资讯动态:
乐购宣布将在其自有品牌个护产品中全面弃用塑料微珠:英国知名零售商Tesco(乐购)公司近日宣布,将在其自有品牌的个人护理产品配方中逐步放弃使用塑料微珠。据悉,该公司将于今年年底前完成此举。且该公司的发言人表示,将同时“鼓励”其它个护产品品牌供应商逐渐放弃使用塑料微珠。
露华浓离开中国近三年重返面临围攻:近日,露华浓集团总裁表示有意回归中国市场。两个月前,露华浓入驻天猫平台的“海外旗舰店”,这被业内认为是品牌正式回归之前的试水。其实,早在1962年,露华浓就进入了中国化妆品市场,但是受困于业绩的持续下滑,在对中国市场彻底死心后,2014年初露华浓毅然宣布退出中国市场,并解雇了所有员工。业内人士表示,此次露华浓再度回归中国,受其他品牌强势冲击,若不改变固有的经营模式很难在中国市场有所发展。
本土日化品牌市场份额首超外资:在日前举办的“中国企业创新发展之路高层论坛”上,中企之声研究院院长表示,中国本土日化品牌日益强大,抢占了更多的市场份额。2016年本土日化品牌总体市场份额首次超过了外资品牌,成为一股强有力的中国力量。此前,在贝恩公司与凯度消费者指数联合发布的《2015年中国购物者报告》中提出,中国本土企业总体增速为10%,获得了快消品七成的市场销售额,并贡献了八成以上的市场增量。
市场分析:
SK-II高速增长 中国日化市场发生了什么变化
从近日宝洁发布的财报来看,已经花了几年时间来调整业务线和削减成本的宝洁,终于恢复了增长。周二,宝洁公司发布了 2017 财年 Q1 财报,销售额上涨 3%。这可能预示着宝洁各项削减成本的“瘦身”计划开始获得回报。
本季度,宝洁旗下的美妆,男性理容,健康,织物和家居护理,婴幼儿、女性和家庭护理5 大部门都在上涨。其中,健康业务依旧增长最快,本季度有机增长 7%,个人健康护理实现了双位数增长。值得一说的是,SK-II 本季度在中国市场增速达到 10%,即便从全球市场来看,它也成为了拉动护肤品业务增长的主要驱动力。
近年来宝洁几度换帅,不断缩减成本,但是仍然止不住颓势,虽然与宝洁的巅峰时期还无法相比,但是相较于不断缩减开支仍然境况不佳的态势来说已经难能可贵。那么宝洁的恢复盈利到底带来了什么样的新市场变化。
1. 消费者健康意识提升,健康业务将成为香饽饽
和今年的戛纳广告界新增了大健康奖项一样,在日化市场也掀起了一场健康新需求。今年来随着消费者生活水平的提高,健康意识也日渐完善,对健康类产品的需求随之兴起。今年在宝洁旗下的五大部门中,健康业务仍然保持着最高的增长速度。
其实除了宝洁之外,许多品牌都早就开始了自己的大健康市场布局,包括汤臣倍健等一批以健康食品、保健品为主要业务的公司都随之获利,加上之前各种有机棉、有机食品等健康产业的兴起,可以预见健康市场将会成为众家必争之地。
2. 中产人群迅速扩充,轻奢市场高速增长在宝洁旗下,SK-II本季度在中国市场增速达到 10%,即便从全球市场来看,它也成为了拉动护肤品业务增长的主要驱动力。
3.越是传统产业,创新的重要性就越强为保障创新,在削减开支的总体策略下,宝洁仍然保持着每年 20 亿美元的研发投入。
可以看出,在传统产业差异性越来越难以彰显的时代,创新成为了品牌的杀手锏,而且越是传统的行业越需要创新的能力以及预算。