一、 本周重点事件回顾与分析
(一)互联网企业深度介入 影视开始产业变革
互联网巨头进军影视行业,成为近年来的一道风景。《老炮儿》《魔兽》《欢乐颂》等热门影视剧作背后,都有互联网公司的身影。业内人士认为,互联网企业深度介入,将为影视行业从融资、策划到拍摄、制作、宣传发行的全产业链带来颠覆性变化。
人们最常接触的“互联网+影视”就是在线票务和网络视频。在线购票选座已成为大部分青年人的观影习惯,而《欢乐颂》《琅琊榜》《小别离》等电视剧也在网上热播。据“寻艺网”统计数据显示,《琅琊榜》视频点击总量高达32亿次。
然而,“互联网+影视”的影响力绝非限于票务和网络视频,网络的力量已渗透到影视全产业链。
今年6月,美国传奇影业出品的电影《魔兽》在中国上映5天票房达10亿元。在这背后,就有两家中国互联网公司的“魅影”——腾讯参与投资,百度负责精准营销。
如今,百度、阿里、腾讯均成立影业公司,并大举投资相关企业,在今年二季度财报中,阿里巴巴将娱乐作为未来发展的三大引擎之一。但三者侧重有所不同。腾讯偏向于内容版权,阿里试图建立全产业链闭环,百度则深耕轻资产的平台业务,包括票务、宣传发行等。
随着互联网企业的介入,影视行业已经发生了很大变化。
首先,在内容环节,跨界创造活跃生态。网络热门传播内容包含游戏、文学、动漫等,甚至包括“表情包”,都可以与影视作品进行全方位互动。如腾讯正在将游戏“天天飞车”改编为动画片,并买下“兔斯基”形象的版权改编为动画电影。
其次,在融资环节,互联网众筹降低电影入行门槛。前不久上映的国产动画电影《大鱼海棠》片尾满屏滚动的字幕中,有4000多个投资者的名字,他们就是参与众筹的人。虽然金额不算大,但起到了宣传效果,借此吸引到投资方和合作方。互联网研究机构盈灿咨询统计数据显示,截至2016年8月底,全国影视文化众筹的成功筹资额达到4.06亿元。
第三,在宣传发行、营销环节,大数据成为指南针。百度糯米影业总经理徐勇明表示,根据百度平台沉淀的大量搜索数据和O2O平台的购票数据,百度开发了票房预测模型,为影片的投资、宣传发行提供预判。
同时,百度与影院合作开发的“黄金眼”数据统计及分析模型,可以分析客源情况、观影兴趣,并结合线上数据提供动态优惠。
互联网巨头虽然资金充裕,但缺少的是影视行业经验,因此,近年来互联网公司纷纷注资影视公司。阿里影业今年接连投资影业公司,并与长城沃美影院达成战略合作,宣布认购大地影院10亿元可转债。
为何互联网巨头如此钟情影视?徐勇明表示,目前影视市场虽然作品“量”已经很多,但“质”还有进一步提升的空间,优秀作品的稀缺也意味着未来的市场相当可观。
娱乐大数据平台艺恩网发布的《2015-2016中国电影产业报告》显示,2015年中国电影产业规模首次达到1000亿元,同比增长46%;预计2016年将达到1400亿元,增长规模在40%左右。
中国广播电影电视社会组织联合会发布的《全球电视剧产业发展报告(2016)》显示,2015年,我国电视剧市场规模达到882亿元,电视和网络视频市场共生产电视剧773部、21546集,平均每天生产59集;电视剧占电视收视份额的30%,互联网视频用户为电视剧贡献出3771.82亿次的点击量。
腾讯影业副总经理、黑体工作室总经理陈英杰表示,决定影视作品未来的是优秀的作品,因此将不遗余力地发现好作品,并通过影视人才孵化计划大力培养青年导演、编剧。
“互联网为影视行业带来的冲击才刚刚开始,未来值得期待。”互联网研究机构易观智库互动娱乐行业高级分析师薛永峰表示。
(二)乐视启动国广版系统升级 政策助推大屏生态腾飞
10月17日,乐视官方微博今日发布消息称,根据国家有关的政策要求,将于近期对乐视超级电视及乐视盒子业务平台系统进行升级,原乐视网TV版将升级为“CIBN超级影视”,原有的海量内容升级后将移至CIBN互联网电视集成播控平台,并由CIBN互联网电视集成播控平台继续提供服务,既有用户权益不会受到影响。
此次升级启动也意味着,乐视大屏生态在获得政策支持之后,已进入实质性实施阶段,将推动大屏互联网智能终端业务的发展,同时加速网络视频、广告、内容等多个业务体系的业绩增长。
据了解,今年8月22日乐视网曾发公告称,乐视网与中国国际广播电台(以下简称“国广”)关于CIBN互联网电视的合作,获得国家新闻出版广电总局批复同意。这意味着乐视获得CIBN互联网电视业务、内容以及播控牌照资源的支持。
在政策支持下,乐视大屏生态的多维度运营将得到更多的保障与技术,一方面有利于进一步提升用户体验,打造极致大屏互联网生活体验;另一方面也将显著提高乐视超级电视、乐视盒子等大屏互联网智能终端的销量、加快用户规模增长,进一步提升市场占有率。
在用户层面,原乐视网TV版升级为“CIBN超级影视”,原有的海量内容升级后将移至CIBN互联网电视集成播控平台,并由CIBN互联网电视集成播控平台继续提供服务,既有用户权益不会受到影响。乐视将对大屏智能终端产品以及EUI进行升级优化,不断完善和改进自身生态产品和服务。
行业层面,乐视网与国广CIBN互联网电视合作方案的获批,将有利于乐视在智能电视行业发展中更准确把握监管政策,顺应监管趋势,保障公司业务健康稳定发展。此举也有利于推动智能电视行业的规范化、市场化。
乐视获得政策支持,商业模式多元化助推大屏生态腾飞
目前,国家广电总局的相关政策,并不是要遏制智能电视市场的发展,主要目的还是想净化大屏互联网内容,去除同质化以及打击盗版现象,还原一个可管可控的互联网电视市场。智能电视领域内容监控收紧主要是为清理不规范的经营者,而乐视网等视频网站内容优势突出,并长期坚持正版原则。乐视网获得政策支持后,可以带领整个行业开启健康的市场化竞争,使版权无序、山寨泛滥的互联网电视市场,朝着规范化、持续化方向发展。
乐视网拥有最大的正版影视版权内容库,长期致力于推动中国正版化进程,公司商业模式顺应行业长远发展趋势,在政策支持的环境下,大屏生态的多维度运营将得到更多的保障与支持,从而有利于进一步提升用户价值,打造极致大屏互联网生活体验。
另外,乐视网TV版升级为CIBN超级影视后,乐视在内容、营销、应用等方面的商业模式能够得到很好的继承。越来越多的企业品牌希望通过与乐视进行合作,通过超级电视这样的智能电视品牌作为优质的输出渠道,为用户创造价值,掘金智能电视大屏市场。
乐视生态即将落地美国85吋超级电视为登陆先锋
10月19日,乐视在美国将举行BigBAng发布会。据称,届时乐视生态将全面落地美国,这也将成为乐视生态全球化的里程碑事件。坐拥四大硬件终端(手机、电视、汽车、VR)的乐视,必将率多个爆款产品登陆美国市场。
从目前网上曝光的信息看,一款曾被媒体报道过的85吋超级电视(uMax85)将会成为乐视生态登陆美国的先锋。据悉,这款产品将在美国BigBang首发,并在美国商城首销,中国预计会在10月底首发,售价会在6万元左右。uMax85也是乐视继电视之王uMax120后推出的又一款超大尺寸电视。
此前,uMax85斩获了素有家电奥斯卡之称的IFA2016互联网电视解决方案金奖。另据消息称,乐视除宣布整个生态全面落地美国外,还可能展示乐视生态在人工智能领域的最新研究成果,这些研究成果或直接植入在乐视推出的新款产品上。因此,uMax85极有可能是乐视的首款AI电视。
此外,如手机、VR、汽车等乐视其他的硬件产品,也将逐步展示出乐视在AI人工智能领域的最新研究成果,而乐视硬件的中枢神经系统——EUI,或也将进一步提升人工智能服务能力和获取更大的发挥空间。
2016年,乐视的主题就是全球化战略。这个目标不仅是要将生态产品落到全球的各个主要市场,更要把整个生态落地到各个区域和各个国家,要创造更新的、更好的用户体验。此次的乐视美国发布会将推出哪些产品和服务,产生出怎样的化学反应,值得全球用户期待。
二、 本周重点政策跟踪分析
(一)互联网保险整治行业乱象 防止以创新为名“跑偏”
近日,保监会联合人民银行等14个部门印发《互联网保险风险专项整治工作实施方案》,从三个方面对互联网保险进行专项重点整治,包括互联网高现金价值业务风险排查、保险机构依托互联网跨界开展业务和非法经营互联网保险业务。
市场人士认为,作为一种创新形式,互联网保险爆发性增长的背后也夹杂着不少行业乱象,有针对性地进行专项整治工作,有助于净化互联网保险行业的整体发展环境。
数据显示,2015年互联网保险保费收入超过2200亿元,比2011年增长近69倍,而2016年上半年,互联网保险保费收入已经达到1431.1亿元。
“在这样高速增长的背景下出台风险整治规定十分必要,因为繁荣发展背后势必会带来风险的积聚。”众安保险首席执行官陈劲表示。
中国人民财产保险股份有限公司副总裁王和也认为,就现阶段而言,我国互联网金融仍然处于相对初级阶段,无论是金融机构的经营管理能力,还是民众的风险识别能力均处于相对低的水平,“打击非法”是这次专项整治的核心诉求。“要利用这次专项整治的机会发现和解决问题,更要加快互联网保险各项规章制度制定工作,解决互联网保险领域暴露出的金融监管体制不适应等问题。”
具体来看,此次互联网保险风险专项整治集中的三个方面,也是目前市场诟病较多的领域。如对于互联网保险高现金价值业务的发展,市场始终存在争议。一些中小险企过于倚重这一业务模式,为了博眼球抢市场,个别互联网销售平台甚至有夸大收益、误导销售的行为。方案指出,要重点查处和纠正保险公司通过互联网销售保险产品,进行不实描述、片面或夸大宣传过往业绩、违规承诺收益或者承担损失等误导性描述。
此外,方案还要求,对于保险机构依托互联网跨界开展业务,重点查处和纠正保险公司与不具备经营资质的第三方网络平台合作开展互联网保险业务的行为;保险公司与存在提供增信服务、设立资金池、非法集资等行为的互联网信贷平台合作,引发风险向保险领域传递。
据保监会介绍,此次互联网保险专项整治工作为期一年,分为摸底排查、查处整改和总结报告三个阶段。目前摸底排查阶段工作已经基本结束,下一步将进入查处整改阶段,严格按照制度规定,对排查发现的相关问题限时、全面整改。
“此次互联网保险专项整治方案正是为创新划定红线,让身处其中的企业有所为、有所不为,正是让具有真正创新意识、创新思维的优质互联网金融机构迎来更多的机遇。”陈劲说。
(二)人民银行等17部门联合发布《通过互联网开展资产管理及跨界从事金融业务风险专项整治工作实施方案》
近年来,一些企业通过互联网资产管理或跨界从事金融业务,存在规避监管要求、投资者利益得不到保护、业务经营不规范等问题,对正常的金融市场秩序形成了干扰,而且潜藏金融风险。根据《国务院办公厅关于印发互联网金融风险专项整治工作实施方案的通知》(国办发[2016]21号)要求,为做好通过互联网开展资产管理及跨界从事金融业务风险专项整治工作,切实保护投资者合法权益,经国务院同意,中国人民银行等17个部门联合印发了《通过互联网开展资产管理及跨界从事金融业务风险专项整治工作实施方案》(银发〔2016〕第113号,以下简称《实施方案》)。
《实施方案》明确了“坚持实质穿透,明确职责分工;坚持全面覆盖,实施分层整治;坚持整治并举,建立长效机制”的工作原则,集中力量对以下领域开展专项整治:一是具有资产管理业务相关资质,但开展业务不规范的互联网企业;二是未取得金融业务资质,跨界开展金融活动的互联网企业;三是具有多项金融业务资质,综合经营特征明显的互联网企业。专项整治坚持防治结合,通过督促整改一批、取缔关停一批等措施,对整治中发现的问题进行分类处置;同时鼓励和保护有益的创新,形成正向激励机制,正本清源;并建立健全行业奖惩机制、举报机制、信息披露和投资人保护机制,实现规范与创新并重,促进行业良性发展。
《实施方案》结合从业机构的持牌状况和主营业务特征,明确了整治工作职责分工。对于持有金融业务牌照但开展业务不规范的从业机构,由牌照主管部门进行整治;对不持有金融牌照,但具备P2P网络借贷、股权众筹、互联网保险、第三方支付特征的从业机构,按照相关分领域方案进行整治;对不持有金融业务牌照,且不具备上述特征的从业机构,由省级人民政府统一组织,采取“穿透式”监管方法,对业务实质进行界定,落实整治责任。
下一步,各相关部门与省级人民政府将按照国务院部署和《实施方案》安排,加强沟通协作,认真做好通过互联网开展资产管理及跨界从事金融业务风险专项整治工作。
三、本周聚焦
(一)腾讯近百亿收购Supercell交易将完成
10月17日消息,腾讯今日发布公告,宣布于2016年10月10日起至2016年10月12日期间,财团(腾讯的间接全资附属公司)与共同投资者订立认购协议。据此,共同投资者承诺认购新财团股份,总对价为8.5亿美元,以现金支付,其中腾讯持有财团50%的投票权。财团将于10月27日完成收购芬兰手游开发商supercell事宜,届时财团将持有其76.9%的股权。
这意味着,腾讯将完成对芬兰游戏研发商Supercell的交易,完成交易后,Supercell旗下的多款游戏,如《部落冲突》、《海岛奇兵》、《卡通农场》将会纳入腾讯的娱乐版图下,充实自己在游戏、娱乐方面的实力。
作为国内游戏行业的领先者,腾讯方面的任何一举一动都会受到来自业内外各方的关注。此前,腾讯拟86亿美元收购《皇室战争》运营商Supercell 84.3%的股份受到了不小的关注,而腾讯为了能吃下这块蛋糕,腾讯控股选择“拉人入伙”来完成收购,随后签署35亿美元贷款协议,以资助对Supercel多数股份的交易。
(二)美的收购库卡 促使德考虑保护高科技公司不被收购
10月17日消息,据外媒报道,德国《周末世界报》(Welt am Sonntag)当地时间周日报道,德国经济部希望保护该国高科技公司不会被恶意收购,尤其是不会被非欧盟国家的国有和部分国有公司恶意收购。
过去一周,德国经济部副部长马蒂亚斯·马赫尼希(Matthias Machnig)向德国政府成员发送了一份有关欧盟评估投资的文件。
《周末世界报》称,根据文件内容,欧盟和成员国政府将获得广泛权力,叫停非欧盟投资者收购欧盟公司。
中国家电巨头美的收购德国机器人公司库卡,以及中国芯片厂商三安光电周一表示在与德国照明器具公司欧司朗洽谈收购或合作事宜,使得外国投资者收购高科技公司在德国受到广泛关注。
在谈到《周末世界报》的报道时,德国经济部发言人表示,他不会就政府内部文件发表评论,“经济部部长加布里尔曾多次表示,它将采取措施确保公平竞争,尤其是与获得政府补贴的外国公司间的公平竞争,同时对投资持开放态度”。