人人都在谈论新零售,谈论消费升级,你该如何抓住其中的机会?或许,从美肌颜这场超级品牌的 “密谋”中,你能发现不少线索。
一直在引领消费潮流的美肌颜,与商家的沟通方式也开始变得不一样了,这是2017年美肌颜最大的改变方式。
4月15-18日,三亚,美肌颜将举办一场名为“美啦美,有梦起航暨三亚明星见面会”的璀璨见面会。“我们希望能够和在座的合作伙伴一起分享,一起齐心协力,为美肌颜美好的未来一起奋斗。” 美肌颜品牌负责人说道。
面对这些涌现的消费趋势,美肌颜已经不满足于作为一个满足消费者各项购买需求的品牌,而是想更好地引领消费升级。全面提升品牌效应,以强大的品牌执行力来带动消费者的观念。“我们要告诉消费者什么才是你真正应该购买的商品,什么才是你应该追随的品牌。”美肌颜品牌负责人说。
美肌颜在发展的过程中常常能够提到“人、货、场”。人货场是让消费者和可能喜欢的商品之间产生交互,让品牌遇到消费者,产生互动,带来成交。这个概念在商业发展史上为很多人所熟悉。
到了现在这个时代,还需要精准地洞察产品背后到底有哪些具体的消费族群,以及他们实际上分层的逻辑,这会影响到线上线下所有行业。他拿自己举例,“我可能在平常吃饭时不会花太多钱,但是偶尔小资一把喝个咖啡,我是非常愿意花钱的。因此在买咖啡的时候,我关心什么,这是最重要的。”
他还提到,通过整合品牌的大数据发现,把那些经过客观评估之后形成的、统一的商业洞察,注入到日常的运营规则,从而能够实现产品、数据和运营的“三位一体”营销。有了这样方法论的保障,会让代理商跟美肌颜史无前例地形成最大限度的共振。
对美肌颜来说,消费升级的场景之一是给自身擅长的“品牌”做升级。按照公司全新的战略规划,在每个阶段来提升品牌的内涵。使品牌内涵围绕目标市场升级的同时不断同步升级。
在未来发展的过程中,让美肌颜的合作伙伴都能够得到最大的实惠的同时,也将会以最快的速度迸发新生活力,以势不可挡的姿势闯进消费者的眼中。