· 本周重点事件回顾与分析
(一)全球最大玩具商美泰与三枪内衣推出婴幼儿服饰
7月18日,全球最大玩具商美泰(Mattel)宣布旗下婴童品牌费雪和中国内衣制造商上海三枪(集团)有限公司达成合作,共同推出费雪婴幼儿服饰,为中国0至4岁婴幼儿提供内衣、室内装、外出服和配饰等。
面对乐高、孩之宝等品牌的竞争,美泰近年来开始发力中国等亚太市场。2017年美泰一季度财报显示,尽管全球销售额同比下降15.4%,但亚太地区销售额上涨了17%。
美泰公司副总裁、大中华区总经理王峻枫对21世纪经济报道表示,二胎会撬动中国玩具婴童市场,中国消费升级也给了美泰更大的市场机会,美泰会将科技化、潮流化结合到玩具生产中。
IP打造
美泰此前提出,在中国市场2020年前要达到目前业绩的3至4倍。王峻枫表示,未来美泰在中国市场会进一步强化自有IP,另外将与更多中国公司一起打造适合中国市场的IP。目前,美泰旗下进入中国的品牌包括芭比、托马斯&朋友、小汽车“风火轮”及婴幼儿益智玩具品牌费雪等。
2016年,美泰曾握有的迪士尼公主系列的生产销售权转给了孩之宝,后者收获了成立94年以来最高的销售额。不过王峻枫表示,美泰并非依赖迪士尼和华纳的IP授权,包括芭比、费雪等在内的自有IP也已经在全球消费者中得到广泛认同。
“如托马斯&朋友,通过在国内建设托马斯小镇,推出了出版品、音像制品。”王峻枫表示,2017年以来托马斯&朋友将开发出更加多元的线上线下内容和活动。
实体娱乐方面,中国首个“托马斯小镇”2017年夏天将在重庆开业,托马斯大电影《了不起的比赛》即将于近期在中国上映,此前2017年儿童节还在北京水立方推出了首个专为中国儿童制作的托马斯舞台剧。“费雪在中国市场实施全面战略,通过与中国合作伙伴协作,共同建立完善的儿童早期教育生态系统。此次与三枪的合作是这一战略的重要组成。”王峻枫表示,美泰非常了解中国消费者需求。2016年,美泰已经开始与中国本土公司联合开发IP,如与优扬传媒在《兽王争锋》上的合作。
此前,美泰还宣布将和复星集团在中国打造针对儿童的高端“玩学俱乐部”。复星方面曾透露,第一家玩学俱乐部将于2018年初在上海BFC外滩金融中心开业,包含游乐区域、教育托管区域、零售空间及餐饮区,主要面向0-6岁儿童。
玩具市场机遇与挑战
CIC灼识咨询数据显示,受二孩政策及居民收入提高等影响,中国玩具市场近年来保持快速增长,从2012年的506.5亿增长至2016年的763.2亿,年复合增长率10.7%。
CIC灼识咨询执行董事王文华对21世纪经济报道表示,从竞争格局上看,中国玩具市场的高端领域,尤其是母婴类玩具仍被国外品牌占据。
“据海关统计,中国2016年玩具进口货值达10.69亿美元,较2015年增长22.96%,国内对于国际品牌玩具的需求保持旺盛。”王文华表示,而国内生产成本上升和汇率波动带来的压力及中国旺盛的需求,也促使国际品牌如迪士尼、美泰等建设内销渠道,在淘宝、中国亚马逊等电商平台纷纷开通直营平台。
2017年,美泰宣布和阿里巴巴达成战略合作,在天猫上销售产品和相关儿童及家长的教育内容,还会使用阿里的人工智能技术设计产品。费雪还与宝宝树搭建了中国第一个网络资源共享平台,引入全球领先的教育理念及软硬件。
而对于本土品牌,王文华认为,他们以实惠的价格与本土儿童IP结合占据了绝大部分中低端市场,国内品牌如奥飞动漫等开始重视自主研发并成为行业领头羊。“年轻父母在小孩子身上的支出无论是教育、日常消费还是玩具娱乐等都呈现较快增长。中国零售市场整体处在消费升级迭代阶段,在儿童玩具消费上也可见一斑。”王文华表示,发达国家的玩具从品牌到产品质量,产品研发到大IP开发,都在逐步获取中国消费者的认可。
不过,王文华认为,美泰也面临一系列挑战,诸如来自类似的国际玩具品牌的竞争,从产品研发上对消费者的深度理解,本土品牌的冲击以及智能终端等软件等。
“年轻父母对于玩具品牌的挑剔也源自产品本身,美泰旗下品牌更多的是源于对品牌内容IP的深耕,一些内容大IP的层出不穷会对传统品牌形成挤占。产品本身功能性的创新,而非简单地改变玩具的物理形态,需要品牌对消费者有深度了解,并有足够的研发能力,否则创新类玩具会抢占传统玩具市场。”王文华表示。
此外,王文华还认为,全球绝大多数玩具生产都在中国完成,本土品牌的制造和价格有巨大优势,对一些二三线市场而言,本土品牌吸引力不小。近年对玩具市场影响日益明显的是智能终端小游戏等,儿童花在玩具上的时间变短,对美泰而言,如将产品和一些新平台整合,是不得不考虑的问题。
(二)骅威文化子公司增资2亿元持有东阳曼荼罗10%股权
骅威文化全资子公司浙江梦幻星生园影视文化有限公司(以下简称“梦幻星生园”)拟使用自有资金2亿元人民币向东阳曼荼罗影视文化有限公司增资,增资完成后梦幻星生园持有东阳曼荼罗10%的股权。
公告表明,为了尽快实现东阳曼荼罗上市目标,东阳曼荼罗承诺:作为拟上市主体,东阳曼荼罗经梦幻星生园指定的具有证券从业资格的会计师事务所审计的扣除非经常损益的净利润为:2017 年不少于人民币 5000 万、2018 年不少于 2 亿、2019年不少于 2.5 亿,三年合计不少于人民币 5 亿元。
如果 2017 年至 2019 年东阳曼荼罗经梦幻星生园指定的具有证券从业资格的会计师事务所审计的扣除非经常损益的净利润之和低于 5 亿元的 90%,则由原股东向梦幻星生园进行现金补偿。
据悉,东阳曼荼罗主要从事电视剧、电影、综艺、娱乐整合化营销业务等业务,包括影视剧、综艺、经纪casting三大业务板块。曾经主推、制作项目包括《晓松奇谈》、《欢乐喜剧人》第二季等综艺节目,曾采购项目包括《花千骨》、《琅琊榜》、《来自星星的你》、《太阳的后裔》等热门影视作品。截至目前,东阳曼荼罗及其子公司共投资、制作或发行八部影视作品,有三部综艺节目正在前期策划。
· 本周重点政策跟踪分析
(一)“牙签弩”后又出“电击玩具” 监管执法应打破被动严格监管
近日,有市民称在市场上出现了许多种用来进行恶作剧的“电击玩具”,这种玩具被包装成口香糖、签字笔、握力器的形状,而实际上人们在使用时会被电击。
危险玩具“牙签弩”上月曝光后引发的喧嚣舆情尚未彻底平息,恶作剧电击玩具又进入公共舆论视线。这些电击玩具有的瞬间电压很大,甚至会达到500伏以上,虽然放电时间很短,对健康的成年人来说,一般不会有太大影响,但对于心脏病等疾病患者来说,可能会是致命一击,对于身体、心智发育尚未成熟孩子来说,也可能会留下心理阴影,风险不容小觑。
生产、销售这种恶作剧玩具,满足了极少数消费者“整人”寻刺激的心理,跟备受诟病“牙签弩”没有什么两样。市场和网店销售的电击玩具大多都是三无产品,从某种程度上也说明了生产商和经销商已认知这类产品的使用风险,因而刻意躲避监管,规避生产者和销售者的责任。对此,买家、玩家和相应的职能部门也应引起足够的重视。
如今,“牙签弩”在舆论围剿之下被责令下架了,“电击玩具”又将如何收场?
虽然国家对这类电击玩具并没有禁止销售的规定,但安全性一直都是商品合格的一项硬件指标,对日常儿童消费品尤其如此。“牙签弩”、“电击玩具”之类的儿童玩具明显存在安全隐忧,又大多是彻头彻尾的三无产品,无论从保护消费者安全的角度来看,还是从规范商家合法经营的角度来看,对于此类使用过程中存在安全隐患的产品,相关部门都理应进行最严格的监管。
儿童危险玩具“一波未平,一波又起”,对此,相关监管职能部门不能总是“后知后觉”,任其畅销无阻,等到恶作剧玩具“作恶”了才予以重视。监管执法要彻底打破被动、滞后的怪圈,而不能总是在舆论曝光、聚焦或者产生严重后果、引发社会反响之后才姗姗来迟。
· 本周聚焦
(一)欧盟幼儿玩具限制使用苯酚
2017年5月4日,欧洲委员会在欧盟《官方公报》刊登欧委会第2017/774号指令,修订第2009/48/EC号指令(玩具安全框架指令)的附件II附录C,为儿童玩具所含的苯酚订立特定限值。
玩具安全框架指令(第46(2)章)针对专为36个月以下幼儿而设的玩具或其他可放入口中的玩具,订明可为玩具内的化学品订立迁移限值,以及调低化学物的含量上限。上述欧委会指令则把苯酚纳入这个限制框架内。
苯酚是一种石碳酸,存在于多种产品内,包括塑料和合成纤维,而这些物料可用于制造儿童玩具,例如游戏主机、浴缸和充气玩具、帐篷、游戏隧道,以及包装膜。此外,苯酚可用作生产塑料或水性玩具(如毡头笔的墨水)的溶剂或防腐剂。
苯酚亦用于制造酚醛树脂和聚氯乙烯(PVC),而这些合成聚合物则在制造树脂粘合木制玩具或胶水时使用。
苯酚向来受欧盟的玩具规例监管。根据第1272/2008号规例(有关物质和混合物的分类、标签及包装规例),苯酚已列为第二类诱变物质。根据这种分类,苯酚在玩具的含量限制为不得多于10,000毫克/公斤,在混合物的含量限制为1%。此外,规例未有为苯酚订立迁移限值。
欧委会考虑到有关苯酚毒性的科学证据,认为现行措施不足以保护儿童安全。苯酚毒性的健康风险包括对皮肤、器官、红血球及免疫系统造成损害,甚至死亡。儿童接触化学物后,较成年人更易受到伤害;婴儿对苯酚的毒性更加敏感。
第2017/774号指令为聚合材料所含的苯酚订立迁移限值,最高为5毫克/公升,作为防腐剂的含量限值为10毫克/公斤。
新限制指令将于2018年11月4日生效,届时欧盟成员国必须通过法例以符合新指令的要求。
(二)FBI警告家长:连网玩具对儿童隐私和安全有风险
7月18日,美国联邦调查局(FBI)周一向家长们发出警告,称连接互联网的玩具会对儿童的隐私和安全带来风险。
FBI通过自己的网站警告称,那些连网的玩具可能会配置诸如麦克风、摄像头、GPS、数据存储以及语音识别等零件或功能,从而泄露儿童的个人信息。
FBI方面称,儿童与玩具的正常对话,或者身处类似的环境之下,都可能会曝露儿童的姓名、学校、爱好以及行踪等信息。
网络安全研究机构Rapid7的研究业务主任托德-贝尔德斯利(Tod Beardsley)在接受CNBC的电话采访时表示,“我认为,这是FBI首次发布这样的警告信息。许多人都信任FBI,毕竟FBI是政府机构,因此FBI的这一举动必将引起人们对连网玩具的风险保持警惕。”
智能玩具和娱乐设备因为融合了一些能够学习和追踪用户行为的技术而受到了越来越多的欢迎。
今年2月,德国曾发出禁令,禁止销售和购买由美国公司Genesis Toys生产的Cayla这种会说话的玩偶,理由是这些某些人会利用这样的玩具来采取黑客行为。德国联邦网络机构还建议那些已经购买了这种玩偶的儿童家长赶紧销毁这些玩具。