资讯动态:
家家悦上市 拟投资7.64亿建连锁超市项目:12月13日,家家悦在上海证券交易所敲钟,这家立足于山东的企业,终于走进了资本主义市场。
根据家家悦的招股书显示,本次IPO,家家悦拟发行不超过9000万股,募集资金11.45亿元。其中,重头戏是拟投资7.64亿元的“连锁超市建设项目”,具体计划则是拟扩建300家门店,占募集总额的66.7%。而其他资金则分别用于生鲜加工物流中心项目,连锁超市改建项目以及信息系统改建项目。
西安民生拟收购中国顺客隆51%已发行股本:近日,西安民生发布关于拟收购中国顺客隆控股有限公司股权签署谅解备忘录的公告。公告称,绿色实业(香港)有限公司即潜在买方与中国顺客隆主席兼执行董事劳松盛、顺澳控股、金元控股、兴农控股及建农控股等卖方就收购其所持有顺客隆的股权达成初步意向,于2016年12月10日签署《谅解备忘录》。
公告表示,卖方共同同意将其持有顺客隆不少于51%已发行股份出售给绿色实业,绿色实业或其全资控股子公司将与卖方订立正式的股权转让协议,约定买方向卖方购买其所持顺客隆不少于148,134,000股股份,占顺客隆已发行股本不少于51%。本次交易完成后,卖方(单独或共同)将持有顺客隆不多于52,838,600股股份,占顺客隆已发行股本不超过18.19%。
京东与英中贸协携手电商领域知识产权保护:12月9日,京东集团与英国政府战略合作伙伴——英中贸易协会(CBBC)在京签署知识产权保护战略合作协议。英中贸易协会中国区总裁鼎杰夫、京东集团高级法务总监林卓分别代表双方签署备忘录。
根据协议,双方将进一步加强知识产权保护方面的合作与交流、共同打击电商领域内侵犯英国企业及品牌知识产权的行为。协议内容还包括,京东将为英中贸易协会提供绿色通道,优先评估英国公司通过京东知识产权保护平台提交的投诉,京东尝试精准区分简单和复杂的侵权案件,进而能够对简单案件予以快速处理;英中贸易协会将在技术和法律层面为京东提供支持,协助解决知识产权相关问题;双方尝试推动并形成对假货“零容忍”行业标准。
价格数据:
50家大型商企11月商品销售额同比增长2.6%
根据中华全国商业信息中心的统计,2016年11月份,不少实体店为了应对或是配合线上双11购物节的活动,也开展了大力促销,整体市场实现了平稳较快增长。11月份,全国50家重点大型零售企业商品零售额同比增长2.6%,是今年以来仅次于4月份的第二高月度增速。
从品类来看,受“双11”影响,食品类零售额同比增长1.4%,增速高于上年同期4.4个百分点;服装类零售额同比增长1.9%,增速高于上年同期5.5个百分点;化妆品类同比增长6.8%,相比上年同期也加快了7.0个百分点;日用品类零售额同比增长0.6%,增速高于上年同期4.6个百分点;家用电器类零售额同比增长4.4%。
而金银珠宝类零售额继续下滑,同比下降11.7%。
不同于去年,今年11月份实现了线上、线下零售业的齐增长。这说明随着消费者对消费渠道认知的理性回归,线上增速不断减缓的同时,对实体店的冲击也更多的开始变为两个渠道互相补充。2015年11月,全国50家重点大型零售企业商品零售额同比下降1.2%。
此外,从1-11月份数据来看,全国50家重点大型零售企业零售额累计同比下降1.1%,低于上年同期1.5个百分点。
市场分析:
快消品将成为下一波电商增长的主要驱动力
凯度零售咨询(Kantar Retail)12月9日在上海发布《2016年中国快消品电商力量研究》结果。
2016年,虽然流量红利见顶,整体渠道已回归正常增长,电商仍旧是整个中国零售市场中最受瞩目的一个渠道,并在实体经济和零售改革中扮演着关键性的角色。而在线上所有品类中,快速消费品将是电子商务下一波增长的主要驱动力。除了母婴品类相对成熟,其他快速消费品品类体量都比较小,但是增长最为迅速,是电子商务渠道毋庸置疑的新兴品类和明日之星。
图表1:线上品类成熟度
2016年,B2C渠道贡献了电子商务总量中59%的份额,占据主导地位,说明中国电子商务渠道已经形成了基本成熟并且可控的零售环境,在某些品类中(食品饮料、个人护理、酒、纸品家庭清洁)这一趋势愈发明显。
图表2:快速消费品B2C、C2C渠道占比
在快速消费品中,不同品类在线上B2C渠道呈现出的特点也不尽相同:
个人护理品类年销售额增长近43%,其中,男士护理是个人护理品类下增长最快的细分品类(增速119%)。男士护肤品也逐渐崭露头角,高端男士护肤将是未来护肤品牌重点争夺的市场。
随着消费者的口腔护理意识日益增强,强调功能性的口腔护理产品愈发受到线上亲睐,具有特殊功效的超高端牙膏成为了线上的畅销品,此类牙膏大都是进口产品,价格也较高,消费者认为它们更加专业有效。但同时,一些大众型定位的牙膏产品由于其特殊的定位和符合年轻消费者心智的产品同样在线上取得不俗的销售表现。
在母婴品类中,尿布以及婴幼儿奶粉的前十品牌的份额基本稳定,但是在分销渠道上日渐多元,越来越多的电商开始发力母婴品类。以唯品会为例,其2016年在该品类的渗透率以及增长都格外瞩目,同时2015年初唯品会投资辣妈帮,2015年底唯品会举办了“唯品母婴年度盛典”,今年,唯品会更是相继签约周杰伦和昆凌这对辣爸辣妈,这一系列举措都可以看出唯品会对母婴市场的布局。
洗衣液品类的线上市场非常集中,连续两年排名前十的洗衣液品牌占洗衣液 B2C 渠道销售总量的85%。只有懂得针对不同的电商进行差异化运营的品牌(比如威露士)才能在线上洗衣液市场中脱颖而出。
线上零食市场高度分化,淘品牌(起源于线上的品牌,比如三只松鼠)在这一品类中占据较大的优势,同时更擅长产品创新和顾客营销,在2016年还在不断拓张品类和分销的渠道,在各个方面都对传统品牌产生了明显的竞争压力。
图表3:B2C渠道零食品类销售额前十名的品牌
(虚线框出的为淘品牌)
在饮料品类中,牛奶是体量最大的细分品类,但同时增速开始放缓。蒙牛、伊利等本土品牌正逐渐扩大自己的市场份额,而那些曾经在线上占主导地位的进口UHT品牌(如:欧德堡、德运和纽麦福)却面临着增长压力。
京东贡献了62%的线上啤酒销售额增量,是该品类中最大的分销平台。线下较为少见的国际啤酒品牌(如:瓦伦丁,爱士堡,奥丁格)为京东的啤酒品类贡献了大部分销售额。在这些品牌强势表现的推动下,京东国际啤酒品牌销售额占比达到70%。
从快速消费品厂商电商运营角度来看,三大趋势非常明显:
首先,移动端已经成为品牌最主要的电商销售战场。其次,各大快消品厂商都在纷纷拓展跨境电商业务。最后,电商专供商品成为品牌线上线下区隔的关键策略,凯度零售咨询(Kantar Retail)的研究显示,四分之三的制造商已经开发有线上专供商品,以和其线下渠道作区分。
图表4:线上专供产品研究
京东和天猫是2016年制造商眼中的最佳电商。
在综合排名中,京东仍然雄踞榜首,稍领先于天猫,1号店排名第三,专注于女性购物和闪购模式的唯品会从去年的第六名跃居第四,成为一匹不容小觑的黑马。小红书和飞牛网(大润发的电商业务)今年首次上榜。小红书的上榜意味着专注于移动、内容与社区的电商的兴起。飞牛网则是实体零售商转战电子商务的成功案例,尤其值得实体零售商学习。
图表5:制造商眼中的电商综合排名
中国电子商务的规模以每年30%的速度增长,而线下实体零售却增长乏力。因此,从线下转向线上来寻求额外的销售增长是行业内最显著的趋势。此外,电子商务在建立品牌形象、品牌沟通、扩大品牌影响力方面也扮演了重要的角色。但是目前大多数品牌商对于电商渠道的利润情况仍然不甚满意。
图表6: 电子商务在制造商生意中扮演的角色