一、本周重点事件回顾与分析
(一)盘点:2016年影响跨境出口电商的十大事件
【事件1】有棵树挂牌新三板:为覆盖进出口电商首例
事件概述:4月7日,跨境电商企业深圳有棵树科技股份有限公司于正式在新三板挂牌,成为目前新三板上唯一一家同时覆盖进口出口的跨境电商。
有棵树集团旗下业务有四个板块:出口业务,以海豚供应链为品牌的跨境进口B端业务,无人机及机器人配件板块以及品牌为维康氏的跨境进口C端板块。在2015年,有棵树收入逾11亿,目前全球仓储总面积超10万平方米,遍布十多个国家及地区。
【事件2】阿里巴巴10亿美元收购东南亚最大电商Lazada
事件概述:4月12日,阿里巴巴宣布获得东南亚电商Lazada的控股权,总共花费约10亿美元,Lazada估值约15亿美元。
Lazada从2012年开始攻入这个市场,用三年时间便成了东南亚地区最大的电商平台,并在印尼、马来西亚、菲律宾、泰国、越南都占据电商市场第一的位置。
自2015年3月进入中国以来,已有近5000个中国商家入驻Lazada,且卖家数呈现高速增长态势。在2015年交易总额已达到13亿美元。
截至2015年第四季度,Lazada已拥有4万卖家,平台上线1600万种商品,该数据相较于第一季度同比增长900%。而用户量已超过600万,日均访问量超过450万,活跃SKU约300万。而目前,其300万活跃SKU中,来自跨境业务的部分已达110万。
【事件3】速卖通三道新政加速卖家大换血转型B2C
事件概述:4月12日,速卖通官方宣布速卖通平台全面实施产品商标化,有部分类目将不允许无商标产品存在,这部分类目商家在6月30日之后将不能发布无商标的产品。
8月15日后,不允许无商标产品存在类目下的店铺,经营大类若无在线商品,速卖通将统一全额退还商家该经营大类2016年的技术服务年费,与此同时,该店铺也不再拥有该经营大类的经营权。
【事件4】Ensogo宣布退出东南亚市场
事件概述:6月21日,唯品会投资的东南亚电商平台Ensogo宣布关闭东南亚电商业务,其CEOKris Marszalek也正式辞职。而作为澳交所上市企业,Ensogo也于昨天宣布停牌。
Ensogo为东南亚地区专做特卖的电子商务网站,公司总部设在新加坡,电商业务遍及泰国、香港、菲律宾、新加坡、马来西亚、以及印尼,覆盖大约6亿消费者。2013年12月,Ensogo在澳洲证券交易所上市,并在2015年年初获得中国特卖电商唯品会500万美金的战略投资。Ensogo的亏损逐年增长,2014年赤字为5010万美元,2015年达到5840万美元。
【事件5】英国“脱欧”出口跨境电商遇挫
事件概述:6月24日,英国全民就英国是否继续留在欧盟的公投结果落定,“脱欧派”胜出,英国成为首个脱离欧盟的国家。受此影响全球股市震荡,英镑暴跌10%。而对于出口跨境电商而言,英国“脱欧”将削弱中国出口电商产品的价格竞争力。
中国电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平分析称,英国“脱欧”将削弱中国出口产品的价格竞争力。英国是中国跨境电商出口的主要目标国家之一,由于货币缩水非常大,直接影响出口英国和欧洲产品的价格,导致利润直接下滑。虽然中国企业也可以做出相应的价格调整,但毕竟调整机制需要一定时间,也需要客户反应接受。
【事件6】时隔五年,速卖通再次牵手PayPal
事件概述:11月28日消息,速卖通已开始试点支持PayPal支付。PayPal方面表示PayPal作为付款选项之一接入速卖通平台,平台上的部分卖家可以接受其美国买家使用PayPal付款。
据PayPal方面强调,目前,该项目仍处于初步试点阶段,只针对部分速卖通卖家以及其美国买家开放。但未来,该合作项目将会向速卖通全球卖家进行推广。
这并不是速卖通和PayPal首次合作。2010年,速卖通正式上线,并随后对接了Paypal。但仅过了一年,双方的合作终止了。而目前,速卖通官网的付款方式中,仍没显示PayPal支付形式。
【事件7】速卖通17年招商,无商标时代结束
事件概述:11月25日,阿里巴巴旗下出口电商平台全球速卖通公布了2017年招商及考核标准。自2017年1月1日起,速卖通平台将关闭个人账户转为企业账户的申请入口,所有新账户必须以企业身份注册认证。
同时,速卖通将于2017年启动全行业商标化,自1月1日起,新发产品的“品牌属性”必须选择商标,到3月1日起,平台将分批次执行在线产品“品牌属性”必须选择商标的编辑功能。这意味着,速卖通平台出海产品无商标时代即将结束。
【事件8】Anker母公司海翼电商融资3.27亿 估值达36亿
事件概述:12月13日,湖南海翼电子商务股份有限公司(以下简称海翼股份)发布首次融资的消息。全国中小企业股份转让系统公告显示,海翼此次融资由IDG资本领投,共认购3.27亿元新股,企业整体估值达36亿元。
今年7月,全国股转系统公告中透露,海翼股份2014年度、2015年营业收入分别为7.46亿元、13.02亿元,2015年的整体收入较2014年同期增加5.6亿元;净利润分别为1197.10万元、1.61亿元;2016年1-2月营业收入为2.46亿元,净利润为2575.30万元。
【事件9】亚马逊商业采购向中国卖家开放B2B成新重点
事件概述:12月7日消息,亿邦动力网最新获悉,今日,亚马逊中国宣布向中国卖家推出“Amazon Business”(亚马逊商业采购站点)的卖家招募计划,拓展B2B的商业采购模式。
Amazon business的顾客包括医疗、制造业、大学、政府、快速消费品、高科技、学校、银行、能源、咨询保健、餐饮、娱乐以及通讯等,而重点客户类型为制造类、科技类、科教类、商业服务类以及医疗保健类企业。
据了解,亚马逊2015年美国发布Amazon Business。上线仅一年,Amazon Business线上交易额已达到10亿美元,服务超过40万家企业和机构客户。超过4.5万第三方卖家入驻Amazon Business,完成Amazon Business超过一半以上的订单交易。
【事件10】Wish获5亿美金融资:提高配送速度成重点
事件概述:12月10日消息,据外媒Recode报道,移动购物平台Wish已于11月获得5亿美金的融资,目前,Wish在银行中资金储备已高达10亿美金。
Wish的CEO Peter Szulczewski表示,这次融得的资金将用于减低配送时长上。在此前,Wish也开设了一项名为Wish Express的服务,让订单能在六天内完成配送。在今年8月8日,Wish也开始实施物流新规,规定使用没授权的物流承运商的商户必须承担所有退款造成的损失,以鼓励商户使用经过授权的物流承运商。
从今年开始,Wish已针对卖家各项指标做出一系列要求来提高用户体验。在今年3月甚至开通实现新的卖家发货新政,把卖家最长订单履行时间从7天调整为5天,从发货时限及配送时间提高了Wish卖家的物流服务要求。此外,在今年10月,Wish还出台新政,针对延时发货率超过10%的商户处以暂停交易的处罚。
二、本周重点政策跟踪分析
(一)跨境进口食品安全监管何去何从?
近年来,跨境电商进口食品在引导消费者外销回流,打破境外品牌商歧视性定价等方面的作用日益凸显。
与此同时,跨境电商进口食品质量安全受到全社会的共同关注,关系到消费者健康,关乎社会稳定。跨境电商进口食品、化妆品很多从境外市场直接采购,产品来源复杂,受主权管辖制约、监管成本等方面因素的限制,食品安全监管面临巨大考验;跨境电商经营主体复杂,责任尚不明确。
此外,随着我国进口食品贸易增长迅猛、全球食品安全形势不容乐观、进口食品供应链更加复杂、非传统食品安全问题更加凸显等因素的影响,我国跨境进口食品安全监管也将面临更多的挑战。
构建体系,确保安全
国家质量监督检验检疫总局进出口食品安全局副局长王洪兵在2016年12月16日于郑州召开的跨境电商检验检疫监管高峰论坛上指出,近年来,为有效应对进出口食品安全新挑战,质检总局按照预防在先、风险管理等原则督促落实各环节的安全责任,构建以三个环节、21项制度为主要内容的进口食品安全治理体系。
一是进口前环节。设立注册管理制度。输华食品国家和地区进口安全管理体系审查制度、输华食品随附官方证书制度、进口商对境外食品生产企业审核制度、输华食品预先检疫检验制度、进口食品优良进口商认定制度、输华食品出口商及进口商备案管理等制度,将监管延伸到境外源头,对出口方食品安全管理体系全面升级,不符合要求的不能进口。
二是进口时环节。在口岸环节设立了口岸检疫检验监管制度、输华食品安全风险监测制度、检验检疫风险预警及快速反应制度、输华食品检验检疫申报制度、输华食品进境检验检疫指定口岸管理制度;进口商随附合格证明材料制度及输华食品合格第三方检验认定机构认定制度等,防范风险流入境内。
三是进口后环节。设立生产企业食品安全管理体系回顾性审查检查制度、输华食品进出口商和生产企业不良记录制度、输华食品进口商和代理商约谈制度、输华食品进口和销售记录制度、进口食品召回制度等,全面完善进口食品追溯体系和质量安全责任追究制度,确保“最后一公里”质量安全。
明确责任,加强合作
事实上,当前跨境电商下的食品安全监管目前已经受到各国重视,不少发达国家都已经采取了严格手段。例如美国制定了生物反恐法,要求跨境电商通过邮寄进口食品必须履行预先通报,荷兰法律则要求跨境电商进口产品必须符合其安全、卫生环保标准。
王洪兵介绍说,从2015年开始,国家质检总局赴各地调研,听取企业各方的意见,明确监管原则和要求,不断提升跨境电商进口安全的合理性、科学性、有效性。对于下一步的工作,王洪兵提出了三方面的要求。
第一,明确各方责任,作为保障跨境电商进口商食品安全的基础。检验检疫部门将积极引导供应链各方建立食品安全责任共担机制,积极营造跨境进口食品安全国际共治的新格局。企业的食品安全责任配置是监管制度设计的重点,应当合理界定平台企业、生产经营企业、境内物流仓储企业等各方的食品安全责任,健全跨境电商食品安全责任配置。
第二,实施科学监管是保障跨境电商进口商食品安全的关键。检验检疫部门积极落实食品安全法等法律法规的要求,大力推动进口食品安全治理体系的落地,有效落实食品供应链各方的责任义务。大力推动风险管理,全面推广监督抽检,通过合格评定代替批批检测,建立跨境电商进口食品安全全程追溯信息化系统,切实保障跨境电商进口食品的质量安全。
第三,加强国际共治是确保跨境电商进口食品质量安全的有效途径。质检总局将积极和商务部、卫计委、食药监总局等有关部门保持密切合作,积极推进适应跨境电商发展的食品进口准入前置审批改革创新;质检总局还将主动和主要输华食品国家和地区的食品安全监管部门合作,明确跨境电商进口食品原产国的官方责任,积极倡导推动建立双边、多边等跨境电商进口食品安全国际共治新机制。
关于国际共治,这也与2016年12月19日初次提请全国人大常委会审议的《中华人民共和国电子商务法(草案)》中的要求一致,草案设专章对跨境电子商务活动作出规定,称中国鼓励促进跨境电子商务发展,推动建立国家之间跨境电子商务交流合作。
三、本周聚焦
(一)十三五发展规划:推进跨境电商综试区建设
据商务部12月29日消息,商务部、中央网信办和发展改革委制定了《电子商务“十三五”发展规划》。规划要求,推进跨境电子商务综合试验区建设。
规划提出,加快建立适应跨境电子商务特点的政策、监管和数据标准等体系,提高贸易各环节便利化水平。鼓励设立海外仓储和展示中心,推进B2B业务创新发展。总结评估并复制推广各综合试验区经验,推动全国跨境电子商务持续健康发展。推动与“一带一路”沿线国家和地区开展电子商务合作。
规划指出,积极参与电子商务国际规则制定。深入参与或发起跨境电子商务规则交流和谈判,积极发挥建设性推动作用。鼓励行业组织及企业参与电子商务国际标准、规范和规则体系建设。通过多双边对话,与各经济体建立互利共赢的合作机制,积极推进多双边及区域电子商务交流与合作,及时化解跨境电子商务进出口引发的贸易摩擦和纠纷。
规划还提到,完善跨境电子商务产业链。支持各地引导本地跨境电子商务产业向规模化、标准化、集群化、规范化方向发展。培育一批影响力较大的公共服务平台、竞争力较强的外贸综合服务平台和知名度较高的交易平台。支持跨境电子商务企业围绕技术、物流、服务创新商业模式,加强与境外企业合作,通过规范的海外仓、体验店等模式融入国外零售体系,逐步实现经营规范化、管理专业化、物流标准化和监管科学化。
(二)中国首个跨境直购模式全球质量溯源系统上线
日前,由广东江门出入境检验检疫局创建的中国首个跨境电商直购模式全球质量溯源系统上线,这是该局结合江门口岸和跨境电商新业态的实际情况,率先复制推广广东自贸区制度创新经验全球质量溯源体系的具体行动。
据悉,江门创建的中国首个跨境电商直购模式全球质量溯源系统,主要依托广东“智检口岸”公共服务平台,面向具备资质的境外第三方公证机构和检验检测机构开放,对接中国消费者的验证申请,采信该类机构收集并公证过的境外商品基本数据。溯源的起点从海外仓开始,采集单件快件的商品信息(品牌、规格等)、快递单号、寄件人及收件人信息、商品产地信息,批件货物的海外仓和国际物流快递公司备案信息,还有发货日期、总运单、起运港及目的港、中国国内收货人等溯源“二维码”信息。
快件包裹到达时,溯源系统将境外商品信息与中国国内企业的报检信息再度关联和比对,然后由检验检疫部门,作为对跨境电商商品实施布控的重要依据。如果有禁止进境物品,境外公证机构可以提前预警,提醒监管部门更有针对性地实施精准布控,切实提高执法监管效率,维护国门生物安全。