· 本周重点事件回顾与分析
(一)新疆纺织服装业投资持续升温 将带动百万人就业
新疆喀什地区巴楚县红海乡农民亚森·达吾提每天10点准时到达生条车间,开始一天的工作。他们生产的生条经过机器加工变成熟条,再经过数道工序,最终变成纺织厂用的细纱。
亚森·达吾提2年前来到巴楚县震华棉纺厂当工人,因为从没和机器打过交道,起初多少有些不适应。第二个月,熟悉工作后,“就不想回家了”。
第二年,他把妻子斯热古丽也介绍到了棉纺厂,并分在了同一个车间。
现在,他们夫妻两人每月的工资都能拿到3500元(人民币,下同),“孩子6岁了,在村里的幼儿园,接送交给父母了。”亚森·达吾提说,倒班的时候就和孩子在一起。
巴楚县阿拉根乡农民穆合塔尔在震华棉纺厂已经进入管理层。5年前,在当地政府的组织下,他曾经在天津服装厂里务工,回来后转入该厂,由于技术和汉语都过关,又熟悉本民族的语言,他负责熟条车间的生产,与本地工人进行沟通。
震华棉纺厂负责人朱国晓告诉中新社记者,该厂每年棉纱产量达到300吨,一部分被当地针织服装类企业吸纳。
同在巴楚县纺织工业园区的图力帕袜业就是震华棉纺厂的用户之一。该公司2014年成立,每天生产、加工1万双棉织袜,产品全部出口到吉尔吉斯斯坦。
新疆经信委表示,新疆纺织服装产业正从棉花、纺纱向下游的织布、印染、针织、服装等方面扩展延伸,已形成乌鲁木齐-昌吉、石河子-奎屯、库尔勒-尉犁、阿克苏-阿拉尔以及喀什五大纺织产业集聚区域。
自新疆2014年启动“发展纺织服装产业带动百万人就业”工程以来,纺织服装业投资持续升温。2014年新疆纺织服装产业固定资产投资达96.15亿元,较上年增长76.1%;2015年该投资额达317.9亿元,较上年增长230.6%;2016年达500亿元左右,同比增长119.5%。
新疆维吾尔自治区人民政府副秘书长、发展纺织服装产业带动就业领导小组办公室主任梁勇表示,新疆纺织服装产业持续升温是多项特殊优惠政策叠加效应的凸显。
2014年,新疆设立200亿元纺织服装产业发展基金,推出企业增值税全部用于产业发展、低电价、出疆运输补贴、贷款贴息、社保补贴等10大措施,助力新疆成为全球纺织服装制造成本最低的地区之一。
根据规划,2017年新疆纺织服装业固定资产投资可达720亿元,到2023年新疆纺织服装工业总产值达到2125亿元,全产业链就业容量达到100万人。
(二)安踏不想只玩跑量的运动鞋 力推定制版迎合个性化
从高性价比满足最广大消费者需求的大众鞋到满足个性需求的定制鞋,安踏想要证明,自己也能迎合那些个性化、年轻化的需求。
3月12日,安踏在杭州银泰举办定制鞋ANTAUNI发布会,“UNI”是UNIQUE的缩写,表示独一无二,还可以音译为“由你”。
安踏希望借助体验店、快闪店等方式,将线下消费者引流到线上,实现线上线下的融合互通。ANTAUNI体验馆里,展示来自国内外数十位运动、时尚、艺术界大咖的设计作品,当天张继科亲自配色的UNI鞋,以及安踏联合ip小黄人,速度与激情8,甚至奥利奥与小茗同学的配色运动鞋亮相。
而从3月1日开始,安踏官网已经可以定制汤普森二代战靴和能量环科技跑步鞋,提供超过88种配色。消费者只需在鞋原价的基础上加价50元,等候4-6周即可完成定制。
定制业务源于消费者的变化。越爱越多年轻人希望个性化,即希望品牌推陈出新,又希望自己穿得和别人不一样。定制鞋应运而生。早在2004年,耐克个性运动鞋的销售额就已经接近6亿美元,此后,通过改良,个性运动鞋更便于消费者在日常穿着。
安踏也想给自己注入个性化、年轻化的基因。虽然它原本是凭借着满足大多数需求的高性价比的大众鞋而成长为本土最大运动公司。
安踏相对耐克阿迪等国际品牌相对高端的路线,大众市场其实是人数最多的市场,2015年,安踏运动鞋销售4000万双,超过耐克。这也意味着安踏更倾向于提供满足大多数人需求的运动鞋。
不过,在2015年成为本土第一个过百亿的运动品牌并确定下一个千亿目标之后,安踏必须有更多变化。
“以消费者为导向是安踏战略的根本所在,满足不同消费者需求。未来,安踏将建立消费者大数据平台,建立消费者研究中心,全面升级消费者体验。”安踏品牌管理中心高级总监朱敏捷称。
通过多品牌战略,安踏分别用定位大众的安踏、运动时尚的FILA、高端的迪桑特,以及安踏童装,满足儿童运动和中高端消费者的运动需求。定制鞋的推出显然也是满足另一部分追求个性化需求的消费者。
传统单向地“设计-生产-销售”的模式,与“挖掘消费者需求-让消费者参与到设计-生产-配送”的模式有很大不同,批量化生产的订单动辄上万到百万,而定制业务往往是小批量快速生产,品牌必须拥有完善的供应链和快速反应系统。
定制需要完成从前端的销售电商到后端制造业的信息化对接,使流水线的工人能通过IT系统看到个性化订单的设计数据及详细要求。此外,在生产端,定制的鞋必须按双备料及制作,生产商还必须对供应链进行柔性化改造,使其适应这种小批量的快速生产。
无论从生产制作成本还是销售角度来看,都意味着巨大的挑战。
为了让消费者更方便地接近定制鞋业务,安踏整合了线上与线下的渠道。目前安踏官方商城或安踏天猫旗舰店等平台可进行定制化购买,线下终端店面,安踏在北京首体店、晋江旗舰店等开放了ANTAUNI业务。
其实用新科技和新概念来吸引新一代消费者,除了极具个性化的定制鞋,智能鞋同样是各大运动品牌竞相尝试的产品,比如李宁就推出了价格低至199元的智能跑鞋。
据介绍,安踏定制鞋业务上线当天就有数千人参与申请提交,但这相对于安踏几千万运动鞋的销量几乎可以忽略。
目前来说,很难确定安踏刚刚启动的定制鞋业务能对其销售做出多大贡献,也很难判断定制鞋业务能否帮安踏塑造更加个性化更加年轻的形象,不过,至少这些看起来酷炫的定制鞋已经开了一个头。
· 本周重点政策跟踪分析
(一)多名实体企业家力挺阿里打假 抓住根源是关键
3·15前夕,淘宝网呼吁“像治理酒驾一样打假”,随后获得柳传志、刘永好、雷军、史玉柱等多名企业家力挺。
柳传志在微信中发文称,中国企业家的形象被制假售假份子破坏,企业界人士被认为“大多是无商不奸,制造假货,勾结不良官员,为富不仁”的形象。柳传志直言:为什么我们会受到如此不公平待遇?就是因为老鼠屎坏了一锅汤。马云的伐假檄文极为精彩,今天我们强烈请求国家有关部门下定决心,针对打假制定相关法律,相信用不了多久,假货即可清除。
稍早前,阿里巴巴平台治理部曾发布“打假地图”,为了验证打假地图的准确性,阿里打假特战队派出108名工作人员前往地图中的30多个重点区域、市场进行走访调研。调研结果显示,这些市场源源不断地向各地商场以及电商,输送假货已经多年,线下才是假货源头所在。
不少实体经济企业家也支持阿里和马云的呼吁。大汉控股集团有限公司董事长付胜龙认为,严厉打击造假,是当代人民生活的头等大事,更是纠正过往唯利是图的恶习,重建为人民服务之良知的举措。“人类已进入资本铺底,人本唱戏的时代,工匠之品,工匠之能甚为世风。”
德洛兰乳业董事长朱伟文则认为,对于制假这件事,良心是根,制造工厂是源,从根开始,从源着手,从我做起,守住自己的底线,为自己和孩子们亲手打造一个“天下无假”的时代。
深圳市国显科技总经理欧木兰也倡议制假“入刑”立法。如果我们以抄袭、仿制与偷工减料等负面手段去对待我们的产品,那么我们如何能要求他人真诚地对待我们呢?我们是中国的企业家,是中国人的形象和影响,我们必须对消费者负责任,做到全世界都人都放心中国制造。所以倡议中国企业家们做让别人放心的产品,杜绝做假。
友发钢管董事长李茂津表示,坚决拥护支持马云和柳传志的倡议。像治理酒驾那样治理假货,一定会让中国制造业健康发展。去除瘤毒,轻装前行。
福来时代品牌咨询董事长娄向鹏直言,中国式造假的经济学病根是造假违法成本太低,必须断其指、伤其神、去其后路,从法制上从根本上严厉惩处和遏制,让其不敢造假,不能造假,树中国制造之魂,扬中国制造之威。
值得注意的是,李克强总理在作《政府工作报告》时,指出要整顿和规范市场秩序。严肃查处假冒伪劣、虚假广告、价格欺诈等行为,加强消费者权益保护,让群众花钱消费少烦心、多舒心。
就目前来看,国家制定出台相关法律法规,提高制假售假的违法成本,应是当务之急。实体企业发声并以身作则,更需要国家的支持与保护。
· 本周聚焦
(一)中国女性在运动品上消费人均过千 阿迪最受欢迎
在2016年第四季度,阿迪达斯赶超耐克成为中国城市女性人群中最受欢迎的运动装品牌。虽然整体而言,去年阿迪达斯人气获得很大提高,但耐克仍然是中国最火的体育品牌。
在中国,随着女性在运动领域参与度不断提高,许多体育公司的产品生产和销售也开始直接面向女性。同时尽管国内品牌现在仍然把焦点集中在大众市场上,但可以预料到的是像李宁和安踏这样的领军者会把越来越多的注意力转移到女性消费者身上。
对于运动装,尽管女性消费者首先考虑的是价格,但她们也不会忽视服饰的时尚性。相比较而言,中国男性更关注他们运动装的耐用性。
根据FT Confidential Research(《投资参考》是英国《金融时报》旗下的提供高端研究服务的机构。),中国市场上女性在运动领域的参与度不断上升,同时阿迪达斯超越耐克成为中国市场上最受女性欢迎的运动装品牌。
在第四季度,相互竞争的耐克和阿迪达斯在中国运动装市场上仍然占据主要地位,并同时继续压缩中国本土品牌的市场份额。最近,在对2000名城市消费者进行品牌调查后发现,44.1%的受访者表示他们平时购买的运动装品牌是耐克或者阿迪达斯。这一比例与一年前调查得出的39.6%相比呈上升势头。
与2015年调查得出的结论相比,国内品牌李宁情况基本上没变,大概有11.1%的受访者表示会选择李宁。但安踏与361度所占比例有所下滑。
总的来说,自2015年第四季度以来,阿迪达斯的品牌知名度上升了3.1%,而同期耐克上升了1.4%。在二线城市,选择阿迪达斯的受访者比例上升8.1%,达到24.5%。与此相比,选择耐克的受访者比例为20.4%。
中国男女参与运动情况对比
在女性消费者当中,阿迪达斯的受欢迎程度超过了耐克。调查发现,通常会选择阿迪达斯品牌运动装的女性消费者所占比例从18.4%上升到了22.2%。而经常购买耐克品牌的女性消费者比例从21.0%下降到了20.3%。
在2013年,阿迪达斯在中国市场推出面向女性的“以姐妹之名全倾全力(all in for my girls)”的广告。现在,阿迪达斯在中国具有5家专门服务女性的门店,而到2020年该公司计划将这种门店的数量增加到20所。在大中华区,阿迪达斯在女性运动装上的市场份额从2012年的22%上升到了2015年的27%。耐克也已经把重点放在了女性市场上。为此,耐克致力于开拓针对女性消费者的零售空间。
本土品牌现在仍然把注意力放在凭借低端产品抢占大众市场这方面。尽管他们已经根据市场潮流开始慢慢进行改变,但与耐克阿迪达斯相比,他们很明显地慢了一拍。在女性参与体育活动的热情不断提高的情况下,我们相信国际和国内品牌都会注重对女性市场的开发。
全民健身,政府号召民众从电视机旁离开
在2014年,中国政府开始加大在体育方面的投资。之所以这样做,一方面是为了自上而下提升健康和消费水平,另一方面也是为了提高这个国家在国际赛事中的成绩。
从家庭层面来说,收入的增长以及对体育锻炼益处的认识进一步增加都刺激了人们参与体育运动的热情。在上个月,英国《金融时报》旗下的提供高端研究服务的机构《投资参考》对1000名市民进行了调查。结果发现只有7.8%的人说他们不做运动。而在2015年九月的调查结果中,这一比例为10.1%。
女性对体育运动参与热情的提高是这一数据下降的主要原因。具体而言,表示不参加体育运动的女性比例下降4.3%至10.4%。而表示不参加运动的男性比例之下降了0.2%至5.2%。此外,在女性当中,表示参加体育运动的目的在于减肥的比例为26%。这一数字几乎是男性的两倍。
然而,在运动积极性方面,女性远不如男性。只有65.2%的女性表示一个月至少会参加一次体育运动。而男性在这一方面的比例为72.8%。
在所有运动项目当中,跑步是最受欢迎的。2016年在中国田径协会报备的跑步比赛由2011年的22项增加到了328项,而参与的专业和业余运动员的数量达到了280万。而在女性当中最受欢迎的运动是羽毛球。大约39%的受访女性都表示会参加羽毛球运动。
运动装价格对于消费者选择何种品牌影响非常大
尽管女性对于运动的参与热情不如男性,但她们对于运动装和其他装备的投入超过男性。在过去的12个月里,平均每位女性花在运动装上面的钱数目为1141元(165美元),而同期男性的支出为1081元。
男女运动装备支出情况对比
在购买运动装时,价格是她们考虑的最重要的因素(50.2%的受访者提到了价格)。但是女性对于吸引力(29.8%的受访者提到吸引力)和时尚性(21.1%的受访者提到时尚性)的重视程度超过男性。尽管比例相当于男性的两倍,但表示名人代言因素对于她们如何选择影响非常大的受访女性比例只占3.1%。
(二)纺织服装产业成为带动南疆就业的新引擎
记者从近日召开的新疆发展纺织服装产业带动就业工作推进会上获悉:2016年,全区纺织服装产业新增就业11.18万人(其中兵团1.43万人),其中南疆四地州新增就业6.19万人,占地方新增就业的63.2%,我区纺织服装产业继续保持快速发展态势,成为新疆经济工作亮点和解决少数民族群众就业的主渠道之一。
今年,20岁出头的叶城县夏合甫乡村民阿依努尔·阿不力孜有了新的身份,虽然只有初中文化,但凭借吃苦耐劳的精神,成为夏合甫乡利百加服装加工厂的车间主任,每月收入3000多元,过上了和以前截然不同的生活。
“工厂就在家门口,5分钟就到了,在这里上班不仅可以打工赚工资,还能学习先进的管理知识。”阿依努尔·阿不力孜信心满满地说,“将来我也要开一家服装厂。”
阿依努尔·阿不力孜的工作单位是喀什利百加服装有限公司,该公司2016年落户夏合甫乡后,创新用工就业模式,将卫星工厂建在人员密集、就业需求旺盛的乡镇,实行统一管理标准、统一发放订单、统一配送原料、统一回收产品机制,适应当地群众“离土不离乡、离乡不离家”就业需求,有效带动了附近居民就业增收。
新疆一盘棋,南疆是“棋眼”,就业工作则更是南疆工作的重中之重。为了更好地解决南疆就业困难的现实问题,去年全区在南疆四地州大力实施纺织服装产业“星火工程”,积极推广“总部+卫星工厂”生产经营模式,加快实施“短平快”项目,促进各族群众就地就近就业。为把纺织服装产业打造成为南疆地区支柱产业,新疆财政专门安排资金3000万元支持和田市艾德莱斯、和田县和洛浦县地毯、墨玉县和莎车县民族服装、库车县龟兹民族特色服装和刺绣等10个产业集群发展,带动更多南疆各族群众就业。与此同时,新疆服装行业协会联合山东、陕西、河南等地服装协会,组织内地服装技术专家到南疆四地州17家由少数民族企业家创办的服装企业开展“诊断服务”,采取“一对一”帮扶、一厂一策等方式,为企业提供诊断服务和专项帮扶,提高企业生产技术和管理水平,引领民族特色服装产业发展。
今年,全区将开展纺织服装产业集群和产业特色小镇试点工作,继续实施“星火工程”,依托阿克苏纺织工业城培训中心,建立南疆纺织服装人才培训基地,组织内地退休服装技术人员对全疆50家民族服装企业进行专项帮扶,大力扶持民族特色纺织服装企业发展。与此同时,全区将全面落实南疆四地州农村15年免费教育,做到所有农村适龄青少年、儿童入学全覆盖,实施南疆农村劳动力技能培训工程,促进就地就近就业、外出务工就业,有序扩大南疆少数民族群众有组织地到内地和区内县市转移就业规模,实现城镇新增就业11万人、农村富余劳动力转移就业150万人次。