资讯动态:
四川泸州白酒首次出口科特迪瓦:从四川泸州出入境检验检疫局获悉,日前泸州老窖一批1.4吨白酒,顺利出口科特迪瓦,这是泸州辖区白酒首次出口科特迪瓦,也是泸州产白酒出口的第三十七个国家。
2016年意大利葡萄酒产量全球第一:近日,国际葡萄与葡萄酒组织(简称OIV)发布了最新的全球葡萄酒产业统计数据。2016年世界葡萄酒产量(不包括未发酵的葡萄汁)预计为259亿升。在2016年,意大利以48.8亿升的葡萄酒产量,继续占据全球最大葡萄酒生产国的冠军宝座。排在意大利之后的,是法国(葡萄酒产量为41.9亿升)和西班牙(葡萄酒产量为37.8亿升)。
俄罗斯伏特加酒出口量增长20.2%:据俄塔斯社援引俄罗斯联邦海关局的数据报道,2016年1-9月俄罗斯伏特加酒出口量142亿升,较去年同期增长20.2%。与此同时,以货币形式表示,俄伏特加酒出口值为6210万美元,同比增长6.4%。出口增长主要来自独联体国家,出口量增长1.7倍,达430万升。同期,俄罗斯向非独联体国家出口伏特加酒,以货币形式表示,同比下降1.9%,为6270万美元。
数据汇总:
2016年9月中国酒类进口量统计表 单位:千美元
商品 |
单位 |
9月 |
1至9月累计 |
比去年同期±% |
累计比去年同期± |
||||
数量 |
金额 |
数量 |
金额 |
数量 |
金额 |
数量 |
金额 |
||
酒类 |
千升 |
125,550 |
325,412 |
1,707,372 |
3,232,006 |
-45.8 |
-18.4 |
65.9 |
20.2 |
市场分析:
新消费时代白酒行业渠道新形态简析
一个行业,一种业态,当出现新的渠道探索时,一定是过去的、传统的渠道销售遇到阻力或者增长受限。白酒行业的渠道变革经过四个渠道模式阶段:大流通阶段、酒店盘中盘阶段、消费者盘中盘(团购)阶段,乃至我们现在积极倡导的消费主权和社群圈层阶段。渠道发展的趋势变化,其内在原因,一方面是白酒市场行业化程度不断提高,倒逼企业不断围绕消费进行渠道的精细化运作和模式升级;另一方面也来源于消费形态的变迁,对于渠道的理解不再是售卖的管道,而应该重新站在消费需求层面去重新规划,渠道呈现出碎片化、多元化。
今天,我们谈新渠道,主要就是白酒进入新消费时代的一种顺应和实践。这些所谓的新渠道,一种完全的新渠道,例如电商渠道;另一种是渠道新思维,渠道扁平化与直销导向,将消费推广与销售更加无缝对接,例如商务团购渠道、宴席渠道、社群渠道、定制渠道等。为什么新消费时代会产生新的渠道形态,主要是三方面原因:
第一,消费购买习惯发生变化,网购潮的兴起与成型,以及淘品牌的兴起。尤其是新生代消费者对于购买体验和产品创新的需求。在这个过程中,我们发现众筹成为一阵风,电商成为趋势。
第二,消费口碑效应成为影响消费决策的重要因素。企业要从单一操作政企消费意见领袖,转移到民间意见领袖、圈层、社群、烟酒店背后核心客户,通过核心消费者公关推广,以粘度建设塑造品牌口碑,以口碑带动流行性。
第三,场合消费是白酒消费的核心。渠道竞争要回归消费者,以宴席渠道为例,逐渐成为市场实现消费拦截、消费推广的核心渠道,企业过去忽略对宴席市场的专项推广,未来要加强宴席市场的系统化操作,强化宴席市场场景化消费体验与服务。