一、本周重点事件回顾与分析
(一)雀巢在瓶身上增加瓶盖回收信息“How2Recycle”标签
据《塑料新闻》报道,雀巢饮用水公司已经开始在其美国各大品牌的半升瓶上使用“How2Recycle”标签,希望推动瓶子与瓶盖一起回收,并减少瓶盖进入水路和海洋,进而降低对环境的影响。
目前,雀巢已经开始在其美国各大品牌所有的半升瓶子上使用“How2Recycle”标签。雀巢北美公司拥有数个著名的美国品牌,包括波兰春天(PolandSpring)、鹿园(DeerPark)、冰山(IceMountain)、泽菲利山(Zephyrhills)、欧扎卡(Ozarka)、箭头(Arrowhead)和雀巢纯净生活(NestlePureLife)。
据报道,“How2Recycle”标签的使用一直在大幅增长,雀巢北美公司采用这个标签意味着另外数百万水瓶将支持这些回收信息。雀巢北美公司首席可持续发展官NelsonSwitzer在一份声明中称:“我们的目标是找到一种令人信服且简单的方法来教育和鼓励所有美国人回收瓶子。通过采用‘How2Recycle’标签,现在数百万消费者将会在瓶子侧面发现一个清晰、一致的回收指南(可推动瓶子的回收并减少对环境的影响)。”
该公司还鼓励其他包装制造商采用2012年由可持续包装联盟制定的标签标准。该联盟报告称,“How2Recycle”标签现在被多于65个品牌和零售商使用,用于生产数千种产品。
可持续包装联盟“How2Recycle”工作组负责人KellyCramer在一份声明中表示:“我们不能夸大这些瓶子上‘How2Recycle’标签对环境的重要性,但是这意味着更少的松散瓶盖将进入我们的水路和海洋。这也有助于确保盖子能够被更好的回收利用,当瓶盖被回收时,掉下回收设备而被丢弃的可能性也会被降低。”
回收行业多年来一直在向消费者推广瓶盖回收信息,以更改之前向消费者所宣传的在回收前拆下瓶盖的信息,因为现代回收技术通常可以允许保留这些盖子。
(二)王老吉加多宝 共享包装权益
8月16日,最高人民法院在第一法庭对上诉人广东加多宝饮料食品有限公司与被上诉人广州王老吉大健康产业有限公司、广州医药集团有限公司擅自使用知名商品特有包装装潢纠纷上诉两案进行了公开宣判。最高人民法院终审判决认为,广药集团与加多宝公司对涉案“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益的形成均作出了重要贡献,双方可在不损害他人合法利益的前提下,共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。
2012年7月6日,广药集团与加多宝公司于同日分别向法院提起诉讼,均主张享有“红罐王老吉凉茶”知名商品特有包装装潢的权益,并据此诉指对方生产销售的红罐凉茶商品的包装装潢构成侵权。广东省高级人民法院一审认为,“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益享有者应为广药集团,大健康公司经广药集团授权生产销售的红罐凉茶不构成侵权。由于加多宝公司不享有涉案包装装潢权益,故其生产销售的一面“王老吉”、一面“加多宝”和两面“加多宝”的红罐凉茶均构成侵权。一审法院遂判令加多宝公司停止侵权行为,刊登声明消除影响,并赔偿广药集团经济损失1.5亿元及合理维权费用26万余元。
加多宝公司不服两案一审判决,向最高人民法院提起上诉。最高人民法院认为,广药集团及其前身、加多宝公司及其关联企业,均对涉案包装装潢权益的形成、发展和商誉建树,各自发挥了积极作用。因此,涉案知名商品特有包装装潢权益,可由广药集团与加多宝公司共同享有。
二、本周重点政策跟踪分析
(一)碳酸饮料优势不在 瓶装饮用水行业迅速发展
目前,瓶装水行业是我国软饮料行业收入规模最大的子行业之一,约占我国软饮料行业收入的20%,年产量更是遥遥领先于其他子行业。
据前瞻产业研究院调查数据显示,2016年,碳酸型饮料类总产量1752.2万吨,同比下降3.71%,各月份产量变化季节性生产特征明显;瓶装饮用水总产量9458.5万吨,同比增长4.42%,受季节因素影响,产量变化较为明显,总体呈上升趋势。6-8月为产量高峰期,且逐月上升。果汁和蔬菜汁饮料类总产量2404.9万吨,同比增长1.02%。
近十年来,我国瓶装饮用水行业快速发展,收入、利润水平逐年增加,据前瞻产业研究院发布的《瓶装饮用水行业产销需求与战略投资分析报告》数据显示,2005-2014年两者CAGR分别达到20.9%、32.3%。2016年,瓶装饮用水类产品主营业务收入1354.04亿元,同比增长5.90%,占饮料行业比重21.06%。而昔日的国民饮料——碳酸饮料优势不在,销量占比处于劣势。
瓶装饮用水行业之所以能获得如此巨大增长,主要可归功于水之于人类生存的基础性以及消费者对健康饮水意识的逐步深化。
首先,水是人类生存的最基本要素,这一特点决定了消费者对瓶装水的消费是属于基本型消费的,为瓶装饮用水市场的增长打开了空间;其次,瓶装饮用水之于自来水或其他直饮水具备更高的安全性,满足了消费者健康消费的升级趋势;再者,瓶装水相对于其他软饮料更具有价格优势,普通消费者对瓶装水的消费具有更高的承受度;此外,经济增长、城市化、可支配收入的增加以及瓶装饮用水的便携性与易获得性也推动着我国瓶装水市场的大幅增长。
众所周知,在国内瓶装水市场,怡宝、农夫山泉、康师傅、百岁山、娃哈哈、冰露等六大品牌占据了近八成的市场份额,而这几大品牌市场份额之争从未停止过。
2017年3月,市场格局在进一步变化,前瞻产业研究院数据显示,瓶装水六巨头依次为农夫山泉、华润怡宝、康师傅、百岁山、娃哈哈、冰露。农夫山泉、华润怡宝分别位居第一、第二,两者市场份额之差仅为2个百分点。康师傅、百岁山紧随其后,分别为12.2%、9.2%,两者相差3个百分点。
在消费升级的背景下,瓶装水行业竞争正在逐渐聚焦高端市场。此前一些水企都在布局价格颇高的高端水,但高端水市场的占比也就在5%~10%之间,要在消费升级的背景下展开布局,还是要抓面向大众消费的高品质水这一市场。
前瞻产业研究院发布的《瓶装饮用水行业产销需求与战略投资分析报告》共十章。首先介绍了瓶装水行业的相关概念,接着分析了国内瓶装水行业的发展情况,然后具体介绍了瓶装水行业现状。最后,报告对瓶装水行业的发展方向、发展趋势、发展前景进行了详细论述。
贵单位若想对瓶装水行业有个系统深入的了解、或者想投资瓶装水行业相关领域,本报告将是您不可或缺的重要参考工具。
三、本周聚焦
(一)饮料巨头开撕高端水市场
瓶装水正处于一年当中的旺季。今年,高端瓶装水又多了新成员,除了巴黎水、依云等品牌,达能的“极境之兰”、可口可乐的Valser、景田的““Blairquhan本来旺”、华彬集团的VOSS等高端瓶装水纷纷杀入市场,高端水市场一派混战局面。
高端水市场一片混战 品类达近两百种
就在几天前,达能选择在中国率先推出名为“极境之兰”的高端进口饮用水品牌。而在极境之兰前,达能已经拥有了多个饮用水品牌,比如Aqua、Bonafont、益力、依云等。
据了解,极境之兰目前在一号店销售。记者看到,在一号店上500毫升装每箱原价219元,团购价168元,每瓶售价约7元,介于依云和益力之间。达能负责人表示,依云是矿泉水,极境之兰是天然泉水。通过他们对中国市场的调研,消费者在不同的情景下,会有不同的饮水需求。
除达能外,最近有不少企业也在发力高端水市场。今年4月,可口可乐在天猫旗舰店低调上线了Valser高端瓶装水,高举“瑞士原装进口”的标签。今年3月,景田对外披露,将触角伸向高端水市场,推出Blairquhan品牌。作为红牛中国运营方的华彬集团去年也对外宣布,正式将挪威高端水品牌VOSS引入中国。
杭州市场高端水表现如何?记者逛了一圈ole超市嘉里中心店,粗略统计了一下发现,高端水的品类多达近两百种,便宜的七八元,最贵的要五六十元。
超市负责人表示,去年年底开业造势时,就将意大利、法国、捷克、斐济等地的高端水布置成了一面水墙,效果相当不错。到了今年,又额外上新了20多个品类。“到了夏季,水需求量本来就大,我们统计发现,这些高价的进口水销量环比增加了将近20%。”
喝高端水的生活方式:好喝+喝好
一位业内人士告诉记者,瓶装水市场上主要有三个价格区间,3元以下的“随手拿”,解渴;5元上下的“中段价格”,好喝;8元以上的“高段价格”,“好喝”加“喝好”。
记者调查发现,高端水的消费对象主要是80、90后,有一定的学历与阅历,他们喝的不是水,更多的是附加价值。
“你有没有发现,矿泉水装在玻璃瓶里就变得高大上?”白领Luna直言,她之所以选择巴黎水和依云,理由就是因为高颜值,喝完了瓶子还可以当花瓶。此外,气泡水玩法很多,适合用来调酒。
球球妈则从怀孕开始买高端矿泉水喝。“从低到高一路升级喝出瘾,只见过单反相机穷三代,没见过喝水毁一生的。水喝好了,美容护肤的钱都可以省去不少。”在法国留学回来的派派告诉记者,欧洲对饮用水品质要求较高。
一位消费者告诉钱报记者,120元钱买24瓶巴黎水,平均每瓶5块钱,放在办公室,每天下午喝一瓶,一个月消费不到200元,自己完全可以接受。“总比奶茶当下午茶健康吧。”
显然,在中国,高端水目前还是一个靠水源地、包装设计和广告推动的市场,更多的是贩卖一种生活方式。一位业内人士告诉记者,达能这次的新品也是如此,从命名上打造意境,传播重点是新西兰南阿尔卑斯山水源。至于消费者是否买账,那就要看达能这次说的故事是否感人了。