1.女性渐成消费主力 京东大数据引领家电升级
随着上半年京东618电商购物节以斐然的战绩落下帷幕,进入8月,历经九载的京东家电815大促也即将点燃。
复盘今年上半年京东的618大促,两大市场现象显露:一是女性消费者成为拉动消费的主力,二是消费升级成为今年消费的一大趋势。
事实上,女性消费者不仅在与之相关性较高的服饰、化妆品、护肤品等领域进行“强势收割”,在家电消费领域其也“锋芒显露”。8月2日,工信部赛迪研究院发布的《2017上半年中国家电网购市场分析报告》指出,目前家电网购市场主要呈现出女性化、高端化等特点。同时,从渠道来看,京东家电以61.3%的市场份额强势领跑。
作为目前占据着家电网购市场六成份额的国内全渠道最大家电零售商,京东监测的家电用户画像具有相当的代表性。来自京东方面的数据,对比以往的数据来看,家电网购用户的男女比例已经由2013年的5:1上升为3:2。另外,此前京东公布的另一组数据也显示,在小家电领域,女性用户占比已经超过男性达到57%。
数据表明,女性已经成为家电消费主要人群,这完全打破了曾经“买家电男人说了算”“家电是男人管的事”这种固有认知,大家这才突然察觉到“原来现在买家电已经成了女人的事”。而随着消费升级大潮带动的家电产品高端化趋势持续走强,女性消费者也顺势成为高端家电主力消费军。
基于此,当前不少家电厂商推出了瞄准女性消费者脾性的各类家电产品。在笔者看来,很多家电产品愈发艺术化、高颜值的外观设计,正是企业迎合更爱美、更为感性的女性消费者需求的佐证,也是其顺应消费升级大潮的举措之一。
于家电企业而言,对消费者的消费意识进行实时洞察,精准把握消费者的需求痛点,是其永恒主题之一。作为家电零售渠道的“带头大哥”,京东家电坐拥数量庞大的家电产品消费数据样本,通过对平台的家电产品大数据进行深度分析,其有能力完成对消费者声音的汇聚。
而通过对消费者的消费数据进行挖掘,京东既能给家电消费者提供购买决策参考依据,又能给家电制造商提供销售决策参考,帮助企业更清晰明确地了解当下消费者对于产品的真实需求,从而能够有的放矢地进行产品创新,大大降低企业的创新试错成本,提高创新效率。
此外,基于类似大数据还可以形成C2B产品定制,进而从多方面化解家电行业的“供需错位”矛盾,真正触发家电行业的供给侧改革,打造良性生态。同时,以大数据为镜,可以更好地发现并预测趋势,协助家电厂商研发家电新品,加速市场上家电产品的更新换代,引领家电业消费升级。
2017年的815即将款款走来,面对家电大促,又到了女性消费者行使“购买权”的日子。而京东家电能否带领中国家电行业书写亮眼业绩,再次引爆今年的家电消费市场,值得期待。
2.帝国雄心:“液晶之父”夏普将加冕8K荣耀
2017年,夏普这家百年老店创业105周年。进入八月,富士康注资夏普将满一周年。身兼“百岁老人”和“新媳妇”双重身份,夏普不但可加餐饭,还将在“液晶之父”的身份上再攀高峰。
从年初广州10.5代线产业园动工,到狂撒100亿美元在美国建厂,再到夏普冠名大型明星户外建筑创意挑战真人秀节目《漂亮的房子》,富士康和夏普的新闻都穿插着一条连贯的主线——8K时代来临。
无论是远在天边的郭董(郭台铭),还是数次接受中国家电网记者采访的陈校长(富士康科技集团副总裁陈振国博士)都明确表示,“8K+5G”的生态产业链建设是富士康和夏普的重点工作,8K代表着显示产业的未来。
“对于集团战略,大陆广州增城在建8k面板厂连接整个生态产业链,现在美国也在做。”夏普内部人士向记者坦言,对于夏普来讲,是不是想做“8K之父”,就和当时是不是想做“液晶之父”其实一样的道理。
把8K技术带入民用市场
在竞争对手仍在其他显示技术上徘徊的时候,夏普在8K显示领域积累的核心技术业已非常可观。而且,夏普即将率先实现8K 技术的商业化、民用化。
据陈振国透露,夏普将于2017年9月前后在中国全球首发新一代8K电视,并面向大众售卖。这将是世界上第一款消费级的8K电视,8K技术也将正式步入民用市场。
夏普内部人士表示,富士康和夏普之所以押宝8K液晶电视,不是为了“创新”而创新,而是致力于为消费者提供更加完美的观影体验。9月即将面市的支持真8K片源的消费级电视,定价策略与市售高端液晶电视比肩,是一款真正面向大众消费者的高端电视产品。
为了让消费者充分体验到8K电视的魅力,以加速产品普及,富士康与夏普还积极推动8K向人们生活的各个层面渗透。从面板、芯片、摄影设备的布局,到安防、医疗、教育、娱乐等场景中的应用,再到推动8k片源的投资和8K信号输出,富士康和夏普已经为迎接8K时代的到来做好了充足的硬件、技术、资金等方面的储备。
富连网行销处品牌总监于薇告诉记者,目前8K生态产业链建设工作的各个环节、领域都在同步推进,夏普8K生态链布局比友商要快很多。
全球布局构建8K生态产业链
兵马未动,粮草先行。面板是8K电视大规模量产和普及的前提,对此,富士康赋能后的夏普早已做好“广积粮”的准备。
目前,夏普原有的堺显示器制品株式会社(SDP)依然是世界上已经投产的最高世代液晶生产线,已经具备量产8K液晶面板的能力;而在广州开建的10.5代液晶面板生产线,2019年建成后亦将生产8K液晶面板及相关后段产品;近期,在美国威斯康辛州投资超过100亿美元建设先进液晶面板制造工厂,重点也是聚焦8K显示屏。
据陈振国介绍,为了让8K产业可以迅速建立商业化应用与规模,富士康以及夏普全力冲刺8K产业生态系统的建置,除了终端显示屏幕的部分将交由夏普担任主力外,包括产制8K影像的相关设备、播放器等,富士康都将进行投入。
为了确保8K影像资源的丰富性,富士康与夏普还积极布局8K影像领域。夏普和日本影像机器厂商ASTRODESIGN合作,共同研发可支援8K的影像系统,包含摄影或制作影像所必需的相机、影像处理装置、显示器等产品。而且,富士康集团已经完成专门针对8K高画质影像处理所使用的系统单芯片(SoC),并将尽速规划进入投片阶段。
于薇告诉记者,为了让消费者充分体验到8K电视的魅力,以加速产品普及,夏普已经与Vogue Film合作,率先将8K技术应用于全球第一支时尚视频的拍摄,同时,在超级碗、WBO拳王卫冕赛中也采用了8K直播。
陈振国介绍,富士康和夏普正在全球积极推动8K电视生态的建立,“比如目前我们就在与美国四大体育联盟之一在谈8K信号的转播,而2020年东京奥运会也已经确认采用8K信号转播。甚至2018年韩国冬奥会也确认采用8K信号转播,而闭幕式上将有中国将转接2022冬奥会的环节,这个环节的设计负责人已经和我们沟通过8K信号下的显示效果。”,由此可见,8K走入人们的生活似乎已经不遥远了。
8K场景的极限魅力
所谓8K,又称QUHD技术,分辨率高达7680×4320,在显示效果上是4K(UHD)显示屏的4倍,更是目前主流高清(FHD)分辨率的16倍。8K究竟会产生怎样的观看体验?
陈振国向记者讲述了一个有些匪夷所思但又真实发生的案例。第51届超级碗结束后,五冠王汤姆-布雷迪的球衣丢失了,在多次寻找未果之后,休斯敦警方甚至开出了高达50万美金的悬赏,而NFL更是派出专家组一同协助调研,FBI更是倾力相助。但是6周的时间过去了,球衣依然杳无音信。后来,现场工作人员拿来现场拍摄整个体育场全景的8K摄像机,把视频调出来,局部放大,最后竟然在几万人的现场找到了那个“偷”球衣的人——一个墨西哥的体育编辑,最终顺利追回了球衣。
此外,于薇向记者透露,在不久前的拳王赛中,8K直播镜头能够清晰的捕捉到邹市明身上的每一滴汗水。甚至,在后续的直播镜头中,可以清晰的看到一些现场观众欢呼时露出的牙套。
富士康科技集团副总裁陈振国表示,中国的互联网进程领先全世界,中国的消费需求提升速度也冠绝全球。未来,凭借超高清精细影像,8K技术将在工作、教育、娱乐、交通安全生活、家庭社交生活、健康生活等方面扮演重要角色,届时,8K电视将迎来发展的黄金期。
依托全方位的布局,富士康与夏普的先行姿态对整个产业发展具有极其重要的示范价值,“8K之父”实至名归。记者从夏普内部人员处了解到,“鸿夏”帝国的雄心并不是“8k液晶之父”,而是8K生态的引领者、整个8k生态的整合者,做“8k生态之父”。