一、本周重点事件回顾与分析
(一)2016年前三季度家具、家电行业运行情况
2016年1-10月家具行业运行情况
一、销售情况
2016年1-10月,家具制造业产销率98.1%,较2015年同期下降0.1个百分点;出口交货值1436.7亿元,累计同比增长4.4%。
10月当月,家具制造业产销率98.1%,较2015年同期下降0.1个百分点;出口交货值153.3亿元,同比增长6.4%。
二、经济效益情况
2016年1-10月,家具制造业主营业务收入6742.3亿元,累计同比增长8%;利润总额402.7亿元,累计同比增长10.9%。
2016年1-10月家用电器行业运行情况
一、生产情况
2016年1-10月,家用电冰箱累计生产7814.7万台,同比增长2.3%;房间空气调节器累计生产13315.5万台,同比增长2.1%;家用洗衣机累计生产6201.1万台,同比增长4%。
10月当月,家用电冰箱生产742.9万台,同比增长27%;房间空气调节器生产1161.3万台,同比增长19.2%;家用洗衣机生产633.6万台,同比增长3.4%。
二、销售情况
2016年1-10月,家电行业产销率94.9%,较2015年同期下降0.4个百分点;累计出口交货值3087.8亿元,累计同比增长6.2%。
10月当月,家电行业产销率93.2%,较2015年同期下降0.6个百分点;出口交货值284.7亿元,同比增长3.2%。
三、经济效益
2016年1-10月,家用电器行业主营业务收入11809.5亿元,累计同比增长2.5%;利润总额844.2亿元,累计同比增长13.8%。
(二)明年家居行业十大发展趋势
经济新常态下,中国家居制造业发展步伐与全国经济形势保持一致,也从高速发展向中低速发展转变。市场格局正在改写,全国家居制造业的转型升级也迫在眉睫。行业未来将呈现哪些趋势?且看行业内如何分析。
市场格局重新定位 由2B转向2C从2016年公装企业发展趋势整体下降,可以看出整个行业从原本业务2B向2C转变,更多面临的是市场的不确定性和未来可变化,行业整合势在必行。对于家具行业而言,并没有资本寒冬这一说,越偏向服务重的行业越难受到互联网化因素制约,因此更需去探究真正用户价值,完成产品升级最重要的垫脚石,扩宽横向发展渠道,打造真正意义上的信息透明DT时代。
行业迎来“上市”潮 抢滩资本市场定制家居、地板、瓷砖、卖场、卫浴、装修、涂料、照明、门窗、家纺等多行业都在为上市努力。目前,已经有20多个家居企业公布招股说明书,正在冲击IPO。
“大家居”战略搅局 波及下游企业近年来,“一站式服务”、“全屋定制”推广的影响,一些家居龙头企业因“大家居”战略开始拓展产品线,如以橱柜起家的欧派拓展地板、床垫、木门等家居品类,从而入侵到了邻居的领地,也搅动了家居制造业。这就意味着,上游装修建材业的搅局,势必波及下游的家具行业,无形之中抢了家具人的“饭碗”。
市场竞争上升为立体战品牌竞争增强市场竞争从区域、类别、局部上升为品牌之间的立体战。强化和加快品牌建设,建立更高层面的品牌内涵,实现更高效的系统化品牌工程成为品牌企业必走之路。而品牌战略的重要性提升,品牌层面的竞争也将更加强化,没有品牌基础的中小企业将面临淘汰,以品牌企业为中心的集团将陆续出现。
驱动转换 用服务驱动销售
在2106年,随着互联网的线下服务的需求加大,将有越来越多的企业重视服务的导入,用服务驱动产品的销售。经销商体系亦将向服务商体系迈进。家居服务从原来的售前售中和售后正在扩大范畴,逐渐融入整个营销体系。从传统的产品驱动服务的模式,彻底转换为服务驱动产品的销售模式。
绿色发展成必由之路 环保成关注重点绿色设计、绿色施工、绿色选材等绿色产业链是可持续发展的必由之路,也是消费者选择产品的重要考虑因素。
“全屋家装”成新宠 一站式购齐成趋势对家具业而言,定制与整体家居是一种有“卖点”的产业升级,更多企业将由单纯原材料供应商向整体、系统解决方案提供商转变,提供“设计+产品+服务”一站式的解决方案。如索菲亚、曲美家居等品牌都开始向全屋定制转型。除此之外还有向硬、软、家具、家电等多资源打包出售,这些都是行业升级的表现。
家居企业积极触网 打造新生态
在产业联合和激烈竞争的大趋势下,企业与企业之间的合作在加强。品牌联盟、联合促销、厂家与连锁卖场合作等形式层出不穷,竞合趋势明显。如2016年3月19日,互联网家装品牌悦装网发布生态战略,致力打造泛家庭生态聚合平台;6月20日,百度糯米携手齐家网,上线居家频道,构建互联网家装O2O生态闭环;7月,塞纳春天发布“海陆空生态系统”,打造一个循环、开放、共享的商业生态系统。
智能家居风起云涌 智能产品备受关注在2016年CES展上,众多企业纷纷推出智能家居产品如:单品化智能插座、智能烤箱、智能吊扇智能家居系列套装等,实现家电产品物联网化。尽管不少企业纷纷发力智能家居,但也有业内专家认为,各大厂商基于自身的智能家居平台,反映了行业碎片化和标准未统一的现状。
3D技术兴起 家居消费体验升级
近年来,家居企业逐渐在技术上融入3D技术、VR体验技术,增强消费者体验度,让客户提前感受用家装的效果,促使客户签单,也称VR技术为“签单神器”;但是VR技术正在发展,依然有很多缺陷,有些制作的比较粗糙,VR眼镜非常沉重,不好操控,家居的VR路线依然有很大的发展空间。
二、本周重点政策跟踪分析
(一)房价下跌给家居行业发展带来发展契机
21日,国家统计局发布70城大中数据城市房价数据,合肥房价今年来首次下跌。而从2011年到2016年70城数据统计看,合肥从今年1月开始上涨,五六份的时候抵达顶峰,远高于70城平均指数,从9月开始下跌,11月甚至跌出了70城平均指数,跌幅明显。
虽然买涨不买跌的理念十分盛行,但是对于刚需族购房者来说,房价出现下跌趋势时往往是抄底楼市的最好时机,而且,除价格因素外,在楼市进入买方市场之后,购房者的选择空间也将更大,对于购房者还是十分有利的。在这一形势下,经济新常态下,中国家居制造业发展步伐与全国经济形势保持一致,也从高速发展向中低速发展转变。市场格局正在改写,全国家居制造业的转型升级也迫在眉睫。行业未来将呈现哪些趋势?且看行业内如何分析。
在2106年,随着互联网的线下服务的需求加大,将有越来越多的企业重视服务的导入,用服务驱动产品的销售。经销商体系亦将向服务商体系迈进。家居服务从原来的售前售中和售后正在扩大范畴,逐渐融入整个营销体系。从传统的产品驱动服务的模式,彻底转换为服务驱动产品的销售模式。
绿色发展成必由之路 环保成关注重点绿色设计、绿色施工、绿色选材等绿色产业链是可持续发展的必由之路,也是消费者选择产品的重要考虑因素。
“全屋家装”成新宠 一站式购齐成趋势对家具业而言,定制与整体家居是一种有“卖点”的产业升级,更多企业将由单纯原材料供应商向整体、系统解决方案提供商转变,提供“设计+产品+服务”一站式的解决方案。如索菲亚、曲美家居等品牌都开始向全屋定制转型。除此之外还有向硬、软、家具、家电等多资源打包出售,这些都是行业升级的表现。
三、本周聚焦
(一)建材家居市场“入冬” 11月规模以上卖场销售环比降18%
近日,商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布全国建材家居景气指数BHI。11月份全国建材家居景气指数(BHI)为102.48,环比下降12.15点,同比上升6.45点。
全国规模以上建材家居卖场11月销售额为1033.8亿元,环比下降17.6%,同比上升10.2%。1-11月累计销售额为10873.9亿元,同比上升9.2%。
对此,中国建材流通协会常务副会长表示,11月BHI从上月年内高点位置急转直下,全国建材家居市场经过“金九银十”的喧嚣之后进入冬季淡季,市场表现符合预期。