资讯动态:
开辟新市场 巴西葡萄酒出口大增:今年10月,巴西的萨尔顿葡萄酒(Salton)出口比去年同期增长了70%。巴西萨尔顿葡萄酒出口公司认为,取得这样的成绩与他们开辟了新的市场有直接关系。今年,萨尔顿葡萄酒出口公司新开辟了包括智利、哥伦比亚、玻利维亚和巴拉圭在内的新市场;去年,他们也开辟了芬兰以及瑞典等市场。
目前,萨尔顿葡萄酒类产品已经出口到全球14个国家和地区。其中,葡萄酒的出口量占公司出口总量的60%,香槟的出口量占公司出口总量的30%,而剩下10%则是葡萄汁等产品。
威龙获“中国百强牛商互联网+示范基地”称号:12月6日,中国电子商务协会网络营销推广中心、新华通讯社新华网在山东青岛举行中国百强牛商“互联网+”示范基地授牌仪式,并在现场举行授牌企业“互联网+”成果展示,广泛宣传和分享“互联网+”实战经验,帮助更多的企业在互联网上快速取得成果。
为促进国家“互联网+”战略实施,鼓励和带动更多的企业实现“互联网+”落地,中国电子商务协会联合新华通讯社新华网在全国推选出100位“互联网+”转型成功的典范企业,威龙葡萄酒股份有限公司荣膺“国家‘互联网+’平台全国百强牛商示范基地”称号。
四川工商开展白酒市场专项整治:四川省工商局12月6日在全省启动白酒市场专项整治行动,严厉打击白酒行业“傍名牌”行为和商标侵权行为。此次行动分两个阶段进行,第一阶段为12月6日至20日,在全省集中开展白酒市场专项整治行动;第二阶段将此次专项行动纳入全省即将开展的“红盾春雷行动2017”。
据四川省工商局相关负责人介绍,此次专项整治行动以市场占有率大、品牌知名度高和深受经营者、消费者青睐的白酒为重点商品,重点检查各大商场、超市,酒类批发点及专卖店,大型批发、零售市场,大型宾馆、饭店、城乡结合部等白酒销售区域。
金徽酒再次通过环境保护标准化建设最高等级评审:近日,环保厅评审组专家到金徽酒股份有限公司开展2016年度环境保护标准化评审工作,金徽酒再次通过最高等级评审,继续保持“环境标准化建设最高等级A级企业”荣誉称号。
价格数据:
进口酒类价格继续上行
2016年1~10月,我国进口酒类市场价格继续上行,其中,葡萄酒和啤酒稳中见涨,且涨幅不小,烈酒价格持续低迷。
其中葡萄酒、瓶装酒价格继续领跑,散装酒小幅上扬,葡萄汽酒仍显颓势。瓶装酒进口额17.9亿美元,同比增长19.3%,在葡萄酒进口总额中占比高达93.3%。瓶装葡萄酒牢牢把持着头把交椅的位置,且上行趋势平稳,这与国人对其日渐加深的认可与喜爱密不可分,进口瓶装酒市场向好态势日益稳固。
此外,相较于9月的走低,瓶装酒10月份月度进口额止跌回升,达到1.3亿美元,同比增长了4.6%。
原瓶装葡萄酒进口来源地情况:今年1~10月的数据显示,法国、澳大利亚、智利仍旧占据着榜单的前三位,其中,法国与澳大利亚的市场份额占比合计近70%,在竞争日趋激烈的进口瓶装酒市场上处于强势地位;另一方面,随着葡萄酒在华市场的普及度和国人对葡萄酒的认知度不断提高,国内市场对进口瓶装酒的需求越发多元化、个性化,这也是各进口瓶装酒来源地之所以互有涨跌的重要原因。从进口企业方面看,瓶装葡萄酒进口市场的赫芬达尔—赫希曼指数(HHI指数)为615,属中高度竞争市场。
啤酒进口来源地情况:今年1~10月,进口啤酒量5.5亿升,进口额5.7亿美元,同比分别增长17%和12.8%。前三格局未变,依次为德国、荷兰、西班牙,其中,荷兰延续着今年以来的跌势,德国稳中有涨,西班牙增速较快。此外,数据中比较亮眼的当属葡萄牙和英国。今年1~9月二者均呈现出高速增长的态势,尤其是英国井喷式的增速令人印象深刻,而1~10月,葡萄牙啤酒和英国啤酒续写了其超高增速的篇章,其进口额同比分别增长了112.2%和313.8%,值得行业和市场继续关注。从进口企业方面看,啤酒进口市场的赫芬达尔—赫希曼指数为159,属高度竞争市场。
(注:赫芬达尔—赫希曼指数(HHI指数)是衡量市场垄断/竞争程度的指数,数值区间在10000≥HHI>0之间。一般情况下该指数数值越低,则市场竞争程度越高,一般分为六个档次。)
市场分析:
日趋多元格局 国产啤酒抢滩高端细分市场
面对日趋多元的啤酒消费市场,国内啤酒企业近年来不断推出个性化、多样化的中高端啤酒。南方日报记者日前获悉,青岛啤酒这次又把目光投向了国内鲜有生产的皮尔森啤酒,欲打破国内同品类啤酒被进口啤酒几乎垄断的局面,丰富国内细分高端市场。
与国外相比,中国啤酒行业产品比较单一,随着消费者口味的个性多元化,市场逐渐细分,品种多样的国外啤酒开始进入国内市场,在欧洲极为流行的皮尔森啤酒就是其中之一。打开天猫或京东,搜索皮尔森啤酒,出现的几乎全是国外品牌,同品类鲜有国产啤酒的身影,这一局面在今年“双11”期间被青岛啤酒打破。
据了解,这是青岛啤酒首次线上推出新品。在“双11”清仓甩卖,比拼低价促销中,青岛啤酒反其道推出高端新品预售,成为电商中的一股清流。从陆续收到啤酒的消费者评价来看,这款遵循1516年《德国纯酿法》精神酿造的金色啤酒,反响不错。在天猫搜索皮尔森啤酒,按照销量排序,青岛啤酒皮尔森排在首位,高于包括进口啤酒在内的同品类啤酒。
“有的消费者一次就购买了五箱,可见对青啤新品的信任和期待。”青岛啤酒创新营销事业总部副总经理李奕霆说,“接下来,双十二和春节期间,都会有优惠活动,让更多啤酒爱好者品尝到国产皮尔森。”据了解,皮尔森啤酒在欧洲随处可见,近年来在亚洲也逐渐流行起来,目前国内鲜有国产皮尔森品类的啤酒,青岛啤酒皮尔森的诞生,进一步丰富了国产啤酒在高端市场上的种类,有效满足消费者个性需求,瞄准国内高端细分市场,走在消费趋势的前端。
青岛啤酒董事长孙明波曾表示,目前中国啤酒行业产品单一,面临消费升级的挑战和进口产品的冲击,未来行业内企业应该形成各自特色,走差异化竞争道路,要以自信的态度打造国货精品,促进行业发展。据介绍,除了皮尔森,近年来青岛啤酒先后推出奥古特、鸿运当头、炫奇果味、经典1903、全麦白啤等,在开发高品质、多元化和个性化新品上不断加速。