· 本周重点事件回顾与分析
(一)京东持续加码服装时尚板块
9月18日,英国时装协会正式宣布与京东达成合作,共同推进2018年BFC/Vogue设计师时尚基金项目。京东将以平台之力为设计师提供触达中国消费者的线上便捷通道;为他们的服饰品牌在中国市场提供知识产权方面的保护;并通过平台一系列的营销、配送、售后等优势服务项目为设计师提供全方位的业务支持。京东自2015年在米兰国际时装周首秀之后,在短短的几年内已经先后登陆米兰、伦敦、纽约等国际时装周,且合作内容越来越深入,在专业化程度上也渐入佳境。此次连战纽约、伦敦,以首席合作伙伴身份赞助三位国际知名设计师走秀,同时宣布京东与BFC/Vogue设计师时尚基金达成合作,无疑是京东时尚化进程中的又一重要里程碑。
在发展服装时尚板块的同时,京东也遭遇了服装品类多家商家撤出事件。此前的7月12日,京东和唯品会就曾发表了关于联合抵制不正当竞争行为的声明。京东和唯品会认为某电商平台滥用市场优势地位裹挟商家已经涉嫌违反了《反不正当竞争法》,两平台对此表示强烈谴责,并发表了声明。
京东发力服装时尚板块
早在今年上半年,京东就有意加大马力发展服装时尚板块。3月,京东宣布拆分原有服饰家居事业部,正式成立时尚事业部,下辖服装部、内衣童装部、运动健身部、鞋靴箱包部、珠宝奢侈品配饰部、钟表业务部等六大业务部门及相关支持团队。目前该业务板块已成为京东平台最大、增速最快且拉新能力最强的核心品类,40%的新增用户是由京东时尚吸引来的。
中国电子商务研究中心主任、中国服装协会专家委员会专家委员曹磊表示,京东加码服装时尚板块的原因主要为以下三点。
首先,服装是电商的第一大品类,也是整个电商行业中销售额最高的品类之一。据中国电子商务研究中心发布的《2015~2016年度中国服装电商行业报告》显示,2016年服装网购市场交易规模为9346亿元,网购渗透率达36.9%。此外,根据京东数据披露,2017京东“6·18”年中购物节中时尚品类业绩翻倍,开场一小时即迎来销售额同比413%的增长高潮,当日订单量突破614万单,售出商品总数量超过1000万件。
其次,“进攻”阿里巴巴的起家品类。服装品类是阿里旗下淘宝和天猫的起家之本。京东不断加码服装时尚板块,颇有欲“以弱胜强之势”,想重现当年京东以弱势的图书板块“扳倒”当当的一幕。与此同时,京东的服装板块通过本次合作,也能较好地展现出京东服装板块“人有我有,人有我优”的特色。
再次,京东平台具有发展时尚板块的优势。京东平台自身的优势可以总结为三点。第一,京东平台的用户属于中高端客户,有能力购买国内外的时尚产品;第二,京东的自营体系保证了产品品质以及售后服务;第三,只要消费者在京东平台上购买了商品,京东就能凭借其物流网络,将商品高速高效地送到消费者手中。
服装品牌被迫“二选一”?
京东引进多个国际服饰品牌的同时,短短一个月内,也遭遇了韩都衣舍、江南布衣等40余家原住服饰品牌的撤出事件。对于在京东关店的原因,涉事厂家多数未予具体回应,而以“战略调整”、“业务调整”等言辞进行解释。对于服装商家集体闭店,京东方面表示,根据其今年二季度财报,GMV、净收入、活跃用户数等关键性指标增幅均高于行业平均水平,平台仍处在快速上升通道中。此外,京东方面还强调,最近并没有出台对服饰领域商家不利的规定,相反还不断出台优惠政策,给予商家多方面扶持。
北京志霖律师事务所赵占领律师认为,对于商家而言,电商平台是其销售渠道,销售渠道自然越多越好,选择哪个渠道是其经营自主权,“二选一”限制其销售渠道数量必然影响其商业利益。实际上,我们也看到,很多商家也公开表态不愿站队,不愿陷入“二选一”的艰难选择。
北京盈科(杭州)律师事务所方超强律师认为,电商平台“掐架”,不应让消费者遭殃。电商平台的“二选一”已经不是新闻,《网络商品和服务集中促销活动管理暂行规定》第十一条规定明确禁止这种行为,即网络集中促销组织者不得违反《反垄断法》《反不正当竞争法》等法律、法规、规章的规定,限制、排斥平台内的网络集中促销经营者参加其他第三方交易平台组织的促销活动。
曹磊表示,平台是商家获取流量、用户以及销售量的一个重要入口。按理而言,在传统零售业不景气、很多品牌商线下渠道增速趋缓乃至负增长的背景下,这些商家应该留在京东广开门路。
由于线上服装行业竞争日趋激烈,还不排除有第三方通过或明或暗的方式施加压力,要求商家退出京东平台的情况。不过,作为服装品牌商还是应该把鸡蛋放在多个篮子里面,与多家平台进行合作,以降低风险、扩大销售渠道。
曹磊还表示,这样的退出行为严重影响了行业的健康发展,对消费者、对品牌商家、对退出的平台都带来了损害。对于消费者和品牌商家是减少了选择的余地,而对于退出的平台来说直接减少了其可提供品牌的数量。
同时,更有业内评论人士表示,众多知名服装时尚品牌在短短一个月时间之内撤出京东,这其中的原因肯定不是“战略调整”、“业务调整”这样的措辞可以解释的,很可能是由于具有垄断地位的电商平台在滥用市场支配地位。希望有关监管部门及时展开调查,让涉事企业承担法律责任。
(二)新疆纺织服装产业高歌猛进
这是一组振奋人心的数据:2014年,新疆纺织服装产业固定资产投资96.15亿元,较上年增长76.1%;2015年,新疆纺织服装产业固定资产投资317.9亿元,较上年增长230.6%;2016年,新疆纺织服装产业固定资产投资479.7亿元,较上年增长50.9%。
党的十八大以来特别是自治区第九次党代会以来,新疆纺织服装产业进入发展快车道。
投资火热效益增加
2014年自治区实施发展纺织服装产业带动就业战略,纺织品服装运费补贴、使用新疆棉花补贴、企业社保补贴……一系列优惠政策,在内地纺织服装产业中掀起了一股向新疆转移的热潮。
在国家大力支持和自治区党委、政府的强力推动下,三年多来新疆纺织服装产业取得丰硕成果。2014年1月至2017年7月底,新疆纺织服装产业固定资产投资1207.3亿元,其中今年1—7月达313.5亿元,同比增长38.8%。
华孚、如意、雅戈尔、金昇、即发、红豆等国内近600家企业来疆投资发展,新疆已经成为全国纺织服装产业投资最热的地方,更受到全球纺织业的关注。
此外,从2014年到2016年,全疆(含兵团)棉纺纱锭数量从700万锭增长到1360万锭(含气流纺),织布机数量从10290台增长到17000余台,服装产能从4000万件增长到1.5亿件、地毯产能从40万平方米增长到180万平方米、粘胶纤维产能从67万吨增长到85万吨,一跃成为全国最大的粘胶纤维生产基地。
随着产能增加,企业经营效益也得到显著提升。全疆规模以上纺织服装企业实现主营业务收入从2013年的232亿元增加到2016年的378亿元,增长63%;工业增加值从2013年的40.18亿元增加到2016年的80.4亿元,增长100%;企业效益连年增长,2016年实现利润7.5亿元,同比增长1.7倍。
企业倍增带动就业
今年2月,新疆科宁针纺科技有限公司入驻阿克苏纺织工业城并投产,该公司的袜产品销往俄罗斯、中亚五国、美国及南美地区。该公司相关负责人何行军说:“公司根据产品销量将扩大生产规模,预计产量将达到30万双/日。”
阿克苏纺织工业城管委会(开发区)主任刘勇介绍,目前,入园纺织服装企业已达78家,解决就业1.8万人,带动就业3.8万人。
业内人士分析,新疆生产的棉纱每吨比沿海地区便宜3600元,比越南便宜4600元人民币。在国家及自治区一系列政策的支持下,企业蜂拥进疆。2016年,新疆平均每天增加两家纺织企业。
此外,新疆发展纺织服装产业还给予了企业诸多优势,如国家给新疆纺织服装行业200亿元发展基金、增值税政策、出疆运输补贴等,这些优势极大地吸引了企业的目光。巨大的政策杠杆效应撬动我国纺织服装产业不断从东部向新疆转移,华孚、如意、金昇、天虹、红豆、即发、洁丽雅等一批国内知名纺织服装品牌和出口加工型企业在阿克苏、库尔勒、乌鲁木齐、伊犁、喀什等地投资设厂,推动了新疆纺织行业快速发展。
截至今年6月,全区备案的纺织服装企业已达2525家,较三年前增加1965家,是三年前的4.5倍,其中内地来疆投资设厂企业由三年前的数十家增加到682家。疆外到疆新建、重组棉纺织产能规模占到新疆产能规模总量的85%以上,内地入疆企业已成为新疆纺织服装产业主体。
三年来,全疆纺织服装产业新增就业人数达24.88万人,其中南疆四地州实现新增就业13.25万人,占比达53.3%。
产业集聚定位清晰
新疆作为我国棉花主产区,棉花产量占全国产量的60%以上。如今,新疆纺织服装产业正从棉花、纺纱向下游的织布、印染、针织、服装以及辅料等方面扩展延伸,形成了体现新疆特色的清晰产业定位和发展方向。
目前,新疆已经形成乌鲁木齐—昌吉、石河子—奎屯、库尔勒—尉犁、阿克苏—阿拉尔、喀什五大产业集聚区域,初步形成“三城七园”的产业集群发展格局。
自治区纺织行办主任刘燕宁说:“三年来,国家和自治区出台了一系列促进纺织服装产业发展优惠政策,有效促进了纺织服装产业,尤其是南疆地区发展,带动就业效果明显。在各项扶持政策的积极引导下,许多内地纺织服装企业特别是行业内优强企业来疆投资建厂,本地企业也在现有生产能力的基础上借势扩大生产规模和产能,全疆纺织服装产业产能规模、新增就业、企业效益等指标大幅增长和提升。”
自治区人民政府副秘书长、自治区发展纺织服装产业带动就业领导小组办公室主任梁勇说,2017年,新疆纺织服装产业的四大目标是固定资产投资超过720亿元;新增就业人数10万人;新增工业增加值40%;引进内地企业400家。目前已新增企业108家,其中80%的企业是从内地转移而来。
今后,自治区将围绕服装、棉纺织、毛纺织、针织、化纤、印染、地毯等七大产业,加大招商引资力度,重点吸引东中部地区优势品牌企业、全产业链龙头企业入疆发展,争取到2020年,基本建成国家重要的棉纺产业基地、西北地区和丝绸之路经济带核心区服装服饰生产基地以及向西出口集散中心。
· 本周重点政策跟踪分析
(一)环保部:推动总量控制与排污权交易协同改革
排污权是政府给予企业对环境容量资源或者是污染物排放总量指标的使用权,以排污许可证的形式予以确认,而基于排污许可证制度,与排污权的有偿使用与交易相关的政策仍待衔接。
9月17日,环保部规财司副司长汪键在“绿色发展与科技创新”论坛上,介绍了固定污染源排放许可制度下一阶段的工作方向,他提到,需加快推动总量控制和排污权交易等制度的协同改革,建立基于排污许可的固定污染源行业排放总量减排计划。
环境保护部环境规划院环境政策部副主任董战峰介绍,中国的排污权有偿使用与交易于2008年开始试点,目前排污权交易主要体现在一级市场,企业从政府获取环境容量指标,而在二级市场,企业与企业之间的自发交易并不多。
董战峰表示,与美国的排污权交易的定位不同,中国的排污权的有偿使用与交易为一种辅助性的污染物减排手段,中国的排污许可证的法律地位是一种身份证,且需要和环境质量目标相挂钩,目前与总量控制政策关联不明显。在环境容量小的地区,对排污许可证所规定的企业达标排放量有更严格的要求,有偿使用标准高、交易空间可能比较小。
此外,还可以通过排污权抵押、环境税收、财政补贴、基于企业环境信用评价的绿色金融体系等经济手段,来协同排污许可制发挥效力。
而就过往排污权有偿使用与交易的试点经验而言,董战峰认为,顺利开展这一项工作,需要对点源实施更加精细化的管理。
环境保护部环境工程评估中心副主任邹世英在会议中提到,排污单位的排放口是环境管理的最基本单元。要将环境影响评价、总量控制、污染源监测、污染治理可行技术、排污收费(环境税)等对企业的环境管理逐步统一落实到具体排放口,从而实现精细化管理。
上海市环保局总量处处长魏峻介绍了上海市对企业污染排放口的“卡片式”管理试点,将对固定污染源的环境管理统一通过排污口信息化实现,实现监督、检测和监察“三监联动”。
2016年,上海市28家试点企业开展了“三监联动”管理的试运行。企业的污染源编码和排污口编号、标识得到统一,且通过全市统一的一套系统,每一排污口有其唯一的二维码,执法人员通过扫描排放口二维码,可快速查询该排放口企业基本信息及监察执法历史记录,包括污染源信息,如经纬度、编号、投产日期、技术负责人、联系电话、执行的排放标准,还包括许可信息、监察信息、监测数据等,甚至还可以在线查看排污单位的排污许可证正副本、环评批文、竣工验收文件。
魏峻介绍,下一步将在上海扩大试点范围,且开发排污口二维码信息查询与信息公开系统,分别神队环境监管部门、企业用户、公众,提供多功能版本的移动APP及微信小程序。
江苏省环保厅副厅长陈志鹏介绍,江苏省多地也开展了排污许可改革试点。其中,无锡开发了排污许可证综合管理系统探索信息化管理,将许可证管理、总量减排、建设项目总量平衡方案审核、排污权有偿交易及储备等工作进行整合,在全市范围内统一使用许可证相关数据信息。此外,江阴试行“刷卡”排污,实时监控企业排污量,这一举措还能够倒逼企业时刻关注排污情况,企业排污量明显下降。
· 本周聚焦
(一)2021中国孕妇装市场规模将达376亿
“全面二孩”政策的正式实施也增强了中国家庭的生育意愿,进而刺激孕妇服装产业市场需求。中国孕妇服装零售总额将在2021年达到376.4亿元,未来5年的年均复合增长率达13.0%。未来中国孕妇装产业产品将越来越丰富,品牌层次定位更加清晰。
未来受益于中国经济持续稳定增长、居民可支配收入提升、国家生育政策调整、专业孕产观念深入人心等有利因素,孕妇服装产业将迎来新的高速增长期。根据Frost&Sullivan数据,中国孕妇服装零售总额由2012年的133.6亿元增长到2016年的204.2亿元,年均复合增长率达11.2%。中国孕妇服装零售总额将在2021年达到376.4亿元,未来5年的年均复合增长率达13.0%。
中国孕妇服装产业原有销售渠道以线下实体门店为主,随着互联网、大数据、云计算等技术的应用推广,许多孕妇服装企业纷纷涉足电子商务,借助互联网的力量丰富销售渠道、挖掘潜在客户,打造线上、线下相融合的立体营销模式。未来中国孕妇服装产业的未来发展趋势为以下四点:
1、产品线逐渐丰富,品牌层次定位更为清晰
随着孕妇群体消费偏好、审美观念、购买力水平的不断变化,对款式和品牌的需求也逐渐多样化。目前,孕妇服装已不再局限于防辐射服、外出服、居家休闲哺乳服、内衣等传统形式,孕妇商务装、休闲装、运动装、旅游装、礼服等产品概念相继推出,极大地丰富了消费者的购物选择;孕妇服装企业也陆续开始多品牌运营,各品牌分别设定自身的市场定位,面向不同购买力水平、品牌和款式偏好的消费群体,实现精准化营销。
2、中高端品牌的竞争实力将不断增强,市场集中度将不断提升
经过20多年的发展,孕妇服装产业已涌现诸如十月妈咪、快乐屋、惠葆、添香、奇妮等深入人心的品牌,但市场中仍有大部分品牌辨识度较低,产品趋于同质化。据Frost&Sullivan统计,2016年前五大品牌的市场占有率仅5.8%。
未来,随着专业孕产观念的逐渐普及、时尚潮流的进一步渗透以及消费者购买力的提升,中高端品牌将受到更多的欢迎,总体竞争实力将不断增强,市场集中度将不断提升。一方面,许多孕妇服装企业正不断加大品牌建设力度,同时更加重视产品品质的保证、功能性的创新及时尚元素的融入,消费者愿意为这些优秀品牌支付更高的溢价;另一方面,伴随着居民可支配收入的总体增长,消费者不仅关注产品的设计、安全、品质、功能、售后服务等理性因素,也更加注重品牌消费带来的优越、高端等感性体验,追求物质与精神的综合享受。
3、行业整体创新设计能力将不断提升,时尚流行元素将逐步融入
随着消费观念的升级,年轻孕妇群体对孕妇服装的要求已不止于舒适性与功能性,还关注产品品质、美观性与时尚性。未来,孕妇服装产业将通过加大创新设计的投入力度,提升面料研发技术和功能性设计,注入更多的时尚理念和流行元素,来满足孕妇对美丽和时尚的追求。
4、销售渠道将从线下为主转向线上线下结合
电子商务诞生之前,包括孕妇服装在内的传统零售业过度追求商业地段、店铺数量,一定程度上制约了行业的规模化发展。互联网尤其是移动互联网的快速发展,给孕妇服装产业带来全新的发展机遇。互联网具有高效、集约、便利、受众面广、不受时间和地域限制等优势,很好地满足了买卖双方跨时间、跨空间交易的需求。随着互联网、大数据和云计算等技术的发展应用,不仅有婧麒、亲润等基于电商平台的原生网络品牌,众多传统孕妇服装品牌也纷纷引入电商销售渠道。未来,孕妇服装行业的销售渠道将进一步向线上转移,实现线上线下的有机结合与相互促进。
(二)个性化定制究竟能否带领温州服装再创新辉煌?
2015年9月,财经作家吴晓波发表《庄吉之死》一文,“庄吉”这个曾经被誉为温州服装风向标的业内巨头由此淡出人们视线整整两年。庄吉的轰然倒下在某种程度上也是当时整个温州服装业面临的成长烦恼缩影——温州服装总产值连续几年降幅超过5%。
痛定思痛,浴火重生。就在不久前,庄吉带着斥资1.65亿元打造完成的私人定制智慧工厂重新出现在众人面前。而此次回来的不止是庄吉,一度萎靡的温州传统服装业也在个性化定制的春风中大步而来。在温州,除了庄吉外,报喜鸟、东蒙等一批温州服装品牌企业正通过个性化定制寻求转型,个别中小型服装企业的私人定制占比甚至从30%提高到前所未有的70%。而一些“小而美”的定制店铺也在温州街头不断涌现,一股浓厚的定制氛围已在温州服装产业形成。个性化定制的积极作用也似乎反映在了数据上:今年1至7月,温州规模以上企业服装服饰业主营业务收入144.87亿元,同比增速7.6%,利润总额12.03亿元,同比增长11.1%。
那么,个性化定制究竟能否带领温州服装再创新辉煌?带着这样的疑问,记者走进这座“中国休闲服名城”找寻答案……
新车间
“只要花上几秒钟,你便能通过机场的智能量体机把你的体型数据记录下来。然后你可以根据自己的数据上网搭配一套合身的西装,5天以后,它便会到你手上。”温州平阳县昆阳镇平瑞路586号的总经理办公室内,温州庄吉服饰有限公司CEO吴邦东向记者讲述着未来的一个消费场景。而随着VR和智能制造技术的日益完善,吴邦东这一“几秒量体,几天成衣”的个性化定制体验,也许将在不久的将来得以实现。
走进温州庄吉服饰有限公司的生产车间,5台自动裁床一字排开,每裁一张布料,都要根据电脑提示调整裁剪方式;吊挂上每件西装的颜色、款式、面料都不尽相同;每个工位都配有一部电脑识别终端,工人通过扫描物料的磁条,根据显示的数据进行加工……“这是目前全世界唯一一条从面辅料仓库到成品入库一体化全智能的生产线。”裁床组组长温正延说。
和庄吉相比,在个性化定制领域摸索了十余载的报喜鸟更有发言权。
“虽然报喜鸟早在2003年便推出量体定制业务,但智能化生产改造完成后,才算真正实现个性化定制的规模生产。”报喜鸟集团有限公司副总裁邱成奎向记者介绍,自2015年以来,报喜鸟逐步部署互联智能体系,项目包括“一体两翼”,以MTM智能制造透明云工厂为主体,以私享定制云平台和分享大数据云平台为两翼。通过智能吊挂、MES制造执行、智能ECAD、自动裁床等系统的建设,报喜鸟已实现“一单一流、一人一版、一衣一款”的全品类模块化客户自主设计,克服了个性化中质量和效率的这组矛盾:生产效率提高50%,生产周期从平均15天缩减至7天,产能从日产600件扩大到1200件,合格率从95%提升到99%。
新效益
智能化改造带来产能和效率提升的同时,也为报喜鸟公司带来可观的经济效益:2015年以来,个性化定制业务实现年增长50%以上,物耗和能耗各下降10%,生产人员精简10%,2016年实现定制业务收入8亿元,2017年将突破12亿元。“去年7月,我们还有幸成为全省唯一一家成功评上2016年智能制造试点示范项目的服装企业。”邱成奎自豪地说。
“我们现在平均每月能收到300多个定制订单,要提供给10几家定制门店。”温州市费隆服饰有限公司董事长陈奇志坦言,自3年前从批量生产转型做私人定制生意后,公司效益远超过他的预期。做了20多年批发生意的陈奇志,最好时年产值做到四五千万元。“2014年,温州服装市场掀起了私人定制风潮,当时我就预感机会来了。”于是,陈奇志专门在厂房里另外设置了定制生产车间,抽调员工进行培训,重新制定流程,打开了定制的业务市场。
“1件定制服装的利润相当于100件批发服装。”陈奇志告诉记者,以前的服装走量,微薄的单件利润靠量做大总额,现在私人订制靠高品质的体验,打破了薄利多销的局面。“虽然当下来看,跑量还比定制的利润高,但我愿意为未来买单,个性化定制将会是以后的趋势。”陈奇志对此坚信不疑。
除了给企业带来利润的增长外,个性化定制也为企业打造品牌和拓宽市场提供了新的路径。“过去销往国外的订单,我们只能将大货送至当地门店,无法打入当地市场,推销品牌更是难上加难。”邱成奎说,随着个性化定制业务的开展,原本封闭的通道被打通,国外的客户同工厂直接联系在了一起。报喜鸟便能通过优质的服务和文化输出,在日益增加的国外客户群体中逐步建立口碑,从而在当地市场打造报喜鸟品牌形象。
新生态
今年6月,温州收获了一张“中国服装时尚定制示范基地”金名片,这意味着温州服装定制业迈向了新台阶。而这张名片的背后,不仅是大规模服装企业的发展,“小而美”的时尚定制店铺的开枝散叶也成为重要砝码。
在温州市区开源路上,记者发现沿街商铺都挂着“高级定制”的牌子。自2012年,这里开出第一家服装定制店后,定制生意就在这条街上逐年火爆。走进街角的“伊士嘉”女装定制店,记者碰见了正在店里试衣的张雁瑜,她告诉记者,由于身材较胖,她连续3年到定制店里选购衣服,“主要还是因为定制的服装款式合身,样式独一无二。”从事女装定制生意5年,温州商人郑秀仙目睹了沿街定制店铺的变化。她说:“5年前,本土服装定制门店较少,现在,市民在着装上越来越追求个性化,定制服装也越来越讲究。”
不只是成人对服装有定制需求,儿童服饰也开始向定制领域靠拢。同样在开源路,一家童装定制店显得与众不同。90后创始人郑彬诺通过微信公众号推广定制信息,她的店很快积累了众多的粉丝。
相比于大企业具有战略性的定制生产业务,小门店多走精细化、品质化的定制路线。在老城区的人民路上,西装定制店LDIAMON凭借较好的口碑和过硬的品质,成为了“老街新宠”。“最近每个月收到40多个订单,旺季更是忙得不可开交。”80后店长郑麦告诉记者,从选料到成衣,他们要经过六道工序,不断修改和调整的过程只为保证服装质量、让顾客满意。
“报喜鸟为全国各地四五百家服装定制店输送服装原材料、帮助生产加工等,一年有上万个订单。”云翼智能科技有限公司总经理周国良透露,云翼是报喜鸟搭建的同个性化定制门店合作的桥梁。通过这种模式,既拓宽了大企业的服装销售渠道,又保障了小门店的服装生产需求,实现共赢的同时,也形成了良好的全国个性化定制“生态圈”。
“接下来,温州服装将制定首个时尚定制地方标准,创造温州服装产业新辉煌。”温州市服装商会相关负责人表示。