一、本周重点事件回顾与分析
(一)定制家居市场将陷入混战?
定制家居作为家居建材行业今年最热的一股潮流,其风头已经超越了实木家居和板式家居。从去年至今,家居行业迎来一波上市潮,从定制家居,再到传统的成品家具行业,均有企业敲钟上市。值得注意的是,除定制家居企业外,其他部分品牌亦表露出要在定制家居领域继续拓展的意愿。资本市场的表现已在明确地告诉业界,定制家居市场依旧在狂奔路上。
定制家居一路狂奔
“板式家具之后,实木家具一度当道,却没曾想被定制家居抄了后路。”经销商的话可能有失偏颇,但定制家居的崛起,却是不争的事实。谈及定制家居的风潮,经销商认为主要有以下几点原因:
1、满足了消费者的参与感。“千万别小看了这点,相比较橱柜里面的柜体、台面,消费者在定制家居的参与感更强”。定制家居不见得就便宜,但在消费者心目中,板材、风格都是由自己决定,参与感更强。
2、符合消费者的环保概念。不管是传统的家具品牌,还是定制家居品牌,环保均是其力推的卖点。“之前实木家具就是通过‘环保’占据了市场高点,没想到板式却通过‘定制家居’这阵风重新杀入市场。”
与传统家具相比,定制家居在环保、设计和空间利用等方面有突出优势。目前,国内定制家居的渗透率在20%?30%左右。另有数据显示,西方国家目前的定制家居具有60%?70%的渗透率。即使国内市场达不到西方市场这种高渗透率,但至少在未来一段时间保持高速增长还是不成问题的。
因此,以前泾渭分明的各类家居细分市场,均对定制家居表现出认同。从定制家居,到传统家具,再到橱柜衣柜,甚至地板卫浴,现在各个领域的家居品牌,都想着能够切入到定制家居市场领域。
“我所知的圈子,要么经销商撺掇厂家往定制这块靠,要么就是自己去找品牌,反正不能再错过这波行情。”在经销商看来,过去十年,从板木家具到实木家具,从小法式到后现代等等,不管是传统风格,还是某个细分类型,均一度引发市场热潮。相比这些,定制家居的潮流一直未有中断。对于经销商而言,现在定制家居市场还未固化,机遇难得。
市场混战或将重现
经销商对定制家居的热情不减,但定制家居行业壮大的同时,也让传统的行业形势悄然发生变化。不管是传统的家具行业,还是橱柜、衣柜、门窗等定制行业,都切入到了定制家居领域,且多为各自领域实力雄厚的企业。在经销商看来,这既体现出了定制家居市场仍“有得做”,同时也意味着这个行业要面临比过往更加激烈的竞争。
“现在定制家居一出现,把原来的家具经营模式、市场界限、营销手段全部打乱了,以前说柜式家具一马当先,现在来看,是几乎把各类家具都卷了进来。”这也是很多做成品家具品牌经销商最为紧张的地方。
以后的家居、家具行业,企业集中度肯定是越来越高,以前区域品牌和全国品牌,在同一卖场里面,还能一争高下,以后这种情况只会越来越少。定制家居行业也是这样,也在慢慢走向集中化,只有规模化的企业才能保证品种,控制成本,确保品牌营销优势。相对应的,也只有有实力的经销商才能与这些品牌合作。
(二)智能家居三部曲,谁将分得94亿美元市场的一杯羹?
在物联网全面改造人类生活的当下,以物联网为核心技术的智慧家居的确是未来的发展大势,相关企业持续发力是正确的战略选择。只不过在前进道路上,智慧家居产业需要分三步破除三个症结,才能迎来柳暗花明。
智能家居很火热,据调查预计,智能家居在2021年全球市场规模将达到94亿美元。然而,虽然智能家居发展如此迅速,但是在寻常百姓家真正拥有并且认可智能家居的人还不多,如此火红的一项家居技术,为什么对于它的疑问和诟病还是那么多?如何才能将智能家居打入消费者的日常生活中?智能家居三部曲,帮你答疑解惑。
智能家居发展迅速,未来市场规模将达94亿美元
2017年,全球智能家居市场规模将达到147亿美元,美国占其中的48%。但到了2021年,欧洲,中东和非洲地区将占智能家居设备营收42%。同时,在排除大型家电等大型商品后,智能家居设备的全球市场规模预计到2017年底将达33亿美元,2021年则将达到94亿美元。
各大传统家电商和新兴科技公司近年来继续加码智慧家居产业,试图找到那把让市场洞开的金钥匙。在前进道路上,智慧家居产业需要分三步破除三个症结,才能迎来柳暗花明。
如果从1933年芝加哥世博会上出现“家庭自动化”概念算起,智慧家居已经是位八十多岁的“老人”了。即便是以1984年美国联合科技公司建成世界首栋“智能型建筑”为起点,智慧家居也已走过了三十余年的成长历程。
然而,随便问问周围的人你就会发现,真正拥有智慧家居的家庭在现实生活中并不多见。这项炒了这么多年的技术仍未走入寻常百姓的千家万户,有关它是伪应用的质疑与诟病至今不绝。尽管如此,各大传统家电商和新兴科技公司近年来继续加码该产业,试图找到那把让市场洞开的金钥匙。
智能家居首部曲:物联网技术标准的整合统一
在物联网全面改造人类生活的当下,以物联网为核心技术的智慧家居的确是未来的发展大势,相关企业持续发力是正确的战略选择。只不过在前进道路上,智慧家居产业需要分三步破除三个症结,才能迎来柳暗花明。
当先一步是物联网技术标准的整合统一。目前,智能家居市场入局者众多,为自主研发的产品设置的接口、通讯等标准不尽相同,不同品牌之间往往难以顺畅连接。这种各立标准的行为自然是为了让自身在产业内形成垄断,然而现实却并不遂人愿,反而造成严重的碎片化现象,阻碍着整个产业前进的步伐。
为此,一些大企业已经有所觉悟,宣布共组物联网联盟阵线,透过信息共享加快物联网通用标准制定的进程。尽管这些巨头的合作起到良好的示范作用,但这还远远不够。智慧家居物联网标准的统一需要大小企业的集体参与。
智能家居二部曲:取消控制中枢
第二步是取消控制中枢,让智慧真正遍及家居的每个角落。当前市场上推出的智慧家居系统大多存在一个控制核心,以智能手机或智能冰箱为主。智能手机控制全部家电的设计并未受到消费者普遍青睐,究其原因主要在于这种使用体验不够智能化,只不过是把各个电器的控制平台整合到了手机上,而手机本身又是一个并不属于家居体系的多余控制器。智能冰箱虽然是家居的组成部分,但由它来扮演其他家电的唯一代言人也并不能令消费者满意,这本质上与手机控制相差无几。
理想的智慧家居系统应当是去中心化的,用户可以与系统内任意家电直接沟通。这些电器彼此相连,因此无论用户置身家中的哪个角落,都可随时操控所需设备。当前的单一中心式系统架构只是一个过渡状态,因为不能让消费者十分满意且价格不菲,所以大多数人还持观望态度。
智能家居最终曲:物联网安全保障技术升级
第三步是物联网安全保障技术的升级。家庭中包含着大量的个人隐私信息,因而智慧家居的网络安全问题尤其需要业者重视。就当前情况来看,市场接受度较高的扫地机器人、儿童陪护机器人等智慧家居产品都有遭受黑客攻击、存在安全漏洞的消息传出。网络安全若得不到保障,那么消费者的信任感就无从建立。即使前面两步都走好了,智慧家居也还是落不了地。因此安全保障技术的开发也需早做准备,不可亡羊补牢。
传统家电不同于智能手机等新型电子产品,更新换代的速度要慢得多。在智慧家居的价格和用户体验没有形成足够吸引力之前,多数消费者不会为了新增的几项智能应用而彻底更换整套家居系统。不过随着时间的推移、技术的进步,智慧家居终将迎来普及的那一天,业者还需踏实走好脚下的路。
后记:
人们如果想要添置智能家居设备,目的是什么?企业要了解消费者的心理,才能更好的将智能家居做好,做大。解决了智能家居三部曲,就是解决了消费者对于智能家居的质疑和诟病,走好这三步,这94亿美元的全球市场你还怕你分不到一杯羹吗?
二、本周重点政策跟踪分析
(一)中国企业500强广东51家居全国第二
昨日,中国企业联合会、中国企业家协会10日在江西南昌发布2017年中国企业500强榜单显示,500强企业去年营收总额达到64万亿元,较上年增长7.64%。这是中国500强企业营收总额首次突破60万亿元,也扭转了连续两年的下滑态势。
从榜单数据看,我国制造业有所复苏。2017中国企业500强中的245家制造业企业共实现净利润5493.1亿元,占500强企业净利润总额的19.42%,较上年提高近2.34个百分点,为近6年来首次显著反弹。
从榜单看,最赚钱的行业莫过于银行业了,前十最赚钱企业七家是银行。而广东企业依旧强势领跑,上榜企业多达51家。平安、华为、南方电网、招商银行、广汽、美的、腾讯……这些你熟悉的公司通通在线。
中国500强加起来有多大?
2017中国企业500强的营业收入总额首次突破60万亿元,达到了64.00万亿元,相当于去年我国GDP总额的86%。榜单以营收作为排名依据,营业收入超过1000亿元的上榜企业共有157家。其中,国家电网公司成为中国唯一营业收入超过2万亿元的企业,仅次于美国沃尔玛,是世界第二大企业。
谁的效益最好?
银行业这几年被传出效益明显下降,甚至有年终奖严重缩水、工资因业绩下滑而大幅下降、高管纷纷离职等消息。而榜单的结果可能会让你跌破眼镜了——工、建、农、中、交五大银行,再加上国家开发银行,6家银行总利润超过1万亿元,占500强总利润的超过36.6%。在净利润最高的10家企业中,有7家是银行。
广东企业都赚钱了吗?
广东企业的成绩可是相当耀眼:共有51家企业上榜,上榜企业数量仅次于北京的104家,排名全国第二。而在51家企业中,除中兴通讯(利润为-235742万元)外,其余企业均实现了盈利。而从企业性质来看,除了国有企业,也有较多的民营企业挤入榜单。
广东哪些企业赚最多?
据广州参考编辑粗略统计,广东上榜的51家企业中,净利润破百亿的至少有11家。中国平安无论从营业收入还是利润来看,都排在全省第一位。其他包括华为、华润、南方电网、招商银行、万科、恒大、美的、碧桂园、腾讯、格力、温氏食品等利润都突破百亿元。
三、本周聚焦
(一)卫浴市场怪现状:旺季不旺,淡季不淡
如今虽说是装修旺季,但是如今卫浴市场却面临这么一种现状“旺季不旺,淡季不淡”,消费者愈加趋向于理性消费。在全屋定制成为趋势的今天,无论是继续采用传统的品牌拓张方式,或者在定制化市场中奋力一搏,又甚者直接进军电商渠道,卫浴企业在这一过程中都需要不断摸索市场规律,紧跟市场需求才能在激烈的竞争中奋力前行。
卫浴企业需努力打造品牌
尽管大的市场环境不好,但一些做品牌的企业、做国内市场的企业,去年增长的速度还是很快。现在要做品牌,相对早几年难度也大了很多。但是卫浴企业还是要打造自己的品牌:在产品的研发方面,要适合现在的消费群体去创新,不一定是“高大上”,不一定是大品牌的发展思路,也不是在媒体上大肆做广告。这种简单粗暴打造品牌的方式已经过时了,卫浴企业只需要有自己的“粉丝群”,能够得到一个细分市场的人群的认可,在更加细分的市场里精耕细作。
全屋定制已经成为趋势
同时,也有一些新的增长点值得卫浴企业兴奋。比如,全屋定制市场发展很快,在这种消费趋势之下,人们的消费观念已经改变,个性化需求越来越被重视。近年来,很多卫浴企业也开始介入这一块。装修现场做的家具,做不好工艺,也不环保,而通过全屋定制,在工厂有好的生产设备,工艺、环保也做得更好,装修现场只是安装,也减少消费者装修的时间。当然,对卫浴企业来讲,介入全屋定制,需要跟设计师打交道,工厂生产设备投入要更加智能化,定制需要准确的数据控制。
电商是卫浴行业发展的关键
如今互联网与人们的生活已经密不可分,“互联网+”模式已经渗透到各行各业,互联网改变了人们的消费习惯,在新的消费趋势下,电子商务就是未来一个很大的增长点。据中国电子商务研究中心预计,2015年,我国家居建材产品电子商务规模将达到2050亿,其中,网购规模增长249%,网购率达到17.5%。但目前,中国卫浴行业在电商方面,能称得上成功的,也只有佰怡家卫浴衣柜,但总体上卫浴行业电子商务人才还比较薄弱,卫浴企业要进军电商还需做好十足的准备。
总之,面对日趋激烈的竞争环境,卫浴企业只有不断的调整才能在市场中占据一席之地,而全屋定制已经成为趋势。
(二)家居市场线上线下的结合将成为大势所趋
对于家居行业而言,这几年是充满机遇和挑战的一年。如何在新环境下适应买方市场需求,淘汰落后产能,实现创新发展,成为家居企业寻求突围的必经之路。临近年底,行业的年底“收官”促销正在上演。卖场、品牌联盟、家装公司纷纷推出优惠活动,为全年的销售任务做最后冲刺。
由于家居行业独有的市场特征期,线下门店依然是当前家居销售的核心渠道,大牌家装家具企业和品牌卖场“珠联璧合”的趋势将长期存在家具电商、互联网家装等后起之秀,而在未来,线上线下的结合将成为大势所趋。
随着消费者需求越来越个性化、差异化,原创设计与自主研发成为家居制造企业发展的重要动力和源泉。面对竞争日趋激烈的市场环境,制造企业只有加大对研发和创新的投入,才能使企业在激烈的竞争中立于不败之地。
您想过吗?当您回到家中,随着门锁被开启,家中的安防系统自动解除室内警戒,廊灯缓缓点亮,空调、新风系统自动启动,您最喜欢的背景交响乐轻轻奏起。在家中,只需一个遥控器就能控制家中所有的电器。每天晚上,所有的窗帘都会定时自动关闭,入睡前,床头边的面板上,您触动“晚安”模式,就可以控制室内所有需要关闭的灯光和电器设备,同时安防系统自动开启处于警戒状态。在您外出之前只要按一个键就可以关闭家中所有的灯和电器……
未来当企业发展到一定规模时,原创设计和智能化往往成为企业间暗自较劲儿的一个重要模块。尤其在中国,市场同质化现象严峻,设计原创缺失,企业如果没有自己的核心竞争力,没有庞大设计力量的企业在市场中就等于毫无优势。
智能家居?VR体验?足以证明家居不仅具有传统的居住功能,提供舒适安全、高品位且宜人的家庭生活空间;还由原来的被动静止结构转变为具有能动智慧的工具,提供全方位的信息交换功能,帮助家庭与外部保持信息交流畅通,优化人们的生活方式,帮助人们有效安排时间,增强家居生活的安全性,甚至为各种能源费用节约资金。对于家居企业,充满机会和挑战,不仅是一个风口,也是一个起点。