· 本周重点事件回顾与分析
(一)爱马仕2016年盈利创纪录 将进军化妆品领域
法国奢侈品集团Hermès International SCA (HRMS.PA) 爱马仕国际今天公布2016财年在收入增长7.5%的支持下实现破纪录的盈利,不过首席执行官Axel Dumas 对今年的前景只有“谨慎”的态度,他指出全球政治和经济还是不稳定。
Hermès International SCA (HRMS.PA) 3月22日盘中最多下跌1.2%至423.2欧元,分析师指出该集团不派发特别股息的决定令人失望。
Axel Dumas 在财报后分析师会议上表示目前欧洲的中国游客仍未回到往日的水平,而且英国和意大利作为目的地比集团总部所在的法国更受欢迎,这两个市场尤其受惠于英镑贬值和罗马旗舰店翻新后重开。
去年该集团录得16.965亿欧元的营业利润,符合市场预期,比2015财年的15.407亿欧元增加10.1%,营业利润率上升80个基点至32.6%,同样创历史新高。净利润亦同比上涨13.1%至11.003亿欧元。董事会宣布派发每股3.75欧元的年度股息,比前一年的3.35欧元提升11.9%。
该集团已经在2月上旬公布全年销售数据:收入从2015财年的48.41亿欧元增长至52.022亿欧元,突破50亿欧元大关,但增速7.5%为2009年以来最低。固定汇率计欧洲、亚洲和美洲三大市场都录得中个位数增长,品类方面,除丝绸纺织品(下跌0.8%)和腕表(下跌3.2%)外所有类别均正面发展,当中又以支柱类别皮具马具(上涨14.0%)最为强劲,Axel Dumas 称所有手袋型号都有不俗增长。
Hermès International SCA 爱马仕国际去年的业绩进一步印证奢侈品行业正从谷底反弹,数据显示LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton SE (LVMH.PA) 路威酩轩集团的时装皮具部门和Kering SA (KER.PA) 开云集团的奢侈品部门在2016财年分别录得4%和7.8%的可比收入增长,而且下半年比上半年显著提速。
而Hermès International SCA 爱马仕国际在同行此前表现疲软的时候一直坚挺,Axel Dumas 指出中国顾客十分青睐女性化的商品,有助他们抵御中国反腐运动对奢侈品行业的整体影响。
Axel Dumas 表示2016年他们的表现好过预期,2017年至今也有稳健增长。集团在财报中重申了中期增长目标。
今年Hermès International SCA 爱马仕国际计划在中国、巴西和土耳其各开设一间新店,资本支出会从去年底2.6亿欧元上升至2.8-3.0亿欧元,当中包含今年推出新香水的支出。
面对今年以来高端眼镜行业的整合潮(LVMH SE 伙拍Marcolin SpA 以及Compagnie Financière Richemont SA (CFR.S) 历峰集团站队Kering SA 开云集团),Axel Dumas 表示他们无意参与,也没有计划推出眼镜系列。他主动提到反而会考虑化妆品,不过2017年不会上市。
彩妆热潮正在全球风行,高级设计师品牌和奢侈品品牌的美容产品尤其受到热捧,因为这是奢侈品领域入门门槛最低的产品。L'Oréal SA (OREP.PA) 欧莱雅集团旗下的Yves Saint Laurent 及Giorgio Armani 都是该全球最大美容产品集团奢侈品部门的增长引擎,Gucci 古驰、Dolce & Gabanna 杜嘉班纳和Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利等奢侈品牌近年都进军化妆品市场分蛋糕,Louis Vuitton 路易威登也在去年9月推出了接近30年来的首款香水。
至截稿时,Hermès International SCA (HRMS.PA) 午盘上升0.01%至428.5欧元,该股本月创出436.9欧元的历史新高。去年该股累计上升了25%,今年迄今为止的累计升幅以达到接近9.9%。
(二)浅色:2017,倾力呈现品质保证。
化妆品市场的繁荣,随之而来的不仅是人们护肤方式的变化,更多的是有质量保障的化妆品产品。人们对于美丽的追求,导致化妆品的市场越来越细致,针对于美丽的需求,把整个化妆品推向了一个越来越专业可靠的新领域。
品质为先,安心的承诺
花色印记制定了2017年新的发展战略,需要投入更多的精力、更多时间、更多钱,只为让用户了解到我们极好产品的质量。
对于关于我们承诺的品质保证,是让消费者放心,安心的承诺。严格的质量把关极大的避免了消费者体验不佳的烦恼,整个流程的服务能够最大程度保证用户的保障,让人安心,放心。
从根源保障消费者的权益
让每一片面膜纸都使用384面膜材质标准,从头到位保证产品的质量和最佳的性价比。
化妆品的生产要严格按照GMPC及ISO22716国际质量体系认证规范运行。
每一款产品都需要通过欧盟ISO22716化妆品良好生产规范和美国GMPC化妆品良好生产规范双证。
引领化妆品行业的衡量标准
让时尚化妆品的衡量标准不再局限于色彩和前卫的包装设计,而是更加注重化妆品内在的品质,让人们能在一个坚实明亮的大环境中时刻美丽自己。
化妆品是直接接触肌肤的产品,因为更要对产品进行千万次检验,每一处细节的专业改进,为了让花色印记经受得住岁月的考验,我们严格每一次的生产步骤,为实现幸福的品质生活而不懈努力。
· 本周重点政策跟踪分析
(一)烟台加强三站市场化妆品监管 创建网络交流平台
烟台三站批发市场是烟台市最大的小商品批发市场,其中的宝信洗化市场是全市化妆品批发、零售单位较为集中的区域,为进一步保障化妆品质量安全、规范化妆品市场秩序,实现信息互通和共享,烟台市食药监局针对三站市场保健食品化妆品经营单位,创建“烟台三站保化群”网络交流平台,经营者可以在线下载相关法律法规,对于不懂的经营事项可以及时提出询问,大大的节约了监管部门和经营者的沟通时间,提高了监管效能。
在监管工作方面,市食药监局全面加强对市场内化妆品经营单位的监管,调整制定《化妆品经营企业日常监督检查记录表》,从化妆品的合法性、标识标注、索证索票、台账管理、产品宣传等方面进行全面检查,不断规范检查内容。同时,进一步健全档案信息,在监督检查过程中留存化妆品经营单位有关证照,将企业基础信息及经营类别等汇总更新至企业监管档案表中,健全三站市场化妆品经营单位监管档案。
加强监管的同时离不开有力的化妆品知识宣传,自2015年我市开展创建国家食品安全城市以来,我市不断加强食品、药品、保健品、化妆品的法律法规、科普知识的宣传力度,在化妆品的日常监督检查过程中不断向经营单位讲解化妆品经营的有关要求,提高经营者的法规意识和质量管理水平,通过发放《化妆品经营须知》(包含化妆品经营基本要求、索证索票内容、化妆品查询方法、投诉举报电话等内容),并摆放于经营场所内显著位置,既促进各经营单位学习掌握化妆品政策法规知识,加强行业自律,又便于消费者提高化妆品辨识能力,发挥社会监督作用。
· 本周聚焦
(一)化妆品行业禁令频出 国内品牌如何实现异军突起
2017年3月22日消息,一系列利于国产化妆品企业利好政策的出台,或许正在悄然改变国内化妆品市场一直以外埠品牌占据先机的垄断格局。
前不久,由国家质检总局发布的《进口化妆品境内收货人备案、进口记录和销售记录管理规定》正式实施,此后化妆品进口商需提前做好收货人备案以及进口和销售记录工作,进口化妆品也将同进口食品一样实现全过程追溯。
此外,中国质检总局日前公布“2016年11月未予准入的食品和化妆品信息”显示,共19个批次的韩国化妆品登上“黑榜”,近11吨相关产品已受到退货处理。中方此次公布的未予准入化妆品名单中,韩国化妆品的占比最高。有声音称,中方已经开始加大对韩产化妆品的限制措施。
国内企业暗潮涌动麦吉丽抢占先机
利好政策的驱使之下,化妆品企业暗潮涌动,其中,包括麦吉丽在内的一些国产知名化妆品品牌也开始借此契机开始了深远的布局。
据麦吉丽官方相关负责人介绍,整个国内化妆品行业在经历了2013年到2016年的冗积与洗牌之后,目前已出现了新一轮的分水岭,政策监管的相对完善以及消费者对于化妆品使用的理性消费使得这个行业更加规范,对于企业的生产规模以及产品的品质将提出更高的要求,而之前市面上一些鱼龙混杂,借势营销的拙劣形态也将加速淘汰。
据该负责人透露,麦吉丽一直在针对全球特别是亚洲女性的肌肤分类肤质进行深入的研究,特别联手法国XX日化集团组织了20多人的专业研发团队,针对混合肌肤、粉刺痘痘肌肤、干性肌肤、油性肌肤制定套装产品。2010年创造出国内首款全效型浓缩精华,真正做到安全亲肤、高保湿、高渗透,提高细胞抗氧化能力,使其成为一款保湿补水抗衰效果突出的精华液,单月销量达十万瓶以上。
此外,麦吉丽旗下所有产品配方均遵循标准规范,从产品的研发、实验、生产都严格按照国家相关法律规定执行,并经国家卫生部等相关部门批准、备案,所有的临床实验必须经过批准。产品自原材料进厂至成品出厂,整个生产过程最多要经过100多道检测,生产过程全自动,避免人体接触及异物污染。生产车间采用药品生产的洁净标准,每4小时进行一次空气质量测试。产品必须经过过敏测试后才能上市销售,确保安全有效,健康、环保、XX,对肤质的养护效果尤为突出。
在产品形成端,麦吉丽也拥有先进的生产设备和国内一流的生产环境,灌装设备应用气动装置,实现无接触、无菌操作,并实施ISO9001-2000标准质量管理体系,以其优良的品质为服务XX消费的群众。公司每年给予医学护肤和基因细胞研究人员高达100万欧元的奖金,引导研发团队强势跨入国际美容用品的研发领域,而在植物护肤方面,更是培养、生长、萃取、聚合过程每一流程和环节都严格拒绝人工化学物质、人工防腐剂、人工色素和人工提炼油的添加,推动了一个基因护肤结合植物护肤超完美结合时代。
品质与规模的双重效应下,是麦吉丽产品的全球热销,据透露,2016年麦吉丽全球销售额就达到了30亿元,也进一步垫定了其在化妆品领域的显要位置,而为满足产能的不断提升,公司更是斥资1.5亿在宜昌成立一家全资子公司,这也是既美国洛杉矶麦吉丽国际化妆品有限公司,麦吉丽在产品生产与研发上的一次更加深远的战略布局。
(二)京润珍珠,凭什么成为化妆品行业申遗第一品牌?
2017年3月,一纸公文让京润珍珠的“珍珠美容养颜汉方”成为中国化妆品行业首个成功申请省级非物质文化遗产的养颜国粹,同时,也使京润珍珠成为行业中拥有XX别权威背书的民族品牌。
在深圳京润珍珠控股有限公司董事长总经理周朔看来,成为省级非物质文化遗产只是京润珍珠迈出的第一步,接下来,如何履行作为省级非物质文化遗产的使命,还需京润珍珠砥砺前行。
拥有科技背书的国粹
作为中国珍珠行业中拥有最全产业链的企业,京润珍珠主要由1994年起家的京润珍珠饰品、1997年开拓的京润珍珠护肤品以及2013年成立的孕婴童子品牌京润珍珠宝贝组成。
在这些子品牌的背后,是京润珍珠始终致力于珍珠产业的科技化、规模化以及品牌化的发展。其坚持与专业权威科研机构进行合作、研制、开发,先后攻克多个技术难关,在珍珠保健品及化妆品的研发上取得了“珍珠纳米技术”、“珍珠水溶技术”、“液体钙技术”、“生态活体技术”以及“珍珠活性功能肽技术”,等22项国家专利技术,90多项美白特征的成绩。
其中,最新研发出的“珍珠纳米技术”,便是在传统水飞法的基础上研发生产的微米珍珠粉。解决了过去用水飞法导致珍珠颗粒较粗,不能充分被人体吸收的弊端。将珍珠粉规模化加工到零点几个微米的粒径,层层渗透,直至可被人体细胞吸收。
肩负起发扬民族品牌的责任
虽然说有需求才有市场,然而促使京润珍珠大力发展科研的原因,可不仅仅是为了利益那么简单。
在外资品牌逐渐占领中国化妆品市场的今天,年轻消费者的民族品牌意识缺失,如何挽回并且刷新本土品牌的存在感,成为像京润珍珠这样拥有深厚文化底蕴的民族品牌自愿担起的责任。
而在历时15个月,经过严格的官方审查、专家评审、现场核查、社会公示以及政府批准等程序后,成功申遗的京润珍珠,无疑成为最有资格为本土品牌做代言的品牌。
事实上,京润珍珠能够成功申遗也非偶然。在品牌文化建设方面,京润珍珠早在1997年就已开始,如三亚的京润珍珠博物馆以及珍珠文化研究院等,它们都将是品牌的文化及科技实力的见证。
如今,“珍珠美容养颜汉方”申遗的成功,不仅是对千年生辉海南珍珠美容养颜功效的官方历史性定位和总结,也是对京润珍珠数十年潜心传承、研究和保护“珍珠美容养颜汉方”这一中华民族瑰宝工作的充分认可。
养颜国粹带来的一片生机
在周朔看来,京润珍珠能够成功申遗是有前提的。早在2016年,京润珍珠纯珍珠粉就曾获得ELLE美妆之星特别大奖——国粹养颜奖。而就在今年,京润珍珠也将正式定位“养颜国粹”的品牌调性。
在珍珠领域深耕23年的京润珍珠,不断研习传统工艺,上承民族文化,下达年轻消费者。让品牌在竞争日益激烈的化妆品行业中不断修正自己的定位。
目前,京润珍珠已成为横跨珍珠饰品、珍珠化妆品、珍珠保健品以及孕婴童产品等四大行业的国内最大珍珠专营集团。接下来,还将以珍珠为核心,进一步放大市场格局,成为投入产出比高、增长最稳健且可持续发展的企业。