一、本周重点事件回顾与分析
(一)小白龙“玩具+IP”模式发力营收实现大跨越
我国是全球最大的玩具制造国和出口国、全球第二大玩具消费国,玩具消费市场潜力巨大。2016年玩具消费额达693.亿元, 预计2021年玩具销售额将达920 亿元。
玩具企业在经历粗放式增长后逐渐意识到,乐高“玩具+IP”模式的附加值。如奥飞娱乐(14.870, -0.07, -0.47%)曾引用其模式斥巨资引进《四驱小子》、《四驱兄弟》以促进四驱车模型的销售;2016年自主投资拍摄动漫《火力少年王》,溜溜球因此大卖,奥飞娱乐也成功跻身国内玩具行业第一梯队。
在中国积木玩具这个细分领域,新三板创新层企业广东小白龙动漫文化股份有限公司(以下简称“小白龙”)也正在沿着这条道路深耕。
根据公开资料显示,小白龙和乐高一样,主营产品为积木玩具,旗下有“小白龙”“COGO”两个国内外知名玩具品牌,近年来开始涉足“玩具+IP”。
在玩具产品方面,小白龙与行业内专业人士共同开发,成功自主开发过“星际飙车王”及“闪电飚车”产品及其相关配件、中国第一套原创拼装模型——“三国机甲战士”、数百款积木玩具等系统性强、难度较大的产品系列,具有成熟的研发能力。
在“+IP”方面,小白龙实施“两步走”战略:第一步是与成熟的IP合作。
据公开资料显示,小白龙2016年初参与了《火影忍者剧场版:博人传》在中国大陆地区的宣传推广,并取得了衍生商品运营权。此外,参与创作或授权了《星际飚车王》、《美猴王》、《猪猪侠》、《秦时明月》等动漫文化作品。
第二步也是最重要的一步,即打造自有IP:借助积木玩具打造 “积高侠”,并围绕IP 的二次创作形成动漫、影视、游戏、教育资源整合及产业联动,打造产业闭环,将IP价值最大化。
动画方面,2014年小白龙动漫携手中日动漫专业团队进行深度合作,聘请著名日本导演团队打造52集大型动画片《积高侠与阿里巴巴》。这部动画最终登陆芒果TV,播放量超过1.3亿。小白龙还计划未来三年围绕“积高侠”IP 推出原创 52集动画片3部。
电影方面,小白龙将推出积高侠系列电影,预计最早2018年上映。此外,小白龙利用自有团队策划、制作积高侠游戏,并陆续推出积高侠真人版网络剧、积高侠漫画等。
此外,小白龙还开设直营店,为积木玩具、IP形象提供线下渠道。
随着积高侠IP的成熟,《积高侠》系列作品有望成为小白龙全产业链布局过程中的核心竞争力。
广证恒生表示,目前我国玩具企业已经开始向开发及运营 IP 方向发展。诸如奥飞娱乐、灵动创想等优秀的玩具企业,在国内玩具市场的竞争力不输国际玩具巨头,并且依据文化共鸣优势,呈现出更强劲的发展状态。
对于小白龙而言,公司营业收入规模也实现了从1-100的增长。
2017年半年报显示,小白龙上半年实现营业收入为1.02亿元,同比增长16.20%。归属母公司扣非净利为1422.66万元,同比增长46.34%。
报告期内,小白龙自主开发动漫产品类别的的收入占比不断加大,2017年上半年销售额占公司收入比重由 46.01%增加至 62.67%。此外,原创IP的核心优势正在逐步凸显。由于没有昂贵的授权费用,自主产品的毛利率较高,普遍在40%以上,致使小白龙总体毛利率上涨至39.66%。
根据上半年的营收情况简单折算,小白龙2017年全年营业收入、净利润规模将继续呈现跨越式增长。
(二)全球主要市场8月玩具召回案例分析汇总
2017年8月,全球主要市场共有63例玩具产品召回信息,其中欧盟非食品类消费品快速预警系统(RAPEX)共发布55例,为发布玩具召回案例最多的系统。另澳大利亚发布5例,加拿大发布4例,及美国发布3例。
召回的玩具主要是由于其存在可能影响身体健康和智力发育的化学物质和可能引起窒息的小部件,此外,缠绕危害主要由长绳索引起,其他危害如嵌入和视力损伤则主要出现在特定产品中。
二、本周重点政策跟踪分析
(一)面对美国玩具安全标准更新,检验检疫部门这样建议
日前,美国材料与试验协会(ASTM)发布了2017版美国玩具安全标准ASTM F963。此次修订主要内容包括纠正2016版中存在的错误,并进行其他较小的编辑更正;补充了2016版中关于弹射玩具要求无意间遗漏的关键语言。
按照美国消费品安全改进法案(CPSIA)所述,ASTM F963-17将在ASTM通知消费品安全委员会(CPSC)的180天后成为强制性标准,取代之前的ASTM F963-16,除非在90天内CPSC反馈认为有关修订不能改善玩具安全。在美国境内销售的所有玩具,无一例外需要满足“美国消费品安全法”(CPSA)和CPSIA的要求。CPSIA指出,在美国市场上流通的玩具,需要强制性符合ASTM F963。据了解,现行的美国玩具安全标准ASTM F963-16版发布是2016年10月份发布的,于2017年4月30日正式生效。实际上,
ASTM现在已经成为美国认可度最高的认证标准之一,它可以为产品生产者、用户、最终消费者以及被涉及到的政府和学术界代表在共同关心的领域提供交流讨论的机会,并为材料、产品、系统及服务编写标准,很多品牌商都会主动去做美国ASTM认证。ASTM F963是由美国商务部国家标准局主持制定的强制性玩具安全检测标准, CPSIA中已引入ASTM F963的要求,该标准针对14岁以下各年龄组儿童使用的玩具规定了技术要求和测试方法,是美国最重要的一部玩具安全标准,也是在国际上影响非常大的一个安全标准。对出口美国市场的玩具产品有普遍要求,在商业实践中,不满足ASTM F963的玩具是无法进入美国市场的。
玩具是我国的重要出口商品,美国一直是我国玩具出口第一大市场。2016年,我国玩具出口金额183.93亿美元,其中对美出口58.81亿美元,对美玩具出口占我国玩具出口金额的31.97%。美国不断严苛的玩具安全要求对玩具出口企业的设计、生产和管理等方面影响深远,导致企业的生产和检测成本不断增长。
面对这些频出的隐形贸易壁垒,检验检疫部门建议相关出口企业:一是重视美国玩具更新法规标准的变更内容、生效时间等重要信息,提前对照最新标准和法规做好解读应对工作,根据变更后要求提高生产工艺和品质管控能力;二是从严进行检测认证,特别是从结构设计、原材料选择等源头防范安全隐患,可以委托相关检测机构按照新标准要求进行检测,提早发现问题及时采取解决措施,确保产品符合相应的技术安全要求;三是提高质量管理水平,应以安全、环保为切入点,逐步建立完善原辅料管理和设计生产管理体系,通过不断提升产品层次实现企业转型发展。
三、本周聚焦
(一)孩子王即将强势入驻綦江万达、涪陵泽胜广场
名副其实的“人气磁场”孩子王10月和11月将在綦江万达和涪陵泽胜广场各诞一子,10月26日孩子王重庆綦江万达店炫彩开业、11月30日孩子王重庆涪陵泽胜广场店炫彩开业。开业期间将会为大家呈现精彩的舞台表演和好玩有趣的亲子互动活动,还有更多的商品折扣。一站式满足准妈妈及0-14岁成长过程中的多方面需求。
孩子王自2011年正式进驻重庆市以来,先后入驻6个主要区县。除了成长全系列孕婴童商品之外,孩子王每店每月百余场门店亲子互动活动涵盖了宝宝多年龄段智力开发、早教、娱乐互动、社交等成长服务。同时,孩子王独特的“育儿顾问”服务给予新手妈妈的孕育之路专业而贴心的指导与帮助,她们有着丰富的育儿和产品选购经验,解决顾客商品及产育各方面的资讯解答,并提供抚触、催乳等增值服务,为顾客提供全方位的育儿支持。孩子王“育儿顾问”已成为年轻父母的孕育之路最温馨的后备军,是亲子家庭孕育成长之路贴心助手,获得全国千万新家庭的信任和认可。
目前,孩子王位于重庆区域已拥有14家大型实体门店,已实现对各个辖区的整体覆盖,陪伴全市超过百万亲子家庭走过6年欢乐亲子时光。孩子王整合自身强大资源为全国千万亲子家庭打造一站式的成长平台,会员享受优质购物体验同时,获得全方位孩子王成长增值服务,满足孩子成长过程中对于教育、游乐、社交、才艺等多方面需求。
2017年孩子王不断突破,陆续推出扫码购、店配等服务。通过孩子王APP“扫码购”功能,顾客可以直接扫描店内商品条形码进行结账购物,免去排队等待时间,节约出更多时间和空间陪伴孩子;只要打开孩子王APP,顾客可以随时随地下单,门店工作人员将您购买的商品送到家。在孩子王APP不仅有丰富商品,还能在社区和全国各地的妈妈们交流互动、分享经验;若有疑问,可以随时随地咨询育儿专家。同时,孩子王以前瞻性视角发展以全渠道为载体的母婴新零售,以科技力量+人性化服务精准满足中国新家庭各项成长需求,成为母婴市场率先实现差异化经营的行业新零售典范。