· 本周重点事件回顾与分析
(一)中国平安成日本津村第一大股东上海家化却停牌
9月22日,中国平安发布公告称,与日本津村株式会社(下称“津村”)达成战略合作协议。津村将向中国平安旗下中国平安人寿保险股份有限公司(下称“平安人寿”)定向增发及出售库存股,合计7675900股,交易总额为27322366050日元(约合人民币16亿元)。
交易完成后,平安人寿将持有津村10%的股份,成为津村第一大股东。本次投资由平安海外控股具体负责。
双方还宣布,将在中国设立合资公司,共同提升中药研发与制药技术,构筑并完善中药从药材种植到最终产品的全产业链质量管理标准体系。
津村究竟是一家什么公司?
日本津村株式会社创立于1893年,拥有124年的悠久历史,是目前全球最大的汉方药制药公司,生产超过120种汉方药,在医疗用汉方制剂领域市场份额高达84%(截至2017年3月末)。
公开资料显示,目前,津村在中国四川有一个集团公司,这个公司主要负责汉方药药材的种植和培育;津村在深圳有一个分公司,主要负责汉方药原料的处理和质量控制,在湖北还有一个深圳津村的分支机构;在上海的分公司则主要为日本株式会社津村生产医疗用汉方制剂的中间体浸膏粉末,并从中国向日本出口。
对于这笔交易,中国平安方面表示,此次投资是中国企业对日本汉方药健康产业领域最大规模的一项投资,也是全球最顶尖汉方药技术和全球最大医疗健康市场的一次结合。此次战略投资将把全球领先的汉方医学健康技术及创新产品引进到中国,为中国民众提供更丰富的医药产品,对于推进中国中医药产业的健康发展,提高全民健康水平具有重要意义。
就在中国平安披露这笔投资的当天,上海家化联合股份有限公司(下称“上海家化”)的停牌意味深长。
9月22日,上海家化发布重大事项停牌公告称,9月21日,公司接到控股股东上海家化(集团)有限公司(下称“家化集团”)的通知,获悉家化集团正在筹划重大事项,该事项可能构成上市公司重大资产重组,涉及与本公司相关的资产或者股权的收购等事宜。
那么,公告所述的“重大资产重组,涉及与本公司相关的资产或者股权的收购等事宜”是否就是中国平安战略入股日本津村?
中国平安有关负责人告诉《国际金融报》记者:“并没有关系。”而上海家化方面对记者表示,“没有相关信息,以公告为准。”
2011年11月,在击败海航商业后,平安信托旗下上海平浦投资有限公司以51.09亿元获得上海家化集团100%股权,从而成为上海家化新控股股东;2015年7月27日,深圳市平安创新资本投资有限公司与平安人寿达成股权转让意向,拟将其持有的上海平浦投资有限公司[系上海家化(集团)有限公司100%控股股东]的100%股权,转让给平安人寿,具体交易细节尚在沟通中。
根据上海家化发布的半年报,公司2017年1-6月实现营业收入26.52亿元,同比下降13.50%;归属于上市公司股东的净利润为2.16亿元,与去年同期相比下降41.93%。
其实,在上海家化的主要品牌中,佰草集与津村有着相似的定位。1998年正式创立的佰草集,以“现代中草药古方个人护理专家”为概念推出市场。
根据中怡康市场研究公司数据,佰草集品牌在2017年1-6月护肤彩妆百货渠道主要品牌市场份额排名第12位,市场份额为2.5%。报告期内佰草集销售重新回归增长。
(二)珀莱雅IPO过会成功距登陆A股仅一步之遥
本土日化上市公司又将添加新成员!距首次提交招股书近1年零4个月后,珀莱雅IPO成功过会,距正式登陆A股仅一步之遥。
9月22日晚,证监会主板发行审核委员会召开2017年第149次发行审核委员会工作会议,会议公布对珀莱雅化妆品股份有限公司等3家公司的首发申请审核结果。珀莱雅化妆品股份有限公司(以下简称“珀莱雅”)成功过会。
2016年5月27日,珀莱雅正式提交首次公开发行股票招股说明书(申报稿),拟登陆上海证券交易所。招股书透露,拟在上交所公开发行不超过5000万股,发行后总股本不超过20000万股。
据其最新招股书显示,2017年1月到6月间,珀莱雅实现营收8.34亿元,净利润为8898.77万元。2016年度、2015年度、2014年度,珀莱雅营收分别为16.23亿元、16.45亿元、17.40亿元,净利润分别为1.54亿元、1.44亿元、1.58亿元。
珀莱雅自设立以来专注于化妆品的研发、生产和销售。目前旗下拥有“珀莱雅”、“优资莱”、“韩雅”、“悠雅”、“猫语玫瑰”等品牌,产品覆盖护肤品、彩妆、清洁洗护、香薰等化妆品领域。销售网络覆盖日化专营店、百货商场、超市和电子商务。
这是距拉芳家化于2017年3月31日在上海证券交易所上市后,在上交所登陆的又一本土化妆品企业新股。
· 本周重点政策跟踪分析
(一)广东推进进出口化妆品“放管服”改革
广东检验检疫局作为化妆品业务大局,近年来,大力推进“放管服”改革,通过做好简政放权的“减法”、加强监管的“加法”和优化服务的“乘法”,切实转变职能,为实现进出口化妆品治理体系和能力的现代化作出了有益探索。
2017年1-7月,广东局进出口化妆品6.25万批、8.45亿美元,同比分别增长13.52%、7.25%。其中,出口化妆品畅销世界131个国家地区,包括45个“一带一路”沿线国家。
简政放权
大道至简,有权不可任性。广东局食品安全监管处处长蔡纯说:“只有持续推进‘放管服’改革,人民群众的获得感才会更明显。”
近年来,该局始终坚持问题导向,从企业最关心的“痛点”、“难点”问题入手,强化“风险管理”、“合格评定”理念,在保障安全的前提下,举全局之力缩短检验检疫流程时长。通过深入开展进出口食品化妆品综合业务改革,目前,广东局辖区95%的出口化妆品实现通关“零等待”,每年为200多家出口备案企业节省仓储、物流等成本约6000万元。
经过深入调研,广东局发现标签检验及整改工作是化妆品企业广泛关注的问题,为进一步方便企业办理标签备案,广东局组织风险会商,决定自10月1日起,把化妆品标签检验工作下放至各分支局完成。得知这个消息,北京宝洁技术有限公司研发总经理刘智清高兴地说,“这样,以后办理标签备案就会更便捷,广东局的‘简政放权’可真是‘放’到我们的心坎里了!”
加强监管
履行监管职责、守护国门安全是检验检疫部门的神圣职责。去年以来,根据质检总局食品局的统一部署,广东局大力开展进出口化妆品安全监督抽检和风险监测,2017年拟抽样1482个,对20类化妆品进行检测,获得检测结果18481个,通过大数据的分析,将直观掌握产品的风险所在,从而为分类监管、信用监管、高效监管提供了强有力的数据支撑。
广东局严把化妆品进口关,对日本输华化妆品开展核辐射监测,对进口化妆品完善监管和追溯体系,2017年上半年,广东局共退运、销毁润肤露、化妆水等问题进口化妆品13批,发现菌落总数超标、铜绿假单胞菌超标等5种不合格情况,将危害拦截在国门之外,有效守护了人民群众的健康安全。对出口被通报企业认真核查,倒逼企业强化主体责任意识。2016年,针对一家被国外通报标签不合格的化妆品企业,花都局联合广州市花都区食药监局对该企业进行了详细调查,最后查明该企业产品被第三方(贸易商)假冒出口。这次事件警醒了企业,不仅要对产品质量把关,还要对贸易商把关,唯有各方履行责任到位,产品才能畅销海外。
为切实提升一线人员的监管能力,广东局经常举办各类培训班,邀请系统内外资深专家,结合日常监管中遇到的实际问题,逐项分析,答疑解惑,建立检企微信群,搭建便捷沟通平台,将发现的问题及时共享,做好风险联防联控。
优化服务
广东局不断创新服务模式,大力推进“互联网+检验检疫”服务,组织辖区190余家进口化妆品企业上线“进口食品化妆品进出口商备案系统”,一改过去“全国进口,多地备案”的情况,变为“一地备案,全国通行”,真正实现“让数据多跑腿,企业少跑路”。
质量是企业的立身之本。广东局充分利用自身信息技术优势,深入开展质量提升行动,助推供给侧结构性改革。上半年共派出643人次到辖区165家化妆品企业进行技术指导,引导企业利用GMP、ISO9001等先进理念提升自身质量管理水平。依托辖区多家XX食品化妆品检测重点实验室的技术优势,组织企业检测人员免费进行跟班学习,开展比对试验,帮助企业拓展检测项目、提升自检水平,在检验检疫部门的帮扶下,以澳宝化妆品(惠州)有限公司为代表的一批企业,将有望在年内拥有被CNAS权威认证的自检实验室。
广东局辖区化妆品企业众多,但有不少是刚开始接触进出口业务,不了解相关法律法规要求,由此可能会发生订单已签好、船期已订好,但企业备案、报检等工作尚未启动的情况,如果不能正常出口,企业不仅要失去客户,还会产生重大损失。为此,广东局大力开展“一地一策”、“一厂一策”、“一品一策”的“三个一”行动,宣讲政策,提前介入,特事特办,一边办理手续,一边快检快放,助力潮州、韶关等地出口化妆品实现零的突破。“从企业开始申请备案到今天拿到证书可以出口短短的时间,检验检疫各部门工作人员都是贴心帮扶,给予我公司大力的支持,真是太感谢你们了!”潮安县嘉雅化妆品有限公司负责人激动地说。
· 本周聚焦
(一)日化“创一代”纷纷投资“后起之秀”
传统渠道老化,品牌迭代乏力为推新品而推新品,营销手段单一为娱乐业打工,不懂如何与年轻消费者沟通……这是日化行业“创一代”们的普遍焦虑。为了应对这种“中年危机”,这些企业家正积极寻求投资新兴创业品牌的机会。在日前进行的聚美丽“创·酷品牌”孵化营活动中,多家本土日化企业纷纷“落子”投资于逐渐崭露头角的新一代创业者。
据介绍,本次孵化营活动由拉芳家化(603630)、伽蓝集团、丹姿集团、相宜本草、亚缇集团等多家知名本土日化企业,联合磐缔资本等数十家投资机构共同打造,以期发掘日化行业具备潜力的新兴品牌和商业模式。
在此次活动中,已经有若干创业项目融资成功。比如,终端引流促销解决方案服务商“自主艺术”已经得到了丹姿集团千万级融资。“自主艺术”的核心设备是一套智能美甲设备,能够像打印机一样把各种彩色的图案打印到指甲上,消费者可以在20分钟左右的时间里完成美甲过程。创业团队把智能美甲定位为化妆品店铺吸客引流和终端促销的工具。根据丹姿渠道的落地应用效果,这一智能美甲设备能够显著提升消费者在实体门店内的停留时间以及留客成果。除丹资集团外,磐缔资本也参与了对“自主艺术”的投资。
进入资本视野的还有Renex(力格仕),这一品牌创立于2012年,主打头皮健康护理,目前在一二线城市近1000家一线高级商场、进口品超市、专业药店、便利店大药房等均有售卖。这一项目获得了亚商资本的投资。
从“创·酷品牌”孵化营活动现场也可以观察到,相对而言,具有智能定制功能、目标客群为千禧和千禧“后”一代、具有社交特点的社群品牌等项目更容易获得资本青睐。在磐缔资本创始合伙人屈红林看来,化妆品行业的创业“迭代”正在发生,老树新芽固然可贵,但不是大概率事件,大企业的主干很难产生新物种,这正是这些主流的企业纷纷寻找新一代创业者的原因。
丹姿集团副总裁张伟杰表示,这次看到一些初创品牌,目前虽然体量不大,但他们有新的视角,对某个群体的消费者有深刻的洞察,后续公司会更多地和创业者合作,提供更大的平台和渠道让年轻品牌在更广阔的天地中去尝试和发展,而自身也能从他们的身上获得对消费者和产品等方面不同角度的洞察,挖掘到新领域的新机会。
而另一个毋庸置疑的事实是,资本对于品牌的重塑和推动,正在改变了此前至少10年搏杀才能崛起一个新品牌的游戏规则。鼎晖消费品投资负责人侯毅表示,化妆品业成熟公司拥有庞大的消费者客群、经销商网络、以及资金,一旦和初创公司的新技术、新商业模式结合起来,形成价值交换,会有更好的“协同效应”,碰撞出强有力的产品同时,对于新公司和新品牌而言,资本的介入意味着能够在比此前更短的时间内实现规范化运作,建立更为专业的人才梯队,生存下来甚至影响到现有的市场格局。
(二)京东与欧莱雅全球达成全面战略合作打造全新购物体验
9月18日,中国最大的零售商京东和全球最大的化妆品公司欧莱雅在京共同宣布达成全面战略合作,未来双方将在精准营销、内容变现、数据共享、绿色物流、社会责任等多个层面展开深度合作,满足消费者多元化、高品质的购物需求。
京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东、欧莱雅集团董事长兼首席执行官安巩(Jean-PaulAgon)代表双方签署了相关计划备忘录,见证了京东与欧莱雅全球战略合作的正式开启。
双方计划在精准营销、内容变现、数据共享等领域深化协作,促进欧莱雅旗下相关品牌的业务拓展。随着京东女性用户数量的不断攀升,欧莱雅未来将进一步推动深受女性消费者青睐的产品入驻京东,为消费者带来多元化、高品质的产品选择和优质的购物体验。
凭借对消费者的了解和洞察,京东将携手欧莱雅打造一系列精准营销。基于消费大数据的判断,京东可以更好地掌握市场动态,描绘精准的用户画像,对人群进行细分,帮助欧莱雅定位消费群体,用更高效的流量资源和低成本的营销投放,在更丰富的场景内精准触达消费者。目前,京东已为欧莱雅开放部分核心数据,未来,双方还将持续通过“超级品牌日”、“大牌风暴”等精准营销方式打造优质的美妆购物体验,提升欧莱雅的品牌渗透率和流量转化率。
京东还将与欧莱雅携手不断拓展电商消费入口,加速市场业务布局和线上业务推进。欧莱雅已经开始参与京东的“京腾计划”,并取得了良好进展,此次双方全球高层会面还就“京条计划”、“京度计划”的合作可能展开了讨论。
此外,双方还联合开启了“京东?欧莱雅包容美力计划”,助力残障群体参与社会、融入社会和实现自我。按照计划,京东集团将在3年内面向残障群体提供至少300个直接工作岗位,主要从事电商售后服务,受聘员工将获得与非公益岗位相同的福利待遇,以及客户服务管理师职位的专业培训。欧莱雅和京东还将在中国残疾人福利基金会下设立“包容美力”公益项目,专门面向残障群体提供电子商务领域的专业职业技能培训以扩大和提升残障人士的就业范围与水平。欧莱雅将成为京东公益品牌商战略合作伙伴,未来将在社会责任领域达成更广泛的合作。
京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东表示,“京东非常重视与欧莱雅的合作,双方曾在跨品类、多品牌合作上取得了令人瞩目的成绩。在第四次零售革命到来之际,京东希望通过双方业务的深化布局、公益合作等方面,全面提升双方品牌影响力,助力欧莱雅在中国线上业务的增长,并最终带动整个零售业的变革与发展。”
欧莱雅集团董事长兼首席执行官安巩先生(JeanPaulAgon)也高兴地表示,“欧莱雅与京东不仅在商业上有着长期持久的精诚合作,此次共同发起的‘包容美力计划’更是公益领域的一次全新携手。在‘包容性增长’必将伴随世界和中国的共同发展的时代背景下,‘包容美力计划’就如一股清流,温暖,和谐和凝聚人心,让更多人参与社会的普惠发展,让所有人拥有美!”