一、 本周重点事件回顾与分析
（一） 智能家居虽热 但市场才起步普遍处于观望
尽管智能家居概念的投资持续升温，但各大标准不统一，厂商普遍处于观望态度，只有加强各方合作才能分得更多的利益。
抢入口智能家居掀起投资热
海尔、小米、格力等家电巨头均已进军智能家居领域。去年年底开始，家电企业与互联网企业之间的强强联合便已经展开。其中，小米以12.66亿元战略入股美的，双方联手布局智能家居。
刚刚与阿里巴巴换股进行战略合作的苏宁日前宣布，预计总投入10656.19万元进行智能家居项目研发。
这次联络互动与海尔智能的合作已进入资本层面，合资公司初始启动资本为2.968亿元人民币，其中联络互动持有合资公司54%的股权，海尔持有36%，其余为管理层持有。
去年以来一直热炒的智能家居概念也使得相关板块受益匪浅。在已经公布业绩和业绩预期的家电企业中，多数业绩向好。而智能家居概念的拓维信息(253.14%)、联络互动(146.27%)等2家公司净利润同比增长幅度均超过100%，而这2家公司同时预计今年前三个季度业绩将实现同比翻番。
家电企业做智能家居入口的优势很明显，比如海尔凭借在家电行业的多年经营，形成了完善的供应链和销售渠道，售后服务可以扩展到各个乡镇，拉拢一批小型智能家居制造商，从而搭建统一的开放平台，提供相应的技术支持，智能家居的入口级战略也就水到渠成。
“这不是一家公司靠一己之力就可以实现的。”联络互动董事长何志涛对记者说，智能硬件行业需要软件、硬件、服务和运营等多方面协调。目前智能家居最难的地方在于用同一个标准与所有家用电器产品链接。
智能家居开放平台只有硬件也是远远不够的，家电企业的缺点在于缺少软件开发和提供云服务的能力，几乎所有的家电巨头都想要做自己的智能家居平台，后果可能就是做成一个只有自家产品的伪入口。
在何志涛看来，多种势力之间应该相互合作，在策略上优势互补，只有合作，各方才能分得更多的利益。
今年产值将达2300亿元
智能家居行业空间巨大，目前受到各方资本关注。据奥维统计数据显示，智能家居生态产值在2010年为50亿元，到2014年就急速拉升至1600亿元，预计2015年产值将达2300亿元，而到2020年整个智能家居产值将破万亿元，届时全球联网设备将达2500亿部。
（二） 家居市场价格战“此起彼伏”
时下正值家装旺季，家居市场上的促销活动接踵而至，活动方式虽不尽相同，但价格战却成为了众商家促销的最大“杀手锏”。这种“价格战”此起彼伏的局势，表面上看似让消费者享受到了较多的实惠，而且部分商家也在短期内实现了薄利多销;但现实中“价格战”却并没有给消费者和商家带来双赢的效果。
对于消费者而言，趁着商家大打“价格战”虽然以低价“淘”到了一些心仪产品，但是当自己收到货后却发现产品质量大打折扣，板材厚度被削减、瓷砖型号被调换等问题层出不穷。对于产品的生产和销售商而言，以牺牲利润为代价获取营业额的快速增长，这无异于慢性自杀。当企业利润下降，则相当于在研发、技术、改造、营销、管理等领域减少，致使企业发展后劲不足。
虽然一些实力卖场和行业协会一再呼吁业内商家良性竞争、避免“价格战”，但是一场场“价格战”还是在所难免。其中一个重要的原因是，行业内大部分自主创新能力弱的企业在无法解决产品同质化的问题时，他们倾向于拼价格，你降别人自然会降，导致最后需求量并没有改变，只是把行业的整体价格拉低罢了，最后会导致行业进入恶性竞争的循环当中。
二、 本周重点政策跟踪分析
（一）定制家居市场呈爆炸式发展
随着时代的发展，整个家居建材市场消费人群已经慢慢转向“80后”、“90后”。他们青睐个性化的家居产品设计，在挑选门窗产品的过程中，更加热衷于追求专属自己的配套家居产品，并对品质和服务有更高的要求。显而易见，定制家居市场趋势已经朝着“年轻化”的方向发展。
成品家居不太能满足户型要求
目前的房地产市场房价居高不下，户型缩减。在收纳要求扩大和空间需求不足的双重夹击下，成品家居变得无法满足其要求，这也是定制家居蓬勃发展的原因。定制家居市场呈现“爆炸”式的发展，亦是近2-3年的时间，定制家居企业以每年30 %-60%的速度持续增加。定制家居市场在几年前刚兴起时，还有许多问题，工艺、技术等都不太成熟。现在整个行业需求量快速增长，并向好的趋势发展，这也是由于定制家居能够很好地满足消费者对空间合理利用和一体化的需求。
现在的定制更多走的是产业链、流水线的形式。由设计师根据客户的诉求进行设计，设计后交给专门做柜子，或专业做门的工厂，一来专业度比较高，二来成本和效果均能达到理想的程度。若是预算充足的客户，便会要求全屋定制，并在木料、皮料与海绵等材料上精挑细选，亲自参与家居从设计到成型的过程。
定制市场也有区域性之分
尽管在业内人士看来，定制家居市场正以无限的潜力向前迈进，对此了解并接触过的相关消费者并不多。在国内家居市场中，它仍像一个“年轻人”。究其原因，许达认为，消费者心理占绝大部分因素。由于成品家居市场本身饱和度就已很高，消费者能够在此选择任何想要的款式，在成本相对较低的情况下，对定制的需求也就不高。其次，定制造价不低，消费者对此也不甚放心。
针对定制家居市场是否还存在“年轻化”的判定，业内人士认为，要按照区域划分。比如三四线城市的户型一般偏大，对定制家居的需求相对较小。但是一线城市，房价都已过万，于是小户型催生了这个需求。不仅是行业地位的“年轻化”，在定制家居的特色中，也体现了整个行业风格的年轻化趋势。一是要求个性化与一体化的完美结合;二是在空间利用上，要做到美观与功能的结合。特别是在收纳方面，在满足功能需求的同时也要美观。
三、 本周聚焦
（一）整体软装套餐化 促家居行业规模化发展
“软装”概念的提出由来已久，但在很长一段时间内，整体软装市场的消费，还是以各大楼盘样板房和酒店的工程为主，也就是业内常说的工装项目为主导;而民用软装市场一直处于以单个产品为导向的“碎片化”消费状态。2016年，互联网家装的推波助澜，使得原本“碎片化”的整体软装，正式步入了套餐时代。结合时下大热的V R技术，按照空间计价的软装套餐，不仅可以解决过去民用软装的所有大部分痛点，而且让整体软装的规模化和产业化成为可能。
市场动态
软装套餐化 搭上VR技术快车
2016年4月中旬，在O2O家装领域风头正劲的靓家居，与顾家家居、红苹果、欧普照明、松堡王国、科凡定制等20多个品牌联合首发了空间计价软装套餐，针对年轻刚需夫妻主推两房两厅(客厅、餐厅、主卧、次卧)19900元、29900元、39900元和三房两厅(客厅、餐厅、主卧、次卧、书房或儿童房)29900元、39900元、49900元的空间计价套餐。
“靓家居会给每个业主提供软装套餐说明书，在说明书中标明品类、产品规格等内容，每个门店都有实物，上面清楚注明品牌、型号，签单时就确认好，样板间所见即所得。”靓家居相关负责人表示，希望以“端口+产品+技术”的模式，重构软装产品链价值。与此同时，靓家居还将推出一系列按空间计价软装套餐，并全面上线免费的软装配饰师服务，帮助消费者轻松实现个性化家居梦想。
梳理行业近期热门新闻后发现，除了靓家居，另有不少品牌或者互联网家装平台，也陆续推出了按平方米计价的软装套餐。如欧工软装发布的699元/m2软装套餐，推出简欧风格“夏日香气”、现代风格“烈火青春”、田园风格“四月芳菲”等多个风格套餐产品;国内第一个互联网软装品牌美空间，发布了299元/m 2软装套餐，主推家具风格款式、灯具款式尺寸、窗帘面料款式不限，在装饰风格上也进行细化，推出法式、美式、后现代三大风格系列;美乎网，作为一个电商平台端口，则干脆选择根据客户喜欢的风格和预算，直接整合淘宝网的软装产品，为消费者推荐相应的软装解决方案。
另据了解，20 16年在家居行业大热的VR虚拟现实技术，不仅受到了欧派、联邦等家居业巨头的青睐，同样也受到了推行软装套餐平台的青睐。靓家居通过携手三维家，首度将V R技术与线下门店的体验相结合。体验现场，佩戴专门的3D眼罩，便可720°立体观看软装搭配硬装的效果，从而减少设计图与实际产品的差距。
（二）定制家居市场火热，“年轻化”成未来发展趋势
随着80后、90后的逐渐成长，买房无疑是他们必须要面对的问题，80后、90后正逐渐成为房地产以及整个家居建材市场的主要消费人群。由于这一群体的年轻态、需求个性化，他们更加青睐的是个性化的家居产品设计，追求的是专属独特的配套家居产品。因此，这就催生了定制家居可观的市场前景，“年轻化”无疑将是未来定制家居市场的发展趋势。
定制家居呈现“爆炸式”发展
目前的房地产市场房价居高不下，户型缩减。在收纳要求扩大和空间需求不足的双重夹击下，成品家居变得无法满足其要求，这也是定制家居蓬勃发展的原因。定制家居市场呈现“爆炸”式的发展，亦是近2-3年的时间，定制家居企业以每年30 %-60%的速度持续增加。定制家居市场在几年前刚兴起时，还有许多问题，工艺、技术等都不太成熟。现在整个行业需求量快速增长，并向好的趋势发展，这也是由于定制家居能够很好地满足消费者对空间合理利用和一体化的需求。
现在的定制更多走的是产业链、流水线的形式。由设计师根据客户的诉求进行设计，设计后交给专门做柜子，或专业做门的工厂，一来专业度比较高，二来成本和效果均能达到理想的程度。若是预算充足的客户，便会要求全屋定制，并在木料、皮料与海绵等材料上精挑细选，亲自参与家居从设计到成型的过程。
定制家居需按区域划分市场
尽管在业内人士看来，定制家居市场正以无限的潜力向前迈进，对此了解并接触过的相关消费者并不多。在国内家居市场中，它仍像一个“年轻人”。原因是消费者心理占绝大部分因素。由于成品家居市场本身饱和度就已很高，消费者能够在此选择任何想要的款式，在成本相对较低的情况下，对定制的需求也就不高。其次，定制造价不低，消费者对此也不甚放心。
针对定制家居市场是否还存在“年轻化”的判定，业内人士认为，要按照区域划分。比如三四线城市的户型一般偏大，对定制家居的需求相对较小。但是一线城市，房价都已过万，于是小户型催生了这个需求。不仅是行业地位的“年轻化”，在定制家居的特色中，也体现了整个行业风格的年轻化趋势。一是要求个性化与一体化的完美结合;二是在空间利用上，要做到美观与功能的结合。特别是在收纳方面，在满足功能需求的同时也要美观。
