一、本周重点事件回顾与分析
（一）玩具出口更注重自主玩具品牌
今年以来，我国玩具出口金额小幅增长，多位玩具出口企业负责人表示，自主品牌产品、益智玩具产品国际市场的认可度比较高，而贴牌加工玩具产品的订单数量下降，利润空间缩减。此外，部分出口企业也表示，符合国际市场质量安全检测标准的玩具产品才能顺利出口，为企业带来利润。
品牌、益智产品获国际市场认可
海关总署最新统计数据显示，今年7月我国出口玩具金额为965506万元，比去年同期增长2.9%；1~7月我国累计出口玩具金额为4650075万元，累计比去年同期增长11%。
“今年以来，我们企业玩具产品的出口金额有所上涨，不过是微幅上涨。截至今年7月份，企业的出口订单数量都未能出现大幅增长情况，企业的出口利润不高。”广州市一家玩具出口企业的负责人表示。“近几年，国际市场对于玩具产品的检测越来越严格，这对于我国玩具出口企业来说是一个挑战。我们公司生产的电子、电动玩具，遥控玩具、声控、光控玩具和益智玩具品质优良科技崭新，产品深受欧美各地市场的喜爱。这主要是由于我们公司产品在质量检测方面非常严格，能够达到国际市场标准。目前，公司生产的所有产品都通过EN71、EN50088、EMC、ASTM等检验，符合欧美国家和地区的各类安全标准。”福建省一家玩具出口公司的负责人表示。“品牌产品还是很有市场的，我们企业有自主品牌的玩具产品，也做一些贴牌加工玩具产品，我们的玩具产品主要出口至美国、英国、法国等国际市场。从出口情况来看，还是自主品牌的产品出口数量更多一些，利润也会更高一些。”杭州市一家玩具出口企业的相关负责人表示。“与其他玩具产品相比，益智类的玩具出口订单量比较多。”汕头市一家玩具出口公司的负责人表示，据介绍，该公司主要生产并出口各类益智玩具、塑料玩具和其他的电动玩具产品等，设计开发教学类益智玩具是公司的强项，产品主要面向中东及欧洲市场。除此之外，该公司可以为客户开发产品的独有IC语言，可以根据客户的需要进行定制开发，帮助客户开发适合其市场的个性化玩具产品。
贴牌加工产品利润空间缩减
与自主品牌玩具产品相比，贴牌加工玩具出口产品利润空间缩减幅度明显。“由于近几年我国人工成本不断上涨，使得以贴牌加工为主的玩具出口企业利润空间出现了大幅缩减的情况。许多以贴牌加工生产为主的玩具出口企业都在抱怨经营压力很大，日子越来越难过。”佛山市一家玩具出口企业的负责人表示。“从出口产品的单价来看，自主品牌玩具产品要高于贴牌加工产品，而且利润提升幅度也比较大，大力生产自主品牌玩具产品将会是未来我国玩具出口企业发展的方向。”一位不愿透露姓名的业内人士表示。
（二）60亿打造中国版迪斯尼乐园
6日下午，深圳华强集团股份有限公司与荆州市人民政府在汉签署合作协议，双方将在荆州纪南生态文化旅游区合作建设华强方特主题文化园项目。
根据协议，荆州市和华强集团将共同投资60亿元，在荆州纪南生态文化旅游区，建设华强方特主题文化园。该项目采取双方对等投资方式，分华夏历史文明传承主题园和复兴之路文化科技主题园两期建设。一期项目以华夏文明从诞生到1840年这段璀璨的历史岁月为背景，以华夏历史文明传承为主题，重点突出长江文化、楚文化、三国文化;二期项目以1840年鸦片战争到21世纪初的史实为背景，展示中华儿女探求救亡图存道路，中国共产党肩负起民族独立人民解放的历史重任，带领全国各族人民共圆国家富强、人民幸福、民族复兴的伟大“中国梦”的历史。两期项目一起签约、同步规划、同步设计、同步建设，计划2017年建成营业。项目建成后将具备国际一流水平，具有荆楚文化特色，年接待能力将达到300万人次以上，提供和带动就业5000人以上。
据了解，深圳华强集团是以文化科技产业、云产业、电子信息高端服务业等为主体的大型投资控股企业集团，连续多年位居“中国500强”。该集团旗下的方特园是利用声光电等高科技，结合各地文化背景，以创新体验、互动娱乐为主要表现形式的文化主题公园，被称为“中国的迪斯尼乐园”，现已在深圳、芜湖、厦门、郑州、济南、南宁等地建设运营。
二、本周行业数据分析
（一）1-6月玩具行业运行情况
2015年1-6月，玩具行业产销率97.5%，较2014年同期提高0.8个百分点;累计出口交货值398.2亿元，累计同比增长1.5%。
6月当月，玩具行业产销率96.9%，较2014年同期提高0.2个百分点;出口交货值83.4亿元，同比增长6.0%。
2015年1-6月玩具行业主营业务收入877.7亿元，累计同比增长6.7%;利润总额36.1亿元，累计同比增长26.2%;税金总额22.9亿元，累计同比增长10.6%。
三、本周重点政策跟踪分析
（一）出口玩具生产企业当规避化学风险
今年上半年，我国被欧盟非食品类商品快速报警系统(简称“RAPEX”)通报玩具产品180起，涉及6种危险，共计192次(部分玩具涉及不止一种危险)，其中位列第一的为化学风险，出现84次，占43.75%。
今年上半年被RAPEX通报的案例中，73例与邻苯二甲酸盐有关，其余11例与重金属(镍、三价铬、铅、锑)和电池有关。邻苯二甲酸盐均来自塑料玩具或玩具中的塑料部件，重金属超标主要来自玩具小饰件表面电镀层。
邻苯二甲酸盐通常作为塑料玩具的增塑剂使用，它可能危害儿童健康，导致生殖系统损坏。根据REACH法规，邻苯二甲酸盐DEHP、DBP和BBP在所有玩具和儿童产品中禁止使用;邻苯二甲酸盐DINP、DNOP和DIDP在所有可被儿童放入口中的玩具和儿童护理产品中禁止使用。
江苏江阴检验检疫局在此提醒相关企业，提高质量安全意识，将设计、采购、生产、质检和销售人员均纳入玩具安全法规培训，形成全员重视玩具安全的氛围。严把原辅材料入厂关，制定合格供应商制度和严格的原辅材料验收程序，并在合同中约定原辅材料中的增塑剂、重金属符合REACH法规。投产前，企业还要通过自建实验室或第三方检测机构，对原辅材料进行检测，避免不合规原辅材料盲目投产。
四、本周聚焦
（一）金宝贝益智玩具成全球家长首选
网络上有关育儿的话题一直是经久不衰，现如今家长们的育儿热情已经上涨到了一定的高度，由此一来，各种陪伴孩子们快乐成长的儿童益智玩具也就成为了家长们育儿道路上讨论最多的一个话题。
目前市场上销量最好、咨询人数最多的就属金宝贝最新推出的水中笛和水中琴两大益智音乐玩具。将水中琴放在水面上可以敲出清脆悦耳的音阶，让宝宝了解到不一般的音乐风格。而水中笛则是将水注入到管内，通过不同的水位来吹出不同的音阶，让宝宝在快乐中玩耍，在玩耍中学习。
据了解，源自于美国的金宝贝是全球领先的婴幼儿早教机构及童装玩具知名品牌，其早教中心及童装店遍及全球30余个国家与地区，共开设早教机构及童装玩具门店超过1700逾家，而仅中国就有200多家的金宝贝早教中心和服装玩具零售商店，遍及所有大中城市，被誉为“全球儿童成长方式专家”。
而本次由金宝贝推出的水中系列产品除了金宝贝水中琴和水中笛以外，还有金宝贝多气囊安全腋下学习游泳圈，同样也是本次金宝贝水系列的一款明星产品，它采用全球顶级的PVC环保材料，并设有6大安全充气孔和2层安全充气环，最大限度的保障了宝宝的舒适度，带给宝宝360度的安全感，是初学者的最佳选择。
（二）益智及模型类玩具销量攀升
近期，各种类型的玩具商品迎来了销售小高峰 ，部分玩具商家表示，由于玩具商品销量上涨其盈利水平也大幅提高。在众多玩具之中，益智与模型玩具最受消费者的喜爱，销量较大。
玩具商家盈利水平提高
近日，玩具商品销售十分火爆。“从儿童用品的销售情况来看，最近一段时间玩具卖得比较好，销量要高于其他用品，尤其是一些适合3~6岁孩子玩的玩具受到了许多家长的喜爱，刚刚还有一位年轻妈妈买走了两个小型玩具车。”北京市朝阳区一家儿童用品专卖店的售货员表示。“最近是学生们的开学期，一些小学生家长不仅会给孩子购买文具用品，也会为其选购几件新玩具。我们是专门出售品牌玩具的专柜，像适合女孩玩的娃娃、毛绒玩具，还有男孩子喜欢的小汽车、积木都是卖得不错的商品。”北京市新世界百货商场某品牌玩具专柜的售货员表示。
不仅实体商场玩具商品卖得好，各大网上购物平台玩具商品也迎来了销售高峰。天猫商城、淘宝网的多位玩具商家交谈了解到，近期玩具商品的成交量快速上涨，商家盈利水平大幅提高。“这款可变形合体玩具巨神战击队2机器人卖得比较快，适合6岁以上的孩子玩，商家精巧的设计可变出多种形态，是我们店里近一个月来成交量上涨幅度较高的商品。”天猫商城一家出售儿童玩具网店的店主表示。“我们家出售的玩具种类非常多，要从销量排名来看，还是这种泰迪熊毛绒玩具比较靠前，不仅受到许多小朋友的喜欢，部分年轻人也愿意购买，近一个月来该商品成交量达到了3万件，我们店里的工作人员都忙不过来了。”淘宝网一家玩具店的店主表示。
消费者偏爱益智、模型玩具
在众多玩具商品中，益智玩具与军事模型玩具受到了消费者的喜爱。“我们网店专门出售各种益智玩具，适合不同年龄段儿童使用。这款丹妮奇特216块宝宝识字木制大积木适合1~6周岁的孩子使用。该玩具的功能很多，首先可以让孩子初步认识0~9的数字，还有简单的基本加减乘除运算法，在学会简单运算的同时提高孩子对数学的兴趣;其次，它可以促进孩子的创造力和想象力的发挥，帮助孩子逐渐形成一种创新思维;再次，这款玩具可以教孩子学习简单的唐诗与字母，为以后的学习做好铺垫。近期，这款玩具的成交量达到了4万件，成为消费者热衷购买的商品。”一家玩具网店的售货员向记者耐心地介绍道。“近一周以来，各式各样的军事模型玩具火了起来，无论是坦克、飞机还是军舰选购的消费者都非常多。9月3日阅兵仪式过后，带动了消费者购买军事模型玩具的积极性。”北京市海淀区一家玩具专卖店的售货员表示。“我家孩子指定要一个坦克模型玩具，这次来商场就是挑选军事模型玩具的，看好了一款二战军事部队坦克系列拼装模型玩具，价格也比较合适，决定购买。”正在商场挑选玩具的消费者李先生表示。
