一、本周重点事件回顾与分析
（一）鸡年生肖饰品 红色玉石受追捧
品牌优势开始凸显 年关将至，不论是爱美的女性还是投资人群，以及有送礼需求的人群都开始准备置办珠宝玉石年货了。今年的黄金价格偏低，翡翠等珠宝玉石的价格也相对理性，因此成为不少消费者的置办目标。
市场：年初珠宝回温 商家打优惠牌
2017年春节即将到来，作为中国人一年中最重要的节日，送礼需求大增，加上经过持续的市场寒冬，珠宝商家也都想争夺这个机会，市场开始迎来一波回暖潮。
从元旦开始，一些全国连锁的珠宝店、翡翠商家就开始大推优惠活动，让利于消费者。“元旦的时候，活动价格就下来了，官网上做活动的价格在线下门店也是一样的。像我们有一款参加年货节的足金生肖鸡，专柜价895.5元/个，活动价876.3元/个，之后还享受满2500元减价80元的优惠。”昨天，位于北京路一商业中心的某全国连锁珠宝品牌店员介绍说，从元旦开始，购买黄金和白金饰品的顾客就开始增多，特别是鸡年生肖饰品受到热捧。
本土珠宝电商领军品牌“翡翠王朝”透露销售数据说，从2016年12月开始，销售量同比有小幅上扬，特别是元旦前后一段时间，成为了销售爆发期。为此，翡翠王朝专门推出了抢100万红包、清仓、1元秒杀、一口价专场等活动。翡翠王朝创始人杨牧仁表示：“纵观整个翡翠玉石珠宝市场，从元旦开始各种促销活动就层出不穷，这股促销热潮要延续到春节后，业内都很看好春节这个商机。”
贺岁：生肖、本命、红色饰品热销
“今年是鸡年，鸡同音吉，有吉祥的意思，加上鸡年的形象设计很萌，鸡年生肖饰品尤其受到欢迎，老人喜欢买来送孩子，年轻人多半是买来自己戴，我们也特意针对不同的人群推出了不同的款式。”昨天，北京路上某全国连锁珠宝品牌店员说。
记者在周大福、周生生等官方店看到，鸡年生肖饰品主要是以黄金为材料，根据重量和设计款式不同，价格从500多元到1300多元不等。为了博个好彩头，很多饰品还取了“一飞冲天”、“‘鸡’不可失”等好名字。
翡翠王朝的销售数据则显示，南红年底销售量和咨询量大增，公司旗下的南红玉雕作品颇受欢迎。
杨牧仁说，红红火火过大年，中国人过年讲究的是喜庆，所以和红色相关的玉石比较受欢迎。加上近年来经济形势下行，大家都喜欢佩戴红色的东西来图个吉利，预测2017年春节红色玉石将会有很大市场。他表示，目前在南红玉石的主产地四川西昌，市场上已经出现产品价格上涨的趋势，特别是顶级南红产品价格上涨比较快。另外，从平台销售数据来看，除了红色，中国人对本命佛、生肖题材的青睐也让类似题材热销。
现状：小散弱的微商正逐渐退场
无论是通过互联网进行翡翠玉石销售，还是传统的翡翠玉石企业，品牌优势开始强势凸显。
杨牧仁介绍，随着消费者对翡翠玉石的认知加深，以及对互联网购物的信任，加上“假一赔十”“七天内自由退换”等售后服务体系的完善，消费者对互联网、进行珠宝销售的品牌越来越认可，而且量也越来越大。
“去年被大家视为行业‘洪水猛兽’的翡翠微商，受总体行情和产品质量不稳定、服务跟不上等原因的影响，除了和品牌商合作的微商，其他的正在急剧减少。”翡翠王朝品牌部相关负责人认为，从传统行业看，目前很多小散乱的商家已经被淘汰，留下来的大多是一些有品牌、有实力的商家，想通过短期投资获利的商家已经很难立足。未来，品牌是珠宝企业生存下去的一道护身符。
预测：3000元到5万元珠宝受欢迎
“目前翡翠玉石行业的销售以3000元到5万元区间最受欢迎。”杨牧仁表示，从电商平台的销售数据来看，去年以来，5万元以内的轻奢珠宝比较受欢迎，预计2017年将持续这个行情。
2017年珠宝行业会不会出现拐点。翡翠玉石会不会暴跌。杨牧仁预测说，整个珠宝翡翠市场经过多年寒冬，但价格依然坚挺，所以2017年翡翠玉石要迎来大降价几乎不可能。原因之一是翡翠是资源性产品，只会越来越少；其次，目前缅甸对翡翠原石采取控制政策，市场上原料一直在减少；然后，翡翠玉石原石价高，产品成本本身就高，要降价太难。
提醒：购买翡翠谨防灯下看玉
对于年关准备购买翡翠玉石的消费者，本报在此温馨提醒：务必选择正规商场、正规电商品牌，购买后保留好发票。
需要注意的是，翡翠在不同的环境下，所呈现的颜色并不相同，很多商场的翡翠玉石柜台都会开灯，而翡翠的种色在不同的光线下，表现出来的情况不同，差别非常大。这也是为什么很多人感觉在商场购买的翡翠拿回家后不一样，没那么美了。
业内有一句话是“灯下不观玉”，不同的黄光灯、白光灯、LED灯下，看到的翡翠表现都不相同。比如紫罗兰在LED白光下，会显得特别妖艳，但在自然光下就显得颜色较淡甚至发白，因此最好是自然光下看玉。
在互联网上买玉，也要注意，通畅灯光下拍摄的玉石和自然光下拍摄的玉石，呈现的状态是不一样的，购买时要多加观察图片，还要谨防购买到调色或者PS过的翡翠。
（二）智能珠宝发展虽喜忧参半 但前景可期
在智能可穿戴设备发展浪潮的背景下,珠宝行业也不甘示弱,一度借助智能科技手段的外衣,推出智能珠宝的概念。自2015年开始,国内很多珠宝企业已逐步涉足智能珠宝领域,2016年更是遍地开花,硕果累累。
智能珠宝发展进入新阶段
珠宝首饰是一个古老的行业,微电子技术是一个前沿的现代产业。现在,这两条平行线交融在一起,成就了一个新的品类市场,这就是智能首饰。
突破传统珠宝首饰的装饰、美观等需求,智能珠宝的出现,借助“互联网+”、高科技等手段,将珠宝首饰赋予了更多的科技含量和附加值。
不难发现,目前珠宝行业智能首饰的功能大同小异,监测心率、记录睡眠、一键拍照、卡路里消耗计算、久坐提醒、来电提醒等常用功能,以及一些创新型智能珠宝公司推出的一键呼救、远程关爱等。
周大生在2015年跨界做了一款防走丢的智能儿童珠宝后,于2016年上半年又上线了一款新品“爱护”,这是一款专为女性打造的智能饰品。
2016年7月27日,“中意混血”的TOTWOO时尚智能珠宝在京宣布,作为一款量产的全贵金属智能珠宝,其“绽放”系列正式面向海内外销售。
智能珠宝“被上了一课”
TOTWOO创立者之一、中国知名互联网人王洁明曾表示,把珠宝和智能硬件两个完全不同的行业要在保留各自特性基础上融合在一起实现量产,需要解决软硬件研发及供应链等多个难题。国外目前也有类似的产品,但多数都还只停留在概念阶段,或者只是普通饰品。
就目前来讲,智能珠宝企业大抵借助京东(美股JD)、淘宝等众筹模式,将其作为快速变现的一个资本操作,吸引资金投注,通过这种科技感,能获得更高的利润价值,摆脱现在黄金珠宝首饰卖材质的困境。
当前,在技术上有许多不能解决的难题:电池容量小、芯片大小难以缩小致使智能珠宝体积大,芯片技术不完全成熟等。这使近两年智能珠宝“胎死腹中”的现象不在少数,在还未形成较成熟规模的背景下,众多智能珠宝首饰被市场深刻“教训”了一番,给下游终端经销商带来了惨痛代价。智能珠宝被刻上“体积庞大”“技术欠熟”的印象。
对于不少业者来讲,仍然对智能珠宝的面市时间持“观望”态度。闫煊认为,基于对细分市场的研究和分析,智能珠宝应该将受众进行深入细分,深入研究珠宝消费群体与智能科技关注消费群体的交叉人群,精准定位,有效切入市场才能获得受众的关注和认可。另外,对于智能珠宝的智能科技属性,还有待进一步提升,改善硬件技术,缩小珠宝首饰大小,满足受众对珠宝消费的基本美观需求,是当下智能珠宝领域的重要课题。
智能珠宝:珠宝属性需更多一点
关于科技元素与设计元素的矛盾和纠葛,一直是智能可穿戴领域、智能珠宝首饰领域的焦点话题。资深媒体人、《中国黄金报》特约评论员王亚宏曾在近期一文中表示,无论是以技术开发为主的工程师,还是以时尚探索为己任的设计师,在彼此的领域中,对方都是彻头彻尾的外行。在工程师眼里,那些设计师就是一堆除了剪刀外,对其他现代工具一窍不通的“小白”;而在设计师心目中,工程师们也都是些毫无品味可言的“技术宅”。
永远站在自己的“一亩三分地”,技术员与设计师之间的难以和平相处,只会导致智能珠宝的“四不像”,吸引消费者购买更是纸上谈兵。
过去,智能首饰只是美丽的传说,是科幻电影和魔幻小说里的神秘法宝,现在它已经变成了现实。传统首饰让人变得更加时尚美丽自信,智能珠宝给首饰赋予了更多实用的功能,可以给佩戴者带来的不仅是外在装扮,还有对其生活提供的便利。
对于智能珠宝的发展,智能珠宝的成长性和占有率将会越来越大,未来智能珠宝领域将成为传统珠宝市场的重要组成部分,但不会动摇传统珠宝的地位。
二、本周重点政策跟踪分析
（一）2017-2021年中国珠宝首饰行业发展预测
中投顾问对中国珠宝首饰行业发展因素分析
有利因素
1、行业集中度提高
资金实力和品牌影响力对珠宝首饰品牌企业的发展至关重要，是其拓展渠道的基础。
由于普通的消费者对珠宝首饰的质量和价值难以鉴别，大多数消费者在购买珠宝首饰时，只能依靠对珠宝首饰品牌的知名度和信任度来判断。
因此，对于珠宝首饰企业来说，其资金实力越强、品牌的美誉度越高，就越能直接带动产品销量的增加因此，对于珠宝首饰企业来说，其资金实力越强、品牌的美誉度越高，就越能直接带动产品销量的增加。
这促使整个市场份额进一步向知名品牌聚集，行业集中度不断提高。
2、市场建设逐渐完善
为了进一步规范我国的珠宝市场，政府和行业协会陆续出台了一系列的行业标准及规范。
这一系列国家标准和行业规范，为我国的珠宝首饰市场搭建了一个良好的制度平台。
目前我国已成为在国际上珠宝首饰标准比较全面的国家之一，这为我国的珠宝首饰企业进入国际市场具有重要的意义。
同时中国珠宝玉石首饰协会、世界黄金协会等行业自律组织积极对企业提供引导和服务，对产品质量保障、品质鉴定和交流协作起到了巨大推动作用，助推了市场向着良性状态发展。
3、定制珠宝兴起
伴随着国民生活质量和自主意识不断地提高，以及80、90后消费群体的异军突起，消费者更加关注珠宝首饰的个性、时尚，希望珠宝首饰的设计能够更好地体现自己的情感寄托。在个性化消费浪潮的推动下，定制珠宝首饰成为了一种时尚的选择。
不利因素
1、宏观经济下行压力大
珠宝首饰尤其是钻石饰品行业属于典型的高端消费品行业，受宏观经济周期的影响较为明显，与国民经济增长的周期性基本保持一致。
中国经济发展进入新常态，增长速度放缓，经济下行压力依然较大，珠宝首饰行业竞争加剧。
但在珠宝首饰中，黄金饰品有所不同，由于其本身具有装饰、保值和收藏等功能。
同时黄金价格走势与美元走势形成的反向变动关系，也使得黄金饰品与宏观经济周期的匹配度相对不高，这也体现了黄金的对冲风险功能。
2、原材料价格波动较大
由于珠宝行业内各个企业在生产、销售等环节需要保持较多的存货，因此，原材料价格的波动对珠宝企业的影响比较大。
当黄金、钻石等原料价格上涨时，由于行业内的企业当前持有存货的成本较低，对行业利润具有正面影响。
当上述原材料价格下跌时，行业内企业当前持有存货成本较高，对行业利润具有负面影响。原材料的价格波动给珠宝首饰企业带来了一定的经营风险。
3、运营成本提高影响企业经营利润
商场等线下渠道是我国珠宝首饰销售的主要场所，随着我国城市化进程的不断推进，土地资源日益稀缺，各城市核心商圈附近的终端店铺成为各厂家争夺对象。
４、融资渠道单一
珠宝玉石首饰行业业务开展需要大量的资金铺底，并且规模越大的企业，其铺底资金需求量就越大。目前，国内仅有少数知名企业可以通过资本市场进行融资，其他企业基本上只能通过银行贷款等间接融资方式来满足业务发展需要，融资渠道单一。
2011-2014年，中国珠宝首饰及有关物品制造业销售收入一直保持超过15%的增长率。
其中，2014年销售收入为3，900亿元，同比增长16.16%。2015年1-9月，销售收入达到2，700亿元，同比仅增长2.82%。
中投顾问产业研究中心预计，2017年中国珠宝首饰及有关物品制造业销售收入将达到4，408亿元，未来五年（2017-2021）年均复合增长率约为6.18%，2021年中国珠宝首饰及有关物品制造业销售收入将达到5，603亿元。
2014年，中国珠宝首饰及有关物品制造业利润总额为125亿元，同比增长41.25%。2015年1-9月，利润总额达到63亿元，同比下滑10.51%。
我们预计，2017年中国珠宝首饰及有关物品制造业利润总额将达到102.5亿元，未来五年（2017-2021）年均复合增长率约为3.70%，2021年中国珠宝首饰及有关物品制造业利润总额将达到118.5亿元。
三、本周聚焦
（一）纯白冰种翡翠价格腰斩 绿色翡翠价格较为坚挺
近期黄金珠宝市场明显回暖，然而冰种纯白翡翠却面临“二次跌价”：由于机构抱团投资绿色翡翠，纯白翡翠成了不少前期囤货企业回笼资金的对象，2012年需要20万元以上才可买到的翡翠吊坠，如今能在广东市场5万~8万元即可买到。专业人士提示大家，近期翡翠市场放量下行，建议藏家优先购买带色带春（绿色与紫色）的手镯。
业内观点：
“色”升“种”降是趋势
赛菲尔珠宝总经理认为：“色”升“种”降，是2010年至今翡翠市场的一个价格评判趋势，就是说，颜色在翡翠价格中的占比越来越高，而“种”的占比却相对变小。造成这个趋势的原因与国际市场上彩色宝石风潮掀起有一定的关系。部分主流机构认为，矿藏量更加稀缺的绿色（尤其是满绿）翡翠，更有升值的潜力与资金推动的可操作性。
而冰种翡翠所以出现了二次价格大跌，广地珠宝、广东黄金的多位业内人士认为：主要源自珠宝市场连续5年不景气，积少成多，终于导致前期的囤货商开始抛售中高档产品，以求回笼资金。在“熊市”的前两三年，商家尚且可以勉力支撑，但到了第5年，行业洗牌却到了白热化的阶段。
记者从广州康王路批发市场、深圳水贝市场了解到，正是因为冰种翡翠出现了价格大跌，国内珠宝市场的回暖征兆已经出现：不少批发商的翡翠成交量大为增加，散户、藏家的“抄底”呼声日渐强烈。按照投资市场的规律，放量之后往往会迎接上涨。为此，2016~2017年，应是逢低精选翡翠的好时机。广东华友拍卖行的林朝晖认为：如果只是佩戴，白色冰种翡翠二次跌价后，性价比已经较合理；如果想收藏，依然要从单价20万元/件以上的产品中去精选，带色带春(绿色或紫色）的翡翠手镯应被优先选择，能买手镯就不要买吊坠。
消费建议：
在珠三角买珠宝最划算
广东南方黄金研究院院长特别提示广大消费者：珠三角地区是全世界体量最大的珠宝加工交易市场，因此也是全国毋庸置疑的价格最低廉地区，所以，广东人买翡翠，不必舍近求远。
