· 本周重点事件回顾与分析
(一)3.6万架产于中国的仿造品牌玩具飞机在美入境时被查获
根据美国联邦当局的数据显示,8月初,在一辆从加拿大开往美国明尼苏达州国际瀑布城的火车上,美国海关机边境保护局截获了数万架仿造的品牌玩具飞机。
美国海关和边境保护局官员表示,不管是玩具飞机进口商还是制造商都没有获得商标授权,截获的这些品牌假冒玩具飞机来自中国。
该机构预计,如果这些玩具上市,它们的总零售价值将高达57.5万美元。
美国海关和边境保护局发言人Jason Givens表示:“这些不法商人企图未经授权允许,通过生产市面上的畅销产品而谋求暴利。人们每买一次假货,一家合法公司就会损失一定的收入。这就意味着随着时间的推移,企业的利润和美国的就业机会都会下降。”
该机构称,这些玩具在国际瀑布城附近被扣押,并发布了放在Denver Die Cast盒子里的假冒玩具战斗机照片。然而,Givens拒绝披露非法制造假货的公司或进口公司。
Givens补充道,除了骗走合法的商业资金之外,这些不法商家并不关心购买假货的消费者会怎样。他们只想赚钱。许多假货质量低劣,有造成伤害的潜在威胁。
Givens表示,调查结束后玩具将被销毁。
发言人说,相比往年,美国海关和边境保护局在2016年检获了更多有健康和安全风险的产品。
Givens表示:“就像此次查获的产品一样,绝大数涉嫌侵权(并试图进入美国)的产品,来自中国大陆(52%)和中国香港(36%)”。
2016财年,美国海关和边境保护局有一次查获了价值380万美元的违规产品,主要是服装、消费电子产品和鞋类产品。
(二)玩具改编电影票房不俗 芭比娃娃真人电影确定上映档期
近日,索尼传出了调整多部电影档期的消息,其中包括由安妮·海瑟薇出演的真人版《芭比》。电影由原来的 2018 年 6 月 29 日调整到了 2018 年 8 月 8 日上映。
真人电影《芭比》把故事设定在了当代。主角芭比从芭比娃娃世界来到了现实世界中。她利用个人专业技能改善他人人生的同时经历了一场冒险。
索尼在 2014 年就曾与芭比玩具的制造公司和版权所有方美泰达成了拍摄真人版芭比电影的协议。之后项目频繁遭遇导演、编剧、主演变更。新人导演阿勒西娅·琼斯确定执导《芭比》。安妮·海瑟薇也是在艾米·舒默因档期冲突退出后接替了主演的位置。
虽然芭比娃娃早在 1959 年就问世,不过她在大银幕上的戏份并不足。她在《玩具总动员》系列中以配角的身份亮过相,也以短片的形式与观众见过面。直到索尼与美泰合作,才让芭比的大银幕主角身份姗姗来迟。
索尼和美泰希望能够将《芭比》打造成系列电影,不仅吸引小女孩,也要让曾经玩过芭比娃娃的大人们走进电影院追忆童年的时光。
把玩具搬上银幕早不是什么新鲜事,在这两年 IP 这个词汇火起来之前,玩具改编电影这样的 IP 生意就被证明过有很大市场。玩具角色的熟悉感加上电影赋予角色生命力的真实感,吸引了大批观众。
说到由玩具出发改编电影,那么变形金刚和乐高电影系列是两个绕不过去的典范。根据网站 filmonic,在全球票房前十的玩具改编电影榜单中,包括了四部变形金刚(包揽前四)电影和两部乐高电影系列。
派拉蒙的《变形金刚 3》和《变形金刚 4》还都突破了 10 亿全球票房。《变形金刚 3》是 2011 全球票房第二高的电影,仅次于《哈利波特与死亡圣器(下)》,《变形金刚 4》是 2014 年全球票房唯一一部过 10 亿美元的电影。
派拉蒙和华纳兄弟借助银幕制造的火热票房也带动了孩之宝和乐高两家玩具公司的业绩。玩具和票房的影响是双向的。而且,是先有玩具再有电影,还是先出现在银幕上再到橱窗里的顺序也并不重要,关键是生意相互联通。
华纳兄弟把乐高形象搬上银幕,让后者第一次有了专属电影的 2014 年,乐高的营业收入相比前一年增长了 13%。这是玩具角色登陆银幕后反作用于玩具公司。2016 年,乐高的营业收入达到 53.8 亿美元,刷新了公司自 1932 年成立以来的纪录。这一年,乐高推出了 355 款新产品,星战系列电影中的千年隼是最卖座的。这则是电影直接推动玩具销售。
虽然按照营业收入来看,美泰保持着全球最大玩具公司的头衔,但它的营业收入却呈下滑。这和它流失了迪士尼的资源有关。2015 年年末,迪士尼公主和《冰雪奇缘》系列玩具终止了与美泰的合约,易主到了孩之宝。
迪士尼电影对玩具销售的带动能力无须赘述。原本产品线偏向于男孩的孩之宝此后在女孩玩具领域有了巨大的提升。变形金刚电影逐渐衰落,独立自主的女性形象愈发受到欢迎。2016 年孩之宝收获了公司成立 94 年以来的最高收入。
另外,在市场研究机构 NPD Group 统计的九个市场中,孩之宝的玩具在 12 月卖得最好——12 月 16 日上映的《侠盗一号》为孩之宝在年末的冲刺加了马力。
孩之宝甚至完成了对美泰的逆袭。今年 4 月,孩之宝发布了 2017 年第一季度的财报,营收达到 8.5 亿美元,比美泰公布的 7.36 亿美元要高出不少。这是自 2000 年来孩之宝第一次营收超过美泰。
从玩具公司对电影布局的策略来看,美泰相比孩之宝和乐高要迟钝了许多。这一次的《芭比》,自然会被寄托着要为公司打开局面的厚望。
· 本周重点政策跟踪分析
(一)检验检疫部门靠前监管 助推江苏常熟玩具乐器产业出口
玩具乐器是江苏常熟地区传统特色出口产品,辛庄镇张桥已形成产业链,是常熟出口玩具质量安全示范区。江苏常熟检验检疫局工作人员主动服务区内企业,进行国外法律法规要求辅导,对出口企业厂检员进行培训,帮助企业完善防疫制度并有针对性地加强日常监管。
澳大利亚是玩具乐器出口重要市场,出口产品必须符合澳大利亚植物检疫要求。澳大利亚以农牧业为主要经济支柱,且因其特殊地理位置,澳大利亚高度重视植物检疫工作,防止外来生物入侵,保护农业和生态环境健康,制定了极为严格的动植物检验检疫措施。
对于有检疫处理要求的出口产品,检验检疫部门工作人员对检疫处理过程进行有效监督,及时出具《熏蒸/消毒证书》,并按澳方要求注明熏蒸企业中英文名称,帮助产品在国外顺利通关。
· 本周聚焦
(一)下半年,这类玩具可能会爆红!
NPD集团近日发布,2016年7月1日至2017年7月1日这一年来的超级英雄类玩具在英国市场的销售报告,截至今年7月1日,英国的超级英雄类玩具销售额已经超过2亿英镑,其中,由于《乐高蝙蝠侠大电影》的热映带动电影相关的乐高小人系列热销,成为今年英国最火的超级英雄类玩具。
随着下半年一系列超级英雄电影的上映,NPD集团预计今年年底,超级英雄类的玩具销售将会突破新纪录,其中起主要领头作用的有《蜘蛛侠:英雄归来》、《变形金刚5:最后的骑士》、《乐高幻影忍者大电影》及《正义联盟》等。
NPD集团的全球玩具行业分析员Frederique tutt指出:“超级英雄对孩子来说,有着经久不衰的吸引力。而超级英雄玩具近来的增长主要有几个方面的推动因素,一方面是由于像《复仇者联盟》这类超级英雄云集的电影大片;另一方面,长期被忽视的女性英雄也开始受到了片商的重视,用来扩大粉丝群,今年的《神奇女侠》就是一个很好的例子。”
NPD集团同时也公布了今年上半年在英国最为热销的超级英雄玩具前十榜单,具体如下:
Top1: “乐高蝙蝠侠大电影”系列小人(乐高)↓
Top2: DC超级英雄时尚娃娃玩偶(美泰)↓
Top3: “复仇者联盟”超级英雄系列玩偶(孩之宝)↓
Top4: 变形金刚伪装超变英雄(孩之宝)↓
Top5: 忍者神龟玩偶基本款(Flair)↓
Top6: 变形金刚伪装一步变形玩偶(孩之宝)↓
Top7: 蝙蝠侠:哥谭市摩托车追逐战套装(乐高)↓
Top8: 变形金刚伪装战士(孩之宝)↓
Top9: 蜘蛛侠:恶灵骑士组队套装(乐高)↓
Top10: Playskool英雄变形救援机器人系列(孩之宝)↓
顺着这股势头,各大玩具厂商也是趁胜追击,在今年7月中下旬举办的全球第二大、西半球规模最大的圣地亚哥国际动漫展上,纷纷推出众多超级英雄类玩具新品,为下半年的圣诞销期提前预热。下面就请跟随中小编一起领略展会上登场的限量超级英雄玩具吧。
漫威雷神阿斯嘉最终对决玩偶(孩之宝)
人物造型精致,栩栩如生,包装也异常精美。
超凡战队胶囊玩偶系列(万代)
以半透明胶囊作为玩偶的包装,非常独特。人偶迷你可爱,方便收藏。
漫威蜘蛛侠经典合金版(Jada Toys)
这款合金版的漫威蜘蛛侠玩偶外层涂上了耀眼的金漆,别具收藏价值。更有其他英雄队友,可以让粉丝集齐全套。
星球大战路克·天行者陆行艇童车(Radio Flyer)
产品为星球大战卢克·天行者的褐色陆行艇衍生童车,为两座,配有互动式仪表盘,有电影原版声效和光电效果,时速达8公里每小时。
变形金刚三部曲领袖之力系列玩具(孩之宝)
《变形金刚》三部曲的第三部"领袖之力"系列全新金刚造型玩具在动漫展上全新登场!
世界摔角娱乐超级巨星娃娃(美泰)
罕见的以摔跤女星为主题的玩偶亮相动漫展,给雄性荷尔蒙满满的英雄玩偶世界带来不一样的色彩。
(二)边玩边学,益起玩从益智类玩具切入儿童教育市场
一个魔方,一款APP,扫描魔方的六个面中心,根据APP的语音提示,你不仅可以还原魔方,还可以依据平台内自有教程,学会如何玩转魔方。这里猎云网介绍的是益起玩今年下半年即将推出市场的一款toC端AR数码魔方产品,该产品即将在京东举办众筹活动。
“当下儿童教育形式变得越来越多样化,许多人都强调兴趣是孩子最好的老师,但是真正能让孩子感兴趣的教育形式却很少,什么最能吸引孩子呢?一个字——玩。”益起玩创始人马立横说道。“做产品前,我走访了各地询问许多孩子家长和相关代理商什么玩具最受孩子欢迎,经过分析得出结论,玩具一定要带有益智性,可以让孩子边玩边学的产品才能真正在市场站稳脚跟。”
益起玩成立于2015年7月,专注开发儿童全品类益智类玩具,产品涉及魔方,飞叠杯,数独等益智类玩具的逻辑推理类、速度竞技类、空间创造类、思维敏捷类、手眼协调类、记忆类的专业课程。
据了解,益起玩于今年五月份上市了自己独立研发的“益起玩智能魔方教室”产品。产品涵盖魔方、飞叠杯、数独、华容道、魔尺和鲁班锁六大系列线上课程,分幼儿版和青少年版。“B端方面,国内目前很少有成体系、成标准的益智类玩具课程,大多通过老师面授的方式,我们的产品则很好地解决了这一问题,比如,幼儿园的老师可能根本不懂魔方,但是使用我们提供的课件,接受简单的培训后,只要与课件简单的配合就可以教孩子们玩魔方了。”
同时,智能魔方教室的课件具有多种交互形式,一是课件可以以问答式动画片的形式与小朋友进行互动,通过互动式教学,吸引孩子注意力,其次通过益起玩自主研发的智能计算器,根据课件的问题,小朋友可以在智能计算器端选择自己认为正确的答案。除此以外,益起玩还将部分公式做成了童谣或儿歌的形式,方便老师教授。产品除了六大系列线上课件,同时搭配与之相应的硬件产品。例如六大系列之一的魔方教室,益起玩会搭配不同种类魔方数个,8个魔方垫,8个智能计算器,一套加密狗和遥控笔,1个手机支架,还有一个教师包。
益起玩目前以线下渠道为主,线上推广为辅,通过代理商拓展B端用户,目前直间合作的B端用户已达500家左右,主要包括幼儿园、亲子教育机构等。智能魔方教室的产品定价为14800/套,自5月上市以来,营业额在400万元左右。
目前现阶段公司有30人左右,公司创始人马立横为连续创业者,2011 签约“赶集网代理”,带领近300人团队,获得“全国20强东北第一团队”称号。2015年参加由共青团大连市委员会及辽宁省国际化商务人才培养基地联合会主办的年度创业之星颁奖活动,荣获“YBC创业之星”称号。研发带头人竺迪为国内著名课程理论专家,精通数百种魔方课程并自创多套魔方还原公式及理论且付诸教学实践。何珊为亚洲单手速拧亚军,并多次获得国内外大奖,有丰富的魔方理论及教学经验。
猎云网获悉,公司目前正在寻求天使轮融资。