一、 本周重点事件回顾与分析
(一)四川首家互联网银行年底营业 贷款或缩短至一分钟
刘永好首次详解四川希望银行特色及发展规划
自今年6月获批以来,四川希望银行一直保持神秘色彩。9月24日下午,在第八届中国民营经济高峰会上,新希望集团董事长刘永好首次对外详细介绍四川希望银行的特色以及发展规划,并透露希望银行将在年底开业。除了利用互联网技术从事金融业务外,刘永好还认为,希望银行将对传统制造企业带来支持和帮助。
首次披露四川希望银行
今年6月,新希望集团与小米科技、成都红旗连锁以及其他5家四川企业联合申请筹办的四川希望银行获得银监会批复筹建。这是继浙江网商银行和深圳微众银行之后的国内第三家互联网银行,也是四川首家民营银行,其中新希望集团以30%的持股比例,成为最大股东。
不过,从获得批复至今三个多月的时间里,四川希望银行如何运作,与网商银行和微众银行相比,有何不同之处,却一直未被外界所知。9月24日下午,刘永好首次对外详细介绍了四川希望银行的特质。
大银行都在向互联网转型,但大银行转型难度太大,它们的格局是20年前就设定好的。”刘永好说,传统银行的互联网转型面临人员、机制等多种困难。因此,四川希望银行就是要承担这一角色。
不仅如此,在刘永好看来,四川希望银行还承担着传统制造业转型升级的使命。“经济新格局、新形势下有新的机会,要看我们怎么去把握。”刘永好认为,在新形势下,传统制造业不能“死守原来熟悉的领域”,而是去寻找新的增长点。
贷款时间从一个月缩短至一分钟
与传统商业银行相比,网上银行、微众银行和希望银行依托互联网技术,可以在最短时间内完成放贷。“过去贷款,银行系统天天升级,还需要各种担保和证明,这样一来,半个月、一个月就过去了。”刘永好说。
“希望银行会怎么样,你在全国各地只要拿出手机在脸上刷一下,一分钟钱就出来了。”刘永好介绍,通过大数据和机器判断,并建立模型,“一秒钟就可以判断用户有多少信用”,并根据用户信用情况,匹配相应的贷款额度。
而这一构想,刘永好表示,希望银行已经初步做到,这有赖于优秀的人才。“以前银行招人,招会喝酒的、长得漂亮的、客户资源好的,但我们要的是著名大学的博士生和研究生,几乎都是二三十岁的年轻人。”
“他们有活力、有干劲,而且研究非常专业。”在刘永好看来,对技术和人才的依赖,是互联网银行的一大特质。不过,刘永好也认为,腾讯和阿里巴巴创办互联网银行更有优势,但四川希望银行也有自己的优势。
“我们体量小,但是我们最年轻,最有活力。”刘永好说,希望银行可以用最新的技术和手段,用新的服务方式改变银行和金融行业。
互联网银行支持民营企业发展
“我是民生银行的第一个发起人,也是第一批投资人之一,民生银行用实际证明,民营企业也能办好银行。”刘永好说。再次涉足银行领域,刘永好选择了更为新鲜的互联网银行。在他看来,与其他民营银行一样,互联网银行同样可以帮助民营企业的发展。“我们更懂民营企业的诉求,也懂当今一些年轻人对金融的要求,因此也就能更好地帮助他们。”
全国工商联原副主席庄聪生认为,市场需求不旺,生产要素成本上涨,以及民营企业由来已久的融资难和融资贵等原因,导致民营企业面临当前的发展困境。对此,刘永好认为,互联网银行将对制造业转型
刘永好透露,为了更好地帮助民营企业,新希望集团最近收购了一家上市的证券公司。“这个证券公司是6个互联网证券试点第一,我们未来可以做互联网证券的尝试、开拓。”
(二)诺基亚和上海贝尔携手中国联通发布《产业互联网白皮书》
携手中国联通在北京正式发布《产业互联网白皮书》(下文简称“白皮书”)。白皮书重点阐述了产业互联网发展的基础及背景,详述了中国联通产业互联网的总体架构及演进规划,内容涵盖包括中国联通网络资源、云服务、商业合作模式以及面向产业互联的ICT融合等在内的全方面内容。在聚焦、合作、创新的战略指导下,本次白皮书的发布,有助于金融、制造、医疗等行业积极推动网络转型,迎接新的机遇和挑战。
本次白皮书的发布,对未来产业互联网发展的演进方向、网络架构、产业形态,关键技术,产业落地以及合作模式提供了指导方向与发挥空间,为中国联通、诺基亚和上海贝尔在相关产业发展及应用方面持续保持合作,奠定了重要的基础。根据白皮书的内容,中国联通、诺基亚和上海贝尔将基于产业互联网开放的网络架构和创新的经营理念,进行战略合作,构造完整的产业互联网生态圈,达到互利共赢、协同发展的目标。
多年来,中国联通、诺基亚和上海贝尔在多个领域一直保持着全面的合作,并已经形成了稳固的战略合作关系。本次在产业互联网方面的携手,中国联通、诺基亚和上海贝尔同样秉承开放、合作、创新的态度,愿意与产业内外领先企业开展不同领域合作,携手开启新的产业互联网篇章。
中国联通集团副总经理邵广禄表示:“中国联通《产业互联网白皮书》的发布,为金融、制造、医疗等产业实现产业革命提供了系统化的思路和精细化的运作方式指导,同时也为运营商的业务转型与开拓之路翻开了全新的一页。本着聚焦、合作、创新的发展策略,通过与诺基亚和上海贝尔等合作伙伴携手,强强联合,响应国家‘互联网+’、‘中国制造2025’等战略与倡议,推动社会和经济的发展,共同打造产业互联网生态圈。中国联通愿与大家一起共同探索,共同发展,一起创造产业互联网的美好明天。”
诺基亚通信中国和上海贝尔联合管理团队总裁王建亚表示:“今天,互联网的飞速发展,正在推动各行各业产业模式的升级与革新。我们很高兴能够在这个关键时期与中国联通一起发布《产业互联网白皮书》,利用产业互联网,为不同行业、产业提供精细、定制、全面并且有效的服务,提高企业的经营效率,降低成本和能源消耗。一直以来,我们在多个领域都与中国联通进行了紧密地合作,未来,以《技术愿景2025合作意向书》(TV2025)的战略合作项目为框架,这种合作将会持续、深化,并在产业互联网领域结出硕果。”
二、 本周重点政策跟踪分析
(一)保监会:“营改增”实施长期利好保险业
就备受关注的保险业“营改增”问题,保监会财会部副主任赵宇龙在上周末召开的第17届中国精算年会上指出,今年5月1日,我国“营改增”试点工作在保险业全面展开,这项“牵一发而动全身”的重大财税体制改革对于打通上下游征税链条、消除重复征税、降低企业负担、促进专业分工和商业模式创新等都具有重要意义,是促进行业持续健康发展的好事。
据赵宇龙透露,“营改增”在保险业开局良好,行业按期完成5至7月纳税申报工作,总体进展顺利。对于业内反映“营改增”实施后保险公司税负不降反增的问题,他表示,基于对未来财税政策调整趋势的判断,预计这很可能只是短期影响,不会改变改革长期利好的初衷与目标。“据了解,财税部门已挑选部分金融机构进行税负情况调研,保监会也将持续跟踪税负变化情况,与财税部门积极沟通。”
预计税负上升是短期影响
从业内人士的反馈来看,“营改增”实施将长期利好保险业。从外部看,“营改增”之后,投保企业可以通过抵扣,降低保费实际负担水平,调动投保的积极性;从内部看,通过“营改增”,能够进一步理顺保险经营关系,不断提升经营效率,降低经营成本。
对于有保险公司反馈“营改增”实施以来5至7月税负有所上升这一问题,赵宇龙坦言:“的确有所上升、但增幅有走低的迹象。”他解释说,短期税负上升的主要原因主要体现在以下三个方面。
一是投资业务,“营改增”后,明确对持有至到期的公司债、企业债等利息收入征收增值税,及不允许金融商品转让买卖价差年末出现负差时结转至下一年度;二是承保业务,保险公司进项抵扣政策不明确,如部分税务局不允许抵扣赔款支出的进项,及视同销售行为、应收未收保费等政策不明确导致公司税负上升;三是保险公司按月缴纳申报增值税,操作成本高,也可能会导致税负增加等其他问题。
不过,赵宇龙表示,基于对未来财税政策调整趋势的判断,预计这很可能只是短期影响,不会改变改革长期利好的初衷与目标。“财税部门已挑选部分金融机构进行税负情况调研与核实,预计可能会根据调研结果继续完善相关政策,以确保所有行业税负只减不增的改革目标。”
其实在“营改增”项目的推进过程中,保监会一直高度关注、持续跟踪“营改增”税负变化情况。而在经保监部门了解到保险业的诉求后,财税部门也一直在对相关政策进行完善微调。赵宇龙举例说,4月29日,明确普通年金免征增值税,消除了行业一大忧虑;6月18日,明确再保险业务增值税政策;6月30日,明确对符合条件的金融债券的利息收入免征增值税。
“下一步,我们将深入分析研究保险业税负变化的原因及面临的主要问题,抓住关键问题向财税部门反映。”赵宇龙表示,保险公司、保监会、精算师协会、行业协会和学会等可以通过不同角度向财税部门表达保险业的诉求。同时,通过汇报、电话、公函、座谈等多种方式,与财税部门进行交流,深化财税部门对保险业的认识和理解。
建议投资业务税收政策“新老划断”
对于完善保险业“营改增”政策的具体建议,赵宇龙提出,在税收政策方面,一是建议企业债、公司债、债券投资计划等利息收入,采用“新老划断”方式,对“营改增”之前发行的债券免征增值税,并适当增加债券持有人抵扣项;二是建议对于金融商品买卖差价年末汇总出现的负差,可平移营业税下的政策,允许负差结转到下一年度;三是建议明确“视同销售行为”的政策,给保险业提供更具体的指导;四是建议统一各地认识,明确赔款等进项抵扣政策;五是建议增值税下延续相关政策,如应收未收保费营业税下可以抵减。
此外,在税收征管环节,赵宇龙提出,在纳税频率上,建议允许保险公司按季申报纳税;完善相关征管政策,建议对金融业不要求“三流合一(货物、劳务及应税服务流,资金流,发票流必须是同一受票方)”,并明确共保业务发票开具等政策;解决营业税遗留问题,加快营业税退税进度等。
为更好地将这一“制度红利”惠及社会、经济和行业发展,赵宇龙表示,行业也要加强内功,不断提升行业税务管理水平。“在这一过程中,精算师应抓住机遇,积极参与‘营改增’工作,准确评估税收成本,做好定价,评估税收政策变化对产品定价的影响等。”
(二)广东海关“互联网+易通关”促外贸稳增长
在积极促进外贸回稳向好发展以及“互联网+”在各行各业蓬勃发展壮大的大背景下,广东海关“互联网+易通关”政策宣讲会26日在广州举办。广东分署、省内部分海关,以及广东外贸进出口企业、相关媒体等单位齐聚一堂,共同商讨、研究利用“互联网+”创新海关通关管理,建立新型的关企互动方式,实现便捷通关、高效通关和加强有效监管,进一步提高贸易便利化水平。
2015年9月,广东省政府办公厅印发《广东省“互联网+”行动计划(2015-2020年)》,海关总署广东分署高度重视,迅速组织落实推动,带领广东海关按照“行动计划”所确定的工作目标和重点任务,在深化海关改革过程中进一步运用互联网思维和技术创新融合,重构监管流程,优化海关管理,通过做好“减法”,换取激发市场活力的“乘法”,逐步将海关通关环节和手续“上网上线”,将原本需要企业到海关现场办理的诸如一般贸易货物申报、查验、缴税,行邮物品申报和加工贸易审批等事项迁移上网,使企业不用再跑现场直接就可以通过互联网在线办理相关通关手续。
2015年10月,广州海关在南沙自贸区率先启动“互联网+易通关”改革,并成功在省内部分地区作为自贸区制度创新措施进行复制推广。改革引起了社会和商界的积极反响,也得到了海关总署、地方政府的充分肯定。去年年底,海关总署署长、党组书记于广洲在国务院新闻发布上明确了要探索“互联网+易通关”改革。今年1月,省长朱小丹、副省长何忠友充分肯定广州海关在南沙自贸试验区启动的“互联网+易通关”项目,要求海关广东分署在省内海关组织推广。海关总署副署长兼广东分署主任吕滨对此高度重视,指示广东分署认真贯彻落实省领导指示精神,加大推广力度,在服务广东省供给侧结构性改革中实现创新发展。分署和省内海关积极行动,主动作为,将“互联网+”的理念和技术全面引入海关监管。
宣讲会上,海关总署广东分署巡视员兼总署督审特派员钟万明表示,广州海关已经陆续推出“互联网+自助报关”、“互联网+提前归类审价”、“互联网+互动查验”、“互联网+自助缴税”等改革措施,极大丰富了广东海关“互联网+易通关”改革,取得了良好的社会反响,截至8月底,参加“自助报关”企业已达2600余家,涉及报关单153万票,为企业直接节省报关成本4600余万元。
与此同时,广州海关还在今年1月15日首创邮递物品监管的“互联网+关邮e通”改革,截至8月底已经有70%用邮人在“线上”办理海关手续,96%的进出境邮件实现系统自动放行,此类的改革已在深圳、拱北等海关推广实施。“互联网+”改革还在不断拓展,如广东分署在总结提炼深圳、黄埔海关前期优化保税监管作业流程改革试点成功经验的基础上,牵头开发建设了广东保税加工管理辅助平台,实现了保税加工手册审核作业智能化、手册随附单证无纸化和单耗参数共享互认、工艺流程共享等功能,企业办事时间从改革前的2-3天减少到2-3小时即可;拱北海关采用互联网技术提高保税仓储企业监管效率,依托互联网平台实现了保税仓库企业物流底账数据实时监管、企业物流运作实时视频监控,实现了对企业货物出仓单的联网申报、联网审核无纸化作业;广东分署牵头开发泛珠通关一体化微信服务平台,配合“泛珠”四省区域通关一体化改革,面向企业等用户推送泛珠区域海关及口岸现场业务公告,提供相关业务及单据(如舱单和报关单)等的状态查询、业务信息通知等。
钟万明介绍,下一步广东省内海关将继续找准突破口,深化“互联网+易通关”内涵,不断拓展改革领域和范围,着力构建互联网时代广东海关新型通关模式,并力推“互联网+易通关”改革与“单一窗口”深度融合,实现更广泛互联和协作,通过构建数字口岸进一步促进“三互”大通关建设。
三、本周聚焦
(一)杭州推进“互联网+政务服务”初见成效
推进“互联网+政务服务”,促进部门间信息共享,是深化简政放权、放管结合、优化服务改革的重要内容。今年6月,杭州市出台《关于开展行政审批服务办事窗口升级改造试点工作的指导意见》,在江干区、余杭区、富阳区、桐庐县和大江东产业集聚区开展行政服务中心办事窗口升级改造试点工作。如今,试点已实施3个月,行政审批实现“一窗进出 提速瘦身”。下一步,将在全市范围内进一步推广行政审批服务办事窗口升级改造的工作。
五个区域试点3个月:审批提速增效便民
今年6月,我市出台《关于开展行政审批服务办事窗口升级改造试点工作的指导意见》,市编委办、市审管办联合在江干区、余杭区、富阳区、桐庐县和大江东产业集聚区开展行政服务中心办事窗口升级改造试点工作。
具体一点来说,试点主要内容为:推进“综合进件”窗口建设,按办理事项、办理流程等,分类确定采取“综合进件”的行政审批事项,开展“综合进件”工作,“综合进件”窗口负责统一接收报件、协调事项办理、实施全程跟踪监督等工作;精简行政审批报件,以精简行政审批报件为推手,依法梳理行政审批报件材料,杜绝重复申报、多头申报;精简报件材料内容,对部门间可通过信息互通、资料共享等形式取得的报件材料,不再要求当事人重复提供;推进行政审批标准化建设;推进信息化统一平台建设,加快形成互通共享、畅通快捷的全市行政审批“一张网”;深化行政审批帮办服务机制,强化对企业和当事人“一对一”的个性化服务;优化完善内部机构和人员结构,加快推进行政服务中心综合服务机构提效升级。
“跑行政服务中心的次数少了,审批时间快了,工作人员办事效率也很高。”在试点区域内,市民群众对这样的改革连连称道。
“接下来,我们将对五个试点区域的试点成果进行归纳总结,在全市范围内进一步推广行政审批服务办事窗口升级改造的工作,审批时间上做减法,速度上做加法,推动杭州早日实现‘审批事项最少、办事效率最高、投资环境最优’城市的目标。”杭州市机构编制委员会办公室副主任田建华说。
试点区域窗口人员:三趟变一趟 三份变一份
诸葛红骏,江干区行政审批服务管理中心城管窗口工作人员,也是“综合进件”窗口收件人。如果辖区内创业人员开店涉及店招店牌审批事宜,可以在诸葛红骏所服务的窗口一并办理。
“以前市民要开店审批店招店牌,需要跑到城管窗口、工商窗口、规划窗口,提交三份材料,其中有不少材料是重复的;现在只需在‘店招店牌综合进件’一个窗口递交一套材料,三个审批部门在网上完成联审后,符合规定的申请人就可以一次领取到审核决定书和户外广告登记证。三趟变一趟,三份材料变成一份材料,为群众办事省了好多力气。” 诸葛红骏这样解释自己工作内容的变化。
试点区域做法:
江干区——申报材料数量锐减41.2%
“通过试点,我们努力让市民群众、企业办事跑部门、跑窗口、跑趟次的数量减半,把申报手续‘变繁为简’,窗口功能整合后,申报材料数量从16件减少至9件,锐减41.2%,通过变审批‘外循环’为‘内流转’,变‘群众跑腿’为‘信息跑路’。”江干区行政审批服务管理中心办公室副主任娄莹说。
富阳区——一窗受理、一次核算、一并缴费
在富阳区,在投资项目施工许可阶段,各行政征收部门的规费缴纳,由区住建局的城市市政基础设施配套费征收为主办件,通过配置并联审批机制,原本4个部门、6项收费,现在实现一窗受理、一次核算、一并缴费。办事群众从原来跑5个窗口6次银行到现在只跑1个窗口1次银行。通过资料共享,提交资料也从原来的18份减少到目前的10份。
大江东产业集聚区——合并窗口“综合进件”
将发改、经信、墙改、散办所有审批事项合并到发改经信窗口受理;将环保、气象、农业所有审批事项合并到环保农业窗口受理;将建设、水利、人防、城管所有审批事项合并到建设城管窗口受理;将文广新体、教育、卫生计生三个窗口合并为文教卫“综合进件”窗口受理;将民政、残联、民宗、司法事项合并到民政司法“综合进件”窗口受理;将所有人力资源和社会保障行政审批事项,人才就业失业经办事项合并到人社类“综合进件”受理;将所有社会保险参保、退休退管经办事项合并到社保类“综合进件”窗口受理;将所有医保、生育、工伤经办事项合并到医保类“综合进件”窗口统一受理。
余杭区——项目管家全程跟踪审批增速提效
余杭区把施工图审查作为投资项目审批增速提效的核心环节,开展施工图审批“大窗口”升级改造工作,实现“一个项目、一套材料、一窗受理、一次性审核、一次性反馈、一窗送达”;同步推进项目管家制度,全程跟踪督促各职能部门审批时间节点,将审批时间从30天缩短到5天,解决资料重复提交,业主来回奔波的问题。
桐庐县——设置共享资料进件窗口提高审批效率
桐庐县按照试点要求,设置2个“综合进件”窗口,分别为“微型养老机构设立”事项窗口,设在民政口,主要涉及微型养老机构设立审批;“不动产登记”事项窗口,设在住建窗口,主要涉及不动产交易、登记,契证、门牌证办理;同时在综合窗口设置共享资料进件窗口,负责对业主提供的共性材料在导入至政务服务网审批平台资料共享库,供各相关部门审批所需,极大提高了行政审批效率。
(二)充值百万返115万 直播平台泡沫面临破灭
火热的直播行业,遇到了行业监管的“新政”,正在面临变化,虽然这些“新政”可能只不过是重申了过去的规定。
这两年如雨后春笋般冒出的许多“无证驾驶”的直播平台正面临极大的风险,但要取得相应的许可证十分不容易。
野蛮生长期结束,行业的洗牌必将到来,未来行业的集中度会得到提升。对于直播行业而言,如何真正提升平台价值,提供高品质的内容和服务,才是真正需要思考的问题。
充值百万返115万
直播平台泡沫面临破灭
在一个行业的野蛮生长时期,资本的力量是最大的推手。据公开数据显示,目前国内在线直播平台约200家,其中80%以上的公司获得融资。其中,90%的直播还处于A轮及A轮之前。
“我觉得自己老了,他们都说我是过气主播,现在出来混直播平台的都是97、98年的小姑娘。”24岁的左子(化名)不甘心地对21世纪经济报道记者抱怨。
事实上,她看上去非常娇小、颜值也不输那些风靡网络的“网红”脸。2012年,在直播还只是游戏圈的玩法时,左子已经在一家游戏公司开始做游戏主播。
2014年,她与直播平台斗鱼签约,成为了一名专职的主播,每月底薪加上打赏的收入约在5、6万元。
不过,一年多的直播经历下来,最后她转型去了一家互联网公司做公关经理。“平台竞争太激烈了,主播不仅要卖萌、秀才艺,还得固定工作时间,行业淘汰率高。况且,所谓的粉丝其实都是刷出来的,真粉可能一半都不到。想红是一件很难的事情。”
显而易见,左子遇到的瓶颈也是当下大热的直播平台正经历的,靠流水线的网红颜值、讲段子、唱歌跳舞、低俗笑话等已经完全不再能满足用户的需求,且鱼龙混杂的内容也不断在挑战监管底线。
一名业内人士告诉21世纪经济报道记者,过去那种直播形式是有周期的,到了今年八九月份基本就走不下去了。“我们现在往综艺节目的角度来转,做更多的内容输出,像花椒、一直播都有主播带着节目出现。从这个角度来说,直播平台的低门槛给内容生产者带来了机会。”
在他看来,未来的直播平台靠补贴烧钱去吸引主播,刷流水去吸引眼球的方式行不通。合并或者被收购是大趋势,活下来的公司也必须在内容上做更多调整。
充100万返115万
日前,猎云网创始人靳继磊透露,网红经纪公司大批量向直播平台充值,获得五折优惠。比如花2000万充值4000万,然后把4000万虚拟货币都花在旗下网红账号。4000万的收入同直播平台五五分成,自己又获利2000万。如此一来,经纪公司捧红了网红,网红账号也收获了大量流水,直播平台也能给VC一个体面数据。
这一爆料撕开了直播行业虚假繁荣的假象,而记者了解到的刷单内幕则更加疯狂。
从事网红经纪工作多年的朱先生告诉21世纪经纪报道记者,平台竞争最激烈的时期是今年二三月份,有的平台为了吸引主播注册,甚至给出了充值100万元返115万元的补贴。“相当于公司充值100万,都花在我们主播的账号里,再加上奖励之类七七八八的,最后到手里反而还能多出15万。一分钱没花,主播涨了人气和粉丝,还能赚到15万。”
在他了解下来,网络爆炒的所谓收入破千万的主播,几乎都是平台之间互相挖墙脚而炒作的结果,其实是不存在的。
左子也向记者透露,几乎每个平台的后台系统都能直接调整粉丝数量,用户屏幕前显示的在线观看人数上百万,实际在看的可能50万都不到。
她还介绍称,斗鱼对于签约的主播提供两种计酬模式,一种是底薪制,比如月入5000元需要直播60个小时才可以拿到,最低的只有2000元。另一种是时薪制,按小时计费,每小时几十元到几百上千元不等。主播的大部分收入需要依靠打赏分成来获取。
而一个刚刚起步的主播想要在平台长期生存也很艰难,这催生了另一个刷单的渠道,除了平台、经纪公司,有些主播自己也会花一部分钱去刷单制造受欢迎的假象。
尽管这份工作给左子带来了并不算低的收入,但她还是坚决转行。“高颜值是最基本的要求,还要讲段子、炒作自己,跟一个艺人差不多了。主要是平台太多,涌入了太多竞争的人,不是一个普通人单打独斗就能红的时代了。”
同质化怪圈
其实,在直播火热的当下,甚至举着自拍杆的网红直播也越来越成为大型活动的标配,一些都市人群对这一娱乐形态仍然嗤之以鼻。他们认为,拿着手机屏幕看一张网红脸、说一些并不是那么好笑的笑话和扯着破音的嗓子唱歌是一件十分无聊的事情。
但是,朱先生并不这么认为。他告诉记者,在他旗下的网红账号里看到,打赏最多的前三名粉丝,打赏金额几乎占据了收入来源的50%,而他们中的绝大多数人都来自三线以下的城市,看不到一线城市用户的身影。“中国的市场足够大,人口红利也是催生直播火热的重要原因。简单来说,你不看,总有人看。”
目前,朱先生公司的部分主播月流水大概在8-10万,公司从中扣除10个点的佣金。而各个平台的抽成比例不同,大概在10%到30%左右。在他看来,短期内并不追求很高的分成,而是靠未来的明星效应获得更高收益。“10个点的抽成在行业估计是最低了,其实你靠主播的收入能有多少呢?这个是有天花板的,我们的目的是培养大的网红IP,靠明星效应去获得更高的收益,比如在节目里植入广告之类的。”
在他看来,除了返现能带来收益,平台对主播的扶植也尤为重要,几乎很少有经纪公司或主播会和平台签独家协议。相应地,平台对于这些主播或网红来说,也没有独特的黏度和吸引力,同质化竞争成为行业的又一被诟病的特点。
“现在行业这么不稳定,签独家对我们来说有很大风险,我花了很大精力培养一名网红,如果平台关掉或倒闭,这个损失是承担不起的。”他进一步解释。
对于映客、花椒、一直播、斗鱼、虎牙等直播平台来说,如何走出同质化的怪圈,将是最为现实而又残酷的挑战。
野蛮生长结束
在一个行业的野蛮生长时期,资本的力量是最大的推手。据公开数据显示,目前国内在线直播平台约200 家,其中80%以上的公司获得融资。其中,90%的直播还处于A轮及A轮之前。
不仅直播平台,网红背后的运营机构也引起了资本的关注。日前,网红及模特艺人经纪业务和整合营销服务平台美空网对外宣布,在B轮融资中获得由万吨资产领投近亿元。
美空董事长兼CEO傅磊在接受21世纪经济报道记者采访时坦言,自己是被“网红”经纪这个大馅饼砸中,莫名其妙就站到了风口。“你也知道我们以前做的是垂直社区,太苦了,几乎没有社区是盈利的。后来发现很多人愿意为网红买单,可以做直播、电商导购,公司的营收一年差不多翻了十倍,投资人就找上门来了。”
一边是行业的快速发展,一边是监管的不断出拳。今年4月,斗鱼、虎牙直播、YY等19家网络直播平台被列入文化部查处名单。随后,网红papi酱视频被广电总局责令下架整改,理由是视频中多次出现粗口。
近日,国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》,再次重申:网络视听节目直播机构必须依法获得《信息网络传播视听节目许可证》开展直播服务,这意味着,全民直播的模式在运营资质这一关,就开启了淘汰赛。
行业第三方咨询机构分析师薛勇峰认为,斗鱼、映客等直播平台,很大程度是靠资本驱动,模式相对单一,也缺少差异化的竞争力,未来也必然面临着转型。此外,持续的亏损和烧钱,在互相厮杀的状态下,也会催生大量的并购和倒闭。从某种程度上说,直播行业的野蛮生长期已经结束,行业面临监管的同时也会变得更加有序。