· 本周重点事件回顾与分析
(一)全球泛家居战略发布 开启中国家居行业新纪元
随着消费者购物需求的变化,越来越多的家居企业开始向上下游产业链延伸,泛家居已经成为了一种趋势。2017年1月6日,全球泛家居战略发布会暨匠心奖颁奖大会福建泉州隆重举行。本次大会以“匠心创变迎战千亿”为主题,省市各级领导以及协会领导、行业嘉宾齐聚一堂,共同见证全球泛家居战略发布,为中国家居行业发展开启新纪元。
构建家居生态体系势在必行
在顺应供给侧改革的大背景下,围绕“一带一路”、“中国制造2025”及“互联网+”的国家战略,泛家居产业联盟应势而生,通过跨产业的优势资源整合,政府的强力推动,以及极具市场化的运作体制,为传统家居行业开启了一个全新的时代。
过去的一年,中国家居产业正面临转型升级。产品同质化竞争、传统产能过剩、渠道进一步细分……面对家居消费革命时代的到来,海丝泛家居产业联合会会长林孝发表示,跨界融合、创新转型、绿色消费已成为当下家居行业发展的主旋律,重塑产业链,构建家居生态体系势在必行。
“转型升级必须脱胎换骨!”林孝发在发布会上说道,“泛家居是家居行业的一次颠覆性革命,告别过去,改变消费习惯!”他表示,本次发布会旨在为新常态下家居企业的发展指明了方向,引领家居产业由重塑产业链迈向构建家居体系生态系统,为行业供给侧改革、转型升级提供样本。
产业跨界共赢成就新未来
时代的变更,消费群体开始偏向80、90后,家居产品消费模式悄然发生改变,逐渐从单纯满足居住转变为享受生活,对家居产品的需要也进入多样化、个性化的时代。未来新锐中产阶层成为主流,中产消费将愈加追崇个性化、一体化,定制消费、健康消费、绿色消费、审美消费等新自由主义消费成为消费新主张。
为了满足消费者的个性化需求,泛家居整合了卫浴、地板、橱柜、衣柜、阳台、陶瓷、石材、全屋水系统、灯饰、家具、安防、设计、物流等跨界产业资源,通过线上交互设计、线下体验,产业跨界融合,提供“一站式VR体验、一站式管家定制、一站式管家服务”的新型装家整体解决方案。“产业跨界共赢成就新未来!”林孝发表示,泛家居的“跨界”把生产经营不同家居产品的优质企业整合在一起,形成一体化的市场竞争主体,最终共同赢在“泛家居时代”。
在全球经济一体化的今天,泛家居产业整合行业优质资源走向世界,引领全球家居新风尚。林孝发认为,“1+1”的结果往往大于2,更何况是多个行业间的深度合作,抱团进军国际市场,辐射全球,这将不只是千亿体量的产业规模,更将是超千亿甚至数千亿的新蓝海。
(二)人工智能爆发 智能家居仍是热门
回2017年国际消费电子展(CES2017)将于美国时间1月5—8日在“赌城”拉斯维加斯上演,据展会主办方美国消费者技术协会(CTA)预计,本届CES将有超过3800家参展商发布最新消费者技术产品和服务。
人工智能爆发
针对本届CES的热点和趋势,一些行业内人士也进行了分析和预测。全球科技咨询公司埃森哲通信、媒体与技术部总经理约翰·卡兰(John Curran)认为,人工智能(AI)将是CES2017的核心主题之一。
约翰·卡兰认为,在过去几届CES展会上,人工智能越来越热,但是在2017年的CES展上,人工智能将比以往更引人注目且无处不在。在他看来,人工智能事实上将成为本届CES展的最大看点。人工智能的融合能力主要体现在机器学习、自然语言处理和分析,从而产生更加精准与个性化的响应。
人工智能使用软件算法和程序使得电脑可以更加像人那样去思考、做出预判、学习和解决问题,为人们的生活创造更高的效率和其他的便利。不过,由于计算机智能还没有达到人类智能水平,因此迄今为止这一目标还未能彻底实现,但是正在取得实质性进展。在本届CES展上,观众可以接触到更多关于新的人工智能应用技术、产品和服务,其中包括人工智能在汽车、机器人和健康与健身市场的应用。
人工智能也在成为消费电子市场基础设施的关键部分,因此消费者可以在本届CES上听到有关新的机器人过程自动化技术,这种技术可以用来加快智能手机等消费电子产品生产。
根据美林全球研究部门的预测,到2020年美国人工智能与机器人市场规模将达到1530亿美元,其中机器人市场规模为830亿美元,人工智能市场规模达700亿美元。
热点:AR、VR、智能家居、互联汽车
未来主义者、锁具与智能家居设备制造商西勒奇公司战略副总裁与合伙人罗伯·马顿斯(Rob Martens)认为,CES2017将呈现五大趋势,首先是内容与娱乐创新,增强现实(AR)与虚拟现实(VR)是这方面的主流话题。消费者正越来越多地拥抱这些技术,那些消费电子品牌也对此深感兴趣,推出了消费者负担得起的、高质量的、用户友好的解决方案。本届CES上,参观者可以看到新的VR头戴设备、更加智能的电视和语音激活的解决方案,所有这些都将配备AR和VR功能。这些设备和解决方案还可以具有更加广泛的连接与更好的用户体验。
在罗伯·马顿斯看来,本届CES的第二个趋势是智能家居协议与标准的升级。在第一波智能家居浪潮中出现的少数智能家居产品,价格昂贵且功能有限。此后消费电子品牌致力于解决智能家居究竟应该是什么样的以及让所有消费者可以广泛地接触物联网等难题,最终的目标是打破智能家居前行中的障碍。
本届CES期间,智能家居爱好者或许能够看到一些行业组织、品牌企业与技术公司的联合,大家通过不同的技术平台来进行无缝合作,例如苹果的HomeKit、谷歌Home、亚马逊Alexa、三星的SmartThings等等。
· 本周重点政策跟踪分析
(一)重庆市家居行业首批知识产权承诺企业出炉
2017年1月5日,重庆市厨柜衣柜定制协会(商会)五届二次会员大会在北滨路礼宴天下隆重召开。会议以"创新分享,定制未来"为主题,邀请了政府、协会领导以及家居、金融、地产、卖场等社会各界专家、行业精英参加本次年会。
本次会议重点是对2016年商会工作的总结以及2017年工作计划进行报告,为首批20家承诺知识产权企业授牌,还宣布了关于在重庆市厨柜衣柜定制协会设立知识产权维权援助站的决议。同时,会议还对为家居行业做出杰出贡献的企业进行颁奖,并探讨了定制家具未来发展的新趋势。
首批知识产权承诺企业出炉
随着中国经济的不断高速发展,家居行业各品牌的知识产权保护意识的提高是时代的需求,也是家居企业从“中国制造企业”向“中国智造企业”重要转型的必经之路。因此,推动重庆市家居行业知识产权保护联盟的意义十分重大。
会上,重庆市家居行业知识产权保护联盟首批知识产权承诺企业出炉,20家企业榜上有名。会议当天,定制家具行业20家企业发表公开承诺并签署承诺书,郑重承诺:不生产和销售假冒伪劣产品;不生产和销售假冒专利或侵犯他人专利的产品;不生产和销售假冒注册商标……同时,重庆市知识产权局法律处副处长王平在会上宣读关于在重庆市厨柜衣柜定制协会设立知识产权维权援助站的决议,加强市场监督,定期检查工作站。以此来保护企业知识产权。
同时,协会组委会为对重庆家居行业做出贡献的领头企业和配套企业进行了颁奖,以及为新入会的会员企业进行授牌。
发挥4A协会品牌效力推动行业发展
2015年,协会顺利通过重庆市教育评估院4A级协会的评估认定工作,在2016年市民政局官方网站公示之后,协会正式获得了星级认证。民政局民间组织管理局副局长彭林为协会颁发4A行业协会荣誉证书。这是协会会员不断努力的结果,也是相关领导对协会多年来服务会员,聚智发展的认可。成为家居行业首家4A行业协会,主要得益于其不断推出的“服务创举”,从整合融资、用地、用车等服务渠道到搭建对内对外交流平台;再到规范行业发展,增强行业自律的诚信企业创建活动、消费者维权服务援助站、知识产权保护行动等。
“协会将充分发挥4A品牌作用,在参政议政、承接政府职能转移等各方面发挥更加有效的作用,为行业发展争取更多优惠政策。”理事会发布的2017工作计划以“打响协会品牌,推动行业健康发展”为主旨,还将加强党建工作,并积极推动社会公益活动的开展。
定制未来 家居行业的新趋势
未来家居行业的出路在哪里?会上,玛格定制家居董事长唐斌与品智家具有董事长张永红分别对家居行业未来的新趋势进行了分享。唐斌在《定制家居行业的创新与未来》演讲中认为,定制家居行业目前经历了定制衣柜、定制家具以及现在的全屋定制三个阶段,未来还将进入集成定制与家装工业化两个阶段,当进入家装工业化时代,中国家居圈将被重构。
品智家具有董事长张永红则为大家分享《新商业环境下的思维模式》,他表示,一方面,可以将上游资源与客户作为我们家居行业的股东,加强企业抗风险能力;另一方面,资本介入市场,就像曾经的家电市场,品牌众多,而今已经形成了几大品牌统领市场的家电格局。以后的竞争可能不是人与人的竞争,而是系统的竞争。
未来,定制行业将会迎来高速发展期,竞争也将会越来越大。当然家居行业尤其是定制家具行业,随着消费者需求的改变,市场也将呈现出前所未有的光明前景!
(二)让家居行业“走路”更标准
过去的2016年,多项家居标准或出台,或落地执行,对于家居行业而言,未来,这些标准在家居行业发展的过程中,为家居品牌的推动升级,行业的资源整合影响深远,也为消费者提供更高品质、更加安全的家居产品。
定制家居统一标准
全国工商业联合会家具装饰业商会发布的《全屋定制家居产品》行业标准,对于家具、护墙板、门窗、吊顶、橱柜、卫浴、楼梯等家居定制产品做出相应规范要求,2016年1月1日起正式实施。
在《全屋定制家居产品》行业标准中,对于定制家具的基本尺寸做出了明确规定。此外,还对现场验收提出了明确要求。
家用产品更有保障
国家质量监督检验检疫总局发布了《缺陷消费品召回管理办法》,2016年1月1日起正式实施。《管理办法》规定,消费品召回的范围将实施目录管理,消费品目录由质检总局制定、调整,拟首先从儿童用品和家用电子电器产品开始实施。其中,儿童用品主要包括11类产品,家用电子电器产品主要包括9类产品。值得注意的是,不仅是国内生产的产品,也包括进口产品。
完善空气净化器指标
国家标准委发布新修订的《空气净化器》国家标准,明确了评价空气净化器的基本技术指标与空气净化器产品的标志和标注。2016年3月1日起正式实施。
据了解,本次修订进一步完善了评价空气净化器的两类基本技术指标。一是常态性指标,即“洁净空气量”。二是长效性指标,即“累计净化量”。这两个指标从净化能力和使用寿命对空气净化器的性能做出了评价。
红木家具获得身份
红木行业标准《红木商品二维条码追溯与防伪技术要求》修改意见稿2016年初发布,红木家具可以配备包含用材、使用工艺、产品标志等信息的二维码,可以应用于登记红木商品的相关信息,将商品的信息等录入二维条码中,将信息公开化。
燃气标准再升级
GB20665-2015《家用燃气快速热水器和燃气采暖热水炉能效限定值及能效等级》于2016年6月1日正式取代原国标GB20665-2006《家用燃气快速热水器和燃气采暖热水炉能效限定值及能效等级》。燃气热水器和燃气采暖热水炉能效新国标的实施,对我国燃气采暖热水器具产品结构升级以及燃气燃烧器具节能减排政策的贯彻执行将起到促进作用。
能源效率标识更规范
《能源效率标识管理办法》自2005年3月1日正式实施以来,共发布12批产品目录,涉及家用电器、办公及电子设备、工业设备、照明设备、商用设备共五大领域的33类产品。新版《能源效率标识管理办法》将“能效信息码”引入能效标识,自2016年6月1日起施行。另外,新《能源效率标识管理办法》还强化了对应标未标、标识不规范行为的监管,对虚标能效的监管,及对能效检测检验机构的监管。同时,新《能源效率标识管理办法》明确将网络商品交易市场作为新主体,要求网络商品交易销售者应在产品信息展示主页面醒目位置展示相应的能效标识。
家具制造更严苛
针对木质家具制造业的《木质家具制造业大气污染物排放标准》于2016年7月1日起正式实施,首次在排放标准中提出了限制原辅材料中的挥发性有机物含量指标以及工艺措施和管理要求。
· 本周聚焦
(一)家居行业跨界合作 通过VR构建新家
伴随着泛家居“VR+家居”的兴起,人们可以通过VR构建自己想要的家。近日,一场万人规模的全球泛家居战略发布会暨匠心奖颁奖大会在南安市九牧智能工业园区举行。意大利Antolini等全球家居巨头与会。
本次发布会的主题为“匠心创变 迎战千亿”,欲打造南安市水暖厨卫千亿产业集群。据说,“泛家居”将整合卫浴、橱柜、衣柜、阳台、陶瓷、石材、全屋水系统、灯饰、家具、安防、设计、物流等跨界产业资源,通过线上交互设计、线下体验,产业跨界融合,为消费者打通C2F(即Customer to Factory,从顾客到工厂)的模式,不仅能省去中间的多余环节,还能有效节约成本。“最后一公里”的配送问题及令人头疼的安装、维护问题,在泛家居模式体系下也将被解决。
九牧厨卫董事长林孝发表示,跨界合作将是未来的主旋律,目前九牧已与西门子、飞利浦、Antolini等企业展开跨界合作。
(二)雾霾倒逼洗牌:家居企业打响环保突围战
从2016年12月中旬开始,新一轮雾霾再次席卷北方大地,华北、黄淮和江淮等地9个省市遭遇“十面霾伏”,多个省份发出空气污染红色预警。其中,北京启动停产限产应急措施,一批家居企业名列其中。空气污染正倒逼着家居行业的洗牌。
进入2017年,北京、深圳等地制定的家居行业环保标准陆续进入“收紧”阶段,家居企业面临的环保压力越来越大。一方面,一些大型家居建材企业被“亮黄灯”,作为环保重点监控对象。另一方面,部分地区的中小企业甚至面临着“生死存亡”的抉择,要么停产,要么退出本地市场,另谋出路。家居企业已然进入了艰难的突围期。在环保调控不断加码的情况下,家居企业该如何立足完成行业突围?
家居行业遭遇寒冬
2016年对于家居企业来说,可谓“多事之秋”。年初,借着房地产市场“去库存”的东风,家居市场被一片唱好。之后,随着各地加大对房地产市场的调控,年初刚需增长的优势逐渐褪去。而此时的家居企业“祸不单行”,面临着停产限产、环保重点监控、原材料价格上涨等一系列问题,部分企业提前放假,甚至开始谋划“新出路”。
家居行业的这场寒冬,不仅在华北地区上演,还波及了华南、西南等地。在广东省,从2016年11月份开始的“环保风暴”至今没有停息。在“环保风暴”的影响下,大批环保不达标企业被要求整改、停产,主要责任人被刑拘,其中不少为家具、陶瓷和五金制品等家居建材企业。
随着我国环境问题日益突出,各方对环保也越来越重视。一些地区陆续制定出地方性的技术标准,提高环保门槛,推动家居行业进行环保升级和改造,以环保倒逼行业洗牌。如今,家居行业的“环保突围战”已经打响。
北京市环保局网站发布的信息显示,VOC是北京大气中的重要污染物,也是生成PM2.5的重要前体物之一。为此,北京市通过提高行业污染物排放门槛、利用经济杠杆给予奖励等措施,推行“油改水”,并借此促进家居制造业在北京市场的调整退出。