双11创造了1682亿的成交额后,阿里巴巴再放大招。
今天,阿里巴巴宣布将投资约28.8亿美元(约224亿港币),直接和间接持有高鑫零售36.16%的股份,从而一举成为欧尚和大润发的重要股东。同时,双方达成新零售战略合作。
那么,高鑫零售到底是谁呢?
中国最大超市“嫁”阿里
提起“高鑫零售”相信很多人都不熟悉,但大家一定有到过它旗下的大润发买东西。
高鑫零售是中国领先的大卖场运营商,以“大润发”和“欧尚”两大知名品牌经营大卖场业务。
截至2016年12月31日,按营业额计算,高鑫零售在大卖场行业拥有14.6%的市场占有率。高鑫零售此前的主要股东为台商润泰集团、法商欧尚,在中国大陆以大润发及欧尚作为品牌经营大卖场。
一直以来,大润发就是低迷零售业的一股清流。在同行纷纷衰退的时候(以新一佳为例),营业额还在持续整张。
据财报显示,高鑫零售前三季度营业额为人民币773.19亿元,增幅4.4%,净利润20.80亿元,增幅2%。
但是,这一成绩并不理想。在新零售浪潮的冲击下,高鑫近年的增长已经出现降低。
因此,高鑫急需在营销模式上进行变革。而对阿里而言,高鑫零售拥有多种电商复合能力,可以深度进行线上与线下的结合。
目前,高鑫在全国有超过450家大卖场,包括近400家大润发门店和近80家家欧尚门店,门店覆盖全国29个省、自治区及直辖市,遍布226座城市,而且还有60多家大卖场在建设之中。
更重要的是,大润发的门店同时布局在三四线城市,占比高达67%,这对阿里渗透 三四线城市以及农村地区来说,非常有利。
消息公布后,甚至还有网友调侃“高鑫零售,念快点就是“搞新零售”,这缘分!”。阿里则回应称:“缘分天注定”。
实际上,两家的“联姻”意味着中国零售业就发生全新的变化,一场关于零售的变革已经来临!
新零售时代来袭
近一年来,阿里巴巴高速启动新零售变革,基于技术和大数据的运用对实体商业进行实质性的变革。
具体来说,新零售就是企业以互联网为依托,通过运用大数据、人工智能等先进技术手段,对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造,进而重塑业态结构与生态圈,并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式。
从第一家盒马鲜生的诞生,到现在银泰、苏宁、三江购物、百联集团、易果生鲜等。在这方面,阿里已经有了成功的例子。
盒马鲜生采取超市+餐饮+物流+线上的全渠道营销模式,满足了消费者店内购买、线上下单,抑或是店内体验等多元化的购物需求。
在这样的模式下,银泰商场在双11客流同比增长了59%。
高鑫有了阿里对其数据化的升级,未来29个省市的老百姓们,都将会受到新零售的所带来的福利。