· 本周重点事件回顾与分析
(一)格力向奥克斯索赔1亿 系家电行业专利索赔额之最
正当空调销售又进入一年的最旺季时,董明珠的格力电器再出奇招——接连起诉国内空调企业美的、奥克斯侵犯自己的专利权,其中对老对手美的索赔5000万元,而对名气并不太大的奥克斯则提出了1.1亿元的索赔金额,创下国内家电行业的专利索赔金额之最。
格力指奥克斯不仅“偷技术”还“挖人才”
北京青年报记者昨天从格力方面了解到,他们向广东省高级人民法院起诉奥克斯的诉讼已被受理。格力指奥克斯今年新品雅典娜系列空调侵犯格力的专利权,请求法院确认奥克斯侵权并判决赔偿1.1亿元。北青报记者注意到,相对于老对手美的,格力似乎对奥克斯更有看法,指责其不仅“偷技术”还“挖人才”。格力电器知识产权办公室主任助理文旷瑜向北青报记者表示,自2010年至今,奥克斯公司通过各种不正当方式挖走格力电器300余位研发、质检等部门的核心骨干人员,而且奥克斯的“挖人”和“专利侵权”似乎还存在某种关联,仅2015至2017年,奥克斯公司被格力电器起诉的专利侵权数量就达15个。
奥克斯称格力在借自己炒作
对此,奥克斯方面昨天回应北青报记者表示,格力所指的奥克斯2017年30多款侵权的空调新产品其实早在2015年就已经发布,并非今年的新产品。但其并未明确这些空调使用了格力的专利技术。而北青报记者了解到,不久前,广东高院刚就格力电器诉奥克斯公司的另一起专利侵权案作出终审判决。2015年8月,格力电器以奥克斯公司生产的某系列空调产品侵犯其3件专利权为由将其诉至法院,而这3件专利的其中一件正是此次案件中涉案的专利。广州知识产权法院一审认定奥克斯公司侵权成立后,奥克斯公司不服提起上诉。随后,广东高院作出终审判决,认定奥克斯公司侵权成立,应立即停止销售侵权空调产品并赔偿格力电器经济损失230万元。
而奥克斯方面昨天在回应北青报记者采访时甚至明确称专利诉讼“既费时费力,且诉讼结果还充满不确定性”,甚至认为格力对其起诉是一种“商业手段”。奥克斯发给北青报记者的回应中称,官司本身是因为奥克斯“已经成为格力的头号劲敌”,双方在“一线市场竞争的矛盾正愈演愈烈”,格力想借此阻挡其“强劲扩张的步伐”,甚至认为格力在借此炒作,但丝毫不提专利技术本身。
从这个角度看,董明珠一怒对奥克斯索赔1.1亿元恐怕多少带着些情绪,但这也从一个侧面确实表现出专利权者的无奈。
奥克斯半年前刚被判侵权美的
其实奥克斯显然已经不是第一次在侵犯专利上“犯事儿”。就在半年前,奥克斯空调侵犯了美的一项名为“双贯流风道结构及立式空调器室内机”的实用新型专利权的诉讼刚被广东省高级人民法院终审判决,认定其侵犯了美的的专利权,应依法承担侵权责任并赔偿美的经济损失及合理开支共计100万元。
不过北青报记者了解到,尽管美的最终以胜诉结束了这桩官司,但整个案件从2015年4月向深圳中院起诉开始,到最终广东高院终审,耗时超过一年半时间,整整跨越了两个空调销售旺季。有业内人士指出,专利侵权审判环节复杂、最终违法成本过低造成了一些科技制造行业中的专利侵权屡见不鲜,甚至有的企业直接提出“自己辛辛苦苦研发技术的性价比远不如直接用别人的技术,就算赔些钱也值得”,这种尴尬的状况造成了越是注重研发的大型企业往往越是吃亏。
被告的“拖延术”让专利权者无可奈何
尤其对于消费电子企业,技术更新换代相当迅速,往往一项专利技术的真正价值就在于应用到产品后的头一两年,那时的利润是最为丰厚的。但一旦专利被侵权,打起官司往往要拖上一两年,即便最终官司胜了,市场也已经被瓜分完了。有业内人士告诉北青报记者,一些企业正是抓住了这一点,他们可以在法律允许的限度内通过各种手段拖延案件的最终宣判,这似乎已经成为了一种“套路”。
北青报记者了解到,在之前美的起诉奥克斯专利侵权的案件中就出现过一波三折——而在这期间,奥克斯通过先向深圳中院提出管辖权异议申请,在被驳回后又就涉案专利向国家知识产权局专利复审委员会提出对涉案专利无效宣告的请求。此后,奥克斯又提出深圳中院应对本案中止审理等等。而在深圳中院最终一审判决美的胜诉后,奥克斯再度上诉,最终广东高院驳回其上诉的时间已经是去年11月份。
(二)报喜比例近七成 家电板块上半年业绩或超预期
半年报披露期即将到来,哪些行业板块的“期中考试”成绩将位居上游?据上证报资讯统计,截至6月26日,A股家电板块中至少已有33家公司发布上半年业绩预告,其中预增8家、扭亏1家、略增14家,报喜比率近七成(另有5家续盈)。或许是市场近阶段更偏重业绩,家电板块二季度表现较好,格力、美的等龙头连创新高,亦带动其他公司走出了一波行情。
具体来看,在23家预喜的公司中,预告上半年净利润最高同比增幅超过30%的有20家,其中,天际股份以430%的增幅占据榜单首位。公告显示,天际股份预计2017年1至6月的净利润约在1.28亿至1.41亿元,较去年同期增长380%至430%。业绩大幅增长的原因系公司2016年11月份完成重大资产重组,即收购江苏新泰材料科技有限公司100%股权(主营锂离子电池材料业务),并从2016年12月份起纳入公司财务报表合并范围。
虽然天际股份的业绩增量主要来自新业务,但其原有的厨电业务今年上半年的行业景气度也不错,这一子行业板块大部分上市公司均有亮眼表现。长江证券在近期的研报中指出,厨电整体依旧维持高景气度,在产品消费升级趋势强化及品牌消费意识崛起背景下,厨电龙头高成长属性持续凸显。如老板电器,该公司预计2017年上半年净利润约在5亿元至6亿元之间,较去年同期增长20%至40%,公司将增长原因归功于业务稳定上升,成本费用控制有效。
同样,华帝股份也在“高端智能厨电”品牌效应日益凸显的基础上提交了一份不错的半年报预测成绩单:预计净利润2.16亿元至2.47亿元,同比增长40%至60%。公司表示,相关渠道进一步下沉与拓展,以及新上市的高端化、智能化产品能很好适应用户需求,使公司毛利率及净利率进一步提升。
浙江美大则直言业绩预增得益于厨电行业的发展。从公司披露的上半年业绩预告来看,净利润有望增长30%至55%,达到0.85亿至1.02亿元。公司表示,在厨电行业平稳增长的有利形势下,集成灶细分行业步入高速发展阶段,集成灶主产品的销量也带动了橱柜及小家电产品的销量。
再看小家电板块,品类扩张及消费升级是企业实现稳健增长的核心驱动力。长江证券指出,预计小家电行业上市公司二季度总体延续稳健增长态势,但成本端上行也有一定负面影响,不过已有部分公司开始尝试各种方式来补救。以苏泊尔为例,该公司新品创新、电商渠道占比上升以及渠道向三、四线市场下沉或将刺激业绩增长,而控股股东法国SEB集团未来也有望持续带来订单转移。此外,九阳股份、新宝股份等公司在二季度均有望延续前期较好增长。
家电板块最受市场青睐的自然要数白电。去年下半年以来,白色家电产业链复苏较为明显,尤其是空调整机和上游配件行业在去年第四季度出货量呈现高速反弹态势。对于白电行业的市场前景,东兴证券指出,一方面,在人均收入持续增长与新型城镇化加速推动的背景之下,新增家电需求有望继续提升;另一方面,消费升级正成为未来推动中国家电及暖通空调行业持续增长的主要“红利”,超过16亿台的家电存量规模,使持续稳定的更新需求成为提升家电行业销量的重要驱动力量。
青岛海尔6月20日晚间发布公告称,公司拟通过境外子公司支付3.3亿元现金购买实际控制人海尔集团境外子公司斐雪派克所持有的PML公司100%股权。标的公司主要从事自动化及定制化智能装备制造,并提供工厂管理系统解决方案等业务。青岛海尔表示,通过整合PML公司,对内可以形成协同,进一步提升公司家电智能制造竞争力。同时,公司将进一步整合内部已有的智能制造研究院、智能控制和精品模具等业务,形成协同发展的海尔智能制造新产业。
整体而言,正如国泰君安研报所指出的,二季度成本冲击所产生的负面影响将会进一步减小,家电板块的盈利能力会出现明显修复,基于行业产品结构在今年二季度有所改善以及二月份以来原材料价格稳中有落、成本压力减小,半年报业绩超出目前市场预期的概率有所提高。
· 本周重点政策跟踪分析
(一)三大国标七月实施 家电服务业迎来及时雨
如今,我国人民的经济水平正在以平稳的速度迈向新的台阶,人们的消费能力也在不断增强,消费理念也在发生着变化。以家电市场为例,消费者对家电的总体需求也处于上涨趋势,走进用户家庭的家电品类也越来越多。
根据奥维云网的数据显示,2016年厨电市场一直处于稳健增长状态,零售规模实现627亿元,同比增长7.9%,厨房家电产品销量的增长正意味着中国式厨房正在逐渐告别柴火、煤气而走向一个方便、快捷的新时代。同时,数据还显示2016年的冰箱市场实现了3462万台的销量,零售额达到了964亿元,彩电销量达到了5089万台,同比增长7.8%。
有关专家分析,除了彩电、冰箱等家电销量走势大好的情况之外,2016年小家电的整体规模也有了8.8%的扩增,其中,料理机作为新品类小家电也出现了爆发式增长。这表明中国的家电市场正在转向一个新的局面。
正所谓“福兮祸所依,祸兮福所伏”。消费者对于家电产品的需求虽然拉动了家电经济的增长,但是同时亦带来了一系列的问题。比如,出售之后的家电产品无法得到及时安装、产品保修期短等问题。此外,由于目前的家电企业的主要精力还是几张在经济水平比较发达的城区,所以,一些农村地区更是很难享受到家电行业的服务。
在消费不断升级的情况下,国家对于家电行业的整体状况的关注度也在不断提升。据媒体报道,为了维持家电市场的良好秩序,中国家用电器服务维修协会发起了关于《家电延保服务规范》、《农村地区家电维修服务规范》和《政府采购电子电器服务规范》有关“家电服务”的三大标准的起草,各相关机构及家电企业也参加了这次方案的起草,并决定这三大标准将于2017年7月1日正式实施。
业内人士分析,这三大标准的提出将会有效改善目前家电市场服务状况不尽人意的的局面。《家电延保服务规范》主要涉及家电延保服务的有关经营和管理活动。其中,对家电延保服务的组织与业务类型、从业要求、保险与风险管理责任、以及其他相关方面都做了详细规定。而且这项规定也有利于帮助消费者进一步了解“延保”与国家三包之间的区别,让消费者学会如何更有效的维护自己的权益。
《农村地区家电维修服务规范》主要针对在农村地区从事家电拆装和维修服务的各级组织、经营者和相关从业人员,并对农村地区的家电维修服务的基本要求、业务项目、程序、评测内容等做出了明确规定。这一系列措施的提出将有利于农村地区家电服务的进行,为家电产品的销售提供一个稳定且有质的后勤保障,不仅在稳定民心方面有重大功效,而且有利于家电产品进一步打开农村市场。
而《政府采购电子电器服务规范》主要适用于对政府采购电子电器服务的企业、各级组织和相关从业人员的有关行为和活动。
从本质而言,家电服务业也可以说是服务业的一个分支,作为主干的服务业一直是推动国民经济向前发展的重要力量,因此,家电服务业在充实服务业主干方面也有着独特的作用。
由于家电市场崛起时间较短,作为衍生行业的家电服务业目前的发展状况还没有达到一片繁荣的程度,作为一个新生物种,家电服务业急需一把保护伞。而有关家电服务的新三大国标的出台将会为家电服务业送上一场及时雨,同时也是为消费者送来一场及时雨。
· 本周聚焦
(一)线上油烟机均价首降 聚集线下产品稳步发展
据中怡康测算,今年吸油烟机线上市场1-22周(1-5月)零售规模达到190.5万台,29.3亿元,同比增长分别为49.4%、46.0%。
连续两月出现均价下降
吸油烟机线上市场依旧处于高速增长阶段,但零售量增速超过了零售额增速,也就是说整体市场均价出现了下降。这一情况从今年的四月份开始出现,已经连续两个月出现,由于四五月份体量较大,最终也导致1-5月份整体均价出现下降。
具体市场均价表现为今年线上1-5月市场均价为1559元,同比下降-2.5%。分产品类型看,欧式、近吸式、中式的均价分别为2069元、1514元、482元,同比增长分别为-5.5%、0.01%、-6.7%,市场只有近吸式产品均价基本持平,均价最高的欧式烟机均价也有很大降幅。
近吸式今年发力,份额过五成
均价的小幅下降,很大一部分原因在于产品结构的变化。据线上零售监测数据,今年线上1-22周欧式、近吸式、中式零售额份额分别为44.0%、51.8%、4.2%,其中近吸式份额提升4.5%至突破五成,而欧式产品的份额较同期下降3.8%。同时在零售量份额方面,近吸式也有3.4%的提升至53.4%,可以肯定的说,目前近吸式产品在线上市场占据了真正意义的半壁江山。从具体的周度数据看,近吸式走强的这一趋势将会继续发展下去。
高价格段推广遇阻,近吸式表现强于欧式
从分价格段零售量份额上看,今年线上吸油烟机市场主销价位段依旧集中在3000元以下,该份额占比达到89.9%,份额较同期还增加了2.6个百分点。也就是说3000+市场份额只有10.1%,较同期还有下降。具体到产品类型,欧式、近吸式的3000+份额都在下降,但是在占比有2.3%的4000+市场里,近吸式份额达到1.4%,比去年还有所提升0.2%,而欧式只有0.9%,小于近吸式份额且占比还在下降。
大风量份额过半,自动清洗超两成
从产品功能看,从对用户的相关调研,得出用户对于油烟机关注因素排名前三的为外观、吸力、清洗。外观类型在前面已经讲过,现在看吸力,这涉及到吸油烟机的排风量指标,线上市场排风量17m3/min及以上零售额份额达到51.4%,较同期提升7.6%,大风量产品份额已经超过五成,基本跟线下份额比重一致。清洗主要是烟机内部的自动清洗,技术主要包括热熔油、水洗、蒸汽洗等,该细分市场零售额份额已达到22.9%,较同期提升3.2%,越来越多的用户开始关注吸油烟机的内部清洗问题并愿意为此买单。
综上,目前线上吸油烟机市场整体均价较线下还有一定差距,而在今年过去的5个月由于产品结构调整、品牌竞争等等因素,市场均价还出现了同比下滑,这点需要市场参与者警惕,避免把线上市场成为低价竞争的场所,可参照线下聚焦产品稳步推进市场高价格段份额的提升,进而推动吸油烟机线上市场健康有序发展。
(二)小家电售后差制约发展 智能化将是未来之路
在未来,随着互联网与家电产业的进一步融合,将继续带动行业竞争系统化、消费结构持续升级,家电行业也将迎来新的发展篇章。
一年一度618,既是消费者的购物盛宴,又是商家促销大卖的节日,在这场宾主尽欢的互利交易中,小家电产品始终独占一隅,与其他“大”家电品类分庭抗礼。与大家电相比,小家电越来越受到中国消费者的喜爱,尤其随着80、90后消费群体的壮大以及互联网电子商务平台的蓬勃发展,小家电市场体量不断扩张。
最新统计数据显示,2016上半年,我国家电网购市场规模再创新高,整体市场规模达到1848亿元,同比增长35%。致力于垂直细分领域的专业小家电企业也迎来了发展黄金期。
小家电存在普及和更新的双重需求,市场的增长空间十分巨大。如果说大家电承担了将消费者从劳动中解放出来、优化基础生活水平的角色,那么小家电则代表了一种更高端、更个性化的新型生活方式。
据统计数据显示,目前国内小家电市场增长速度较快,但在整个家电市场中占比仅为13%,比例偏低,与成熟的日本消费市场中27%的占比相比,还有1倍以上增长空间的差距。
据行业分析师表示,互联网从生产、销售、服务等多角度推进了电商与家电产业的进一步融合,促使线上份额持续走高。在未来,随着互联网与家电产业的进一步融合,将继续带动行业竞争系统化、消费结构持续升级,家电行业也将迎来新的发展篇章。
但随着小家电的迅猛发展,也面临不少的问题,比如,维修服务满意度低,产品质量不过关使用周期比较短。
据中国电子商会消费电子产品调查办公室2015年发布的《小家电售后服务现状研究报告》显示,在对当前的小家电售后服务进行评价时,约41.7%的用户表示满意,基本满意的为25.7%,而32.6%的消费者对传统的服务模式不满意。
据中国电子商会消费电子产品调查办公室2015年发布的《小家电售后服务现状研究报告》显示,在对当前的小家电售后服务进行评价时,约41.7%的用户表示满意,基本满意的为25.7%,而32.6%的消费者对传统的服务模式不满意。
对此,有业内人士指出,小家电市场维修服务满意度低已成为制约行业发展的瓶颈,而未来,售后饱受诟病的品牌必将被消费者踢出市场。
但小家电无论经过多大的瓶颈,未来小家电将成为智能化的重点,小家电产品价格较便宜,即使是智能化之后价格也不会超出消费者的接受能力,而且产品技术难度较低,互联网企业容易介入,可以通过产品成本化销售快速打开市场,进一步促进产品智能化。