资讯动态:
高端酒企业竞争力活跃 业绩回温:19家上市酒企最新三季报数据显示,综合排名冠、亚、季军,分别由茅台、五粮液、洋河3家高端酒主导企业占据。贵州茅台以三季度营收266.32亿元,同比增幅15.05%;净利润收入124.66亿元,同比增幅9.11%的业绩独占酒业鳌头。五粮液虽然三季度业绩有所下降,但凭借前两季度的业绩扶持,三季度营收仍达176.99亿元,同比增幅16.97%;净利润收入51.01亿元,同比增幅10.83%。洋河三季度营收146.69亿元,同比增幅7.36%;净利润收入48.39亿元,同比增幅8.47%。3家高端酒酒企营收和净利润双指标增长,除了营收均破百亿元大关业绩飘红外,净利润增幅均在10%上下浮动,可见高端酒企业竞争力活跃而且高端酒在市场的增势平稳。
古井核心产品全线停货:11月11日,亳州古井销售有限公司向后台各中心、外勤各销售部发布了《关于年份原浆省内献礼版、省外古5、全国古8不再接受订单的通知》。指出,为了稳定年份原浆价格、调控市场投放量、维护经销商和渠道商利益,公司于10月17日下发了关于省外市场年份原浆古5、古8第四季度暂停供货的通知。对于突如其来的停货通知,从经销商处获悉,这是在意料之中的事情。经销商表示,截止目前,古井贡今年的第一大任务:全年业绩指标已经完成。
百威英博正式登陆柬埔寨:11月10日,著名酒类饮品代理商Attwood进出口公司与安海斯-布什英博集团签署协议,以在柬埔寨市场分销百威啤酒。柬埔寨商业部长班苏拉萨对作为美国全球品牌的百威啤酒正式登陆柬埔寨市场表示欢迎,相信百威啤酒可以令娱乐和餐厅“锦上添花”。
市场分析:
起伏13年 白酒业呈“金字塔”式调整
2012年之后,白酒行业进入调整期,进入2016年,白酒行业的深度调整渐显成效,市场回暖,高端白酒价格从谷底回弹。业内专家表示,白酒“高端泡沫”破灭,逐渐向“民用价值”转变,如何匹配消费者的需求,成为酒企急需解决的问题。
从2003年到2016年,是酒业跌宕起伏的13年。
我国白酒行业在经历2003年至2012年的黄金发展期后,受政策影响骤然进入寒冬,随之而来的是漫长调整期。而我国啤酒产量也于2014年出现了近十年来的首次下滑。
进入2016年,白酒行业的深度调整渐显成效,市场回暖,高端白酒价格从谷底回弹,多数白酒上市公司业绩出现整体回升。白酒企业战略调整更加精准亲民,高端酒品牌集中度提升,中低端酒市场仍面临激烈的竞争考验。
而啤酒行业仍表现低迷。今年国内啤酒“旺季不旺”,受中国市场“拖累”,全球啤酒市场也出现下滑,随之而来的是行业内并购不断,啤酒市场格局生变。
白酒
从“黄金十年”到“行业寒冬”
2003年至2012年是白酒行业公认的“黄金十年”。在高端消费的带动下,10年间白酒产量和销售收入分别保持了13%和23%的年均增长率。多家白酒企业业绩一路高歌,到2011年达到高峰,行业净利润增速达60.16%。
伴随行业泡沫的不断加大,高端酒价格飞涨,单瓶“飞天”茅台甚至一度涨至2000元以上,令普通消费者望而却步。直至2012年限制“三公消费”政策出台,加之塑化剂事件影响,白酒市场受到巨大打击,行业就此步入下行通道。
数据显示,自2013年起,全年白酒行业增速明显下降。至2014年,亏损的规模以上酿酒企业由上一年的新增51家变成327家,亏损面超过12%。其中白酒行业亏损企业117家,比上年增加29家;累计亏损13.38亿元,亏损额同比大幅增长70.23%。
“民酒”唱主角“官酒”淡出市场
中国品牌研究院研究员朱丹蓬在接受记者采访时认为,2013年以来,白酒市场最大的变化是“高端泡沫”破灭,逐渐向“民用价值”转变。如何匹配消费者的需求,成为酒企急需解决的问题。
面临突如其来的“行业调整”,酒企纷纷进行改革,由原来依赖公款消费市场的“官酒”转而聚焦符合消费者需求的“民酒”。与此同时,行业内频繁出现并购、整合。至2015年,尽管行业整体亏损面并未缩小,但部分白酒企业呈现出业绩回升态势,行业呈现出弱复苏迹象,使得价格降至谷底的高端酒恢复信心,尝试再次提价。
分析认为,整个白酒行业的“金字塔”结构更加清晰,塔尖、塔腰、塔基三部分区分更加明显。经过2013年以来的行业调整,高端白酒将推广重心挪至“腰部”,而中端产品将成为我国白酒下一个快速发展的主要战场。
啤酒
“双雄”时代来临
2003年至2013年,我国啤酒产销量呈现节节攀升态势,连续近十年位列全球首位。而到2014年,我国啤酒产量出现首次下滑。
分析认为,啤酒行业下行一方面受到经济大环境及消费人口结构变化影响;另一方面则是追求个性化消费的趋势下,啤酒产品严重同质化,难以满足当下多元化口味需求。
另一方面,在产销持续不振的背景下,啤酒行业洗牌加剧,行业集中度不断提升。华润、百威两大啤酒巨头占据了我国啤酒市场大部分市场份额,“双雄”时代来临。
朱丹蓬认为,未来啤酒企业需通过生产特色产品来满足特定人群,实现不同价位、不同风格的产品布局,以满足消费的差异化需求。
市场将走向高端化
近几年,啤酒行业表现“低迷”,市场“旺季不旺”,多家龙头企业业绩均不同程度下滑。受中国市场“拖累”,全球啤酒市场也出现下滑。
“中国啤酒最大的瓶颈在于低端啤酒销量下滑,高端市场却没有做起来,目前处于青黄不接的节点,很难做。”朱丹蓬认为,啤酒市场中高端发展趋势更加明显,“塔尖”产品将加大份额,“塔腰”不断充实、加码,而“塔基”产品将有所减少。“随着消费升级及健康理念的普及,进口啤酒和中高端国产啤酒将加速发展,单罐价值将不断提升。”
啤酒营销专家方刚也认为,随着我国中产阶级消费崛起、个性化需求出现,中国啤酒市场将出现“中高端红利”,即高端、超高端产品上升并保持增长。