资讯动态:
华润啤酒漂洋过海寻觅业绩突破口:包括华润在内的五家竞购者进入了南非米勒旗下中欧啤酒品牌的第二轮竞标,这些被售品牌是百威英博上月合并南非米勒后,不得不剥离的部分资产,从而通过了政府的反垄断审批。据了解,华润啤酒目前在中国市场占有率排名第一,拥有雪花啤酒品牌。然而不少分析人士认为,随着中国啤酒市场的高端化发展和大宗商品价格的走低,华润啤酒将继续在中国市场保持优势,不过其短板在于缺乏强势的全球品牌,此举将弥补全球化品牌不足的劣势,而华润集团此次有意收购海外品牌正是借机布局全球化市场的一步。
中国酒协:推广“今世缘模式” 推进“白酒智造”:11月23日,中国酒业协会在今世缘酒业召开全国白酒装备升级改造现场会,推广“今世缘模式”。中国酒业协会理事长王延才、副理事长兼秘书长宋书玉、技术委员会副主任兼白酒分会副理事长赵建华,今世缘酒业董事长、党委书记、总经理周素明等出席活动,近200名行业专家、酒企及装备制造企业代表现场观摩学习。
茅台明年配额增量15%:近日,茅台集团党委书记、总经理李保芳在海外经销商会议上透露的茅台增量信息:“据初步测算,2017年茅台酒的市场投放量将在今年的基础上增加15%,系列酒将按茅台酒市场投放量1:1的比例安排,较2016年增加一倍。总量大概都在2.5万吨左右,具体投放量将在年底工作会上明确。”
一位业内人士分析说:“排除外力因素,仅从市场竞争角度来看,茅台近期从保证供应量信号到明确表示增量15%,茅台利用率先穿越调整期的优势先占领高端市场的消费缺口,即使短期内‘牺牲’部分价格也是值得的。在‘挤压式’竞争的环境下,茅台酒量的增加也就意味着部分竞品份额的减少。”
进口葡萄酒集中换标:随着众多进口葡萄酒商打击侵权商标行为屡见报端,商标似乎成了当前中国葡萄酒市场的热点词汇。近日,拉菲、奔富等进口葡萄酒品牌方纷纷对旗下葡萄酒进行了换标,一方面为了提高品牌的辨识度,另一方面也从侧面反映了葡萄酒品牌方打击水货的决心。在业内人士看来,不断换标的行为一定程度上反映了进口葡萄酒品牌从初入中国市场的野蛮增长到如今的品牌化割据,当下中国葡萄酒市场正在经历品牌维权的阵痛。
价格数据:
2016年1-10月中国白酒产量同比增长4.3%
市场分析:
酒企控货弃子牌为冲高春节行情
“双十一”过后,原预计整体价格有所回落的白酒市场不降反涨,企业控货、停货变相提高市场价格,清理子牌的举措也给市场带来品牌白酒蓄势冲击春季行情的信号。业内人士以“被动式的进步”来形容格局正在发生变化的白酒市场,认为“第二集团”(除茅台五粮液外的中高端酒)的白酒企业开始发力,明年中秋后将确立新的市场格局。
日前,包括茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、古井贡酒等酒企陆续传出控货、停货的消息,“变相”催高市场价格,部分品牌传出直接提价消息,如水井坊的核心产品价格微调10元/瓶。一位市场人士透露称,名酒提价的动作他很早就知道了,其中茅台最先释放减产配额信号,他们对市场上850元以下的货全部收购了。
酒企砍子牌保主牌
与此同时,多个品牌也加快部分子牌的清理动作,据有关消息,宜宾五粮液品牌营销公司近日宣布与两个子品牌终止销售协议。俊涛连锁总经理张健伟表示,很多酒厂对子牌清理、收回使用权实属正常,目的是为了维护主牌的形象:“五粮液、泸州老窖等品牌开发的‘子子孙孙’太多了,销售情况未必都好,毕竟酒企主要还是靠品牌赚钱。销售不好的子牌当然要砍掉。” 在中国食品产业评论员朱丹蓬看来,白酒市场正在“被动式进步”。他表示,600多元一箱的茅台和五粮液子牌不“砍”,企业保不住自己的核心竞争力,就提高不了单品的毛利。
“酒企为了控量保价,‘双十一’给卖酒平台的货不可能太多,所以这些平台的出货量不会很大,酒企在春节前肯定还要造势。”朱丹蓬认为,这一波行情是为2017年的市场做的准备,而行情出现的原因在于市场有需求、整体库存到了低点。海通策略认为,高端白酒陆续提价对企业今年的业绩将产生积极的影响,今年白酒上市公司将在涨价中受益,区域性的名酒也会从高端酒涨价中受益。不过,不是所有业内人士都对白酒涨价持认同意见,一名广东酒商告诉记者,五粮液控货想把价格推上去是比较危险的行为:“如果控货太严,很多客户有可能选择其他可代替的品牌。”
酒企谋划上市获“变身”
经过4年调整期的白酒行业,回暖迹象显著,但与此同时进入了挤压式增长阶段。酒企期望迎来新的增长期,又不得不面临消费人群减少、消费升级的现状。如何避免在本轮调整中被淘汰出局,实现销售突破,各大白酒企业纷纷加速转型谋取突围。有业内人士认为,为了保证整个营收,酒企只能走精品路线。云峰控股总裁助理王瑞松则认为,对于酒企来说,“浓酱并举”将是未来发展的“必杀技”。
“上市也是部分酒企谋划‘变身’的一步棋。”有业内人士透露,小糊涂仙酒业正在进行上市前的筹备工作,目前已经在和几家券商沟通相关事宜。记者向贵州小糊涂仙酒业有限公司副总经理杨林求证得知,小糊涂仙酒业计划在2019年之前完成上市。
海通策略分析师认为,目前是白酒板块重新布局的机会,到明年春节前,有15%左右的空间。朱丹蓬认为,目前还处于白酒市场的调整期,市场格局仍未确定,各家企业“八仙过海、各显神通”,预计到明年中秋后,市场局势才会明朗。