一、本周重点事件回顾跟踪分析
(一)美泰“联姻”阿里巴巴,发力中国玩具市场
北京时间2月15日凌晨,全球最大玩具公司之一美泰(Mattel)正式宣布与阿里巴巴集团达成新的战略合作。
借助阿里大数据 开发中国市场
美泰宣称,“凭借美泰在全球玩具市场的品牌知名度和专业技术,以及阿里巴巴所拥有的海量数据,以及对中国消费者的了解,这项新的战略合作有望重塑中国家长对玩具产品的重新认识。”
此次与阿里巴巴的合作内容,包括通过阿里巴巴的天猫网络市场在中国销售美泰玩具,但显然,美泰的目标绝不止于此。中外玩具网获悉,美泰在天猫布局已久,除了美泰旗舰店,其旗下多个品牌也已开设了多家天猫旗舰店,包括费雪(Fisher Price)、芭比(Barbie)、托马斯和朋友(Thomas & Friends)、美高(Mega Bloks)、风火轮(Hot Wheels)等。美泰表示,“希望利用阿里巴巴的传媒生态系统来开发和推广学习资源和教育内容,以帮助父母和孩子通过玩玩具获得更大收获。”
美泰指出,阿里巴巴对中国消费者的了解将帮助美泰定制有针对性的市场和产品战略。凭借电商平台上的4.4亿活跃买家,阿里巴巴将通过战略性地涵盖线上线下的全渠道方式帮助美泰满足中国消费者对玩具产品日益增长和不断变化的需求。
此外,美泰还将与阿里巴巴人工智能实验合作,开发新的创新性产品。产品开发工作将立即启动,预计首批产品将于今年年中上市。
阿里巴巴集团CEO 张勇表示:"阿里巴巴专注于快速变化的中国消费市场,并将助力全球领先的玩具品牌中国业务的数字化转型。通过我们全面的数据和商业技术基础设施支持帮助从产品开发、品牌建设到乡镇市场的渗透等方面,实现业务增长。"
Google公司原美洲总裁 Margo Georgiadis 在今年2月成为美泰的新任CEO,她被寄望带领集团继续全球化集团品牌、快速发展数字文化,并将改善产品内容、媒体和技术提供商,不断开发产品和创新客户体验。对于此番合作,她表示,"玩玩具对儿童的认知能力、社交技巧和情绪发展都有着重要的影响。凭借美泰在儿童学习教育方面无可比拟的优势以及阿里巴巴广泛的用户基础和对消费者的独到了解,我们的目标是帮助中国的家长挖掘培养孩子的个性所长。"
她补充道:"中国的玩具市场达几十亿美元规模,拥有巨大增长潜力,但是碎片化程度高。这次和阿里巴巴合作,是发展和引领中国玩具市场的机会。"
2016美泰中国市场动态回顾
美泰的竞争对手孩之宝去年收入为 50.2 亿美元,同比上涨 13%。相比之下,美泰在去年的表现只能算差强人意。财报显示,美泰去年全年的销售额和净收入分别下降了 2% 和 14%。NPD 的数据显示,北美玩具业去年的销售额增长了 5%,但美泰北美市场全年的销售额却下降了 7%。亚太市场可算亮点,全年销售额增长 3%,美泰表示“在像中国这样的关键新兴市场里,我们的表现相当地好”。以下中外玩具网简单回顾美泰2016年在中国市场的一系列动作:
7月,美泰 旗下品牌芭比与亚马逊中国的合作项目——亚马逊芭比典藏馆揭幕,标志着芭比将在亚马逊中国全面出售品牌旗下的重磅产品,其中还包括10余款限量芭比。
10月,美泰与腾讯QQ达成战略合作,双方将共同推出基于QQfamily IP的玩具,同时美泰旗下的经典IP,芭比、托马斯&朋友等也将进入QQ娱乐社交体系。此外,美泰还携手Silvergate公司宣布就《海底小纵队》开启全新授权代理合作,这也是美泰在中国市场首个第三方消费品授权代理项目。
同月,深圳巿世纪创意科技有限公司正式授权美泰以旗下“宝狄与好友”的动漫形象开发玩具并进行全球范围的推广与销售,致力将“宝狄与好友” 打造成为美泰公司旗下著名玩具品牌“Fisher-Price”(费雪)系列中的旗舰品牌。“宝狄与好友”也成为美泰公司创办70年以来首个全球战略合作的中国动漫IP。
宝狄与好友
11月,优扬公布其出品的男孩动作类系列动画片《兽王争锋》已与美泰达成了全球商业合作关系,将在多个领域紧密合作。美泰首次将中国作为全球玩具的首发市场。
在过去12个月中,美泰股价下跌了17%,阿里巴巴的股价上涨了69%。美泰玩具未来在中国市场及全球市场表现如何,我们将拭目以待。
(二)自动化、智能化助澄海玩具越“玩”越高端
直径4毫米的微型积木,每款产品有成百上千的颗粒,如果依靠人工识别、分拣、包装,不仅劳动强度大、工作效率低,而且难以确保包装内颗粒的型号和数量准确无误。澄海振丰科教玩具公司在国内积木行业开辟了一个全新的细分市场——微型积木,并率先引进全自动生产线代替人工。春节一过,当很多企业还在忙于“招兵买马”时,振丰玩具已投入紧张繁忙的生产,车间全自动设备开足马力运转。
积木是儿童玩具里较为畅销的品种之一,经过几年的摸索,振丰玩具独辟蹊径,将目光锁定在国内市场尚且空白的微积木市场,打造适合14岁以上中学生、大学生以及白领人群把玩的微积木。这种兼具时尚、又具收藏陈列价值的潮流产品,从2012年开始推出市场后深受欢迎,公司同时与中影集团、万达影业等多家影视公司合作,结合影视、动漫作品推出人偶积木,吸引更多的消费者,产生“粉丝效应”来提高销量。
公司总经理陈泽鑫告诉记者,这些微积木产品颗粒直径最小的仅有4毫米,有的产品需要拼装的颗粒达8000多颗,如果依靠人工分拣、包装,显然是不现实的,这也倒逼企业将生产设备和流程进行自动化升级。
记者在振丰玩具的自动化包装生产车间看到,偌大的车间,摆放了10几台全自动包装生产设备,每条生产线仅有一名工人照看。陈泽鑫介绍,在手工时代,每一条分拣、包装的生产线至少需要30到40名工人,公司通过引进自动化智能设备,如今一名工人就能照看整条生产线,适时往托盘里加入适量的积木拼装件就可以,自动生产线会完成剩余的工作。“公司节省了80%的人力,而且生产包装的质量比传统手工包装更加优质,产品质量也提升到一个新的层次。”陈泽鑫也告诉记者,国内外积木市场在不断扩大,今年销量预计还将有30%以上的增长。
记者走访澄海多家玩具厂家发现,工业自动化设备的应用,已成为当下劳动密集型的玩具业在应对人工成本不断攀升、同质化竞争加剧下的一个解决之道。而除了注重产品生产过程的自动化,澄海的玩具厂家也在产品的更新换代、注入高科技含量上下功夫,向智能化推进。
历经2年时间的研发,澄海伟力玩具推出了一款名为“豆比”,集生活服务、娱乐逗趣、安全监控等功能于一体的机器人,在1月份德国纽伦堡玩具展上吸引了众多采购商和德国媒体的关注,首批200多台试验性产品也被国内外玩家抢购一空,春节后企业开始组织大规模量产,准备全面推向市场。
伟力玩具的总经理蔡伟东告诉记者,这款既能智能语音、娱乐互动,还可以进行可视化动作编程和远程安防智能监控的机器人,是公司和哈尔滨工业大学研发团队合作研发的具有自主知识产权的智能机器人产品。它突破了机器人灵活性和平衡性上多项技术难题,特别是手脚关节活动实现了与真人的高度仿真,在国内同类产品中处于领先地位,功能和技术可媲美国际同类产品。
二 、本周重点政策跟踪分析
(一)国际玩具巨头 进军中国早教市场
据中国母婴领先品牌宝宝树近日消息,其与总部在美国的全球知名玩具公司美泰宣布建立战略合作伙伴关系。双方力求共同开发具备多元化内容和形式的儿童早期学习与发展生态系统。
行业分析人士指出,中国早教市场规模巨大,随着生育政策调整和消费升级等,中国年轻父母对多元化、高品质、国际化的早教产品和服务需求日益强劲。据美泰发布的公告,两家公司未来将携手为中国家庭带来包括儿童发展评测工具、定制化家庭教育内容、发展课程体系在内的一系列资源。
美泰是芭比娃娃、托马斯小火车和费雪等国际知名玩具的制造商,是在培养儿童玩耍、学习和发展方面的全球领先企业。近年来美泰对中国市场投入的关注度越来越大,刚刚过去的2016年第四季度,美泰在亚太市场的销售额增长5%。
三、本周聚焦
(一) 英国成2016年欧洲玩具市场冠军
市场调研公司NPD Group发布了2016年英国玩具消费和零售报告。中外玩具网记者简单梳理报告要点,带您了解2016年的英国玩具市场概况。
英国市场,欧洲第一,全球第四
报告显示,2016年英国玩具市场欧洲排名第一,全球排名第四,仅此于美国、中国和日本,玩具行业连续第三年获得增长。
2016年英国玩具市场总体规模35亿英镑,总体增长6.3%,年增长额2亿英镑,全年销量4.15亿件。2016年英国儿童人均玩具消费为350英镑/年,购买玩具平均单价为8.35英镑。
移动端销售超过3成
在销售渠道方面,线上销售同比增长4%,网上下单、店面取货同比增长14%。其中,移动端占玩具销售36%。
最热卖:可收藏玩具
可收藏玩具成为英国年度最热卖玩具,每卖出四件玩具就有一件是可收藏玩具。可收藏玩具销售同比增长44%,占英国玩具销售总额的8%。
新品频发
2016年的英国玩具市场新品频发,全年共有超过6.3万件玩具新品在英国市场推出,销售总额达11亿英镑,占英国玩具销售总额的33%。
(二)2016年上半年俄罗斯儿童玩具进口值增长5%
俄罗斯儿童玩具市场2011-2015年营销调研及2020年前展望得出结论,2016年上半年,俄罗斯进口儿童玩具以美元计比2015年同期增长5.0%。但从2014年起俄罗斯儿童玩具进口以美元计逐年下降,2014年较2013年减少1.5%,2015年较2014年减少39.4%。
与此同时,在2011-2015年间,俄罗斯儿童玩具进口以卢布计从未有过负面动态,消费者并未减少购买儿童玩具的支出。
居于俄罗斯儿童玩具进口来源国领先地位的一直是中国。2015年从中国的进口比重,以货币形式表示,占俄罗斯进口总额的70.5%。