· 本周重点事件回顾与分析
(一)今年美国玩具市场的“爆款”都有啥?
NPD玩具零售调查显示,(2017年1月1日到4月15日)美国玩具市场整体同比(2016年1月3-4月16日)上升4%,授权玩具占玩具市场总额的30%,同比下降2%;非授权玩具上升7%,其中机器类及互动玩具类上升37%,电子辅助学习类软硬件及配件上升75%。以下中外玩具网将通过图表的形式,展示在美国这个全球最大的玩具市场,哪些玩具产品最为畅销。
—— 玩具授权品牌 ——
星球大战位列“玩具授权品牌市值”榜首
冰雪奇缘玩具的魔力,从2013年至今依然没有消除
—— 电子学习辅助软硬件 ——
OSMO 天才套装 位列“电子学习辅助软硬件”榜首
跳蛙启智互动式学习机
OSMO 编程套装
Bloxels 套装
—— 机器及互动玩具品牌 ——
哈驰魔法蛋位列“机器及互动玩具品牌”榜首
该产品是去年欧美市场的爆款,今年7月即将进入中国市场,敬请关注中外玩具网7月10日的相关报道。
zoomer系列
赫宝
anki cozmo
(二)玩具也能共享 能否玩得转?
除了共享单车、共享充电宝、共享雨伞、共享篮球……瞄准儿童经济的共享玩具最近也来了。记者留意到,除了自身的APP外,通过支付宝等第叁方平台的链接,玩多多等一批共享玩具也获得了大手笔融资,努力拓展市场。
儿童对于玩具的喜爱似乎是与生俱来的,看到新玩具就走不动路,但真金白银买回家,玩不了几天就会腻。因此很多有孩子的家庭,都有堆积如山的玩具。而这些玩具在孩子长大后,往往都会被丢弃,既浪费钱,也不环保。针对这一问题,“共享”的概念也延伸到了玩具领域。
经梳理,目前国内规模较大的“运营中”共享玩具超过4家。融资额度最大的是玩多多,最新一轮于2016年8月获得了IDG资本1000万美元的融资。玩具租租同期也获得了创业接力的1000万元人民币融资,玩具超人获得起源资本1000万元人民币融资。他们的运营模式均是由父母通过网站选择孩子感兴趣的玩具,快递到家。等孩子玩腻后,再由父母将玩具寄回,重新选择玩具。
部分共享玩具公司通过支付宝等第叁方平台努力拓展市场。如用户打开支付宝的芝麻信用,进入“借还”频道,点击“玩具”会出现这些合作的共享玩具公司。当芝麻信用分数达到650分以上时,对于押金金额低于2000元的,可以实现免押金租借玩多多的玩具。玩具超人可凭借信用分数,免押金租借包括儿童电动车、滑梯、安抚摇椅、儿童乐园、烘焙厨房、平衡车等众多款式的玩具。
不过,记者留意到,部分共享玩具公司的经营也存在一些问题,比如乐童网已经关闭,兜哒玩具、超人宝宝的官网打不开并曝出部分城市的用户租赁卡尚未到期、余额未用完但实体店却倒闭了。王女士告诉记者,她北京的亲戚办了一张费用2988元的兜哒玩具租赁年卡,通过APP隻更换了几次玩具,现在就联系不上客服了,门店也人去楼空。旧玩具早已令孩子失去了兴趣,堆在阳台不知该如何处理,卡上预存的余额也不知道如何煺还。
在一些育儿群裡,不少妈妈表示,玩具共享公司的运营理念值得认同,不过基于孩子的身体特点,租赁的玩具在卫生、品类、安全特别是预付款安全等方面较为混乱,始终让人不太放心。比如,大多数的玩具店採用了消毒液擦拭和紫外线消毒等方式进行消毒。但是消毒、清洗到什么样的标准,没有统一的规定。有家长反映,租赁了一段时间后发现,共享玩具并不如广告上说的那么美,能租到的玩具,总是那几个品类。想要租赁的玩具总是数量不足,联系客服仅表示会“尽快安排送货”或“请耐心等待”。
· 本周重点政策跟踪分析
(一)中国玩具市场发展空间巨大,互动性玩具最受家长欢迎
2016年,中国玩具业增长强劲,与中国近期轻工业的发展趋势相反。2016年中国出口总额下降了7.7%,进口总额下降了5.5%。而玩具出口增长了9.5%,进口增长了23%。
虽然印度和越南较低的生产成本吸引了很多投资者,但由于中国的玩具制造工艺良好,且玩具消费市场的蓬勃发展,中国的玩具市场前景大好。鉴于中国玩具行业的成熟度,外国投资者要进入中国市场,与成熟的企业进行竞争,必须制定一定的战略计划。
中国玩具市场概述
中国是世界上最大的玩具制造商,全球70%的玩具供应都来自中国。2016年中国玩具出口总额达337亿美元,其中玩具娃娃、拼图玩具、教育玩具等传统玩具的总价值达184亿美元。中国大部分的玩具出口是来自国外品牌的OEM(代加工)订单。
中国东部沿海地区,有很多玩具产业带。仅广东省就生产了世界上一半以上的玩具,东莞、佛山、汕头和深圳等城市为主要生产基地。其他主要的玩具生产基地包括:浙江省的义乌、云河、温州和江苏省的扬州,以及山东省的临沂和青岛。
在丹麦玩具制造巨头LEGO(乐高公司)在浙江嘉兴开设了第一家亚洲工厂之后,嘉兴市也成为了主要的玩具制造地。该工厂面积达16万平方米,将雇佣1200名员工,LEGO在亚洲市场80%的产品将在这里生产。
中国总共有1万多个玩具制造商,总共雇佣了约600万个工人。
中外制造商都在大力投资自动化生产和研发,以提高效率,抵消不断上升的劳动力成本。此外,复杂的高科技玩具越来越受欢迎,加剧了制造商对更先进的技术、生产方法和高技能员工的需求。
有利的人口政策
制造业成本低廉,是最初推动中国玩具行业发展的主要原因。如今人们快速增长的收入水平,使得中国成为玩具行业消费大国,促进了玩具行业的持续增长。中国玩具与青少年产品协会预计,2017年中国玩具市场将增长9.2%,达607亿人民币(约合88亿美元)。
2015年年底,中国政府取消了独生子女政策,推出政策鼓励人们生育二胎,带来“新生儿潮”,这使得在中短期内人们对玩具的需求增加。
香港贸易发展局的数据显示,二胎政策将使中国每年增加240万新生儿,为玩具业贡献750亿人民币(约合115亿美元)。
国家卫生和计划生育委员会预计,未来5年,每年的新生儿数量将在1750万至2100万之间。目前,中国约有2.26亿14岁以下的儿童。
据Baobei360(中国电商网站,专注婴童产品)数据显示,中国16岁以下儿童玩具平均花费少于30美元,而美国儿童则超过200美元。这表明,中国儿童玩具消费仍有很大增长潜力,特别是现在的中国父母越来越舍得为孩子消费。
尽管中国开放了二胎政策,但高昂的生活费使得许多身在较富有的一线城市的家庭不想生育第二个孩子。如:北京只有10%的合资格夫妇表示会再生一个孩子。与之相反的是,发展速度较慢但越来越富裕的二三线城市的家庭表示,更愿意再生一个孩子,出生率预计会更高。
玩具行业比较“吃香”的分类
一般,外国品牌在高端玩具市场占主导地位,而国内品牌控制着中低端市场。
互动性的电子玩具比传统玩具(如人形公仔、智能玩具等)更受欢迎,增长也更更快。特别是能够互动,且具有教育作用的玩具最受父母欢迎。
另外,所有年龄段的消费者对漫画人物毛绒公仔都没有“抵御能力”,不论是小孩还是成人。尽管中国本土动漫人物正逐渐进入人们的视线,但日本和美国仍是这个这个行业的主导,韩国也占据一小部分。
行业展望
尽管中国玩具业整体表现优于轻工业,但仍要面临许多挑战。国内玩具制造商间竞争激烈,成本竞争最为突出,压低了玩具行业的整体利润。而土地和劳动力成本继续上升,使得制造商越来越追求高效率的生产技术,这意味着前期的技术投资越来越重要。综合考虑因素,导致许多制造商考虑更低成本的产品。
但LEGO在嘉兴的大量投资证明,中国庞大的市场和人们的消费能力足以抵消制造商的前期花费。与中国的许多传统制造业一样,利用中国经济结构调整的关键在于:制造商要勇于投资创新科技和自动化技术,重新评估国内消费市场。
· 本周聚焦
(一)动漫牵起“一带一路” 沿线国家合作规模 已超15亿元
7月10日,第十三届中国国际动漫游戏博览会(CCG EXPO 2017)于上海世博展览馆顺利落幕。
本次展会特别的是公众板块600平方米“一带一路”展区,引无数观众驻足观看,展馆中厅首次开辟了600平方米的“一带一路”独立展区,向观众展示“一带一路”沿线国家的动漫游戏内容。同时,相呼应的还有主论坛强势聚焦“一带一路”。
文化部党组成员、部长助理于群在会上发表了主旨演讲,介绍说,中国动漫游戏企业已与“一带一路”沿线50多个国家在创意、生产、技术、资金等方面开展了业务合作,规模超过15亿元人民币;以东南亚为龙头,以中东等为重点,以中东欧为新增长点的中国动漫游戏产业“一带一路”国际合作格局已经初步形成。他鼓励越来越多中国企业与沿线国家动漫游戏企业开展互利共赢合作;众多海内外行业权威和知名专家齐聚一堂,多角度深度探讨,共商“一带一路”牵手动漫游戏产业的大好宏图。
展会期间,哈萨克斯坦、以色列等“一带一路”沿线国家代表纷纷表示,愿借此中国之行结识更多产业同行,期待增强与“一带一路”沿线国家在动漫游戏领域的合作。
相较于其他文化产品和服务,动漫游戏具有受众群体庞大、传播效率高、易于跨文化的特点,是世界各国青少年喜闻乐见的文化娱乐形式。与此同时,“一带一路”沿线国家人口总数和经济总量占世界比重达63%和29%,其中大部分国家出生率高于世界平均水平,青少年人口多,对各种类型的动漫游戏产品需求旺盛,仅东南亚游戏玩家人数就达1.26亿。
“中国与‘一带一路’沿线国家动漫游戏产业国际合作前景广阔、潜力巨大。”于群表示,古丝绸之路上,既有东方传到西方的丝绸、瓷器、茶叶、漆器,也有西方传到东方的胡椒、亚麻、香料、葡萄、石榴,“现代的‘一带一路’上还应该有更多的反映我们这个时代的文化产品和服务。”
(二)匈牙利电商规模将近14亿欧元,偏爱玩具、礼品等
2016年,匈牙利电商规模达到4270亿福林(匈牙利货币),相当于13.8亿欧元。目前,匈牙利的电商零售额占据国内零售总额的5%以上。匈牙利网购的人越来越多,平均订单额也不断增加。
以下是eNET互联网研究公司的最新调查结果。
匈牙利电商规模增长34%
2015年,匈牙利电商规模达到3190亿福林,相当于10.3亿欧元。2016年,电商规模增长了近34%。此外,平均订单额也不断增长。去年,平均每笔订单额约为42欧元,比2015年多5.5欧元。
匈牙利拥有460万名网购者
2015年,匈牙利网购者数量刚过400万。去年,匈牙利网购者数量增加了60万,达到了460万,这意味着84%的匈牙利网民每年至少网购一次。目前,有220万名网购者在国外网店购买商品,比2015年增加了70万。
匈牙利消费者通常网购IT和娱乐电子产品、服装、玩具、礼品和大型家电等产品。eNET研究也表明,快递服务仍是匈牙利首选的交货方式。其他交货方式包括实体店或卖家网点取货也深受消费者欢迎。
匈牙利流行的支付方式
匈牙利网店主要提供货到付款、银行转账或实体店现金支付这几种支付方式。就订单的数量和价值来看,货到现金支付仍然是最受欢迎的付款方式,越来越多人也开始使用银行卡付款。物流供应商正不断升级和扩展服务,让更多配送员随身携带POS机。