一、本周重点事件回顾与分析
(一)因人口渐趋老龄化,日本玩具公司遭遇生存危机
日本通常被看作第三大玩具市场,近几年玩具销量却持续下跌,导致日本玩具品牌(比如Takaratomy、Bandai万代)越来越难与美泰等国际品牌抗争。
据最近报道,日本人口趋于老龄化,0-14岁儿童群体人数“骤降”。这导致玩具行业陷入困境。
“玩具制造商最好选择声誉良好的经销商合作,这些经销商销售玩具很多年,而且非常成功,”一名日本批发商称。“这样会让我们更放心,感觉这家玩具公司发展很好,他们的产品质量也不错,而且符合市场需求。否则,我们不敢大量批发他们的玩具。”
日本的人口缩减状况,直接导致全国玩具销量降低,很多玩具制造商陷入生存困境。
报道称:“儿童数量降低,玩具市场就变小了,相应地竞争越来越激烈。”
尽管市场缩减,热销玩具(比如Shopkins和Hatchimals)依然能找到自己的位置。
“如果你的产品真的很特别,很受欢迎,依然可以尝试推向日本玩具市场。同时,注意做好知识产权保护工作。”报道称。
(二)迪士尼最新语音动画研究可实现更逼真社交VR
迪士尼研究院联合几所大学的研究人员撰写的一篇新论文,其描述了一种根据深度学习实现程序语音动画的新方法。该系统可以对人类录音进行采样,并自动生成匹配的口型动画。这种方法的应用范围十分宽广,比如提高动画管道的效率,以及通过实时绘制用户讲话时的虚拟化身口型动画来使社交VR交互更具说服力。
迪斯尼研究院,东安格利亚大学,加利福尼亚理工大学和卡内基梅隆大学的研究人员撰写了题为“A Deep Learning Approach for Generalized Speech Animation”的论文,其描述了一种已经通过“深度学习/神经网络”方法进行训练的系统,通过单个扬声器的参考片段(2543句)来教导系统在各种语音单元(音素)期间应该形成的形状及其组合,时长达8小时。
经过训练的系统可用于分析来自任何扬声器的音频,并自动产生相应的口形,然后将其应用于自动语音动画的面部模型。研究人员表示,该系统独立于扬声器,可以“近似计算其他语言”。
“我们使用了一种简单有效的深度学习方法来自动生成与输入语音同步的自然寻像语音动画。我们的方法使用了滑动窗口预测器,其能够准确捕捉自然运动和视觉协同发音,学习从语音标签输入序列到口部运动的任意非线性映射。我们的深度学习方法具有以下几个吸引人的特性:实时运行;需要最少的参数调整;能很好地归纳新颖的输入语音序列;容易编辑出风格化和情感化的语音;以及兼容现有的动画重定向方法。”
创建与CGI角色音频记录相匹配的语音动画通常由熟练的动画师手工完成。尽管这个系统不能满足大型CGI制作对高保真语音动画的需求,但可以用于这种制作中的自动1PASS,或者是在特定情况下添加可接受的语音动画,例如大型角色扮演游戏中NPC对话,或者是从语音动画中受益的低预算项目(没有办法聘请动画师),如教学/培训视频,学术项目等。
至于VR,这种系统可以在用户说话时实时动画化虚拟化身的口型,从而使得社交VR角色变得更加逼真。真正的口型追踪(光学或其他)是制作虚拟化身语音动画的最准确方法,但在口型追踪硬件变得普遍之前,这样的程序语音动画系统可能是一种有效的权宜之计。
一些社交VR应用已经在使用各种系统实现语音动画,比如Oculus为Unity提供了一个唇形同步插件,基于音频输入来制作虚拟化身的口型动画。然而,这种基于深度学习的新系统似乎提供了非常高的准确性和细节度。
二、本周重点政策跟踪分析
(一)今年上半年玩具成欧盟通报最多类别
今年上半年,欧盟和美国共计通报和召回我国不合格消费品1153起,其中,欧盟非食品类快速预警系统(RAPEX)共发布1007起产品通报,涉及我国出口不合格消费品543起,占欧盟通报总数的53.92%;美国消费品安全委员会(CPSC)召回产品146起,其中召回我国产品65批,占其召回总量的44.52%,我国生产的消费品成为欧美国家通报和召回的主流。
通报涉及产品类别更加广泛。今年上半年,我国出口欧美的玩具、电子电器、纺织服装、打火机、建筑产品和机动车辆等共计31种类别的产品被通报,与去年同期相比,通报产品类别增加了雷射指示器、燃气设备及配件和文具类等。其中,欧盟通报最多的是玩具,共计278起,占欧盟对我国通报总数的51.20%,已连续4年居欧盟通报我国各产品之首。美国对我召回最多的是电子电器产品,共22起,占美国对我国召回总数的33.84%。
各类技术法规对出口影响大。近年来,欧美国家和地区频频通过各类技术法规对我国产品出口设置障碍,为此我国企业需支付高额检测费和认证费,并频频遭到通报。今年上半年,我国出口产品因违反欧盟70余项法规和指令被通报,其中共213批出口产品违反欧盟玩具安全指令,占欧盟通报我国产品总数的39.23%;101批出口产品违反欧盟低压电器指令,占比18.6%。此外,欧盟化学品注册评估授权和限制法规(REACH)、个人防护用品指令、机械指令、欧盟物质和混合物分类、标签和包装法规(CLP)和电子电气设备中有害物质指令(ROHS)也对我国产品出口欧盟产生重要影响。我国输美产品因重金属、有毒有害物质、包装、标签等违反《美国消费品安全法》等相关法律法规遭通报情况较为突出。
人身安全隐患是欧美关注点。从欧盟通报情况分析,因出口产品可能对人体造成割伤、听力损伤、触电、窒息和烧伤等直接伤害引起的通报共405起,占比高达74.58%,化学危害、环境污染及微生物危害等其他危害占比仅25.42%。从美国召回情况来看,涉及中国的65起召回案例中,除1起因化学危害被召回外,其余64起均与人身直接伤害有关。
大多数产品被采取强制措施。针对被通报商品,欧盟一般采取风险警示、召回、强制撤出市场、禁止销售、拒绝入境和销毁等处理措施。从今年上半年对华通报情况来看,欧盟成员国主管机构采取强制措施531起,占比97.8%,较去年同期提高32个百分点。其中,采取强制性撤出市场、召回、销毁等485起,占比89.3%;欧盟海关拒绝入境47起,占比8.66%。采取发布风险警示等其他措施的仅9起,占比1.66%。美国对不合格产品则全部采取了强制召回措施。
三、本周聚焦
(一)玩具成出口爆款品类:卖到国外需要这些认证
随着跨境电商市场越趋规范,认证成了出口卖家不得不关注的一个重点,尤其是玩具,外国对这类针对儿童及青少年的产品进口尤为严格。
实际上,指尖陀螺产品在跨境电商的快速崛起以及后来增长疲惫正显示了玩具品类的潜力以及挑战。如何提前解决认证的障碍,谁则能更快造爆款持续盈利。
市场大 但准入很严格
据《2017中国玩具和婴童用品行业发展报告》显示,2016年,中国玩具出口货值337.16亿美元,较2015年增长9.46%。相关数据显示,一季度中国传统玩具出口额33.81亿美元,同比增长33.45%。
然而,海外市场对玩具的进口却是非常严格。如此前在出口电商平台销售火爆的指尖陀螺,从今年6月开始就被主流欧盟市场增设门槛。
在今年6月,指尖陀螺正式被欧洲市场认定为玩具,所有发往欧洲地区的该类产品均需要有欧洲CE Marking和测试报告(EN71),否则货物将被退回。
在本月,CPSC(Consumer Product Safety Committee美国消费品安全委员会)声明,销售指尖陀螺企业的产品要上市,如果注意面向12岁及12岁一些的儿童,公司必须证明他们的产品符合玩具安全和其他标准,包括包括邻苯二甲酸酯的含量,铅含量和铅含量(如果适用),以及美国玩具标准,ASTM F963-16。
除了指尖陀螺外,在本月,一款中国产的Winkel牌彩色活动玩具也印玩具彩色塑料管会变脆并碎成小块,儿童可能会误食而被CPSC和加拿大卫生局宣布要对其实施自愿性召回。安全及认证成为玩具出口电商销售的一大重点。
出口海外玩具需要啥认证
那么出口卖家要销售玩具类目需要什么样的认证呢?为此,亿邦动力网搜集了主流跨境电商市场玩具进口涉及的认证需求。
1.欧洲市场
CE认证:CE标示(CE Marking)是产品进入欧盟境内销售的通行证。欧盟为了保障其会员国内人民生命与财产安全,陆续订出了许多安全指令,规定出许多需要粘贴CE标志的产品,如机械、低电压电气产品、电磁兼容性产品等,而指尖陀螺所属的玩具类目也在CE认证的范围内。
在欧盟市场“CE”标志属强制性认证标志,不论是欧盟内部企业生产的产品,还是其他国家生产的产品,要想在欧盟市场上自由流通,就必须加贴“CE”标志,以表明产品符合欧盟《技术协调与标准化新方法》指令的基本要求。这是欧盟法律对产品提出的一种强制性要求。
EN71:欧盟市场玩具类产品的规范标准。该认证的意义是通过EN71标准对进入欧洲市场的玩具产品进行技术规范,从而减少或避免玩具对儿童的伤害。
REACH:是一个涉及化学品生产、贸易、使用安全的法规提案。REACH指令要求凡进口和在欧洲境内生产的化学品必须通过注册、评估、授权和限制等一组综合程序,以更好更简单地识别化学品的成分来达到确保环境和人体安全的目的。
EN62115:电动玩具标准。
GS认证:出口德国需要的认证。GS认证以德国产品安全法(GPGS)为依据,按照欧盟统一标准EN或德国工业标准DIN进行检测的一种自愿性认证,是欧洲市场公认的德国安全认证标志。
2.美国市场
ASTM F963:ASTM F963是由美国商务部国家标准局主持制定的美国玩具检测标准,目前最新版本号为ASTM F963-11,并已于2012年6月12日成为强制标准。
该标准从材料品质、易燃性、毒性、电/热能、脉冲噪音、小对象、可接触利边、可触及利尖、突起、钉和紧固件、金属丝和杆件、包装薄膜、绳和橡皮筋、轮轮胎和轮轴、折叠装置和铰链、孔间隙和机械装置的可触及性以及稳定性和超载要求都做出了普遍要求。
CPSIA:即2008年8月14日由美国总统布什签署生效的安全改进法案。该法令是自1972年消费品安全委员会(CPSC)成立以来最严厉的消费者保护法案。新法案除了对儿童产品中铅含量的要求更为严格外,还对玩具和儿童护理用品中的有害物质邻苯二甲酸盐的含量做出新的规定。
3.日本市场
玩具安全标准ST:1971年,日本玩具协会(JTA)建立了日本安全玩具标识(ST Mark),用以确保14岁及以下儿童玩具的安全,主要包括三部分:机械物理性能、可燃安全性和化学性能。
4.澳大利亚及新西兰市场
AS/NZS ISO8124:ISO8124-1为国际玩具安全标准,ISO8124由三部分组成,ISO8124-1是此标准中关于“机械物理性能”的要求,此标准于2000年4月1日正式发布。另两部分分别为:ISO 8124-2“易燃性能”及ISO 8124-3“某些元素的转移”。
5.加拿大市场
CCPSA:指2010年12月15日加拿大通过的《加拿大消费品安全法案》。就玩具行业而言,相关的法律主要是《危险产品法案》(HPA)及其实施条例《危险产品(玩具)条例》,由加拿大健康产品安全局(其前身为产品安全局)管理和执行。