一、本周重点事件回顾与分析
(一)纳爱斯集团入选浙江首批“品质浙货”出口领军企业
日前,浙江首批80家“品质浙货”出口领军企业名单出炉,纳爱斯集团以DIAO、Fasclean品牌洗涤粉入选,是丽水首家入选企业。
纳爱斯集团始终以弘扬民族品牌为己任,一直致力于自主品牌的建设,出口业务坚持以自主品牌为主导出口模式,体现“中国制造”的含金量。经过多年的努力,洗衣粉等多种产品进入中东、非洲、南美、大洋洲等几十个国家和地区,品牌知名度不断上升,尤其在中东、非洲的一些国家,纳爱斯集团品牌产品的市场占有率达到百分之五六十。自主品牌DIAO自2012年起被认定“浙江省出口名牌”。
近年来,浙江大力推进品牌大省的建设和“品质浙货,行销天下”工程,助推优秀企业和产品走向世界。浙江省商务厅自去年制定《“品质浙货 行销天下”工程三年行动计划(2016-2018)》,并启动“品质浙货”出口领军企业的选拔工作,按照出口规模大、影响力强、知名度高、同类产品出口全国第一或前列的条件,经过各市推荐、省级初审、商会核查、专题研究、公示等环节,评选出80家企业、80个产品,产品出口均为全国同类产品中的佼佼者。
(二)到2025年全球化妆品原料市场规模将达2329亿元国内将维持高增长态势
近日,美国纽约市场调查机构TMR公布了《全球化妆品原料市场报告》。报告显示,2016年全球化妆品原料市场规模达到229.9亿美元(约合人民币1584亿元)。
同时,该报告还预测到2025年全球化妆品原料市场规模将扩大到338亿美元(约2329亿元),在2017-2025年期间预计年平均将增速为4.6%。
报告指出,消费者对皮肤管理意识的不断提高和抗衰老化妆品的流行是导致全球化妆品原料市场大幅增长的主要原因。从2016年不同地区市场份额占比来看,亚太地区占全球化妆品原料市场的份额最大。据悉,去年亚太地区化妆品原料市场占有率为32%。
而主导亚太地区化妆品原料市场的国家分别是中国、日本和印度。报告分析称,中国化妆品原料市场将持续维持高增长态势。
报告同时指出,全球化妆品原料市场份额位列第二的地区是欧洲地区。其中,法国、意大利、德国和英国贡献较大,法国的市场占有率最高,且今后霸主地位不会改变。
二、本周重点政策跟踪分析
(一)工商总局:商标注册收费标准4月1日起降低50%
国家工商总局商标局3月30日发布公告称,根据财政部、国家发展改革委财税〔2017〕20号文件,自4月1日起,商标注册收费标准降低50%。
近年来,随着商事制度改革不断深化,市场主体数量大幅增加,商标注册申请量持续攀升,全社会的商标意识大大增强,商标品牌在经济转型升级中的“抓手”作用日益凸显,各行各业申请注册商标的需求更加迫切。工商总局围绕国务院“放管服”改革要求,积极回应社会关切,不断提高商标注册服务水平,深入推进商标注册便利化改革,改革红利不断释放,成效日益凸显。
根据公告,此次降低收费标准的项目共有13个,分别为受理商标注册费、补发商标注册证费(含刊登遗失声明的费用)、受理转让注册商标费、受理商标续展注册费、受理续展注册迟延费、受理商标评审费、变更费、出具商标证明费、受理集体商标注册费、受理证明商标注册费、商标异议费、撤销商标费、商标使用许可合同备案费。其中,最基础的商标注册费由此前的600元降至300元。
三、本周聚焦
(一)日化类美妆集合店人气走低
三月阳光明媚,春天的气息愈发浓郁,总需要多彩的颜色来告别冬日的单调和枯燥。无论是线上电商还是线下实体店,春季美妆总是对消费者有着巨大的吸引力。女性在逛街时,逛一逛化妆品专柜总是“随手”的事情,走进一家美妆店更不需要太多的理由。国内较为知名的化妆品专营店有丝芙兰、屈臣氏、莎莎等,它们在产品定位、经营理念、店面风格以及针对客群方面均有不同,但彼此之间的市场竞争依旧激烈,且以日化类为主的集合店正在逐渐边缘化。
屈臣氏日化产品较多
屈臣氏在中国的门店扩张速度一直非常快。2008年,屈臣氏在内地发展到400家;2009年,屈臣氏在内地突破500家;2011年,屈臣氏在内地跨入正式千店时代;2014年,屈臣氏内地门店数突破2000家。由于进入中国的时间比较早且价格相对亲民,售卖的产品种类丰富,已具规模且吸客力很强。
近日,记者来到了位于角门东地铁站附近银泰百货的屈臣氏门店。与楼上的丝芙兰相比,屈臣氏的产品种类除了化妆品还有洗护用品,店内的消费者对记者称,屈臣氏更像是高级点的超市。虽然屈臣氏位于地下一层的楼梯口,但客流量较大,明显多于楼上的丝芙兰。
屈臣氏的客群主要是学生、白领以及一些对彩妆和护肤品要求不是很高的消费者,化妆品品牌以日韩居多,很少涉及高端欧美产品。化妆品类的价格比较亲民,记者发现来店里购物的消费者基本会买很多化妆品,眉笔、修眉笔、面膜或者小众品牌的护肤品,并且很多产品都是国内品牌。
除了护肤品,占据店内大部分空间的就是洗护用品,像施华蔻、沙宣、潘婷都是屈臣氏销售洗护用品的“主力军”。而且,一些产品都标着店长推荐、第二件省更多、任两件以上7折或5折的优惠提示,这种打折产品多集中在50元左右的价位,停下来挑选的消费者比较多,也会因为折扣的原因买第二件。
屈臣氏对自有品牌比较“保护”,当记者进入屈臣氏的时候,导购就会立刻跟上并不停地推荐产品。消费者向记者称,当店员知道消费者的需求后,会有意引导消费者购买店内正在大力推销的产品,并不会主动给顾客推荐其他品牌的同类产品,当消费者不愿购买时还是会反复劝导,而且导购员更愿意推销屈臣氏的自有产品,有倾向性介绍自有品牌的优势。
在很多消费者的观念里,屈臣氏更像是化妆品折扣店。店员对记者称,店内会经常有促销、买赠、换购等活动,而且由于参加折扣的品牌很多,很多消费者都愿意尝试新的品类。但也有消费者表示,自己在购物时会有意回避打折商品和导购员推销的产品,只会选择平时经常用的产品。
莎莎倾向中端消费群体
莎莎在香港有着良好的口碑和高黏度的用户群体,根据资料显示,香港莎莎的产品价位比内地便宜约40%。在内地,莎莎实体门店的市场占有率明显低于屈臣氏和丝芙兰。
3月30日上午,记者走访了位于西红门荟聚店的莎莎门店,位于商场一层,由于不是周末,商场内的顾客多以带孩子的老年人和父母为主,因此莎莎显得比较冷清。
记者发现,莎莎品牌定位居于丝芙兰和屈臣氏中间,日韩产品多于欧美产品,还有一部分是莎莎独家代理的瑞士品牌,莎莎的自有品牌则比较少。莎莎大品牌的入驻情况并不十分乐观,并没有看到兰蔻、雅诗兰黛等大品牌,古驰也只占据了店内一小排专柜,KATE、Max Factor等中端产品占比较大。
除欧美产品,日韩护肤品也占据了大部分,像比较火的日本豆乳,韩国的马油、可莱丝面膜、斯内普、菲林小铺、丽得姿、碧尔缇希,日本芙丽芳丝、露姬婷、泉肌肌研极润等都在架销售。国内品牌则以百雀羚为主,进店消费时并没有遇见导购员强行推荐的行为。同时,丝芙兰还销售少量的洗护用品,数量上少于屈臣氏。
记者发现,莎莎独家代理的瑞士品牌占据了店里1/3的位置,但有消费者表示,对瑞士SWISS ritule、SWISS PROGRAMME等品牌感到陌生。“我不愿意尝试没听过的品牌,而且和一些国际大牌相比价格也不便宜。”消费者赵小姐表示,内地莎莎门店就像在争夺丝芙兰和屈臣氏之间的中间群体。
丝芙兰走“高大上”路线
成立于1969年的丝芙兰,一直在走高端路线,品牌形象突出,就连法国香榭丽舍大道也可以看到丝芙兰的身影。在内地的销售中,丝芙兰往往汇集了很多国际一线品牌,已经成为内地消费者比较认可的化妆品专营店。
近日,记者来到了位于角门东地铁站附近的银泰百货丝芙兰门店。黑白搭配一直是丝芙兰店面的统一“着装”,展台还有一些粉色,增加了店面的活泼感,体现了化妆品门店的女性味道,三种颜色的搭配也带来丰富的空间感。
丝芙兰采用开放式柜台,消费者在取用产品和试用时都比较方便。在丝芙兰专柜,产品已经按类划分区域,像彩妆区、护肤区等,每片区域都会有专门负责的导购。丝芙兰比较适合对美妆护肤类要求较为精致的客群,欧美牌子比较多,像纪梵希、兰蔻、雅诗兰黛、迪奥、碧欧泉、娇兰、make up for ever都是丝芙兰的标配品牌,而日韩品牌化妆品在丝芙兰的比重较低。多种品牌的集合很大程度上满足了一些消费者想比较产品,却没有时间逛专柜的消费需求。
同时,丝芙兰还经营一些自有产品,定价略低于店内高端品牌的价格定位,消费者对自有品牌的选购需求也比较大,像丝芙兰今年推出的气垫口红,售价79元钱,价格亲民且质量不错。
记者发现,走进丝芙兰选购的消费者大约集中在20-30岁,以25、26岁左右的消费者居多,这类人群往往对化妆品的需求量大,对高端品牌有一定的黏性和认可,并容易接受新产品,但整体价格也相对较高。丝芙兰比较注重消费者的体验感,产品基本都有试用装,导购会对产品进行适当讲解。记者发现进店的消费者都会停留20分钟左右,有的则会更长。
这家丝芙兰靠近银泰百货的侧门,虽然地理位置优越,但店内客流并不是很多,记者在店内停留大约半个小时,一共进来6位客人,有1位客人消费付款。为记者做导购的丝芙兰工作人员称,平时工作日期间客流量比较少,周末时来挑选和消费的客人比较多。
(二)国家统计局工业司何平博士解读2017年1-2月份工业企业利润数据:工业企业利润继续恢复性增长
国家统计局3月27日发布的工业企业财务数据显示,2017年1-2月份,规模以上工业企业利润总额同比增长31.5%,增速比上年12月份加快29.2个百分点,比上年全年加快23个百分点。总体看,目前工业企业利润仍属于恢复性增长。
一、生产加快、价格上涨、成本费用下降使企业利润增长明显加快
工业企业利润增速比上年12月份加快,主要原因有:
一是工业生产增长加快。1-2月份,工业生产延续上年以来稳中向好态势,规模以上工业增加值同比实际增长6.3%,增速比上年12月份加快0.3个百分点,过半数主要工业产品产量增速比上年12月份加快或降幅收窄。
二是产品价格明显上涨。1-2月份,工业生产者出厂价格同比上涨7.3%,涨幅比上年12月份提高1.8个百分点。其中,2月份上涨7.8%,创2008年以来新高。初步测算,因出厂价格上涨7.3%,企业主营业务收入增加11664.3亿元,因工业生产者购进价格上涨9.1%,企业主营业务成本增加约9362亿元,收支相抵,利润增加约2302.3亿元,增量比上年12月份明显扩大。
三是单位成本和单位费用下降加快。1-2月份,规模以上工业企业每百元主营业务收入中的成本为84.91元,同比减少0.28元,而上年12月份为同比增加。每百元主营业务收入中的三项费用合计为7.7元,同比减少0.46元,比上年12月份多减0.32元。
在生产加快、价格上涨等作用下,1-2月份,煤炭开采和洗选业、黑色金属冶炼和压延加工业、石油和天然气开采业、石油加工炼焦和核燃料加工业、化学原料和化学制品制造业等行业利润大幅增加,拉动全部规模以上工业利润增幅比上年12月份显著提高。受石油、钢铁等行业影响,国有企业效益明显复苏。1-2月份,国有控股企业利润同比增长100.2%,而上年12月份则同比下降11.6%,其中,中央企业增长66.3%,而上年12月份下降17.3%。
二、反映企业效益的其他指标也明显改善
一是利润率同比明显上升。1-2月份,企业主营业务收入利润率为5.92%(因季节因素,低于上年12月份),同比上升0.8个百分点,升幅为2012年以来最大。
二是回款难首现缓解。2月末,规模以上工业企业应收账款平均回收期为41.3天(因季节因素,高于上年末),同比减少1天,为近年来首次同比下降。
三是存货增长有所加快,但产成品周转天数继续减少。2月末,规模以上工业企业产成品同比增长6.1%,增速比上年末加快2.9个百分点。产成品存货周转天数为15.4天(因季节因素,高于上年末),同比减少1.1天,同比呈现加快下降趋势。
同时应当看到,1-2月份工业利润出现较快增长,较多地依靠煤炭、钢材和原油等价格的快速上涨。虽然煤炭、钢铁和石油开采等行业利润增长较快,但仍属于恢复性增长。