头也发出了向科技型企业转型的信号。在智能制造大潮涌动的背景下,家电业的智能化发展无疑已走在了诸多产业的前列。而这一切只是序幕,从单品化的智能模式迈入物联网下的“智能家居生态圈”模式,还会有多少企业布局其中,我们可以在2017年拭目以待。
· 本周聚焦
(一)家电发展下一个关键词:强智能交互
家电行业在经过了几年的互联互通战略后,智能家电的硬件、软件甚至是终端数量都已经得到了大幅提升,智能家居发展的重点走向了强智能交互时代。
每个家电都是为了解决消费者的某一痛点诞生的,像洗衣机和电饭煲都是以单一的功能解决一个核心的痛点。在过去几年,行业对智能家居的关注重点都是互联,单机的智能程度还没有事实上解决用户痛点。
在消费市场越来越年轻的趋势下,家电企业都将关注重点放在了年轻人身上,所谓的智能家电操作系统复杂,交互能力弱,智能化功能十分鸡肋。随之产生的问题是,作为长时间处于家庭场景,家电主要使用者的老人、儿童群体对初级的智能家电很难适应。
此时,能真正解放人类双手、具有强交互性的智能家电系统,才是行业下一步发展的关键。
1、人工智能
近两年,国家对互联网+、大数据的大力扶持,我国互联网技术公司呈现爆发式增长,众多家电企业也纷纷向智能家电、人工智能靠拢。
美的主要是通过收购高创这样的外资企业,在智能制造核心技术方面占领先机。
海尔则是通过物联网、互联网、大数据等,通过智能家电与人之间的互联互通,达到智慧家庭的场景化落地。
长虹也再次发力“人工智能电视”,并通过产业联盟的形式,试图以电视为中心和平台,让人工智能融入家庭生活的方方面面。
无论是智能制造,还是智慧家庭、智能家居,如果谁错过了人工智能,那么其产品的商业价值也将无从谈起。
2、语音交互真正解放双手
语音交互功能将真正意义上的解放用户双手,亦将成为未来智能硬件爆发的节点。
虽然家电行业中一直都有能够实现语音控制的产品,但识别率低、指令不明等问题也非常突出。让智能语音如何从“听到”进化到“听懂”,实现语音服务的通用化,更多服务于现实生活场景,更好地普惠于移动互联网用户,是家电智能化发展必须攻克的难关。
随着语音交互功能的实现,困扰老年人、儿童群体的使用困难等问题也将迎刃而解。
3、大屏化满足娱乐健康双需求
家电的大屏化发展主要迎合了人类的两大需求:娱乐与健康。
在娱乐即生活的时代,人们对于娱乐的追求已经无处不在,家电的大屏化为用户与家电终端进行更多互动、了解电器的工作状态提供了条件。
以冰箱为例,根据不同食材的储存条件,利用配置的触摸大屏进行箱内温度调整,最大程度保存食材。同时,屏幕还可让用户直观地看到冰箱里面的食材的储存情况,在食材营养流失甚至变质前,让用户的食材管理更智能、健康。
写在最后:智慧智能家居是家电行业不可逆的趋势,万物互联,一切智能化;而完善单机功能,彻底解放用户双手,实现真正意义上的智慧智能家居,还需要持续优化语音智能交互功能。
(二)家电巨头投身集成灶行业
家电巨头的涉足,让原本安稳的集成灶企业变得紧张,有业内人士称,这或许将引起“行业地震”,进一步加剧行业竞争。
从资本数量来看,家电巨头与一些徘徊在温饱线上的集成灶企业根本不在一个量级上。这在很大程度上阻碍了集成灶企业的发展,比如开发一款集成灶的费用或许对一些企业来说是比较大的支出,这或许就不是问题,或许用“在家电巨头面前,能用钱解决的问题都不是大问题”来描述会更适合一些。
与此同时,相较于集成灶企业而言,家电巨头在渠道方面的优势将更加明显,特别是针对集成灶这类普及度不算高的厨电产品而言,更需要广泛的渠道。除此之外,多数集成灶企业刚创建不久,在技术上缺乏沉淀,而家电巨头有着多年的生产研发经验,且产品涉及的领域也非常多。
家电巨头涉足集成灶行业的优势或将得到进一步的彰显,集成灶行业或将迎来一场“狼来了”的年度大戏。
家电巨头进军集成灶行业事件,表明集成灶市场丝毫没有降温的迹象,反而越来越热闹。尽管家电巨头与集成灶企业的背景不同、战略不同、前景也不同、但相同的是,集成灶作为智能厨电的代表,其潜力已被广泛认可。家电巨头对集成灶市场的发展前景持积极乐观态度,也充分说明虽然集成灶行业虽然起步不久,但拥有巨大的发展空间。
由此看来,家电巨头进军集成灶领域的动作要加速了。一个方面家电巨头进军将增加行业的竞争度,形成巨大的竞争压力,另一方面,也将进一步加快行业的整合速度,对集成灶行业的发展起到巨大的促进作用。家电巨头品牌的营销能力和市场血博能力,包括管理,整合资源,以及产品开发能力,都将给其他集成灶企业产生巨大的带动作用。有业内人士分析,这场集成灶革命或将加剧行业洗牌,促使集成灶行业的发展迎来井喷期。
或许除去厨电行业巨头,其他行业巨头在发现集成灶巨大商机之时,也会纷纷来集成灶市场分一杯羹。这个可能性到底会不会实现,还未可知。总之,集成灶企业要在这场行业洗牌战中站稳脚跟,需要及时把握机遇,做足准备。