资讯动态:
安徽省家电出口前三季度同期增长近两成:据合肥海关统计,今年前三季度,安徽省家用电器出口97.6亿元,比去年同期增长18.7%,占同期我省外贸出口总值的7%,比2015年同期提高1个百分点。
2016年度中国家电“能效之星”发布:家电能效之星,是给予“能效水平领先、核心竞争力强以及节能经济型、环境友好型和社会认可度高”的家电产品的“星级评价”。11月18日上午,2016年度中国家电“能效之星”产品评价结果正式对外发布。TCL、美菱、美的等16家企业46个型号10款产品入选中国家电“能效之星”。
卡萨帝洗衣机将进军南半球布局澳洲市场:据悉,国际高端品牌卡萨帝将携双子云裳洗衣机进军澳洲市场,这是继成功“登陆”欧洲、印度、俄罗斯后,卡萨帝对全球市场的再次布局,也是卡萨帝洗衣机产品首次进军南半球市场。
市场分析:
2016年中国洗衣机市场销售分析
进入11月,各家电厂商都在摩拳擦掌备战年终旺季,特别是双十一更是倾注了各企业策划准备好几个月的心血,突然一阵涨价风乍起,给恰在热头上的企业泼了一盆冷水!原材料、人工、物流大涨价,家电企业顿时压力倍增,对唯一保持增长的洗衣机,你们有信心吗?
产业在线数据显示:2016年前三季度,相较空调、冰箱销量分别下滑5.3%、0.8%,洗衣机再次展示了其特殊的魅力,总销量同比增长4.3%。其中内销出货量2969.1万台,同比增长4.4%;出口量1323.3万台,同比增长4.2%。
内外双收 促增长
内销是中国洗衣机销售的主战场,自2010年以来,中国洗衣机除2012年内销占比仅为62.5%以外,其余年份内销份额均在66%以上,全球政局不稳、经济增速放缓、贸易保护等不利因素是影响中国走出去的重要因素。分月度来看,前三季度洗衣机内销增幅较为平稳,2月因春节假期,增幅仅为1.9%;4月市场因3月提前放量,增幅有所收窄;7月虽处淡季但提前打响抢夺战,致8月销售小幅增长,而4季度又是洗衣机的全年旺季也是决胜时期,抛去十一假期影响,全年其他时期洗衣机销售增幅均将维持在5个百分点。我们预计全年总内销将达到4080万台,同比去年增长4.5%。
相较内销的稳重,海外出口起伏较大,自2012年以来,洗衣机出口一直处于涨跌循环匍匐前进的状态。本年度来看,1-2月受假期影响,大幅下跌,3月开始反弹恢复,低基数加上追补前2个月订单,促使增幅高达28%,后期出口幅度虽大起大落但均能保持增长态势,预计全年出口总量为1809万台,同比增长5.9%。
滚筒、变频是马力
分产品来看,2013年以前,中国市场洗衣机以中低端波轮、双缸为主,占据了近77%的市场份额,而后节能补贴、新能效标准的实施促进了节能、静音的滚筒、变频洗衣机的发展,在2016年行业放量市场不在的背景下,更新换代、结构升级推动滚筒洗衣机中国市场同比大增19.6%,欧美发达经济体的复苏需求也拉动滚筒洗衣机出口增幅双位数,截止到2016年9月,滚筒洗衣机销售占比已经由2013年的24%提升至31%,4季度旺季大促依然会拉高滚筒颜值,预计全年总销量将同比增长17%。相较滚筒来看,低基数的变频更为亮眼,12年市场容量不过600万,13年开始保持年均双位数增幅,于15年突破千万台销量后,16年的市场占比接近24%。此消彼长的结果则是低端双缸销量的大幅下滑,特别是随着波轮、滚筒、变频洗衣机均价的降低,双缸份额会进一步萎缩,我们预计2016年双缸销量仅为1010万台,同比下滑2.9%。随着中国中产阶级的不断崛起,消费需求结构会继续升级改变,楼市的回暖会有利的促进家电购置,我们预计到2019年滚筒销量将达到2578万台,占行业总销量的39%;双缸洗衣机份额下滑至13%;搭载变频电机的洗衣机将会突破2000万,占据行业32.5%的份额。