· 本周重点事件回顾与分析
(一)今年上半年玩具成欧盟通报最多类别
今年上半年,欧盟和美国共计通报和召回我国不合格消费品1153起,其中,欧盟非食品类快速预警系统(RAPEX)共发布1007起产品通报,涉及我国出口不合格消费品543起,占欧盟通报总数的53.92%;美国消费品安全委员会(CPSC)召回产品146起,其中召回我国产品65批,占其召回总量的44.52%,我国生产的消费品成为欧美国家通报和召回的主流。
通报涉及产品类别更加广泛。今年上半年,我国出口欧美的玩具、电子电器、纺织服装、打火机、建筑产品和机动车辆等共计31种类别的产品被通报,与去年同期相比,通报产品类别增加了雷射指示器、燃气设备及配件和文具类等。其中,欧盟通报最多的是玩具,共计278起,占欧盟对我国通报总数的51.20%,已连续4年居欧盟通报我国各产品之首。美国对我召回最多的是电子电器产品,共22起,占美国对我国召回总数的33.84%。
各类技术法规对出口影响大。近年来,欧美国家和地区频频通过各类技术法规对我国产品出口设置障碍,为此我国企业需支付高额检测费和认证费,并频频遭到通报。今年上半年,我国出口产品因违反欧盟70余项法规和指令被通报,其中共213批出口产品违反欧盟玩具安全指令,占欧盟通报我国产品总数的39.23%;101批出口产品违反欧盟低压电器指令,占比18.6%。此外,欧盟化学品注册评估授权和限制法规(REACH)、个人防护用品指令、机械指令、欧盟物质和混合物分类、标签和包装法规(CLP)和电子电气设备中有害物质指令(ROHS)也对我国产品出口欧盟产生重要影响。我国输美产品因重金属、有毒有害物质、包装、标签等违反《美国消费品安全法》等相关法律法规遭通报情况较为突出。
人身安全隐患是欧美关注点。从欧盟通报情况分析,因出口产品可能对人体造成割伤、听力损伤、触电、窒息和烧伤等直接伤害引起的通报共405起,占比高达74.58%,化学危害、环境污染及微生物危害等其他危害占比仅25.42%。从美国召回情况来看,涉及中国的65起召回案例中,除1起因化学危害被召回外,其余64起均与人身直接伤害有关。
大多数产品被采取强制措施。针对被通报商品,欧盟一般采取风险警示、召回、强制撤出市场、禁止销售、拒绝入境和销毁等处理措施。从今年上半年对华通报情况来看,欧盟成员国主管机构采取强制措施531起,占比97.8%,较去年同期提高32个百分点。其中,采取强制性撤出市场、召回、销毁等485起,占比89.3%;欧盟海关拒绝入境47起,占比8.66%。采取发布风险警示等其他措施的仅9起,占比1.66%。美国对不合格产品则全部采取了强制召回措施。
(二)邦宝益智:研发STEAM积木,以IP为核心布局产业链
8月16日,广东邦宝益智玩具股份有限公司(邦宝益智603398)发布中报。上半年公司营业收入1.45亿元,同比增长4.77%,主要得益于授权产品及教育产品销售增加;净利润2865万元,同比下降3.3%。未来,邦宝益智将大力发展STEAM积木教育产品,加强产品与IP契合度,进一步完善产业布局。
加强STEAM教育产品研发
邦宝益智是中国塑胶积木制造行业第一家主板上市公司,主营业务为研发、生产和销售益智玩具以及生产、销售精密非金属模具,产品主要包括积木玩具和婴幼儿玩具。自主品牌有“邦宝”、“叻之宝”等产品热销欧美等市场。
邦宝益智早前已积极布局文化教育领域,自研的“学前儿童积木构建游戏教育包”于2014年入选国内首批《教育指导方案》的构建类产品。随着STEAM理念在教育行业的深入应用,邦宝大力发展该类型积木产品,并通过与高校、幼儿园合作,有针对性地开展儿童教育类益智玩具的研发和创新。目前,邦宝已推出多款STEAM教育产品,并在学前教育构建类游戏、中小学科普教育领域进行了推广和运用。除此之外,邦宝还积极参与全国教育科学“十三五规划”2016年度课题中的教育部重点课题,在各级政府的支持下启动广东省科普教育体验馆项目工作,初期已在当地及周边地区的中小学校园内打造了积木教育体验馆。
中外玩具网获悉,为适应业务发展需求,邦宝益智拟投资2000万全资设立“广东邦宝教育科技有限公司”(最终名称以工商登记机关标准为准),业务范围涵盖教育、心理咨询、儿童潜能开发、教育装备用品开发等。
推动产品与IP结合
据了解,IP授权合作将是邦宝益智未来发展的重要一步,公司生产销售的益智玩具除了教育系列、科普系列外,还有“史努比”、“小猪佩奇”等各类热门IP授权产品。
4月,邦宝益智在广州玩具展上首次展示了“史努比”、“小猪佩奇”、“炮炮兵”等全新IP授权积木产品,受到业界广泛关注。5月,邦宝与广州达力动漫有限公司达成合作,将“邦宝”积木益智教育理念与IP做深入结合,重构彼此的商业元素。邦宝董事长吴锭辉坦言,公司工厂智能化改造正不断升级,产能有望进一步释放,此时更需要利用动漫IP带动玩具产品的附加值,带动积木玩具的销售。“3年后,我们强大的不是产品,也不是IP,而是全新的商业生态体系。”
邦宝益智认为,以IP为核心延伸至产品将成为新的发展趋势,通过参与达力动漫《神兽金刚4》的前期准备工作,深化公司娱乐+产品战略理念,并将以此为切入点,把积木产品与热门IP做深入结合,积极布局上下游产业链,实现产业价值的最大化。
玩具巨头紧盯中国市场
国内玩具生产企业规模大小不等,行业集中相对较低。随着国外玩具巨头对国内市场的重视,国内同质化产品日益增多,邦宝益智表示,公司所处业务领域的市场竞争形势日趋激烈。
根据《中外玩具制造》“拼插积木专题”报道,目前仅广东澄海,大大小小生产塑料拼插积木的厂家不下300家,拼插积木产业进入了激烈竞争阶段。另一边,玩具巨头乐高近两年拓展中国市场的步伐增速明显,2015年全球总营业额358亿元人民币,中国地区营收增速最高,接近40%。有关数据显示,2015年乐高积木在中国拼搭建筑玩具品类中所占市场份额达33.2%,位居中国首位。国内首家乐高乐园已确定在上海开设,预计2020年动工。据了解,未来乐高不仅将在中国一二线城市开设更多门店,也会在三四线城市开店。
邦宝益智表示,公司重视产品的研发设计,持续地进行研发投入,利用高校和幼儿园的研发和教育资源,将民族文化合理巧妙地融入产品设计中,使“邦宝”玩具在市场众多玩具品牌中保持着鲜明的文化和教育特色。未来将在深耕主业的基础上,拓展教育+文化双主线业务,充分整合上下游资源,全面提升盈利模式和盈利水平。
· 本周重点政策跟踪分析
(一)国家知识产权局备案成功,玩企知产联盟如虎添翼
近日,由广东省玩具协会及广东固法律师事务所共同发起设立的广东省玩具产业知识产权联盟(简称"联盟")经过广东省知识产权局报送,在国家知识产权局备案成功,标志着广东省玩具产业和产业知识产权运用与保护的发展进入了一个新阶段。
联盟是由玩具企业、行业协会及知识产权专业机构,以维护广东省玩具产业整体利益为目的,以知识产权为纽带,基于行业知识产权资源整合与战略运用而自愿结盟形成的联合体。自2017年3月1日成立以来,联盟响应成员企业需求,设立童车集体维权工作组,成功进行了针对两次国内玩具、童车展会的集体维权工作,对侵害成员企业知识产权的行为进行了证据保全及现场投诉,有效震慑了侵权企业和打击侵权行为,充分展示了广东玩具行业致力于保护自身知识产权合法权益的决心。
此后,联盟发起成员广东固法律师事务所根据其与联盟的合作框架,接受相关玩具企业授权,依据从展会及其他渠道收集的侵权证据,在广州、上海等地知识产权法院提起维权诉讼30余件。目前,这些案件正在审理中,其中大部分案件均已通过法律程序冻结了侵权人的银行账户、支付宝账户。该等案件的裁判将对侵权行为进行禁止、对侵权者进行制裁,达到保护权利人的目的,有利于广东玩具产业的健康发展。
此次得到国家知识产权局成功备案,将使联盟获得政府的更多支持,维权力度更大,更快速。未来,联盟还将集合产业的力量,在知识产权保护、培训、合作研发、专利运营与托管、共建专利池等方面进行有益的探索,助力广东玩具产业的发展。
· 本周聚焦
(一)占领世界的高达模型已经卖出 4.73 亿个
2009 年夏天,万代在东京台场展出了 1:1 巨大高达模型 RX78-2,就连对高达系列动画不熟悉的普通人都惊讶于这个真实还原动画中高达形象的庞然巨物。 2012 年 3 月, RX78-2 正式在台场 Diver City Tokyo Plaza 不远处安家。
在展出的 5 年里,这个 1:1 高达模型成为了游客到访台场必去的人气目的地。 2017 年 3 月,官方拆除了 RX78-2,并宣布从秋天开始独角兽高达 RX-0 将会取代 RX78-2 矗立在台场。在迎接新高达回归之前,万代将于 8 月 19 日在 Diver City Tokyo Plaza 开一家销售高达模型 GUNPLA 的旗舰店 THE GUNDAM base TOKYO (后文简称为“高达基地”)。
《机动战士高达》是日本动画公司 SUNRISE 制作的系列动画,从 1979 年第一部《机动战士高达 0079 》推出以来,高达系列成为了日本动画史上经久不衰的科幻动画之一。
1980 年,万代将出现在高达动画中的兵器做成了塑料模型( Gundam Plastic Model ),久而久之高达塑料模型也被简称为“GUNPLA ”,至今累计售出 4.73 亿个 GUNPLA。
一直以来,高达系列都是万代旗下最能赚钱的 IP。从万代公布的 2016 年财报来看,万代销售额的 11.98% 由高达系列贡献,比《龙珠》、《海贼王》更能赚钱。
而高达塑料模型 GUNPLA 至少占了高达系列两成的销售额。作为一部快要 40 岁的经典系列动画,高达系列始终保持着旺盛的生命力。
2000 年左右,故事架构一成不变的高达系列曾一度陷入低谷。 2002 年播出的《机动战士高达 SEED 》扭转了整个系列的命运。《机动战士高达 SEED 》人物美型,融入了主人公间的情感线,向来以男性粉丝为主的高达系列第一次吸引了大量女性粉丝。当时,动画片 DVD 销量销售 1 万张就算得上人气作品,但《机动战士高达 SEED 》的 DVD 平均销量达到了约 10 万张。
如果看近 10 年来高达系列周边销量变化,不难发现 2013 年是一个转折点。 2013 年,动画《高达创战者》播出,不同于围绕战争主题的系列作品,《高达创战者》是一部讲述操控高达作战竞技类动画。因为强调兵器作战,高达迷购买周边的热情大大提升。 2014 年后,高达系列整体销售额虽有回落,但基本稳定在 700 亿日元以上。
GUNPLA 共有 1:60 (约 30 厘米)、 1:100 (约 18 厘米)、 1:144 (约 12.5 厘米)三种比例。其中, 1:144 的 GUNPLA 最受到高达迷欢迎。你可能会觉得这个比例数字有些奇怪,事实上, 1980 年万代决定推出 GUNPLA 时把价格确定在 300 日元, 300 日元最大也只能做出 1:144 的大小。现在 1:144 大小的 GUNPLA 价格基本在 2000 日元(约 120 元)左右,相对合适的定价也便于高达迷购买、收藏。
随着高达系列在海外知名度逐渐提升,万代先后于 2003 年、 2005 年在韩国与台湾地区开设了高达基地。万代虽然在中国地区没有开设实体门店,但在天猫旗舰店上同样能够买到 GUNPLA。万代 hobby 事业部海外市场经理高桥庆修在接受《日经新闻》时透露, 2014 年海外市场所占整体销售额比例已经从 2010 年时的 10% 迅速增长至 30%。
现在,万代觉得日本也有必要有一家能够体验 GUNPLA 的实体店,在东京旗舰店里,除了能够买到约 2000 种 GUNPLA 之外,还能看到制作 GUNPLA 设计图、开模模具,甚至还能请专业人士直接为你组装、上色 GUNPLA (你自然也能在一旁进行围观)。
当秋天独角兽高达 RX-0 重新屹立在台场后,台场或许真的是高达基地了。
(二)因人口渐趋老龄化,日本玩具公司遭遇生存危机
日本通常被看作第三大玩具市场,近几年玩具销量却持续下跌,导致日本玩具品牌(比如Takaratomy、Bandai万代)越来越难与美泰等国际品牌抗争。
据最近报道,日本人口趋于老龄化,0-14岁儿童群体人数“骤降”。这导致玩具行业陷入困境。
“玩具制造商最好选择声誉良好的经销商合作,这些经销商销售玩具很多年,而且非常成功,”一名日本批发商称。“这样会让我们更放心,感觉这家玩具公司发展很好,他们的产品质量也不错,而且符合市场需求。否则,我们不敢大量批发他们的玩具。”
日本的人口缩减状况,直接导致全国玩具销量降低,很多玩具制造商陷入生存困境。
报道称:“儿童数量降低,玩具市场就变小了,相应地竞争越来越激烈。”
尽管市场缩减,热销玩具(比如Shopkins和Hatchimals)依然能找到自己的位置。
“如果你的产品真的很特别,很受欢迎,依然可以尝试推向日本玩具市场。同时,注意做好知识产权保护工作。”报道称。