· 本周重点事件回顾与分析
(一)中国私人定制服装市场将达2000亿元
个性定制正在颠覆千篇一律的同质产品,推动整个产业生产方式、交换方式的革命性变革。有数据显示,2016年我国私人定制服装市场规模1022亿元,预计2020年将达到2000亿元。
市场需要技术为支撑。定制服装走进寻常百姓家,智能制衣技术尤为关键。大数据、智能制造、3D试衣等软硬件技术的发展,突破了量体、打版等以往难以规模化的关键环节。柔性供应链的建造,降低制造成本、缩短定制周期,让批量定制成为可能。当前,不少服装企业处于转型中,在量体、制衣、试衣等多个环节引入智能技术,涉足定制蓝海。
依托云数据和云制造,报喜鸟在流水线上实现包括电脑读取个性数据、智能机床精准剪裁、自动匹配面料辅料等多个环节在内的智能生产,较传统手工艺定制服装效率提升6倍,定制生产的产量、合格率也大幅提升。
大规模个性化定制将是服装业发展的重点方向。我国也将从政府层面推动相关技术发展,制定服装测量标准、人体数据库建设标准等,使技术与时尚无缝对接。
除了技术,产业链的协同配套也少不了。
在个性定制的大潮下,不少企业专注于智能定制的一个环节做配套服务,提供智能量体、智能制造或面料辅料搭配等,不仅为自己拓宽了空间,也加速了行业定制化进程。
在互联网推动下,消费者与生产企业信息交互平台、产业链协同供应平台、智能物流平台、智能管理系统等纷纷出现,服装产业链逐步变成开放、共享的生态链,人人可以购买定制服装,人人可以为定制提供服务。
(二)服装品牌集合店正成为发展趋势
如今,购物中心到了靠内容提升竞争力的时代,除了提供产品和服务,也包括提供什么样的文化内涵给消费者。对购物中心来说,品牌是“内容”。为此,联商网特别策划“重来,购物中心‘新内容运动’”,去挖掘寻找新锐、特色品牌的最新发展和案例,供行业参考。
在移动互联时代,面对购物空间立体化、购物时间碎片化、购物方式移动化、信息传播社交化,服装品牌如何转型升级方能适应新生代消费者需求?跨界合作或是未来方向。事实上,个性化、体验性、跨界消费的服饰集合店正在成为一股强劲的势力,尤其是设计师风格+跨界体验日益成为时尚零售业态重点。
服饰集合店并不鲜见,多品牌集合店与买手制精品集合店成为服饰集合店的两大主要表现形式。而脱胎于买手制精品集合店的服饰跨界集合店虽刚刚兴起,但已迅速流行开来,占领了一片市场,成为购物中心招商追捧的“香饽饽”。
· 本周重点政策跟踪分析
(一)八大行业新趋势,服装产业将重新洗牌?
对于服装产业来说,从挑战中看到机遇,以乐观的精神和理性的思维坚持转型升级,拥抱变革,把产业和企业做大做强,是中国服装行业及服装经营者所应承担起的时代责任。
随着服装行业和资本结合愈加紧密,和新经济融合程度进一步加深,以及消费升级进程的加快。
服装行业将不单单是一个单纯的传统“制造”行业,而服装企业不仅仅出售有形的商品,服装行业将呈现出更大的无形的空间,从而成为融合制造、零售、管理、设计、文化、时尚、科技等各种因素的“大时尚、大消费”行业。
在宏观政策和微观市场各种因素的推动下,中国经济产业的整合和升级过程中正在加速,而服装企业正裹挟其中。
在海外并购的过程中,国内服装企业将学到国际化营运的经验和海外并购经验,催生出成熟的时尚产业国际并购基金,并购目的从国内市场为主变为真正的国际性营运,有底气从资本层面对国外资质优良的陷入“破产门”的时尚企业进行并购重组,成长为全球跨国型时尚品牌集团。
· 本周聚焦
(一)服装行业整合加速 资本助力寡头成长
当下,服装行业正处于深度转型整合阶段。
一方面,根据行业周期理论,当行业发展进入成熟时期,企业数量接近饱和,竞争加剧到一定程度时,行业内企业利润下降。目前我国服装行业企业数量众多,行业集中度很低,行业洗牌是大势所趋。
另一方面,以互联网为代表的新兴科技给传统服装产业带来了冲击。消费场景变更,各个环节数字化和互联网化,产业纵向结构逐步扁平化,中间环节减少。
另外,消费人群年龄结构的变更、社会整体消费能力提升等因素,带来的消费升级、需求多元化也给传统服装企业带来了较大挑战。
行业转型整合期,经股网专家认为,服装企业的各类转型升级策略可以归纳为两个大方向:
一是服装产业链本身的优化和延伸,既包括产品设计、产品生产、供应链管理、渠道建设、品牌运营等环节的延伸,也包括对原有环节的优化和创新,比如多品牌战略、O2O战略、提升供应链效率等;
二是多元化发展、横向链接其它产业链、形成产业生态圈,比如,将高端女装产业拓展到服装、美容、化妆品多个产业,形成时尚生态圈;将运动服装产业链与运动装备产业链接,形成健康产业生态圈。
(二)我国纺织业未来目标:转移升级 智能制造 生态发展
在我国结构调整和供给侧改革发展中,在国家“一带一路”战略指引下,我国纺织产业转移进入了一个新的历史时期。产业转移不是设备简单平移,而是要升级。升级就要智能制造和绿色发展,其实质是要提升效率效益和可持续发展。即纺织未来的目标是转移升级、智能制造、生态发展,从而推进我国从纺织大国到纺织强国的转变步伐,为中国纺织做出贡献。近日在江苏沭阳召开的全国纺织产业转移工作会暨智能制造、生态发展研讨会上,中国纺织工业联合会副会长、中国针织工业协会会长杨纪朝的一番话,精准点明了此次会议的主旨诉求。
目前我国纺织产业在智能制造、产业转型升级及产业生态发展方面正面对着新课题与新挑战,探寻产业转型升级可行性途径,是业内人士的一致共识。正因为如此,此次会议意义深远。
2016年纺织产业转移工作在国家供给侧改革及结构调整总方针指导下,紧紧围绕国家“一带一路”战略和中西部地区产业转移及京津冀协同发展展开。2016年产业转移呈现出纺织产业转移由东、中西、外三级互动向东部、海外、新疆和中西部四轮驱动发展;转移升级成为纺织产业转移的主旋律;政策导向仍然在产业转移中发挥着主要作用等特点。同时,也存在着环境压力、成本要素压力、产业转移地区间发展不平衡等问题。
报告提出了2017年产业转移工作总的思想:牢牢抓住党中央对经济工作的总体部署;把握结构性调整的方向,把握园区可持续发展内力;在服务对接模式上有突破,在智能、绿色园区建设上有突破,在布局合理分配上有新突破。杨峻强调,“十三五”是中国建设纺织强国的关键时期,一方面要加快自身转型升级,打造比较优势,营造核心竞争力,另一方面处理好产业与社会、生态和消费之间的关系,最终建成纺织科技强国、纺织品牌强国、纺织可持续发展强国和纺织人才强国。
由此可见,纺织产业转移工作被赋予新的概念、内容和形式。也就是说,要在转移中完成升级,在升级中实施必要的转移,推动产业链的协同创新,配置全球市场资源,努力提升供应链效率,从而实现行业的可持续发展。在产业转移决定要素方面,将更加突出资本、管理、科技、人才等因素的作用,在新型发展环境下,特别要注意柔性化生产(智能化)以及大数据的价值作用,打造特色企业、园区和产业集群。
同时,报告还提出了2017年产业转移工作总的思想:“一个抓住两个把握三个突破”,一个抓住是牢牢抓住党中央对经济工作的总体部署,两个把握是把握结构性调整的方向,把握园区可持续发展内力,三个突破是在服务对接模式上有突破,在智能、绿色园区建设上有突破,在布局合理分配上有新突破。