一、本周重点事件回顾跟踪分析
(一)从2017广州国际玩具展看AR玩具的未来
2017年4月8日,规模盛大的第29届广州国际玩具及模型展正式开幕。参展企业共1068家,占据了保利世贸博览馆整整三个楼层。笔者花了一天时间跑完了所有展位,收集了展会上的全部AR(增强现实)玩具产品。总结一下,展会的AR玩具行业呈现以下特征:
1、总体上,AR玩具企业和数量占比少,但是同比大幅增长。
根据笔者个人的不完全统计,展会上共有43款AR玩具产品,由17家企业生产。也就是说,AR玩具企业仅仅是全部参展企业的1.6%,AR玩具产品可能占全部参展玩具产品数量的5‰都不到。如果剔除掉17家企业里面的7家做AR玩具的传统玩具厂家,那么AR玩具企业数量仅占1%。这简直就是大海中的一滴水,无足轻重。如果再计算下AR玩具在整个玩具市场销售额的占比,肯定更加微乎其微。可见,AR玩具作为玩具行业的新兵,个头还是非常小。
但是,AR玩具产品和企业数量同比是大幅增长的。以前展会上AR玩具从无到有,到寥寥几个,到现在的将近20家,与历史对比,这个增长速度是惊人的。也就是说,虽然AR玩具个头小,但成长快,不容小觑。
2、AR玩具类型逐渐多样化,但AR卡片仍居多。
在43款AR玩具中,80%还是AR卡片类型的玩具,只不过内容更加多样,从以前的英语、识字丰富到中国文化、体育、安全教育、厨房等。创新性的产品还是比较少,令人眼前一亮的新玩法有:摩艾客的AR枪、蓝帽子的AR飞车、葡萄科技的hello编程。AR枪将传统玩具枪的射击和虚拟实景进行融合,很好的发挥了AR技术虚实融合的特点,在展会上吸引了众多玩具经销商。总体来看,国内的玩具创新还是较弱,大多是跟风之作。
3、传统玩具企业纷纷试水AR。
展会上有7家传统玩具厂商推出了AR玩具产品。代表性的就是木玩世家的AR七巧板,还有AR珍珠泥动物乐园、AR彩泥世界、AR儿童舞台剧、AR水显画、AR拼图乐等产品。这些都是在厂商的传统玩具产品线上简单添加了AR效果,属于试水之作。值得关注的是,玩具上市公司奥飞娱乐旗下的一家公司也开发了超级飞侠AR神秘画册,在原有纸质印刷画册上增加了互动的AR效果。
广州国际玩具展可以说是国内玩具行业的风向标,很多未来趋势都可以从这里把握。对于AR玩具的未来,笔者有以下几个判断:
1、更多传统玩具企业加入AR元素
随着AR技术的快速发展,AR在孩子和家长中的普及度逐渐升高,传统玩具厂商必然要在玩具中增加AR元素,来提高玩具的新奇性、趣味性和互动性,以此来吸引新世代的孩子们。
2、AR卡片不再新奇,进入常规化
AR卡片爆发于2015年,因为技术门槛比较低,现在涌现出大量的同质化产品,因为很再有吸引力了。但正因为其技术门槛低、容易操作,还是会有很多厂商来和自己的产品结合。所以,笔者判断AR卡片会成为一个常规性的入门产品或者赠品,数量上仍会保持增长,但销量会大幅下滑。
3、创新性的AR产品不断涌现,且以AR科技企业为主
在AR玩具发展初期,国内厂商抄袭国外,然后中小厂商抄袭大厂商。不过,随着进入者数量增多,竞争加剧,AR玩具厂家为了赢得先机,必须自主创新,因为未来几年预计国内会有原创性的AR玩具新品出现,甚至可能引领世界玩具潮流。目前AR玩具产品由两种企业推出,一种是做AR技术的,将AR应用到玩具;另一种是做玩具的,将玩具中引入AR元素。相比传统玩具企业,个人更看好AR科技企业的创新能力,创新性的AR玩具将主要由他们推出。原因很简单,AR科技企业更懂技术,并且这是主营业务,更加聚焦。
4、会有一个爆款产品出现
AR玩具市场除了前几年的涂涂乐,现在阶段没有什么爆款产品了。但随着创新的快速推进,很可能出现一个类似国外宠物精灵Go那样的一个全国流行的现象级AR玩具,大大提高AR玩具的影响力。到底这个产品会由哪家企业推出,现在还不好判断。
5、与IP紧密结合
奥飞娱乐旗下公司在其IP《超级飞侠》的基础上开发了超级飞侠AR神秘画册,摩艾客利用《爱探险的朵拉》IP推出了朵拉爱冒险AR读本,很多AR玩具公司也纷纷开始独立打造属于自己的IP。对于儿童玩具来说,有IP的产品会好卖很多。AR玩具和IP深度结合,这是大趋势。
6、大玩家进入
目前,AR玩具还是以中小企业为主。现在市场处于初期,规模还比较小,巨头还不愿意进来。但是,随着AR玩具的爆炸式增长,阿里巴巴、腾讯、百度这些互联网科技巨头也好,奥飞娱乐、星辉娱乐、骅威文化这些上市公司也好,都会进入这个新领域。
(二)“十二五”期间,全球玩具和婴童用品总消费73%源于中国制造
3月30~31日,中国玩具和婴童用品协会召开行业大会,会议同期发布的《中国玩具和婴童用品协会“十三五”行业发展规划》(以下简称《发展规划》)显示:“十二五”期间,全球玩具和婴童用品总消费73%源于中国制造。“十二五”末,中国玩具和婴童用品行业总产值超过6000亿元,生产企业达12966家,从业人员达600万,产业集群达20个,累计取得专利113100项,其中行业发明和实用新型专利占20%,出口贸易形式从纯加工贸易到一般贸易占比达到41%。在取得可喜成果的同时也意味着,中国玩具产业已开始摆脱数十年来以代工生产为主的生产模式。
长期以来,中国玩具产业一直被外界看成是加工贸易的典型产业,但随着近年来,企业自创品牌意识的提高,中国玩具产业显然已经不再是以加工贸易为主。《发展规划》预计,到2020年,中国玩具和婴童用品行业总产值将达9000亿元,在国际市场份额中占据优势地位。同时,为实现全行业由制造大国向制造强国的历史跨越,《发展规划》提出八项重要任务:大力实施“三品”战略、增强自主创新能力、积极推动智能化发展、全面推行绿色制造、积极推动以IP引导产业升级、加快培育“两个500强”、推动产区特色发展、统筹国内外市场等。
另据中国玩具和婴童用品协会发布的《2017中国玩具和婴童用品行业发展报告》显示,2016年,中国玩具(大口径)出口总额为337.16亿美元,同比2015年上升9.46%,其中,传统玩具出口总额为183.93亿美元,同比增长17.42%。在轻工产品出口额同比下降的情况下,玩具和婴童用品行业出口整体仍然保持增长,且行业规模不断扩大。
二 、本周重点政策跟踪分析
(一)教玩具产业 “抱团”维权 正式成立 知识产权联盟
近日,温州教玩具产业知识产权联盟在永嘉县桥下镇正式揭牌成立。温州教玩具企业可通过联盟“抱团”维护自身专利,参与到全球教玩具行业的竞争中来。
数据显示,温州现有800多家企业从事教玩具行业,多集中于桥下镇,年产值达70多亿元,且每年还在稳步上升。“近三年来,桥下镇教玩具产业专利达到1314件,其中发明专利38件,实用新型专利378件,外观设计专利898件,成绩喜人。”永嘉县委常委、副县长吴小英表示,随着专利数量的不断增多,专利纠纷也随之明显增加。一些企业缺乏知识产权意识,刻意假冒、侵犯他人专利,另一些企业专利被侵权却投诉无门,打击了创新的积极性。
据介绍,由于教玩具产品变化周期较快,行业内的创新设计尤其是外观设计专利,无法通过知识产权进行及时有效的保护,侵权和被侵权的情况常有发生。抄袭和被抄袭在一定程度上成为常态,严重制约了全行业创新驱动力的激发,整个产业也因此在低端徘徊。在此种背景下,温州教玩具产业知识产权联盟应运而生。
朱德宝担任温州教玩具产业知识产权联盟秘书长一职,他同时也是浙江纳祺律师事务所主任律师与专利代理人。他告诉记者,只有有序规范市场竞争,让知识产权进一步发挥作用,才能推动教玩具行业健康稳步发展。“但是,如果仅仅是单独一个或几个企业去做知识产权保护的工作,那么会遇到侵权难判断、取证有难度、对接法律维权团队不顺畅等诸多问题,因此建立联盟至关重要。”
朱德宝同时透露,该联盟成立之初,已选择10起侵权案件进行取证调查,这部分案件涉及外观设计专利、实用新型专利等。其中2个侵权案件,涉事企业听闻联盟在取证时,便销毁了生产模具,并拍摄视频记录主动联系联盟。可见联盟的成立,为教玩具行业的侵权行为起到了很好的震慑作用。
下一步,该联盟还有望建立专利数据库与专利共享机制避免企业间的重复研究,以及开展产学研合作、系列培训活动等诸多活动。
三、本周聚焦
(一) 中国玩具 出口与进口"双增长"
中国玩具和婴童用品协会30日在此间发布的《2017中国玩具和婴童用品行业发展报告》显示,2016年,面对国内外市场挑战,中国玩具行业出口与进口实现“双增长”,中国作为全球玩具生产与消费大国的地位得到进一步巩固。
据海关统计,2016年,中国玩具出口货值337.16亿美元,比2015年增长9.46%;玩具进口货值10.69亿美元,比2015年上升22.96%。据中国玩具和婴童用品协会统计,作为全球玩具第一生产大国,从2011年-2015年,中国制造的玩具占据了全球玩具总消费的73%。
(二)厦门自贸政策“开门红” 台湾商品受益最大
记者6日从厦门出入境检验检疫局获悉,2017年第一季度,该局受理申请实施检验结果采信的进口商品金额达565.93万美元,同比增长达17.7%。其中,尤以众多台湾商品受益最大。
进口消费品检验结果采信是厦门出入境检验检疫局在厦门自贸片区内实施的一项创新性便利通关举措。自2015年7月10日起,进口儿童玩具、进口台湾婴幼儿纸尿裤、进口台湾食品接触产品、进口台湾服装产品被纳入结果采信的范围。
根据此项创新举措,进口商品的收货人或者其代理人可在货物进境前先行取得采信依据,检验机构对其报检时提交的采信依据进行审核,符合要求的可基本实现“即报即放”。
采信政策实施至今,该局共受理申请248批次,金额达3544.62万美元。其中,惠及进口台湾地区婴幼儿纸尿裤企业4家,金额达3052.08万美元;惠及从台湾地区进口食品接触产品的企业8家,金额逾468.66万美元。
新政还惠及进口玩具企业4家,主要是原产台湾的竹木制拼装玩具、纸制拼装玩具、早教玩具等。
检验检疫机构人士表示,根据产品特性不同,每批实施结果采信的商品检验周期从原先的7到20天大幅缩短至半天以内;累计帮助货主节约码头吊柜、装卸等费用近35万元人民币;申请实施检验结果采信的收货人累计享受检验费优惠逾15万元人民币。
享受检验结果采信政策优惠的进口商品,具有品质稳定、交货期短、成本可控等优势,进口商还可通过少批多量的进口模式来获取更大的利润。
检验检疫机构透露,在此项新政的助力下,已有部分进口商在一线电商平台以及知名实体连锁店中占据了重要份额。