一、本周重点事件回顾与分析
(一)中国制造高端轿车首次出口到美国市场 市场反应良好
新近下线的400余台沃尔沃全新S90长轴距版轿车,12日上午在产地中国黑龙江省大庆市装车启程运往天津港口,并将在那里装船转运美国,预计6月份运抵目的地。据介绍,这是中国制造的高端轿车首次出口到美国市场。
沃尔沃全新S90长轴距版轿车2016年11月发布以来,在国内外市场颇受关注。据沃尔沃汽车大庆工厂总经理马成功(Marc Gombeer)介绍,沃尔沃S90长轴距版轿车配有城市安全系统、自适应巡航控制、自动驾驶辅助系统、车道偏离预警等配置,尤其在“主动安全”方面表现突出。
与此前沃尔沃在海外推出的S90标准轴距版车型比较,长轴距版轿车后轴距增长了120mm。长5083mm、宽1879mm、高1450mm的车身“三围”尺寸,加之丰富的软硬件配置,使之跻身全球高端轿车阵营。
全新S90长轴距版轿车被认为是沃尔沃汽车“回归全球行政级轿车市场的信心之作”,沃尔沃大庆工厂是此款轿车目前的唯一产地。
沃尔沃汽车集团亚太区产品部副总裁吴震皓对销售前景表示乐观。他说,欧美市场消费者对沃尔沃全新S90长轴距版豪华轿车的反应良好,下一步还将陆续投放到欧洲市场。
(二)“一带一路”持续发酵 高端制造板块受青睐
近期举行的博鳌亚洲论坛2017年年会上,“一带一路”成为关键词。5月即将召开的“一带一路”国际合作高峰论坛,有望带来更多国际重点领域合作项目落地。随着“一带一路”持续发酵,高端制造等相关板块主题受到市场青睐。WIND数据显示,截至3月28日,华夏高端制造今年以来取得7.02%的总回报,超越其业绩比较基准同期收益率4.48个百分点。该基金最近一个月单位净值累计上涨4.88%,自2016年5月成立以来已取得9.70%的总回报。
华夏高端制造覆盖的“高端制造”主题包括信息技术、智能装备、节能环保、医药生物、生产性服务业等,相关证券比例不低于非现金基金资产的80%。去年四季度末,华夏高端制造保持了较高的仓位,达91.65%,精选具有行业大空间、低渗透率、优秀管理层执行力、估值与增长匹配的公司进行投资,成功捕捉本轮“一带一路”行情。WIND数据显示,截止3月28日,华夏高端制造今年以来以7.02%的总回报在全市场9只主动权益类高端制造主题基金中排名第2。“一带一路”倡议提出三年多来,今年进入深耕阶段。据商务部数据,2016年中国在“一带一路”沿线对外承包工程新签合同额1260.3亿美元,同比上升36.05%,远超2015年7.4%的增速。一批重大标志性工程相继落地。随着“一带一路”战略推进,相关上市公司的订单也会随之增多并兑现为业绩,从而成为A股追捧的对象。
二、本周重点政策跟踪分析
(一)工信部智能传感器产业三年行动指南即将出台
4月10日,在第五届中国电子信息博览会(CITE 2017)同期举办的“中国高端芯片联盟第二次理事大会暨第二次会员大会”上,中国高端芯片联盟理事长丁文武宣布,中国传感器与物联网产业联盟(SIA)正式成为中国高端芯片联盟(CHICA)的首个分联盟。
中国传感器与物联网产业联盟(SIA)理事长王曦院士在致辞中表示,作为分联盟,中国传感器与物联网产业联盟将在高端芯片联盟的领导下,继续致力于加快传感器、信息物理系统(CPS)等核心技术研发,推进以传感器驱动的物联网产业生态圈建设,服务中国智能制造2025规划,推动物联网产业的各项智能化规模应用的发展。
工信部电子元器件行业发展研究中心总工程师郭源生表示,“十三五”规划中已将先进传感器列为战略发展重点;接下来,工信部“智能传感器产业三年行动指南(2017-2019年)”即将出台,该行动指南明确产业发展目标和方向就是传感器的智能化,并制定了产业发展路线图,确定了MEMS工艺和集成电路工艺相结合的产业发展路径,以及以市场应用为主导的政策扶持原则。
三、本周聚焦
(一)高端制造业成经济发展新引擎
本届论坛由工信部、新华通讯社、深圳市人民政府、同济大学等单位共同举办。论坛以“全球制造业的智慧转型之路”为主题,汇聚全国政协常委李毅中、同济大学校长钟志华院士、国家开发投资公司董事长王会生、新华社世界问题研究中心主任夏林、深圳市政策研究室主任吴思康、美国工业互联网联盟(IIC)技术工作组及架构任务组联合主席林诗万、香港中文大学(深圳)校长徐扬生院士、中国社科院工业经济研究所所长黄群慧、比亚迪董事局主席王传福等制造业上下游各方众多专家学者、中外企业家以及相关政府部门领导800余人,共同论道中国制造业的机遇与挑战,共同探讨在全面融合的大背景下,中国制造业如何智慧引领未来,让智能未来清晰可触。
深圳市制造业全国领先,起点高、转型快、技术新、区位优、开放包容,在应对经济下行的压力严峻形势下显示出新的活力和效能,建设“智能制造中心”有坚实基础。李毅中指出,发挥深圳科技资源优势,推进两化深度融合,积极布局先进制造,高端引领,全球产业智能化升级的总格局,应适度加大有效投资的力度,提高工业投资的占比,以及科学合理规划工业在GDP中的占比,防止和避免过快降低。
深圳制造业将呈现“2+6”格局
深圳制造业体系未来将会是“2+6”格局。吴思康认为,“2”是信息经济和生命经济,信息经济将会是深圳将来的主战场,而生命经济虽占比较小但存在非常大的空间和爆发性。“6”是新能源、新材料、智能装备、节能环保、海洋装备和航空航天。而深圳未来制造业发展路径,需要在市场导向、技术创新、工业设计、质量标准以及职业教育五大着力点发力。
国际金融危机后,各国都在重新思考,一方面发达国家要实现再工业化,美国、德国等主要工业发达国家都有自己相应的战略;另一方面发展中国家积极参与全球产业再分工,拓展国际市场空间,同时通过创新争取全球分工的重新定位。钟志华表示,中国面临发达国家和发展中国家的双重压力,要实现制造业的智慧转型,离不开重大技术支持,主要包括信息技术、嵌入式系统、移动技术、web技术、物联网及务联网和云计算。
值得注意的是,林诗万认为在当前全球制造业正处在转型发展的关键时期,无论是美国工业互联网还是中国的制造2025,核心的问题首先是如何数字化并通过数字驱动未来的工业运行。
转型之路应敢于创新开拓
“中国制造2025”作为制造强国战略的第一个十年行动纲领,已取得了积极成效,成为结构优化、创新发展的重要抓手。徐工集团董事长、党委书记王民,沈阳机床股份有限公司代理董事长、总裁赵彪,埃森哲全球副总裁、大中华区副主席吴琪,江森自控亚太区副总裁林坚纷纷表示,中国制造未来发展方向和解决之道在于创新开拓,应时而变,因地制宜。
王民指出,中国的制造业还在艰苦的转型升级中,要做的事情还很多,质量问题、技术问题、人才问题、品牌问题、市场问题等等,同时还要迅速地把最现代的信息技术嵌入到里面。这就要求中国的企业需要摸索出自有的发展道路。
吴琪谈到,每个企业最后的路径肯定是不一样的,因为行业所面临的转型压力不一样,企业所处的状态,或者是信息化的进程都不完全一样,就像有些企业虽然有共性问题,但却找不到即插即用的解决方案,所以企业一定要找到适合自己转型的路径。
林坚表示,当前世界上还没有一个标准明确什么叫智能工厂,所以要按照企业自身的需求,沿着当前所面对的物联网和数据化趋势,提高我们的竞争力。
大会多个分论坛汇聚制造领域的中外知名企业家代表和专家学者,围绕全球制造业的智慧转型之路,中外重量级嘉宾激烈思想碰撞,不仅描绘了全球制造业的发展前景,还对中国制造业提出了新的转型路径,即在各个价值链环节推进信息化和智能技术的深化应用,强化自身,为实现中国制造强国战略添砖加瓦。
(二)消费时代来了,中国制造如何竞争高端市场?
中国作为泡面消耗大国,泡面销量正在大幅度下降;
在各大超市和农贸市场,“笨鸡蛋”、“土猪肉”等绿色产品变得热销;
过去,“跑步消费”是天方夜谭,现今以“休闲旅游”为代表的高品质消费走俏市场;
据数据统计,中高端消费总额达1.2万亿元人民币,相当于国人2015年全年境外消费总额… …
来自《2016 麦肯锡中国消费者调研报告》指出,中国消费者正在从大众产品向高端产品升级,有50% 的消费者声称自己追求最优质最昂贵的产品。
从中看出,人们不仅仅再是为产品消费,而是由生存型消费转向发展型消费,由产品消费转向服务消费,由物质消费转向精神消费,由规模化、标准化消费转向个性化、品质化消费,由忽视资源消耗环境保护的消费转向更加生态、绿色、安全的消费。
吴晓波: 2017年中国大型企业、大众品牌的日子会越来越难过。
“新消费时代”到来,正催化着中国消费新变局。在这样的环境下,“外强中干”的中国制造业也面临着一系列的“危机”和“变数”:一、受市场变化、消费升级等因素影响,制造业发展中本身自带的结构性矛盾(产业层次低、初级产品多、资源消耗大、环境污染重、创新能力弱、转型升级慢等)日益凸显;二、在这样的背景下,制造业没法在迅速发展的社会坏境下叠加,快速顺应“互联网+”、“智能+”、“工业4.0”等新时代趋势。
两会期间,以瓷砖为代表的中国制造实体经济将矛头指向阿里巴巴,引发了全民讨论制造行业中假货与渠道之争。甚至有好事者,把制造创业实体经济不景气的原因归咎于电商经济的强势上位。但阿里真的是始作俑者吗?
以中国的瓷砖制造产业为例,现实情况是:品牌识别度低,品牌号召力弱,瓷砖生产企业多而分散,产业集中程度低。据行业内产业调查数据显示,全国大大小小的陶瓷生产企业1400余家,陶瓷砖生产线3000多条,行业销量第一的企业所占市场份额不超过2%。一言以蔽之:鱼龙混杂,良莠不齐。
如此局面,中国瓷砖的发展“急刹车”可以预见。
对陶瓷行业而言,这也许是一个最坏的时代,但也可能是一个最好的时代。
坏的是,大浪正淘沙,预期在下一轮消费竞赛中,留在牌桌上的企业会逐渐减少;
好的是,电商经济崛起与消费升级,倒逼陶瓷企业要重视商品迭代和服务提升。
优胜劣汰,反正最终获利的,都是消费者。
过去我们挑选装修材料,首先是价格,因为陶瓷卫浴功能、花色大同小异,价格合适就好。
现在的消费者很理性,会考虑品牌知名度是否大?产品品质是否有保障?产品装饰效果是否符合自身品味?多维度因素都纳入到购买产品的标准。
而这个行业的有趣之处在于,总能发现一些更意想不到,令人惊喜的品牌。在品牌林立的瓷砖森林里,简一大理石瓷砖就是独特的一株。
都说中国瓷砖没创新,只会跟着世界潮流走,简一就不信邪,在2009年开创了大理石瓷砖品类。
都说多品类扩张有利于品牌扩张,但简一9年来只专注于做大理石瓷砖。沉淀九年科技,只为一块瓷砖。
而更值得让国人骄傲的是,简一居然第一个敢在陶瓷王国意大利召开新品发布会,为中国陶瓷正名,重夺“china”的名号。
在今年3月28日,扬名海外的第九代简一大理石瓷砖终于在全球上市,旋即引起行业与坊间的热议。在百家权威媒体及行业专家共同见证下,产品更耐磨,光感更自然,遇水更防滑,表里更如一的简一新品登台亮相,自此走进千万百姓家。试举例“产品更耐磨”如何实现技术升级,传统瓷砖经过日常磨损容易刮花,简一第九代大理石瓷砖通过选用意大利卡罗比亚釉料,利用高温结晶技术,让瓷砖莫式硬度达到5级,远超同行,产品更耐磨,即便用钥匙划、挪动家具等,也不会在瓷砖表面留下任何痕迹。
为何要如此大费周章地召开发布会?
简一董事长兼第一产品经理李志林说,簇拥在专家权威考证及媒体聚光灯下,表达了简一坚持做全世界最好的大理石瓷砖的决心,对产品品质有经得起消费者考验的绝对信心。高档装修,不用大理石,就用简一。
值得一提的是,为节省客户的金钱和时间,简一在2016年正式推行全国实行明码实价。从产品价格上进行透明化、简化,将更多精力放在服务客户上。在家居行业,如此“尝鲜”的举动,消费者是否买账?还真不少,实行一年以来,简一已赢得了9万户高端家庭的选择。
当一群愿意为新品质、新体验买单的人群疯狂涌入的时候,我们看到了中国传统制造业别样的机会。在这个最能代表中国(china)的行业里,简一大理石瓷砖以高端品牌建设、产品技术创新、服务与体验升级、主动参与国际化竞争,真正关注用户需求等关键点使品牌走向高端赢得顾客选择。
帷幕既已开启, 中国高端制造业将在各个领域突破。简一的黄金时代才刚刚开始,我们坚信这股创造力能撬动这个时代。