一、本周重点事件回顾跟踪分析
(一) 四大玩具巨头包揽"全球十大最有价值玩具品牌”
近日,品牌价值及战略咨询公司BrandFinance发布《2017年度“BrandFinance全球500强“报告》。根据最新的榜单显示,乐高继续蝉联世界最具商业价值的玩具品牌宝座,品牌商业价值高达75亿美元,是排名第二的万代南梦宫的7倍之多。
美日欧的四大玩具巨头包揽了是次“十大玩具品牌”,除了丹麦的乐高稳坐头把交椅,日本万代南梦宫及旗下高达品牌分列第二、七位;美国两大玩具巨头入围品牌最多:美泰及旗下的费雪、芭比、风火轮分列第六、三、四、八位;孩之宝及旗下热火、小马宝莉分列第九、五、十位。
(二)儿童用品及玩具质量敲"警钟" 部分童伞涉嫌以次充好
据《劳动报》报道,外观可爱、花色鲜艳的儿童伞却存在铁丝头外露、伞珠尾与伞骨结合不牢固等问题。儿童滑板车结构设计不合理,容易引发伤害事故。近期,市质监局对儿童用品及玩具进行抽检,结果质量不容乐观。
“伶俐宝”涉质量问题
儿童滑板车又称玩具滑板车,是供体重不超过50公斤的儿童乘骑玩耍的一种简单的省力运动机械。在我国,这一市场发展迅速,市场容量已经达到几千万辆以上。然而,与玩具滑板车数量快速发展成反比的,是其令人堪忧的质量。
日前,在长宁龙之梦购物中心6楼的玩具反斗城内,上海市质监局执法总队应急机动支队就查获了一批涉嫌不合格的儿童滑板车,一款产自广州的“伶俐宝”粉红色滑板车(型号:LLB-5097)存在标签问题。该产品标示的执行标准为2003年的旧标,而从2016年起,该款产品应当执行新的标准。市质监局执法总队应急机动支队副队长吴雪涛表示,目前市场上产销的玩具滑板车,都必须符合新标准的要求,可上述这款产品仍旧执行老标准,可能不符合新标准更严格的要求。
进一步检查后,这款玩具滑板车暴露出更多问题。执法人员发现,其扶手杆上的塑料把手可以摘下,露出了锐利的管口,按国家标准规定,玩具滑板车不应有可触及的锐利边缘。此外,该款玩具滑板车的刚性材料上还有直径在5毫米到12毫米之间的圆孔,存在卡住儿童手指的隐患,而且其管壁厚度经测量只有1.28毫米,低于厚度须超过1.58毫米的规定,割伤儿童的风险较高。
当场,执法人员在玩具反斗城的仓库内查获4台相同型号的“伶俐宝”滑板车,被封样送技术机构进一步检验。如果检验结果不合格,质监部门将进一步加大对该款产品的查处力度。
吴雪涛提醒家长,太过便宜的玩具滑板车,购买时要十分谨慎,尤其要关注产品的孔隙、折叠间隙、是否存在锐利边缘等情况。
部分童伞涉嫌以次充好
日前,上海市质监局执法总队在市质检院专家的协同下,对本市一家欧尚超市销售的儿童伞产品进行了专项执法检查。
执法人员现场查看了产品的标识标注等信息,发现该超市销售的雨伞其标签标注伞面尺寸规格为50cm、51cm、52cm、53cm,伞面颜色鲜艳、并印有卡通图案。乍看之下,并无问题。不过,在专家使用卷尺、游标卡尺、拉力计等检测设备进行快速检测后,初步判断该超市儿童伞销售区域销售的部分标注“儿童”、“童年”等字样、且标注伞面规格大于50cm的雨伞,其实际测量值小于或等于50cm。
此外,执法人员检查过程中发现,儿童伞区域还放置了其它伞面规格超过50cm且颜色鲜艳、外表卡通的伞,这些伞并非儿童伞,并且执行的都是GB/T23147-2008《晴雨伞》标准,在安全性指标上远低于儿童伞标准的要求,涉嫌以次充好。
二 、本周重点政策跟踪分析
(一)性别包容和科技是如何推动玩具产业的
玩具区是零售世界里最快乐的角落。
餐馆在客流减少的情况下苦苦挣扎;百货公司的销售额由于购物行为的改变而陷入低迷;服装销售被便宜的快时尚颠覆……与此同时,孩之宝(Hasbro)、美泰(Mattel)和乐高(Lego)等玩具制造商却连年创下强劲的销售额。
玩具行业内的大小公司一直都特别擅长创新,它们让老品牌焕发新的生机,与孩子们产生了共鸣。
好莱坞光环
大片电影一向有着巨大的魔力,能驱使孩子们和他们的父母购买玩具周边。近年来,玩具行业从迪士尼的星球大战系列电影中获益颇丰。
2017年对于玩具行业来说依然是一个好年头,今年约有20部电影和玩具周边一同上市。玩具评论网站TTPM.com的首席执行官Jim Silver说:“今年上映的电影真多,多到吓人。”
孩之宝计划为其中6部大片制作玩具,乐高涉及的电影有10部,而杰克仕太平洋公司(Jakks Pacific)则推出了十几部电影的周边。这三家玩具制造商都有《星球大战:最后的绝地》的授权,这是今年12月将会上映的顶级大片。孩之宝会推出两部由自家版权改编的电影《变形金刚:最后的骑士》和《小马宝莉》电影版。乐高则有票房表现优异的《乐高蝙蝠侠大电影》和9月上映的《乐高忍者大电影》。
孩之宝总裁John Frascotti说,在过去几年中,捆绑电影的玩具增长速度超过了没有热门电影支撑的玩具。 “整个行业中玩具的总量是增长的,其中电影玩具周边的增长强劲,而非电影周边类玩具没有增长”。
性别包容性
美泰、孩之宝和乐高都采用了性别包容性的主题,它们创造、营销玩具时兼顾了两种性别,而不是将玩具分为“蓝色”和“粉色”两种。
玩具公司的高管说,性别包容性是时代的标志,因为作为千禧一代的父母尤其不希望他们的孩子养成刻板的性别习惯。
乐高之前曾收到了一些批评,因为它推出过一款以一个女孩为中心的“乐高朋友”系列,该系列有着粉色和紫色的乐高积木,充斥着少女心十足的主题。一些博主和儿童发展专家抱怨道它过于性别化。如今,越来越多的女孩购买曾经为男孩设计的玩具套装,比如说乐高蝙蝠侠大电影的玩具。
好莱坞也增加了更多的女性主角,帮助推进了性别包容。乐高公司高管Skip Kodak说:“迪士尼那些人在选角方面表现出了更多的性别包容,所以我们也有机会把这种包容带到乐高中。”
娃娃历来只对女孩进行营销,不过即使是这个类别的玩具也在革新。美泰的“美国女孩”品牌31年来第一次增添了一个男性角色。孩之宝最新的婴儿娃娃(Baby Alive doll)现在开口第一句话可以是“妈妈”或“爸爸”,以前只有“妈妈”这一个选项。当美泰的Hot Wheels系列推出了DC女英雄的玩具车时,特意用了红色和蓝色使包装中性。过去的针对女孩的玩具包装一般都是粉色的。
孩之宝总裁John Frascotti说:“我们希望在性别和种族方面都足够包容。我们不会想着这是一个男孩品牌或女孩品牌,而是认为这些品牌是双性别的。我们是为消费者打造品牌。”他说《星球大战》、《小马宝莉》、《变形金刚》等等都拥有多样化的粉丝。
高科技玩具
当移动设备刚开始对玩具制造商造成威胁的时候,制造商们急于将平板电脑连接到桌游、娃娃以及其他可想象到的玩具上。这些早期的做法大多不受欢迎。
但是今年,玩具制造商终于明白了如何将技术融入玩具中。在高科技方面做得不错的玩具有Spin Master的互动婴儿娃娃Luvabella、孩之宝的蓝牙连接的电动宠物Furreal、芭比公司的未来全息芭比和乐高的基于App的编程玩具套装。美泰还在今年早些时候在国际消费电子展上首次推出了一款“智能”婴儿监视器。玩具公司Wicked Toys还复刻了经典的80年代有声玩具熊Teddy Ruxpin,曾经它使用盒式磁带来读故事,现在用App。
行业出版物《玩具内行》(Toy Insider)的专家Laurie Schacht说:“全息芭比是一个有趣的、互动的虚拟家庭助理,符合未来的潮流。”她补充说,美泰公司的联网亚里士多德婴儿监视器也是一个适应“智能家居”的趋势的很好的工具。
收集类玩具
放在收银台附近的几美元的收集类小玩具表现一向十分强劲。收集类小玩具的销售额去年跃升了33%,达到18亿美元,占美国整个玩具行业销售额的9%。所谓的“惊喜包”(内容物未知的玩具包)尤其受欢迎。
在纽约玩具展上,几乎每一家玩具制造商都在做收集类的玩具。美泰、孩之宝、乐高、杰克仕太平洋公司这几家最大的玩具公司都在2017年推出了收集类的玩具。今年玩具公司Spin Master旗下的流行品牌Hatchimal也将投身收集类玩具的热潮。Silver警告道:“今年这个类别的竞争很激烈,有一些品牌可能会被挤下来。”
然而,玩具制造商认为这一趋势将在未来几年内不会退潮。几年前凭借Shopkins玩具品牌大获成功的澳大利亚的Moose Toys玩具公司认为,孩子们玩收集类玩具已经玩了几十年,这个类别已经成型了。
Moose Toys玩具公司的联合首席执行官Paul Solomon说:“收集类玩具对玩具行业有利,它把人们带回零售商那里进行重复购买。关键在于,如果我们有许多收集类的系列,它们彼此之间要有区分。”
三、本周聚焦
(一) 乐高2016年全球营收同比增长6%
乐高今天公布财报称,该公司2016年的全球营收同比仅增长6%,未能延续此前近十年的两位数销售额增长势头,主要由于该公司在美国市场上采取的大规模营销措施未能起到提高销售额的作用。
在截至2016年12月31日的这一财年,乐高的营收为379亿丹麦克朗(约合53.8亿美元),同比增长6%。净利润为94.4亿丹麦克朗,高于2015年的92亿丹麦克朗;运营利润同比增长1.7%,至124亿丹麦克朗。
在美国这个最大的市场上,乐高一直都面临着困境。在去年9月份,该公司称其上半年在美国市场上销售额持平的原因是供应链遭遇了瓶颈,从而使其营销支出下降。随后,乐高对旗下设在墨西哥蒙特雷(Monterrey)的工厂进行了扩建,以解决下半年需求增长的问题。 但是,尽管营销支出大幅增长,其销售额仍旧未能实现增长。
“我们在美国的业务活动没能促使更多的消费者购买我们的产品。”乐高首席财务官约翰·古德温(John Goodwin)在接受采访时说道。“我们正在继续就此展开分析,以寻找能让我们接触到更多消费者的机会。”
乐高目前通过墨西哥工厂来向美国市场供货,在美国国内没有任何制造设施,这就意味着美国总统唐纳德·特朗普(Donald Trump)此前作出的征收边境税的威胁可能会迫使其产品价格上升。
(二)玩具出口形势严重 须提升质量
据数据库数据显示,2017年2月我国玩具出口金额为7.09亿美元,当月同比减少4.14%。2017年1-2月我国玩具出口累计24.56亿美元,累计同比增长24.45%。
日前,瑞士发布了《玩具条例》修订法案,新《玩具条例》将于2017年5月1日期生效,但已上市的符合旧条例的产品可销售至2018年4月,对产品质量要求进一步提高。
出口企业要持续关注出口国玩具指令等标准法规的动态,选择符合安全要求的原辅材料,且严把设计关;另一方面在出口前要严格按进口国法规要求进行检测认证,确保质量合格,避免因质量缺陷导致国外退运、召回等后续纠纷而造成严重损失。