一、本周重点事件回顾与分析
(一)绿色理念渐成共识 家居业劲吹“环保风”
家居行业正在流行环保低碳风。有调查显示,79.79%的新中产阶层将环保列入家装最看重的三大要素首位,86.4%的受访者表示,未来装修会优先使用环保的家装材料。据不完全数据统计,2016年我国家居销售中,环保型家居产品占总销售额一半以上。在近日于北京举行的首届中国环保家居发展论坛上,与会专家和业内人士均表示,这一趋势2017年仍将延续,消费升级的大趋势下,绿色家居产业升级迫在眉睫。
此次论坛旨在吸引社会各界围绕经济转型、低碳发展以及生态文明建设等议题,进行深入交流与合作,促进中国在节能环保、新能源等领域的科技创新与产业发展,助推中国乃至全世界以绿色繁荣引领经济转型,推动市场经济的健康和可持续发展。
据了解,“环保门窗中国行”公益行动同时在本次论坛上正式启动,活动将通过环保家居建材的普及行动,提升中国城市和乡村的家居生态环境。
小门窗背后连着大环保
央视《每周质量报告》此前报道称,在北京、上海等大城市办公场所卫生状况的调查中发现,有60%~70%的职员出现头痛、干咳、皮肤干燥发痒等症状。更令人忧虑的是,不少公共场所的室内环境中,还隐藏着一个更凶恶的“无形杀手”——军团菌。在武汉、广州、北京、上海等9个城市的调查中,军团菌的检出率都超过了30%,最高的达到了75%。
据有关国际组织调查统计,世界上30%的建筑物中存在有害健康的室内空气,由此引发了35.7%的呼吸道疾病,22%的慢性肺病和18%的气管炎、支气管炎和肺癌。世界卫生组织将室内空气污染与高血压、胆固醇过高等共同列为人类健康的10大威胁。
门窗面积占房屋建筑总面积的比例约为1/7,而门窗耗能却占据了建筑耗能的1/2以上。一连串让人们触目惊心数字的背后,反映的是室内空气污染这一世界性的问题,凸显了环保家居的重要性,更折射出一扇小门窗背后的大环保话题。
与会人士一致表示,我国目前经济已从高速增长步入中高速增长阶段,经济发展方式正在由规模速度型向质量效率型转变。可以说,我国经济发展和生态环境的关系即将迎来“拐点”,进入绿色经济时代。
“现在,中国正站在这样一个全球性视角的高点,以加快经济结构转型、转变经济发展方式为主要着力点,积极发展‘绿色经济’,这符合中国科学发展的实际。”中华环保联合会副主席孙晓华表示,2017年注定是环保改革持续深入的一年,供给侧结构性改革、推进PPP、政府购买服务与第三方治理等的突破,将带给绿色节能环保产业更多发展机遇。
环保家居是必然趋势
有统计资料显示,2016年,中国建材家居行业的市场规模达到7.7万亿元,预计2017年行业仍将保持较快速度增长,市场规模将达到8.3万亿元。有研究表明,中国53.8%的消费者在选购时很注重产品的环保性,特别是对于家居产品,有36%的消费者将环保作为首要标准。
“无论是规模、影响力还是品牌张力来看,建材家居的各种个性化需求正越来越多。消费者的关注焦点逐渐从实用、价格转向款式、环保、健康、时尚等方面,家居卖场对进驻品牌的品质要求越来越高,环保仍旧是消费者关心的议题,消费者对环保绿色健康的需求必然能影响到建材行业的发展走势。”居然之家总裁助理田俊认为,环保家居是未来家居发展的必然趋势。
中国国际工程咨询公司资源与环境部主任于晓东认为,家居要环保,家具生产制造企业就应当首先降低供应链能耗,而政府近来也出台相关政策支持鼓励环保家居,可见这已成为行业大势。未来零碳屋、装配式、智能化将成为主流方向,企业应当在这些方面发力。
目前,家居建材行业正处于转型的阵痛期,广东作为全国家居建材大省,在2016年底的一场“环保风暴”中,全省共有5815家企业被责令整改,3000多家企业被立案处罚,成为我国家居行业发展的一个缩影。
在国内制造业转型升级的趋势下,家居建材行业也走到了转型升级的十字路口,必须改变粗放的生产方式,降低能耗和减少污染,从而形成广阔的市场空间和良好的发展前景,收获越来越多的绿色发展红利。
(二)华为+中国电信 如何开创智能家居新格局?
随着智能城市、大数据时代的来临,无线通信技术将实现万物互联。很多企业预计未来全球物联网连接数将是千亿级,目前就已经出现了大量物与物的连接,例如Wi-Fi、蓝牙、ZigBee等短距离通信技术,但应用范围和规模有限。世界通信标准组织3GPP于去年6月推出NB-IoT窄带物联网技术,其具备广覆盖、低成本、低功耗以及大连接数等特性,能够为智慧家电领域带来更加丰富的应用场景。
三方合作,从场景入手
2017年4月1日,海尔、中国电信、华为三方签署战略合作协议,共同研发基于新一代NB-loT技术的物联网智慧生活方案,致力为用户开创智能便捷的智慧生活体验。
近几年,智能家居以迅雷不及掩耳之势进入大众的视野,大量智能家居品牌涌现,但是纵观当前智能家居的发展大部分处在两个阶段:一是单品控制的1.0阶段;二是单一品牌、单一场景的2.0阶段。
近期,海尔发布了由整套全互联互通的智慧家电构成的全球首个智慧家庭,落地首批161个智慧生活场景,打造全场景互联互通的3.0时代。此次海尔与中国电信、华为的三方战略合作,将致力挖掘出更多的智慧生活场景,改变传统家居生活,从而进一步提升用户智慧家庭场景体验。
中国电信作为全球500强企业,拥有全球规模最大的宽带互联网络和技术领先的移动通信网络,积极实施转型3.0战略,据了解,中国电信持续强化网络能力,构建连接管理平台和业务平台,服务和运营体系。
NB-IoT助力智慧家电“永在线”?
此次合作将NB-IoT作为主要或者备份通信手段来满足未来“永在线”的需求,实现家居智能化的需求。NB-IoT技术的深度覆盖特性避免了wifi、蓝牙距离太远,网络覆盖不到从而无法连接的尴尬情况。
具体而言,基于华为NB-IoT解决方案和电信NB-IoT网络,协助海尔家庭网关、触控面板等物联网设备,连通家庭安防、娱乐、生活在内的所有智慧生活场景,实现智慧家电的互联互通,使人、家电、服务三张网串联起来,打造系列智慧家庭场景。
值得一提的是,NB-IoT技术运用在海尔智能门锁上,将解决因wi-fi网络功耗高、覆盖面小,致使网络无法连接的情况,可让门锁更稳定地联动安防等设备,如摄像机、红外探测器、紧急按钮等,构建系列物联家居场景。运用NB-IoT技术的海尔智能门锁将打破当前智能门锁行业格局,快速引爆智能门锁市场,在整个智能门锁行业中抢占先机,同时也加速了其商业化的进程。
在智慧家庭战略的引导下,海尔U-home从智慧安防场景切入,以智慧安防场景为例,当智能门锁被非寻常的方式打开时,系统会自动向用户的手机报警,提醒用户可能存在安全隐患,需要报警或联系物业方,当用户在上班之前,只要按动面板上的一个键,家里的电灯和家用电器就全部关上,安全防范系统自动进入警戒状态。在布防的状态下,家中存在的安全隐患将大幅度降低。
业内人士认为,目前如果仅仅靠企业自身的技术建设或平台无疑将错失先机,跨界合作成为品牌在智能家居行业前进的必经之路。
二、本周重点政策跟踪分析
(一)扩张与联合成常态 家居企业如何应对市场激变
当前,家居市场格局变化莫测。一方面是受行业竞争激烈,同质化严重和设计创新不足等顽疾影响,一方面又有房地产商横插一足,跨界“打劫”等方面原因促成。内忧外患之间,企业“扩张与联合”成常态,如何在市场激变的“化学反应”中把握市场成为当下企业发展的重中之重。
“扩张与联合”成行业常态
家居产业历来和房产商关系密切,地产业作为家居业的上游产业,如今却成跨界“强盗”。碧桂园——知名的房地产商,除却普通楼盘、酒店、物业等业务,还涉足了从建材到家居的部分产业链。对于家居模块来说,可谓是最完整的“自产自销”。据了解,碧桂园的战略路线,其实是很多大公司大集团的思维。布局家居生态链,使得业务多元化从而提升本身生存竞争力,将是很多地产企业未来的瞄准点。
除却自我扩张布局;“吞并联合”也是家居企业面临的一大境况。恒大,热衷联姻家居企业,早在2015年与全友家私、双虎家私成立“家居联盟”,2016年,又联手索菲亚、曲美,建立河南恒大家居产业园。未来房产商所带来的家居需求更多将会在自己的“朋友圈”所消化。
智能家居理念的流行,直接引发“物种入侵”。互联网大佬雷军带早在2013年就开始发力于家居生态圈,与华润置地、金地等地产商合作,小米智能家居系列与地产商的战略合作,引领的将是未来家居生活体验。智能家居的流行,影响的不仅仅是人们对家居设计改观,同时也引发用户对家居产品材质的选择。传统实木家居可能受到影响更为剧烈。
融入环境激变“化学反应”中来
出于环保与资源节约,自2002年7月18日,住建部印发《商品住宅装修一次到位实施细则》以来,现在在北京、广州、厦门、沈阳、上海、深圳、杭州、南京等城市,都精装修住宅的占比也在逐年提高。消费者普遍越来越懒,“拎包入住”的理念只会越来越流行。随着年轻化消费主力军的兴起,如何为该群体提供“省时、省力”的服务更是需求的关键点。而开发商一次性提供可直接入住的商品房成了终极解决方案。
不可否认,在利润驱逐的商业战场,企业面临的洗牌永不停止。家居企业的绽放与凋零我们应当乐观看待,总有企业疲于市场压力而倒闭,也有企业在激浪中一跃而上。地产开发商占有的家居圈不是唯一的市场,未来二手房改装与全屋定制将又是家居行业的创新口。作为传统家居企业不是一味的只看跨界者的“凶残”,更多的应该思考如何去融入该环境产生的“化学反应”。中小型家居企业首要问题是把握当下市场,同时考虑市场的激变。
应对市场激变的几点建议
首先,互联网大环境里如何整合线上线下,凸出自我品牌。如今信息泛滥的时代,想要引得用户的注意,线上线下结合思维更加重要。一定程度的线上品牌投入,无疑给经销商与个体用户都增加了家居品牌的权威感。简单来说,如果截止目前为止,中小家居企业还没有自己比较好的pc与移动端展示入口那真要好好反思一下,目前无论是经销商还是个体户都习惯于通过手机“看家居图”“看品牌”。 除却传统口碑相传,家居厂如何与家居经销商在一定程度上可以通过互联网工具更有效地达成品牌意识与传播,这一点也可以进行一定尝试,毕竟是双赢!
其次,更加注重已合作的经销商的建议反馈,同时也应当注意单个用户体验的反馈。
再次,家居风格与设计严重同质化的时代,如何做好边缘细节“创新”,简单来说是家居材质的运用、设计感、与功能实用性的多维度开发,而并非一味的强调所谓的“风格”,这样可以有效的避免家居同质化。未来谁的家居能够解决生活中的一些痛点,将是家居企业的极具竞争力之一。当然,该顺应潮流就应当一定程度地“随波逐流”,2017年根据广东家具展会的信息来看,当下趋势主流是简美、北欧、新中式等风格家居,企业应当予以一定的判断与迎合。
最后,跨界的不只是大佬们,中小家居企业如何“跨界联盟”将是开放眼界,决定胜负的关键。
三、本周聚焦
(一)四大特征凸显 加速家居市场格局转变
以中小企业为主导的家居行业正面临一个新的发展时期。经济新常态下,行业内部的优胜劣汰渐成常态,强者愈强、弱者愈弱的戏码不断上演,市场格局的快速转变也呈现出以下四种现象:
1、家居企业强者愈强戏码上演
如今,在股票市场上上市的家居企业越来越多,他们的财务数据及企业发展计划不再是商业秘密。透过这些公开的信息,我们发现,家居行业大企业的实力这几年正变得越来越强,相比很多行业的微利与亏损,家居行业总体上的财务情况还是好的,甚至说是非常好的。家居行业上市公司存在着钱花不掉的现象,不少公司将现金拿去理财了。与此同时,这些家居企业正在新的领域进行着全新的布局,其触角伸得很远。这些都一再说明:家居行业也在上演强者愈强的戏码。
2、中国本土设计力量迅速崛起
当下米兰家具展正在进行之中,中国家居人从对其顶礼膜拜,发展到与世界知名家居品牌公司携手设计新家具,这不是幻象,而是已有的事实。中国家居人也聘请了米兰的中坚设计力量,帮助中国家居设计师开拓国际视野。与此同时,世界顶尖家居设计师也对东方文化有着浓厚的兴趣,将众多东方元素引进了自己的家居设计之中。也就是说,东西方家居设计力量正在有机融合,共同发展。
3、广东家居产业链竞争优势明显
中国正在进行着消费升级与供给侧的升级。有趣的是,在这一升级过程中,广东家居业并没有被其在制造环节一度领先的包袱所累,被时代淘汰。相反,利用在简单制造时代积累下的财富,广东家居业正在定制家居时代重新发力,再度领先。同时,在成品家居制造领域甚至利用已有的品牌优势、资金优势、管理优势、人才优势,继续在成品家居业占据领先地位,获得可观的设计与销售溢价。更令人关注的现象是:不少广东家居企业在向海外市场进行品牌扩张。所有这一切的背后,是广东家居行业产业链竞争优势依然明显,在国内,目前尚没有任何一个区域可以与广东家居板块竞争。广东家居业显然又走在了新的消费时代的前列。
4、健康家居将颠覆行业
成品家居看品牌企业;定制家居正上演群雄争霸,众声喧哗;一股来自建材领域的新生力量却又可能对家居全行业既有格局产生颠覆——这便是金属定制家居。金属家居最大的优点是:它是健康家居的代名词。懂一点科学常识的人都知道,木制家居很难彻底消除甲醛污染。而金属家居的购买者不用担心室内空气污染问题。
现在金属家居这个天大的好处还是一个“小秘密”,很多消费者对此懵懂无知;而一些市场的先知先觉者正在迅速扩大自己的领地,发展速度之快超出了行业观察者的想象。健康是消费者今后越来越关注的问题,也是人类各种需求之首。满足健康需求者,必获巨大回报。
(二)全球涂料市场2024年将达2086.42亿美元
根据Reportbuyer市场研究机构发布的最新报告显示,全球涂料市场预计在预测期内以5.26%的年均复合增长率增长。市场预计由2017年的1457.12亿美元扩大至2024年的2086.42亿美元。基础设施和其他各种垂直领域(如航空航天,船舶和汽车)的涂料需求也在增长。涂料市场在技术、应用类型和地理的基础上进行分类。涂料技术市场分为水性、溶剂型和其他。应用类型的涂料市场分为建筑应用和工业涂料。在地理基础上,涂料市场分为亚太、欧洲、北美和世界其他地区。亚太地区和其他发展中地区基础设施行业的需求激增。汽车行业、海洋和航空航天行业的需求不断增长。相反,严格的政府政策法规以及其他环境问题,如挥发性有机化合物排放,限制了市场的增长。环保涂料需求突然上升是限制市场增长的主要因素之一。亚太地区占全球涂料市场的最大市场份额。由于全球涂料市场的快速增长,欧洲拥有第二大市场份额。预计北美涂料市场将会增长。发展中国家蓬勃发展的基础设施产业,对住宅楼宇、体育场馆、酒店、商场、商业园区等的需求也日益增加。全球涂料行业的领先企业有威士伯,宣伟,艾仕得,RPM国际,PPG工业,立邦涂料,关西涂料,亚洲涂料,巴斯夫涂料和阿克苏诺贝尔。