一、本周重点事件回顾与分析
(一)“中央监管结算仓”能让海淘更放心吗?
6月22日,由中国轻工业品进出口总公司、全球商品采购中心共同发起,中国服务贸易协会、中国跨境电商50人论坛联合主办的“中央监管结算仓”项目建设座谈会在京召开。会上宣布,今年计划在华南、华中、西南、华东、环渤海等中心城市和边贸城市进行“中央监管结算仓”布局。
电商碎片化难题
据中国轻工业品进出口总公司总裁潘旺的介绍,所谓“中央监管结算仓”,是中国轻工业品进出口总公司与商务部下属的全球商品采购中心合作,推出“G2G”(即政府与政府)合作模式,以央企为主体,以国家检验检疫标准为导向,以国家行业组织为纽带的模式,有效解决海外供应商身份认定、跨境商品监管。在此基础上,依托中央监管结算仓,实现上下游企业的闭环结算。为国内的小电商,包括中小买家通过平台提供优质优价的国外品牌商品。、
简单来说,就是由全球商品采购中心和中国轻工业品进出口总公司在进口国进行集采并进口,由国家检测机构进行检测鉴定,跨境电商企业尤其是中小型的电商企业、创业平台、连锁便利店等线上线下渠道可以通过共享模式对监管仓里的跨境商品进行分销。
对外经济贸易大学的博士生导师王健认为,“中央监管结算仓”符合目前跨国电商的碎片化趋势。他说:“全世界互联网和电子商务发展让全球贸易已经出现了碎片化。众多的中小企业,甚至于消费者直接参与全球贸易,直接在互联网上买全球卖全球。”
电商碎片化的一个代表现象就是国内微商的大量出现。依托微博、微信等社交媒体的微商,已经成为电商领域的重要组成部分。而在这些微商中,销售海淘产品也占据了相当大的比例。与亚马逊、蜜芽、小红书、网易海淘等海淘巨头相比,这些微商多为创业平台项目甚至是个人兼职活动,销售的东西单体量少,但总体规模十分庞大。亿邦动力首席分析师赵楠告诉记者,他在韩国机场看到,机场大厅几乎被发往中国的包裹占满,这些包裹大多数是微商通过各种渠道订购的韩国化妆品、面膜之类的产品。
碎片化的贸易带来两大难题,一是由于国内买家的激烈竞争,抬升了采购价格,尤其是对一些受欢迎的“爆品”的追逐,使得“爆品”采购价格上涨;二是对产品质量、真伪的鉴定难题,碎片化的跨国贸易使得单体商品量少,总体数量却十分庞大,而微商们又普遍实力较弱,没有对商品进行鉴定的能力。
中央监管结算仓的出现,为解决这两个问题提供了途径。
破局“买啥啥贵”
在全球商品采购中心主任许京看来,“中央监管结算仓”的一大作用,就是要解决中国企业“买什么,什么贵;卖什么,什么便宜”的尴尬问题。
许京对记者说:“我曾跟随我国的贸易代表团去纽约买大豆,几乎是刚落地,交易市场上的大豆价格就迅速上涨。谈完交易,回到北京,大豆价格开始跌。出口更是如此,几家中国企业竞相压价,结果压到几乎没有利润可言。”
在许京看来,解决这个问题的办法可以借鉴沃尔玛的“集中采购”模式,该模式掌握了很强的议价权,最终影响到定价。另一个可借鉴的例子是日本的进出口商社模式。日本的进出口贸易长期掌握在三井、三菱、伊藤忠等9个大型综合商社手中,在采购或者销售时,议价能力很强。他认为,这种模式为“中央监管结算仓”提供了借鉴,即由全球商品采购中心作为价值链资源整合者,联合检验检测机构、央企以及银行、物流服务商等,共同构建从全球供应商发动、认证到商品集中采购、金融结算等封闭供应链体系。同时,中小跨境电商平台和创业者、连锁便利店等线上线下渠道可以通过“共享模式”,对监管仓里的跨境商品进行分销。这种“央企全球买,民企全球卖”的服务模式,既可以解决传统进出口跨境贸易中“买什么,什么贵;卖什么,什么便宜”的尴尬局面,又可以规避买卖双方 “一对一”合作难、风险大等问题。
对外经济贸易大学的博士生导师王健也认同这种模式,并认为“中央监管结算仓”的操作模式不同于以前的外贸垄断,他说:“它必须要搭建一个平台,让更多的跨境电商和消费者能够共同地参与,发挥现有的跨境电商的国内的销售渠道和平台的作用,同时又保障消费者的权益,这是一个非常有益的探索。”
鉴定产品“身份”
“中央监管结算仓”的另外一个重要作用则是对商品的鉴定与品质保证。
在跨国海淘中,一个不容忽视的问题是对海淘产品的真实性鉴定以及产品质量的鉴定难题。中国检验认证集团运营总监杨旭告诉记者,新西兰有一种蜂蜜,一年产量只有300万公斤,深受世界各地消费者欢迎,行销世界,“你知道这种蜂蜜卖到中国的有多少吗?粗略统计,国内销售的可能有3000万公斤,是它整个国家产量的10倍。”
另一个比较典型的例子就是已经被多次曝光的“海上一日游”商品,这些产品一般是国内生产,到香港或者坐着轮船到公海绕一圈,回来以后就有海关的报关单,就名正言顺地成为了进口的产品。这种产品的成本可能只有几元钱或者几十元钱,但是却可以卖出很高的价格。
而在“中央监管结算仓”的规划中,给商品进行检验认证是重要的一环。中检集团将联合海外商协会、生产厂家三方共建全球供应商原产地认证系统和商品二维码追溯体系,从原产地品牌方直接对接,进行工厂级溯源5星认证(全球质量溯源根据信息的详实程度,分为工厂级溯源5星、贸易商级溯源3星,口岸级溯源1星)从源头杜绝假货,保证产品品质。
杨旭告诉记者,检验机构会对“中央监管结算仓”中的商品以及涉及到的企业进行实地的验证工作,包括验证这个企业是不是真实存在,这个企业生产的产品是不是在本地有过流通的,是不是只卖给中国,还有就是品质检测,包括品质分级是否真实,是否符合中国的标准,都会通过国内外的实验室进行检测。他说:“我们对产品的产地进行溯源,溯源的信息和结果会上传到云平台,并对每一个产品加贴一个二维码,把溯源的信息跟二维码一一对应,消费者在市场上进行购买的时候通过扫描二维码就可以知道产品的原产地是哪里。”
据悉,“中央监管结算仓”今年计划在华南、华中、西南、华东、环渤海等中心城市和边贸城市进行布局,海外将重点选择在俄罗斯、德国、意大利、英国、加拿大、南非、土耳其、迪拜、香港、美国、巴西、阿根廷、澳大利亚、新加坡等中欧铁路和海上丝路重点国家和地区进行布局。
(二)今年妇幼用品将被列入“海淘”重点监督范围
“海淘热”、质量追溯体系、产品召回……6月24日,十二届全国人大常委会第二十八次会议举行联组会议,围绕产品质量法执法检查中发现的问题展开专题询问,到会应询的国务院相关部门负责人回答了提问。
“近年来采取了哪些举措提升产品质量,取得了什么进展和成效?”全国人大财经委副主任委员黄奇帆的问题直指近年来流行的“海淘热”现象。
对此,质检总局局长支树平表示,“宏观上坚持抓战略、抓升级、抓基础、抓共治。微观上主要抓住支柱产业、主打产品,搞好质量的宣传动员、质量攻关整治、全面质量管理、品牌建设。”今年将把妇幼用品、学生用具、食品接触类产品等列入重点监督范围。
在回答产品质量追溯体系建设的问题时,商务部部长钟山透露,商务部在全国58个城市开展了肉菜流通追溯体系建设试点,在18个省市开展中药材流通追溯体系建设试点,在4个省市开展重点产品追溯体系建设示范。目前已有超过85%的试点地区完成与中央平台的对接,超过1.5万家企业建成追溯体系。
二、本周重点政策跟踪分析
(一)跨境电商开发东南亚快消品市场,该采取怎样策略?
在全球快速消费品零售市场中跨境电商平台所占的份额越来越大,其中很多本土品牌也可以学习一下国际快消大家是如何运作,抢占国外市场的。虽然目前东南亚快消品电商零售额占总零售额的比例不到1%,但据预测,到2020年,比例将有望增长,同时电商也给快消品市场带来了机遇和挑战。
在东南亚消费者中通过移动设备上网购物,远比用电脑网购成交量大,因为大部分消费者都居住在主要城市之外,他们仅能用移动设备上网,所以在东南亚30%的电商交易都通过Facebook和WhatsApp等社交媒体和即时通讯App实现。
这种以社交媒体实现最终电商交易的模式,就是所谓的社交电商,非常适合买家需要与卖家互动或是买家想获取专业建议的情况。这种方式目前在东南亚国家也是非常适用。但同时这种模式也有部分弊端,像高成本、高感触的模式并不适合所有品牌和品类。因此选择让每个消费者的心态、购物行为与品类进行适当匹配,使用正确的电商策略就显得尤为重要。
对于可买可无的产品使用诱惑、鼓励购买的模式
消费者冲动购买的产品一般是可买可不买的,像食品、化妆品等,消费者浏览各种养生文章,久而久之会根据推荐,自愿搜索、查看产品并购买,其中通过移动设备滑动的购物体验,让消费者能滑动查看商品,即时购买满足消费者消费欲望。
定期大量购买的产品使用“订阅+自动化”模式
此类产品主要是消费者一个固定周期内所要购买的产品,通常是一个月,例如纸尿裤、厕纸、洗衣液、衣物柔顺剂等。一般对此类快消品,消费者通常有固定的消费模式,他们不想思考购物这件事,只要商品能准时送达就好,所以订阅购物是其中一个解决方案。
卖家高度参与的商品使用“个性化”模式
对需要卖家高度参与的商品品类,消费者想直接与卖家交流。大概是这么一个过程:从了解卖家、建立联系、获得专业建议、购买原本不打算购买的产品、买更多、获得特殊的优惠或折扣等。婴儿营养食品、高端护肤品和衣服都适合用这种方式销售。
建立品牌,让消费者爱上新品牌
在亚洲,洗涤产品品牌蓝月亮已经通过实体店促销活动提高了股价和市场份额。跨境电商平台给品牌一个可以利用视频广告,产品展示和消费者试用等方式,展示自己的故事、观点和优势的平台。整合Facebook及其他电商平台让消费者能浏览虚拟商品,发现并爱上新品牌。
随着东南亚市场不断崛起,以及到2019年该地区大部分国家的网络普及率预计将超过50%,所以作为跨境电商平台针对快消品品牌应快速采取行动并开始为品牌制定合适的电商政策。
(二)关于亚马逊英国站增值税(VAT)法规的重要更新
之前有消息透露说,9月30号之前亚马逊英国站必须填VAT税号。近日,亚马逊发布公告,若卖家违反了VAT法规,将关闭其英国账户。
“按照英国新的VAT法规的要求,如果英国税务及海关总署(HMRC)确认某个卖家不符合增值税(VAT)法规的规定,根据相关法律法规,我们需要配合HMRC的相关工作,提供可能会承担英国税务责任的卖家的相关信息。如果HMRC确认某个卖家违反了VAT法规,亚马逊第三方业务会根据相关法律法规的要求,停止其在Amazon.co.uk上的销售并关闭账户。
按照亚马逊第三方业务的条款,卖家应遵循当地法规,包括VAT相关法规。建议您立即咨询税务顾问,明确您的VAT义务并采取适当的行动。
如果您需要在英国以及您业务涉及的其他欧盟国家进行VAT注册,请记住,您应在VAT号码可用时立即输入至亚马逊卖家账户的卖家资料中,以便获得加入全球开店部分其它项目的资格,并且避免因VAT违规而导致账户关闭的风险。”
如何获取获取英国增值税税号?
一旦产生在英国注册增值税的义务后,必须向英国税务机构提交申请表。可通过英国税务海关总署 (或称作 HRMC,负责税收的英国政府部门)的网站在线完成此流程。在增值税注册流程结束时,您将获得一个增值税税号,您可以借助此税号:
● 开具增值税发票,在上面显示您向买家收取的增值税。如此一来,如果您是已增值税注册的商家,您可以对大多数业务支出(以及商品进口到欧洲时缴纳的进口增值税)追回增值税。
● 开始向 HMRC 进行增值税申报,以申报收取的增值税并索回您可能已经累积的任何增值税款项。
(三)越南税务局将对Facebook上的卖家征税
HàNộ税务局于6月20日称,13422名Facebook账户所有者通过社交网络进行交易。HàNộ税务局的副主任Viên Viết Hùng表示,税务局已为电商企业制定了税收管理规定。
税务局已收集了这13422个Facebook账户所有者的身份资料和电话号码。Hùng表示,大约有1950名个人及机构已进行登记注册,使用纳税人识别号申报和缴纳税款。
他补充道,税务局已经向剩余卖家发送短信,通知他们进行登记,申报网上业务的收入并纳税。
这些卖家可以访问税务局网站hanoi.gdt.gov.vn查看信息。
Hùng表示,税务机关发现,一些小型网店和家庭网店通过各种社交媒体和电商平台销售产品,其中包括Facebook、YouTube和Zalo等。他们可以拥有一个或多个账户来做广告和销售商品。
个别卖家将在Facebook上经营网店作为兼职以增加收入,Hùng 补充。
为了有效管理线上业务,征管税收,网上卖家应明确自己的责任,自觉履行义务。市税务部门重在引导、支持和鼓励网上卖家申报收入,按规定纳税。Hùng表示。
“税务局会密切监督税收征管,故意不登记纳税的网上卖家将依法受到严厉惩罚。”Hùng 称。
在Facebook从事经营活动的Nguyễn Huy Hoàng刚收到Hà Nội税务局的短信,他表示,他将进行登记并按规定纳税。他说,他几个开网店的朋友还没有收到任何信息。
Hoàng说,由于卖家在网上从事不同类型的业务,税收部门将如何征税还并不清楚。
三、本周聚焦
(一)大龙网与瑞丽签署合作协议 共建中缅跨境电商生态链
6月21日,云南省瑞丽市政府与大龙网正式签署合作协议,就共同建设中缅跨境电商生态链达成一致。在瑞丽市政府支持下,大龙网将集团的国内跨境电商产业园和海外分销体系以“网上产业带”平台的形式进行无缝链接,实现国内海外的互联互通,通过“互联网+外贸+展示+招商+投融资”,帮助本地企业对接海内外市场,建立海内外商机渠道。
根据项目规划,在大龙网海外渠道体系的支持下,中缅跨境电商生态链将包括落户瑞丽、搭建边贸特色精品展示中心、为本地建设跨境电商B2B交易平台、成立供应链金融服务中心、以及建设线下跨境电商通关基础设施等。
(二)网易考拉跨境电商华北分拨中心落户东疆
6月26日,天津东疆保税港区管委会、天津港集团与知名跨境电商网易考拉就“跨境电商华北分拨中心项目”签署合作备忘录。天津市副市长赵海山会见网易考拉高级副总裁朱静波一行。
网易考拉是网易旗下跨境电商综合平台,以自营直采模式为主,在美、德、意、澳、日、韩等地设有分支机构,与全球近千家一线品牌和顶级供应商建立深度合作,已成为全国最大的跨境电商自营平台。项目落户东疆后,一期将利用天津港集团旗下海润物流园4万平方米保税仓库设立自营仓,并将建立首个具有行业示范标准的全自动化专业仓库,预计年单量超过700万单,将为天津跨境电商产业发展带来极大的示范和拉动效应。
(三)全球速卖通线上发货及无忧物流将新增4个揽收仓库
为了提升揽收服务时效,降低卖家物流成本,全球速卖通线上发货及无忧物流将新增4个揽收仓库:1、2017年7月3日起,燕文合肥仓上线。2、燕文天津仓、南昌仓、无锡仓预计将于2017年7月31日上线。