· 本周重点事件回顾与分析
（一）纺织龙头企业成片倒下！纺织服装业为何持续低迷？
2017年首季度中国GDP增速6.9%，表现出乎意料地亮眼，然而在服饰消费方面，则持续低迷。曾经一度供养了1.7亿就业人口的中国纺织服装行业，在经历了外资撤离潮、关店潮、破产倒闭潮后，仍然无法停止下滑的步伐。而让人不寒而栗的是，这种下滑已经持续了近五年之久，目前仍然看不到触底企稳的迹象。
近段时间，中国纺织印染业带头大哥魏桥集团和有中国鞋王之称的百丽国际纷纷陷入困境，3月19日，百丽国际发布了一份业绩盈利警告，盈利将减少15%-25%，这是百丽自上市以来第一次出现业绩连续暴跌的状况。实际上，在2015财年，百丽的净利润就出现了断崖式下滑，跌幅甚至达到了38.4%。在2015/2016财年中，百丽关店数目达到了366家。近日，曾经价值千亿的百丽更是传出了可能以57亿美元被鼎辉收购的消息。用江河日下来形容这个曾经无比辉煌，扮靓了全世界数十亿人口的行业，似乎并不为过。
一位纺织企业老板吐槽表示：“自己经营的企业亏本经营了两年，机器卖了废铁价，工厂关张后，出租厂房的钱，竟然比干纺织赚的多！”做实业不如租房赚的多，这也客观证明了传统的制造业所处地位之尴尬！
那么是什么原因让纺织业进入这等困境的呢？经过总结，主要出现了一下几点问题！
一：疯狂扩张暗埋隐患
早在08年前纺织服装行业就已经出现的经济危机，多数企业准备收缩产能并裁减员工，但是在“4万亿”的经济激励政治下，纺织行业生意异常火爆，无数企业一夜暴富，导致一些企业非但没收缩产能，反而疯狂扩张。然而当经济刺激药力消退，很多纺织企业收到的订单大幅下滑，进而导致不少企业面临倒闭。
二：劳工成本上涨
08年新劳动法出台后，中国的人工成本在短短五年内就翻了一倍多，而纺织服装业是典型的劳工密集型企业，人工成本的上涨给企业运营带来了无法相信的压力，加上现在人们思想的转变，很多时候即使增加了工资，也难招的合适的人选。
三：人民币大幅升值
从05年开始，人民币大幅升值，这直接造成了出口企业的生死劫，原本的利润在汇率变动被抵消得干干净净，甚至成为负数。2016年纺织服装出口2395.57亿美元，同比下降6.73%。
四：原材料大幅上涨
从去年开始，纺织所需的原材料价格都出现了大幅上涨，很多人会想原材料上涨是好事，原材料上涨了，产品价格也可以顺势上涨，价格越高，利润越大，可事实并非这样。对纺织企业而言，原料暴涨对企业的影响是要分情况的。如果生意好，订单都来不及做，原料一涨布价跟着涨就没有问题；如果生意不好，那就另当别论了！企业要涨价，客户不同意，就会出现跑单的情况？客户不会让步，订单总有人抢着做！这对于生意不好的企业是致命的打击。
五：环保越来越严
2015年1月1日《环境保护法》正式实施，这也证明了国家对环境污染问题的重视，在G20峰会过后，国家对大气污染及水污染防治工作脚步又进一步加快，各个省级地市相继出台政策，从严治污，其中纺织印染行业不可避免的成为了各地政府的重点整顿治理对象，并将企业排污的行为上升到违法犯罪的高度，可见政策之严厉。而一套污水处理系统价格不菲，更一步压缩了利润空间，这也导致了许多中小型纺织企业面临倒闭。
六：税收不堪重负
在业内有这么一句话“做纺织这行，赚的就是税钱！”。很多纺织企业都会想办法弄一些发票来抵扣税款，不过如今纺织企业缴税规则变了，系统也升级了，金税三期上线以后，无论从监察力度还是惩罚力度，都不可谓不“狠辣”，分分钟罚到你破产！
这些都是导致纺织业持续低迷的原因，然而就市场而言，这些并非是坏事，因为纺织业本身就是产能过剩，经过这些筛选后，最后能够存活下来的肯定是一批相对优质，污染少，纳税高的企业。2017年，走纺织这条路不容易，但请相信，坚持初心，冬天来了，春天还会远吗？未来终究会属于每一位兢兢业业的纺织人。
（二）服装企业新兴品牌业务的崛起与“逆袭”
在服装产业转型升级过程中，随着消费升级、渠道升级、品牌升级等趋势的变化，各个服装细分产业也随之产生“周期轮动”，服装江湖的兴衰沉浮亦是此起彼伏。而在服装企业内部，也是动静变化不小。
特别是对于多品牌、多业务、多品类的服装企业来说，其业务之间的动态变化亦反映出整个服装市场的趋势变迁。其中有一个令人关注的动向便是一些企业的子品牌、新业务的业绩表现亮眼，往往超过了企业主品牌、传统业务的营收表现，甚至成为企业营收盈利保持增长的主力军。
这种现象的背后，反映出服装作为“传统”的产业，正越来越多地受到新的消费需求、新的渠道变迁、新的科技手段、新的营运方式的影响和冲击，比如说电商带来的线上线下销售结合、集合店和购物中心渠道的兴起和崛起、消费者更加个性化和休闲化的消费需求、以及更多资本运作手段对企业运营效率的提升，等等。服装企业在转型过程中，如果能更及时适应和迎合这种趋势变化，则更有可能在更新、更快的服装江湖中占有自己的一席之地。
“鞋王”百丽运动、服饰业务营收已超鞋类业务
5月15日，百丽国际发布了私有化之前的最后一份年度业绩报告。截止2017年2月28日的2016/17财年，百丽国际全年总营收417.07亿元，同比增长2.2%。净利润24.03亿元，同比下滑18.1%。
相比上一财年，虽然百丽国际净利下滑，但总营收仍增长了2.2%，重要原因在于百丽国际的运动、服饰营收规模首次超过了百丽的“本业”鞋类业务。鞋类业务收入下滑，运动、服饰业务收入上升。2016/17财年鞋类业务收入189.6亿元，同比下滑10个百分点，运动、服饰业务收入则同比增长15.4%至227.47亿元。这一降一增，导致运动、服饰业务占比明显提高，由去年的48.3%上升至54.5%，超过鞋类业务的销售占比45.5%。
百丽国际称，鞋类业务销售规模较去年下降10.0%，其主要原因是同店销售录得双位数下降。同店销售下滑主要是由于销售数量减少，平均成交单价略有下降。年内中国大陆鞋类零售网点净减少了700家。运动、服饰业务销售规模相比去年增长15.4%。其主要原因，一方面是同店销售增长良好，为中单位数水平。另一方面，零售店铺网点继续增加。年内运动、服饰业务净新增店铺543家，净增加7.6%。
百丽国际在这最后一份正式业绩报告中也花大篇幅解释了这种营收上的变化。百丽国际称，运动、服饰业务规模超越鞋类业务规模，有其合理性。一般而言，比较发达成熟的国家，鞋履市场的各风格板块，是以运动、休闲为主，正装鞋所占比例相对有限。随着中国消费者迅速成长、日渐成熟，其多样化的场景需求和个性化的审美要求，会更多会体现在运动、休闲类别。
百丽国际称，转型不仅仅是鞋类业务的当务之急，运动、服饰业务同样面临消费者行为的变化和渠道环境的变化。近两年来，运动、服饰业务发展比较健康，主要得益于消费者生活内容的变化，对于运动的参与程度提升，风格偏好由时装鞋转向运动休闲。而长期而言，运动、服饰业务也同样会面临着消费者需求的变化和行为模式的变化。
“男人的衣柜”海澜之家营收增长主要靠女装拉动
4月27日，海澜之家发布了2017年第一季度业绩报告，报告显示，一季度海澜之家营收达51.59亿元，同比微增0.55%。净利10.1亿元，同比增长5.47%。总营收增长平平无奇，但分业务来看，则是差异巨大。女装业务的增长简直是亮瞎眼了，而主品牌男装业务营收则下滑了。简单来说，海澜之家今年的营收增长主要靠女装业务来拉动。
据公司介绍，海澜之家股份有限公司拥有海澜之家、爱居兔、海一家、圣凯诺四大服装品牌，其中海澜之家定位于商务、时尚、休闲的大众平价优质男装，爱居兔定位于时尚、休闲风格的都市女装，海一家定位于向中低收入人群推出高性价比男装，圣凯诺定位于量身定制的商务职业装。
一季度业绩报告显示，主品牌海澜之家营收仍占绝对大头，但营收增速却同比下滑了0.60%至43.74亿元，女装品牌爱居兔营收则同比猛增55.25%至1.97亿元，毛利亦比上年增长了5.18%。
海澜之家2017年一季度营收增长靠女装拉动的情况实则是去年业绩状况的延续。海澜之家2016年年报显示，女装爱居兔营收增幅高达67.17%，而2015年增幅仅有0.69%，而主品牌海澜之家营收增幅为8.98%，而2015年增幅则高达27.16%。单店营收方面，爱居兔2016年增长了23.76%，海澜之家则下滑了3.47个百分点。
也就是说，在2016年，海澜之家男装和女装的增幅状况发生了逆转。海澜之家的女装目前卖得比男装更好。
中档休闲服太平鸟2016年净利下滑，但童装等新兴品牌成盈利主力军
4月17日，太平鸟发布了IPO上市以来首份年度报告。报告显示，2016年太平鸟营收达63.2亿元，同比增长7.06%，净利润达4.28亿元，同比下滑20.22%。太平鸟称，公司净利润下滑主要是由于受宏观经济及行业增速放缓、零售渠道变化、PEACEBIRD女装品牌销售不及预期等方面因素影响。
太平鸟是一家多品牌服装集团，报告显示，太平鸟目前共有六个品牌，划分为核心品牌、新兴品牌和初创品牌。太平鸟称，MiniPeace品牌定位于4-10岁都市儿童。乐町LED’IN和MATERIALGIRL定位于18-25岁的都市少女，公司的核心品牌PEACEBIRD以25-30岁都市女性和男性为核心目标，AMAZINGPEACE定位于30-40岁的时尚商务男士。
据介绍，太平鸟于2016年3月投资设立了宁波太平鸟悦尚童装有限公司，以支持2011年创立的MiniPeace童装品牌独立发展。年报显示，截至2016年12月31日，公司童装门店635家，较上年末净增194家。2016年实现营业收入5.16亿元，较上年增长65.91%；实现毛利2.77亿元，较上年增长63.41%。
太平鸟称，童装业绩高速增长保证了公司的整体盈利能力的稳定性。此外，公司于2013年投资设立的初创品牌MATERIALGIRL在2016年也取得快速发展，实现营业收入9648.08万元，较上年增长99.94%。太平鸟2016年业绩的整体状况是，核心品牌即中档休闲服营收增速不够给力，而童装等新兴品牌营收和盈利状况则相对良好。
太平鸟称，服装行业目前主要趋势有：消费主力代际切换，服饰消费日益个性化、差异化；行业集中度提升，传统品牌运营模式与传统渠道被创新的品牌与新兴的零售业态所更迭；新零售时代的来临，线上线下零售走向融合共赢；利用新媒体替代传统的产品宣传和促销模式；利用互联网、大数据、云计算等新兴科技手段推进全网全渠道精准营销将是未来销售新趋势。
· 本周重点政策跟踪分析
（一）2017年新疆纺织服装业补贴标准发生新变化
为支持纺织服装产业发展，近日新疆自治区财政厅预拨阿克苏地区2017年度纺织服装产业专项补贴预拨资金1亿元已拨付相关县市，由相关县(市)按审核情况按季拨付给企业。笔者对比发现今年这份补贴标准与2016年相比发生了一些新的变化。
2017年阿克苏纺织服装企业专项补贴资金标准为：纱线类产品32支以上补贴800元/吨，32支以下补贴720元/吨，60支以上的纱线类产品补贴标准统一增加100元，织布类产品补贴800元/吨。
而2016年《新疆维吾尔自治区纺织服装产业专项补贴资金管理办法》规定，南疆地区生产的纱线类产品（包括棉纱、棉/粘混纺纱、粘胶纱）32支以上（含32支）每吨补贴1000元，32支以下每吨补贴900元；60支以上（含60支）的纱线类产品（包括棉纱、棉/粘混纺纱、粘胶纱）补贴标准统一增加100元。织布类产品（包括机织本色坯布、色织布和印染布，针织本色、染色坯布）每吨补贴1000元。
通过对比，2017年南疆地区纺织服装补贴标准较2016年有所下降，纱线类产品32支以上产品补贴标准由1000元/吨降至800元/吨，32支以下产品由900元/吨降至720元/吨，织布类产品由1000元/吨降至800元/吨。
在贷款贴息方面，2016年南疆四地州设备融资租赁贷款给予2%贴息，流动资金贷款给予4%贴息。2017年起，企业纺织项目固定资产贷款、生产性流动资金贷款贴息率分别下调0.5%；服装、家纺、针织、产业用纺织品等终端产品固定资产贷款和生产性流动资金贷款贴息率不变。
· 本周聚焦
（一）老年服装市场深具潜力
随着服装市场竞争的日益激烈，另外，消费者的观念较之以前也有很大的提升，服装类产品越分越细，深挖精细分类，商机就在那里。占尽视线和资源的女装市场，表象一直稳健的男装市场，正值大热各家哄抢的童装市场，还有急速发展的户外服装市场和正处在“寒冬期”的运动服装市场，这一类类市场似乎早已将服装市场细分得所剩无几。但是一些细心的企业老板仍发现了新的商机，发掘出了仍未被大力开发的服装细分市场，它就是老年服装。
据相关数据显示，中国的老年人口数量正在不断地上升，人口老龄化正在不断扩大，老年服装市场可谓商机巨大。而现在市面上并没有专卖老年服装的品牌或者门店。老年服装的款式老旧，功能也跟不上需求，想买一件符合年龄、舒适、款式又时髦的老年服装非常困难。
有的服装企业看准这一市场需求，开发出更贴潮流的时尚老年服装，有的则在功能上下功夫，以厚实、保暖、健康取胜。这些服装企业都有一个共同的想法，就是老年人并不一定都是很节俭的，其中的一部分人会渴望补偿以前没有实现的消费愿望。这为老年服装的销量提供了一定保障。
但如早已成熟的其他服装分类不同，老年服装在功能设计方面还显落后。而加大研发投入，也意味着成本的上升。然而正在探索阶段的市场，又无法提价。老年服装利润低，承担不起专卖店的成本，最多只能以搭售的形式出现在其他商店当中。这样一来，也就很难凸显并提升品牌的价值，一些企业因此而退缩。
老年服装市场的特点使得其在销售渠道、手段等方面与众不同，也更难考量。要抓住这个尚待开发的市场，有心人还需继续探索。
（二）服装行业能否搭上“一带一路”的顺风车？
当举世瞩目的“一带一路”国际合作高峰论坛14日在北京隆重开幕之后，朋友圈已经被这个国际合作高峰论坛会议刷屏啦，但是，还是有不少人对于“一带一路”不理解，尤其是它对我饿美女服装行业有着怎样的影响。
此次“一带一路”国际合作高峰论坛有一百多个国家，近几十个国际组织参加，这也说明对“一带一路”造成新的世界贸易、新的投资机会已经形成了共识。
“传统服装行业是否能搭上“一带一路”的顺风车？”
当下中国许多传统服装行业深陷产能过剩、效益下降、缺乏品牌创意、商业模式亟待创新等困境。不仅遭到市场变化的冲击，还面临被消费者“抛弃”的下场，一直处于下滑趋势。
随着互联网化进程的深入发展，很多传统服装业纷纷向互联网进行布局转型。因此，互联网的发展不仅使得传统交易方式发生改变，而且产品与服务品质都将快速提升，经过几年的发展，传统服装业从此进入了跨国布局的新阶段。
在国家“一带一路”政策的推动下，中国传统服装业的发展不仅吸引了越来越多世界同行的瞩目，还会为中国各大企业提供了“走出去”和“引进来”的重要平台。
“在“一带一路”机遇下，传统服装行业如何顺势上”
首先
建立了时尚设计+服装面料的平台，为用户提供全方位的线上体验。通过线上和线下的两种模式，与线上的供应商之间形成供货关系，同时，与线下的经销商形成销货关系。不仅为面料平台中心提供了时尚趋势即时信息和深度分析。还为全球设计师提供时尚的国际交流，打造时尚的新趋势。
其次
对于两岸企业可以进行时尚平台深度对接，以及优势的互补。开展海博会是一个良好契机，不仅使两岸服装业者应加强合作，在面料业、纺织机械业和国际市场渠道推广方面也能互惠共赢。
最后
利用互联网技术改造传统产业。不仅要打通企业、消费者和市场之间的障碍，优化升级价值链流程，还要考虑到服装行业在国际上发展的重要战略意义及挥发的潜力所在，因此，中国传统服装业不仅要技术创新，更要文化驱动、品牌驱动，才能适应新一轮挑战。
