资讯动态:
王老吉梅州原液提取基地开建:日前,王老吉大健康(梅州)基地动工。王老吉投资近4亿扩张凉茶产能版图,该基地将建成全球产量最大凉茶原液提取基地。该项目也是广药集团对口帮扶梅州除大南药、大商业项目外的第三大重点业务。王老吉梅州生产基地首期总投资额4亿元,占地面积117976平方米。建成后,凉茶浓缩液提取产能达60吨/天以上,年产值高达6.5亿元,对应王老吉凉茶市场销售额约200亿元。
太古21亿拿下中粮9家可口可乐工厂:12月16日,太古股份有限公司和中粮旗下的中国食品有限公司分别发布公告,公告显示太古经过拍卖,成功以21.22亿元中标,拿下原本属于中国食品的9家位于南方的可口可乐装瓶厂权益,这意味着可口可乐今年“瘦身”主题“瓶装业务的特许经营”再迈进一步。
安哥拉饮料公司新厂2017年1月投产:安哥拉饮料公司Socodade deDistribuiçãode Bebidas de Angola(Sodiba)宣布,首都罗安达Bom Jesus的一家饮料厂将于2017年1月开始投产,产量为14.4万千升。据悉,该厂面积为40公顷,投资额为1.5亿美元。除了啤酒的生产和分销外,新工厂将生产Sodiba瓶装水、烈酒、软饮料,果汁汽水和浓缩饮料。
数据汇总:
各地区绵白糖价格(2016-12-19) (单位:元/吨)
地区 |
价格 |
月均价 |
年均价 |
6900 |
-- |
6122 |
|
6950 |
6904 |
5941 |
|
6920 |
6896 |
5982 |
|
6950 |
6950 |
6047 |
|
6950 |
6950 |
6047 |
|
6950 |
6953 |
5862 |
|
5600 |
-- |
5600 |
|
7050 |
6991 |
5984 |
|
6900-7200 |
6925 |
6108 |
|
7200 |
7200 |
6035 |
|
7000 |
7000 |
5965 |
市场分析:
运动饮料进军大众市场 老牌佳得乐备受冲击?
最近,一个名叫百淬(BioSteel)的品牌饮料品牌正在迅速崛起,在运动健身界掀起一阵“粉水”风暴。无论是职业联赛,还是大众健身房或运动馆,都能发现有人拿着粉色的百淬运动饮料。
百淬创始契机
和美国运动服饰品牌 Under Armour 的成长路径颇有相似之处,百淬(BioSteel) 也是从职业运动员的细分市场切入,这样就避免了与行业巨头的正面冲突。从创立之初,百淬(BioSteel) 就宣称只选用最好的原料。百淬(BioSteel)s创始人 马特·尼科尔(Matt Nichol) 是加拿大第一位取得认证的个体新陈代谢分析专家,是 NHL 联盟多伦多枫叶队的体能教练,此前曾从事运动补给产品的配方研发工作。
2003年,在为NHL枫叶队运动员进行体能训练时,马特对他们使用的运动补给产品越来越不满意,担心过多的人工添加剂和蔗糖会使运动员使用后反而弊大于利。为此,马特凭借其专业的学术背景和人脉,为他的队员们研发出了一款更健康、卓效的运动补给产品。因为是为专业运动员特制,马特选择的都是全世界范围内最好的原材料。由于原材料含有天然甜菜根粉,其产品还呈现出独树一帜的粉色,“百淬”粉水雏形由此诞生。
马特·尼科尔研发出了这种无咖啡因、无防腐剂、无糖的粉色运动饮料后,把这种饮料分发给自己的运动员。参加马特休赛期训练营的运动员们都对这种饮料赞不绝口,在回到各自的俱乐部之后纷纷把百淬推荐给自己的队友,随后这种粉色运动饮料成为了 NHL 各队的专用饮料。马特发现商机,并找到商人 John Celenza 合作,计划大量生产这种运动饮料,百淬(BioSteel) Sports Supplements, Inc。 就此诞生。相继地,百淬(BioSteel) 使用马特的分析结果和配方,成功开发出一系列适合健身或运动爱好者的功能饮料和蛋白产品。
逆袭霸主佳得乐
“解口渴更解体渴!”美国老牌运动饮料佳得乐(Gatorade)这句经典广告词早已深入人心,凭借悠久的历史和体量,佳得乐几乎垄断了北美所有的顶级赛事和顶级球星的代言,但就是这样一个庞然大物,竟然也被百淬(BioSteel)的运动饮料品牌撼动了霸主地位。一些NBA、NHL球星甚至在有着免费饮料供应的情况下,悄悄在瓶子里装入百淬。
NBA 洛杉矶湖人队的体能教练 Tim DiFrancesco 在接受《福布斯》采访时表达了他对于功能型饮料的看法:“如果标签上写的某种成分不是我想要的,那我肯定不会使用。其次,我会问自己,我喜欢这款饮料吗?我会饮用它吗?我的队员会喜欢吗?如果他们不喜欢,那我同样不会使用。”不久后,百淬(BioSteel) 成为了湖人队的专用运动饮料。
除了洛杉矶湖人队,23家 NHL 俱乐部,14支 NBA 球队,18支 MLB 球队都是 百淬(BioSteel)的忠实用户。
进军大众市场
很难想象 百淬(BioSteel)能在几年之内成为和佳得乐旗鼓相当的品牌。诞生于1965年的佳得乐是世界上最大的饮料品牌之一,福布斯对其估值约48亿美元。2012年佳得乐销售额 33亿美元,占据全球运动功能饮料市场的半壁江山。同时,佳得乐邀请了许多体坛巨星代言,包括迈克尔乔丹、博尔特、小威廉姆斯和辛尼·克罗斯比。
不过佳得乐也有短板。职业运动员或者比较专业的业余选手,并不喜欢含有糖分的运动饮料。多伦多训练设备零售商 The Treadmill Factory 的经理 Sevag Khatcherian 表示,当消费者寻求不影响血糖的运动饮料时,他通常会推荐百淬(BioSteel),因为佳得乐无法满足消费者的这项要求。饮用百淬(BioSteel)的消费者,大多都会持续购买这款饮料。
在明星代言方面,百淬(BioSteel)邀请了维金斯、迈克达威等体坛明星帮助品牌宣传。此外,百淬(BioSteel) 利用社交网络和意见领袖的影响力,顺应新消费趋势,在运动功能饮料市场站稳了脚跟。
York University(约克大学)市场营销学副教授 Markus Giesler 认为, 百淬(BioSteel) 打造了一个文化品牌,经营一个初创品牌就像是创造一场社交运动,这不仅关乎产品本身。”
现在,百淬(BioSteel)在加拿大各大药房、体育用品专卖店都可以买到,并逐渐拓展到俄罗斯、斯洛文尼亚、丹麦、亚洲等市场。可以肯定的是,进军大众市场的百淬(BioSteel)将进一步冲击佳得乐的统治地位。消费者真正需要的是有说服力、能够激发他们的运动潜能的产品,而这正是百淬(BioSteel)所具备的。
如今,百淬(BioSteel)已进入中国市场,全系产品在京东海外旗舰店有售。