资讯动态:
11部门支持改闲置资源为养老设施:民政部、住房城乡建设部、国家卫生计生委等11部门近日联合印发《关于支持整合改造闲置社会资源发展养老服务的通知》,提出充分挖掘闲置社会资源,将城镇中废弃的厂房、医院,事业单位改制后腾出的办公用房,乡镇区划调整后的办公楼等,整合改造成养老机构、社区居家养老设施用房等养老服务设施。
广西明年起实行统一的城乡居民医保制度:从广西壮族自治区人力资源和社会保障厅获悉,广西日前出台关于整合城乡居民基本医疗保险制度的实施意见,将现有的城镇居民基本医疗保险和新型农村合作医疗整合,建立城乡居民基本医疗保险。这一举措计划于明年1月起实施。
我国丙肝病毒疫苗研发取得突破:最近,中国科学院上海巴斯德研究所黄忠课题组与钟劲课题组合作,在丙型肝炎病毒(HCV)疫苗研究中取得突破性进展。其研究成果“糖基化类型的改变增强丙型肝炎病毒亚单位疫苗的免疫原性及保护性中和抗体的诱导能力”已在国际学术期刊Journal of Virology在线发表。
人社部:网上购药将可用社保卡结算:人社部发布《关于印发“互联网+人社”2020行动计划的通知》(以下简称《行动计划》。《行动计划》明确,社保卡将加载支付功能,支持各类缴费和待遇享受应用。同时,将与微信、支付宝等第三方支付平台合作,建设统一、开放的医保结算数据交换接口,在安全可控的前提下,支持相关机构开展网上购药等应用。
价格数据:
TOP3品牌已割据降脂药市场半壁江山
高血压、冠心病、脑血管病、糖尿病以及肿瘤等疾病都与高血脂有关,因此合理使用降脂药对心脑血管疾病的防治有重要意义。中康CMH数据显示,降脂药市场规模呈稳定上升趋势,2015年比2014年上升了6.6个百分点。目前,他汀类药物依然占据着绝对的统治地位,且市场集中度较高,立普妥、可定和阿乐三大品牌占据了近50%的市场份额。
降脂药市场规模整体扩张较快
目前,我国高血脂症的患病率在7% 以上,约有1亿多高血脂症患者,其中高发人群以中老年人为主,并不断向年轻化转移。然而,很多人体检即使发现血脂不正常(胆固醇的正常值为5.2mmol/L,三酰甘油的正常值为1.7mmol/L),却由于无明显不适症状而对此不重视。不过,这样的情况正在慢慢改善。
饮食控制和运动疗法是防治高血脂症的基础,但调脂药物的治疗更起决定性的作用。中康CMH数据显示,2015年降脂药市场规模(按终端零售价计,下同)为182亿元,增速6.6%。2016年预计规模将达到198亿元,增速预计为9%。显然,随着生活水平的不断提高,抽烟、喝酒、饮食不当等问题导致了高血脂人群的不断壮大,市场整体呈扩张趋势。
从降脂药的销售渠道来看,医院与药店的权重占比约为3:1。据中康CMH数据显示,2015年医院市场份额占比高达76.3%,零售渠道仅为23.7%,较2014年零售渠道提升了2.3个百分点。由于外企掉标或者弃标,医院品牌药部分流向零售药店,预计2016年医院渠道的占比将继续小幅下滑。零售药店则可乘胜追击,发力进一步抢占市场。
图2 2014—2016E年降脂药渠道市场份额
化学药为主,中成药为辅
据中康CMH数据显示,降脂药以化学药为主导地位,2015年市场份额高达91.5%,其中HMG-CoA还原酶抑制剂是主要驱动力;而受辅助用药受限政策的影响,中成药仅为8.4%,其中化浊降脂剂表现突出,预计2016年格局不会有太大变化。
图3 2014—2016E年降脂药中西药及生物制剂占比
内外资企业竞争激烈,外资更胜一筹
目前,降脂药市场外资和内资企业竞争十分激烈。2015年外资企业占据58.5%的份额,内资企业则占据41.5%的份额。具体而言,外资企业以化学药为主,优势依旧明显;内资企业的中成药占据8.4%的份额,也有不错的占比。
图4 2014—2016E年降脂药内外资企业占比
市场集中度较高,以外资企业为主
据中康CMH数据显示,2015年降脂药前十品牌集中度较高,份额达70.6%。对前十品牌的罗列分析,再次验证了他汀类药物在降血脂用药中的统治地位。目前,前十品牌有6个品牌为外资企业,排名最高的是稳居榜首的立普妥(阿托伐他汀钙片),份额占据30.6%。内资企业的阿乐(阿托伐他汀钙片)排名第3,亦有出色的表现。不过,受相关政策和仿制药上市等影响,预计2016年相关品类的品牌份额将会有所下滑,连累前十企业的增速放缓。
2015年降脂药TOP品牌
备注:EI以100为基准,表示品类平均发展水平;EI>100表示产品发展高于平均水平;EI<100表示产品发展低于平均水平
市场分析:
OTC药不能进入双11主会场?医药电商拼什么
剁手节”将至,各大电商平台都在摩拳擦掌准备大展拳脚。对于医药电商们来说,今年的“双11”战略却有些纠结。往年在天猫医药馆上不惜亏本也要拼销量拼排名,今年因为第三方互联网平台零售药物试点的取消,OTC类产品不能进入“双11”主会场营销,如何拼杀是个问题。记者从多家医药电商获悉,由于阿里健康自营的“阿里健康大药房旗舰店”上线,不少商家仍在观望,有医药电商明确表示,今年拼规模可能会略减,或把资源重点扶植京东、自家官网等其他渠道。
1、OTC药不能进入“双11”主会场
今年5月27日,天猫医药馆发布《关于药品类目紧急管控措施的通知》,要求95095平台商家(即天猫医药馆的商家)停止发布销售药品类目商品。此举意味着2013年获批的95095平台、八百方、1号店三家互联网第三方平台药品网上零售试点被叫停。对于医药电商来说,今年所有第三方平台的OTC药品均不能进入“双11”会场,是一个不小的损失。有业内人士坦承,“今年‘双11’压力很大。”
据悉,今年“双11”主会场虽然有独立的“医药健康”类目,但商品主要以营养保健、参茸滋补、医疗器械、隐形美瞳、计生用品、健康服务等为主,没有独立的OTC类目。而根据统计,往年OTC药品占比不少。有数据显示,2015年11月份,天猫医药馆OTC药品类目的销售占比达到26.6%。
不能直接在线交易药品,并非今年“双11”的全部特色。与往年不同的,除了试点的叫停外,阿里“亲儿子”阿里健康大药房旗舰店也已经上线,意味着在失去第三方平台售药资格后,阿里健康试水自营模式。有业内人士表示,收购了广州五千年医药连锁后,手握医药电商C证的阿里健康自营药房,可以进行药品在线交易。令其他商家纠结的是,天猫医药馆自从停止药品交易后,该类目商品的累积销量、评价、收藏量也都同步取消,这让消费者在选购的时候没有了参考标准,而阿里健康大药房却没有这些限制,在OTC销售方面显然独领风骚。有医药电商界人士向记者透露,目前由于阿里的“下水”,众多商家还在观望和争取,“说实话,往年阿里健康给大商家的资源支持都比较足够,但今年情况特殊,不排除商家会把重心转移到其他渠道,比如京东、1号店等平台,起码资源分配上会比较公平。”
2、健客发力打造物流系统
不过,即使有种种限制,已经进入第八个年头的“双11”,仍是各大电商的狂欢平台,对于医药电商来说,也是引流的大好时机。
天猫健客大药房去年“双11”销售额达到1400多万元,排名第三。健客网有关负责人表示,今年第三方平台试点取消,OTC药品无法参加官方活动,对商家有一定影响,不过官网自有流量一直是健客独有的优势,今年“双11”自身官网的活动也将同步推出。
健客CEO谢方敏表示,去年“双11”由于消费者太热情,导致仓库曾经一度出现爆仓,同时出现了仓库人力不足的情况。为了吸取去年的教训,今年,健客对仓库发货能力进行了改造和提升。目前,健客在广州、武汉、东莞三地均有仓库,“我们投入了1000万用于新建流水线,新建设备投入使用后,至少可以提高三倍以上的发货能力。另外,三地仓库提前一个月就已经早早做好了各地仓库的人员储备工作,为今年“双11”增长提供人力支持。第三,在快递方面,为了提高顾客用户体验,使每个包裹避免因使用其他系统导致爆仓,我们决定优先使用顺丰,能有效保证包裹更快更安全地送到客户手中。”
对于难以避免的低价赚吆喝,谢方敏表示,今年“双11”健客的重点是在保证低价的同时,保证发货速度,这样才能体现“双11”的优势。“当然,今年我们也会以利润为驱动,希望通过三方平台和官网的流量获得更多的利润空间。”谢方敏指出,总体来说,“双11”对电商的流量贡献很大,能保证电商平台在当天实现流量的峰值,这也是电商平台赖以生存的基础。在拥有流量优势的前提下,“希望可以通过更优质的服务,让客户在“双11”之后,仍然愿意回到我们的电商平台,进行复购,甚至进行口耳相传,带动增量。”
3、1药网APP推11亿福袋
全网的购物狂欢节,各大电商每年都会绞尽脑汁,通过精彩多样的活动给消费者带来更多新鲜感,但便捷和实惠始终是不变的主题。作为目前国内规模最大、销量最高的电商售药平台之一,1药网今年大手笔拿出11亿福袋在APP上搞促销,力推自家官网的野心可见一般。1药网“双11”活动负责人表示,今年“双11”1药网推出“治Yu”趣味主题活动,蕴意治愈用户的健康问题,希望在满足消费者“买买买”的同时收获健康。
该负责人介绍,今年1药网的“双11”活动从10月24日持续到11月14日,期间将推出11亿福袋、7个大牌日和11场品类日、健康讲堂等精彩活动,更有精选的1111特价和5折热卖单品。今年,1药网宣布与各大药企展开深度战略合作,实现药品100%品牌直供,打造“正品联盟”。因此,品牌日也成为今年1药网“双11”的头炮,包括东阿阿胶(57.420,-0.27,-0.47%)、鸿茅药酒、惠氏、强生安视优、杜蕾斯、欧姆龙、汇仁在内的七大药企助阵1药网“双11”品牌日,其中鸿茅药酒低至222元,汇仁肾宝低至258元,杜蕾斯满99元立减50元。1药网有关负责人表示,福袋包括iPhone7、5折大礼包等在内总价值11亿元,既有金额不等的优惠券,又有实物奖品。
1药网这次“双11”还结合了新兴的直播方式,联手1诊医疗团队为消费者定制了包括阿胶的使用、男科健康、营养保健、滋补养生等相关的内容。1药网“双11”活动负责人表示,随着越来越多消费者对于健康的关注,医药电商近年来在“双11”中表现亮眼,1药网除了在活动形式上推陈出新,还坚持通过品牌直供、优化供应链提升效率等手段,把更多的实惠让利消费者,为消费的健康购物提供更好的体验。