· 本周重点事件回顾与分析
（一）促销活动花样百出 家居卖场将更加“百货化”
随着春节长假的结束，家居市场恢复了一片繁荣。在各大家居卖场，促销活动此起彼伏，尤其是随着315的到来，一些家居企业早早的就宣布了促销新政策，提前聚客。家居卖场方面，营销活动花样百出，在展示形态上也更加的“百货化”。在这样的趋势下，家居消费体验或将得到更大的提升。
2017年家居卖场将更加百货化家居市场“春天”将来临
3月还未到，但是家居市场早已开门准备，期盼旺季的到来。家居商场年后开门时间相对较早，而且目前已经纷纷推出营销活动，预热3月的家居消费旺季。从2月初开始，居然之家各个店面以及居然装饰、居然顶层等业态、集美家居等商场和装饰公司相继推出优惠营销活动。每年的3·15前后是家居市场的传统旺季，家居卖场的营销活动已经纷纷亮相。据业内人士介绍，每年农历新年之后，家居市场便感受到了“市场热情”，各大商场推出的预热活动，更提升了行业对市场的期待。
记者采访发现，从3月10日开始，各大家居商场的“全年折扣力度最大、规模最大”营销活动将陆续上演。城外诚家居广场市场运营中心总经理刘洋表示：“城外诚在3月份准备了两场大型活动，分别在3月11、12日和3月26日左右，届时我们将通过邀请歌手演出的形式吸引消费者参与。”居然之家金源店总经理高正元表示：“居然之家金源店将在3月12日举行爆破营销，我们还会联合芝华仕等品牌请当红的明星、歌手前来演出，带动商户和消费者的热情。”此外，集美家居、红星美凯龙等家居商场也将在3月推出大型营销活动。
消费观念带动消费升级消费者将获得更好体验
居然之家董事长汪林朋曾表示：“2017年家居市场总体环境将更艰难。”但随着家居消费观念的改变，也给家居市场带来诸多机会。据一家装饰公司负责人统计，目前北京市场二手房装修量已占据其总业务量的90%，二手房装修成为装修市场的主流；重视品质消费、不迷信国外品牌、重视环保消费的观念，让国内品牌和产品走向高端消费领域；原创设计品牌、定制产品也成为大众消费的“新宠”，引导品牌在产品研发上继续创新。
业内人士表示，消费观念的改变促使商场形态的变化，此外，除了店面销售，品牌需要在联盟、工程、渠道等各个方面发力，传统的在店面等客流的方式将无法适应市场生存，因此，家居商场的“展示功能”越来越重要。消费者在家居商场，将会获得更好的消费体验。
总之，在一篇欣欣向荣的景象中，家居卖场和家居行业将迎来更多的变革，期待家居行业的明天更加美好。
（二）个性化定制、智能型家居成为新时尚
家是温馨的港湾，环保、时尚、适用的家居也成为了现代人的追求。正基于此，全屋定制的概念日渐深入人心，个性化定制、智能型家居成为新时尚。
全屋定制成为家居新潮流
十年前，很多南宁人喜欢请木工到新房里来做衣柜，油漆的味道充斥在新房内，久久不散。五年前，南宁人慢慢接受定制衣柜，请专业的设计师到家里量尺寸，定制自家的衣柜。现如今，除了定制衣柜，南宁人的追求更高，他们需要设计师为自家做全屋定制，把电视柜、隔断柜、酒柜、鞋柜、书柜、衣柜等全都量身定制，让自己的家更有风格、更有具实用性。
在这十年的家居变化中，为了推动全屋定制的发展，百得胜倾尽全力在品牌宣传、营销推广、设计方案、售后服务等做到极致。
美澳结合满足中产新锐需求
去年，几乎一夜之间，全城的做衣柜的门店摇身一变，变成了全屋定制。全屋定制成为潮流后，越来越多的品牌也争相进入这一领域来分一杯羹，竞争十分激烈。固守于原有的经营理念，固守着一层不变的款式只能固步自封，不能获得长足的发展。为此，今年百得胜提出了小家居、智能家居的理念，让个性化定制、智能型家居成为新时尚。
随着中国经济的发展，中产新锐家庭对家居的要求更高，不满足于传统的板式家居，他们更喜欢实木的、北欧风格的新时尚家居。为满足中产新锐家庭的需求，百得胜推出了澳洲板木+美洲实木门的家居。3月12日，百得胜位于富安居5楼的新展馆将隆重开业，届时平安将到店宣传平安、环保、时尚的百得胜家居。
坚持把小家居做到更加极致
作为家居定制企业，百得胜发扬环保定制的核心优势，集中强化其优势产品：衣柜。在以衣柜为中心的生产基调下，开始向全屋空间制造延伸，而对于非核心生产的产品，百得胜选择优质、强势的空间产品品牌作为其产品体系的辅助力量。2016年，百得胜就与在西南及华南地区拥有非常强势生产能力的实木木门企业韩居丽格牵手；而在2017年2月14日，百得胜又牵手拥有十余年出口历史、与海外高端地产商有配套生产经验的丹得橱柜。未来，百得胜还将与床垫企业以及其他相关品类企业成为合作关系，借力打力，整合产业链资源，在降低企业自有生产成本的基础上扩大市场争夺的空间。
百得胜既有规模化生产基地，又有海内外设计师组成的创新研发设计团队设计出每季的新品，更有丰富的促销活动策划，使得百得胜在15年市场竞争中勇占螯头。为了打开广西市场，南宁百得胜总经理豆义全竭尽全力带领团队开拓市场，实施终端精准营销，获得了不俗的业绩，在西部地区排名前列。
C2B2F与智能家居结合是趋势
据有关数据披露，目前，整个建材家居产业市场规模达到4万亿，其中家居行业市场规模达1万亿，定制家居行业占家居行业市场份额的20%-30%，参考国外定制家居60%-70%的市场占有率，定制家居行业市场发展前景广阔。
豆义全认为，在整体家具行业增速放缓的背景下，全屋定制却仍以高增速逆势上涨，原因在于中国城镇化正在加快，房地产刚需客户增多。全屋定制不同于过去家具行业的B2B模式（家具企业对家具经销商），已实现了新的C2B2F模式（C即客户，B即企业，F指工厂），根据客户的需求，去定制家居，将客户的定制信息通过企业（门店）反馈到工厂，工厂再设计、制作，并发货至客户家进行组装，真正做到充分利用室内空间，实现个性化定制。未来，全屋定制一定是与智能家居相结合的，能让客户真正感受到全屋定制的舒适性，智能家居的智能性，从而使人成为家居的主导，使家变得更加温馨、智能。
· 本周重点政策跟踪分析
（一）贸易政策引发敏感讨论 国内家居企业又将何去何从?
自美国新任总统特朗普“登基”之后，对于中国发起了各项贸易政策，其中对国内家居产品出口的限制引发业内人士的极大关注。有观点指出，美国缺乏制造业的根基，短期内必须依靠国内的人力优势。不过，从长远来看，家居行业出口或将面临越来越大的空前阻力。
中国家居凭优势出口美国
美国一直是中国家居出口的最主要的市场，同时也是中国最大的家居出口国，这一切得益于中国改革开放，特别是入世以后进入全球一体化进程，也得益于中国家居人的自强不息奋力拼搏。
美国人不得不使用大量优质价廉的中国家居产品。美国的大型家居制造厂家十几年前就已经放弃本土生产，原因就是人工成本太高，中国制造业小时人工成本约为3美元左右，而美国制造业小时人工成本在35美元左右，因此美国木质家居企业早在本世纪初的几年里就呈兵败如山倒之势，随后10多年来，美国家居制造业开始向中国、越南、印度及墨西哥等低成本国家转移，其中极大多数转移到中国。年销售21亿美元的美国第二大家居生产企业拉兹男孩联合公司关闭了其在国内的13家工厂，而将生产转移到中国。
中国家居制造优势明显，但也埋下“摩擦”种子。早在十年前，中美家居贸易等摩擦接踵而至，美国发起的双反调查不断，针对中国实木卧房家居的反倾销，促使给中国的订单减少。随后，美国《复合木制品甲醛标准法案》、《雷斯法案》修正案相继出笼，给我国木制品出口美国形成巨大冲击。然而，也有业内人士指出，一旦特朗普的国际贸易新政实施，中国家居人会遇到与以往的中国家居出口美国反倾销征收关税的情形不同，这次毕竟是政治因素为主，没有任何通过法律途径解决贸易争端的余地。
特朗普新政抛出中国家居业出口或受重大打击?
特朗普的削减贸易赤字、提振经济增长、增加就业三大目标将直接与中国稳经济求发展的诉求发生直接对抗，那么，中国的哪些行业会受到涉及呢?权衡是否要开打一场贸易战，特朗普需要考虑的因素包括：1)贸易赤字规模;2)国内生产将能承受多大程度的进口减少冲击;3)随时间而发生的变化。
因此，如果美国果真要开展对华贸易战，最有可能卷入其中的行业包括计算机和电子产业;汽车及零部件行业;服装、皮革及相关产品;家居行业，而为这些行业提供配套的纺织印染、包装印刷、五金模具、塑胶油漆等行业也必定受到影响。国内出口量高的行业有家居、电子产品、纺织服装、皮革制品和电器设备制造，这几个行业的毛利率几乎全部低于45%，因此，如果美国征收45%关税，对美国的出口或将大多甚至全部停止。其中家居行业受影响最严重，产出规模下降15%，另外三个行业产出降幅也将超过5% 。
不过，也有业内人士认为，美国人重回效率相对低下和资金回报率相对低下的传统家居制造业，似乎是不大可能的事。另外，没有了质优价廉的中国家居，美国普通市民的家居消费将面临困难。然而，也有业内人士指出，美国若发起贸易战，也没有外界担忧的那样严重。中国对美的出口总量占全部出口量的18%。在2016年随着中国经济增速减缓，以及东南亚等地区人口红利逐渐发挥价值，出口减少了7.7%。分析人士认为，如果美国按照0—45%的中值，即30%收取关税，对中国外贸的影响也就略高于7.7%，还在可以接受的范围内。
在面临新的出口形势情况下，中国家居人也不得轻敌。美国这样一个最大的海外市场一旦“地震”，中国家居人应该如何正确应对，要早早研判，更要落实转型升级，不单单是营销模式、出口导向要转型，更重要的是原创设计、品质质量、绿色环保要升级，多方开辟和稳定海外市场，刺激国内需求。如此，当美国“逆全球化”了，中国家居照样有活路。
· 本周聚焦
（一）2017年家居定制市场发展态势
2016年的家居市场风起云涌，从互联网渗透到资本入驻，从新科技的应用到服务概念的回潮，为家居市场带来了不少挑战和机遇，2017年家居定制市场会如何呢?
互联网渗透愈演愈烈
2015年-2016年互联网家装风潮以迅雷不及掩耳之势迅速进入市场搅局。契合互联网时代家居行业的转型正在如火如荼地开展。
据《2015年中国建材家居产业发展报告》数据显示，2015年我国建材家居行业互联网渗透率仅为3%，2016年上半年我国网上零售占社会消费品零售额比重达11.6%，这意味着零售行业的互联网渗透率已超过10%，远高于家居行业。目前,大部分线上家装产品营销渠道主要通过O2O方式完成，通过线上引流、线下体验消费完成产品销售，2017年家居定制行业在互联网领域的投入一定会持续增加，互联网销售额也将节节高升。
在这股互联网风潮下，为了更好的促进箭牌衣柜品牌发展，强化品牌形象，展现企业雄厚实力，箭牌衣柜顺势而为进行品牌战略升级，全线启动O2O营销战略，在经过半年多的精心策划与筹备，箭牌衣柜新版官网、移动官网于2016年7月正式上线，并成功入驻天猫商城、京东商城，全方位开启“互联网+”时代，全力打造线上线下协同营销，以全新的面貌面向广大用户。
箭牌定制衣柜在线商城
品牌服务体验概念回巢
尽管VR技术概念在家居行业甚嚣尘上，尤其是家居定制行业，然而这项技术是否真的那么实用?箭牌还是对此持谨慎态度，箭牌认为在定制家居行业线上线下相结合的营销模式下，线下用户售前体验是重中之重。2017年，箭牌衣柜线下经营策略中，店面形象及产品展示紧跟消费者的品味及喜好，七星保姆服务让您全程无忧。箭牌衣柜终端店面驻店设计师，依据空间尺寸为您的爱居出具多维度空间效果图，为顾客排忧解难，完美契合顾客自身需求，深化箭牌衣柜“全屋定制有品位的家”的品牌理念。
箭牌定制衣柜贴心服务
箭牌衣柜将重心放在了品牌服务体验上，让消费者能够真切地享受到专业以及便利的服务，这才能真正体现出定制的概念。
此外，环保建材、品牌打造、产品的一站式服务依然是家居定制行业的重点话题。箭牌衣柜对环保始终都非常重视，一直秉承着“环保放心”的理念，采用零甲醛禾香板，甲醛释放量完全超越欧标E0级和日本F4级环保标准，以确广大用户家居环境的健康环保零担忧。除此之外，箭牌衣柜还不遗余力地做好每一个细节，精选德国进口的豪迈封边设备压制，确保板材封边无黑线、无缝隙，产品粘合力强劲。箭牌衣柜给您量身定制安全无忧的生活家居环境，即使家有儿女初成长也可以百分百放心、安心。
箭牌定制衣柜采用的环保板材
2016年我国建材家居行业市场规模达到4万亿元，其中定制橱柜的市场规模超1000亿元，定制衣柜的市场规模达500亿元以上。目前我国整个定制家居市场渗透率均超过30%，与国外近七成的市场渗透率相比，我国定制家居市场仍有非常可观的提升空间。2017年的家居定制市场势必会迎来长足的进步，箭牌衣柜作为定制领域的领先品牌，更是会不遗余力地在定制衣柜领域努力奋进，继续引领行业发展，努力为消费者打造舒适、安全、实用的家居环境。
（二）告别暴涨时代 中国家居业迎来转型
近日，记者从工信部消费品工业司获悉，中国家居业连续三年增速放缓。2013年，主营业务收入增速为14.3%，此后，该速度就逐年下滑，2014年为10.9%，2015年为9.3%，2016年下降0.7个百分点，变成8.6%。与国内整体经济形势相仿，中国家居业已经告别“暴涨”时代，进入稳步发展的新常态阶段。
2016年1-12月家具行业运行情况
中国家居业告别“暴涨”时代
从工信部消费品工业司获得的数据显示，2016年1-12月，家具制造业主营业务收入8559.5亿元，累计同比增长8.6%;利润总额537.5亿元，累计同比增长7.9%。家具制造业产销率97.9%，与2015年下降0.3个百分点。截止2016年底，我国家具行业规模以上企业达到5561家，与上年相比增加271家。根据相关数据显示，中国家具制造业主营业务收入的增速已经是连续第三年放缓。2013年，主营业务收入增速为14.3%，此后，该速度就逐年下滑，2014年为10.9%，2015年为9.3%，2016年下降0.7个百分点，变成8.6%。当然，家具业比全国工业增速仍旧高出3.7个百分点，后者增速为4.9%。
利润方面，2016年中国家居制造业增速相比2015年下降了6.1个百分点，为7.9%;相比全国工业利润增速低了0.6个百分点，后者增速为8.5%。出口方面，根据海关数据，2016年1-11月中国家居及其零件累计出口金额为428.32亿美元，累计同比下降9.67%;需要注意的是，在出口额下降的同时，出口量却在增长。业内人士表示，这说明单件家居产品出口价格有所降低，但家居出口贸易国际份额并没有降低。
“消费升级”推动家居产业转型
在新常态阶段，人们的消费习惯逐渐由温饱消费向个性消费过度，人们对家居产品的需求已不仅仅满足其基本的使用功能，偏好在家居生活之中加入更多自主创意，更加关注设计理念、品牌内涵以及健康环保等因素，过于大众化和标准化的家居产品已经无法满足消费者的需求。目前，更趋于个性化和整体化的定制家居产品已经被消费者广泛接受，定制家居产品的社会认知度与市场需求不断提高。
为符合市场发展趋势和满足消费者需求，我国家居生产企业须加大对原创设计的投入和开发，完善生产工艺水平，提高产品和基材的环保标准，增加品牌附加值、扩大品牌影响力，不断增强市场竞争力，并通过品牌化运行、设计和服务等手段，优化行业资源配置，推动行业转型升级。
2016年已经过去了，2017年已经到来。家居企业普遍挣钱的时代在已经结束，当前，无论是需求结构，还是国家政策、技术和管理，建筑业正在快速变化。优势企业继续增长，普通企业感觉到刺骨的寒冷，部份企业正发出绝望的呼喊。这是发展的时代，也是财富重分配的时代，更是分化的时代，加速“分化”的趋势正在到来，2017年，则是家居行业新竞争的起点。
