电商领域里,京东和阿里有着说不完的故事。
它们彼此厮杀竞争,却又依靠对方来制造话题提高舆论热点。
可无论如何,作为国内较大的电商平台,京东与阿里已经形成了犬虎相争的两大阵营。
其实“京造”早有布局
这不,就在阿里去年6月底推出自营品牌“淘宝心选”后,京东也在今年1月中旬,推出了自营品牌“京造”。
据介绍,1月17日,“京造”将推出自己的首个“超级单品日”,此活动只对少数媒体开放仍处于内测阶段。
不过,按照目前媒体内测后发出来的消息看,“京造”推出的产品种类、定价、风格,以及整个店铺的设计都跟网易严选有过而无不及之处。
在“京造”的宣传首页中可以看到,这已经上线的34个生活家用、办公产品,都是京东经过严格的筛选打磨出来的精品。
而“京造”也有“京东制造”和“精心制造”这两重含义。
当外界都在为京东推出自营品牌“京造”感到惊喜之时,有个人却说了这样一句话:“京东入局自营阵局,这是早晚的事。”
的确,相比网易、小米、腾讯、阿里纷纷推出自营品牌,京东在这条路上似乎还慢了一步。
可事实却是,京东在6年前就已经有了做自营品牌的计划,只是没有把它提到主要议程当中。
最后,因为品牌定位还不成熟,部门体系不够完善,建立自营品牌的事就暂被搁浅了。
直到去年9月,京东才明确把这件事归属于CMO 体系下。
随后,一直独立于京东电商事业群的团队,开启了长达半年的产品孵化。
“京造”入局自营品牌,优势何在?
从目前的情况来看,“京造”的最大劲敌是网易严选。
那与之相比,“京造”在入局自营品牌阵营后,有哪些优势呢?
▶ 品牌文化强,接受度高
众所周知,网易早前是以新闻、游戏等产品出名,随后才逐渐进入电商领域。
与网易不同,京东自始至终都是一家专门做电商的平台。
所以从某种程度上来说,京东推出“京造”自营品牌,在电商领域内,可能更容易唤起大众的品牌认同感。
▶ 物流专业,配送速度快
京东作为一个电商平台,还建立起了一套属于自己的物流配送体系。
在业内,京东物流常以配送速度快著称,特别是在超级活动日快递骤增时,京东快递的优势更加明显。
而在推出“京造”精选产品后,京东物流也会为其发展助一臂之力。
▶ 自身平台流量大
京东作为国内第二大电商平台,它拥有非常强大的流量,而这又为“京造”自营品牌提供了一定的用户基础。
据说,从“京造”刚推出后不久,京东就开始了各种流量引导宣传,“Plus会员价”就是其中一种引流方式。
未来“京造”还需哪些努力?
尽管自身平台存在一定的优势,可作为较晚入局的电商品牌“京造”,还需要在哪些方面做出努力?
▶ 丰富产品种类
作为一个刚上线不久的产品,“京造”给人的最直观感受就是产品种类太少。
目前,只有少量的毛巾、牙刷、拉杆箱等产品,相对那些推出较早的品牌来说,“京造”上能够满足用户的产品不是很多。
所以,逐渐丰富产品种类是“京造”当务之急最应该解决的事情。
▶ 建构完善的供应链体系
网易严选开创了电商领域ODM模式(原始设计制造商),帮助商家省去了很多中间环节。
可同时也加大了品牌与制造商的沟通难度,所以就需要花费很长的时间来进行协商甄选。
相对网易严选已经建立起了一套完善的供应链体系,“京造”自营品牌的发展之路还有很长。
▶ 尽量避免产品同质化
虽然,从目前“京造”推出的产品来看,在定位、类型上与网易严选很相似。
但毕竟完全雷同的产品就会加剧两者的竞争,可能还会出现不必要的价格战等等现象。
所以,如何避免产品完全同质化,相同的产品如何突出自己的优势,这是值得“京造”需要思考的问题。
那么,电子商务发展到现有阶段,为什么大家又纷纷开启自营模式呢?
因为这种自营模式可以实现商家或平台,对产品从构想、生产制作,以及销售等全方位的掌控,从而实现产品利润最高化。
然而,换个角度来讲,要形成一套相对成熟的自营体系并不是一件容易的事。
很多环节的问题需要小心处理,不然就会出现牵一发而动全身的局面。