· 本周重点事件回顾与分析
(一)2月全球主要市场LED灯泡价格剖析 三星与欧司朗价格流明值最高
调研机构DIGITIMES Research近期针对主要品牌2月在全球主要市场所销售相当40W等级及60W等级白炽灯规格的LED灯泡(以下简称40W或60W等级LED灯泡)价格进行调查,以了解全球LED灯泡价格趋势。
本统计系于未考虑销售量权重下,计算平均价格所得LED灯泡价格,并与两个月前的价格进行比较。
在亚洲地区方面,2017年2月日本市场40W及60W等级LED灯泡平均价格为1,406日圆(约13美元)、1,893日圆(约16.9美元),较2016年12月分别上升1.2%、下滑0.5%,前者以东芝双月涨幅2.7%最多。
韩国市场40W及60W等级均价各为7,842韩元(约7.1美元)、12,293韩元(约11.1美元),两者较2016年12月分别下跌1.4%、上升0.4%,前者以乐金双月跌幅14.9%为最多。
大陆地区一般品牌7W和9W均价分别为人民币26.5元(约3.9美元)、29元,分别较2016年12月上升0.8%、下降4.6%。另外,大陆一线品牌7W及9W最高价分别为清华同方及佛山照明,分别为人民币31.5、29.9元。
欧美市场方面,2017年2月美国地区40W与60W等级LED灯泡均价分别为16.7、19.3美元,分别较2016年12月上扬5%、下跌5.9%,前者以GE双月涨幅达17.9%为最多,后者则以飞利浦双月跌幅达20.4%最多。
欧洲地区40W与60W等级LED灯泡均价为7.0欧元(约7.5美元)、9.2欧元(约9.9美元),前者与2016年12月均价持平,后者则下跌2.1%,前者以乐金涨幅达5.9%为最多,后者则以飞利浦与欧司朗皆下跌4.1%为最深。
2017年2月40W与60W等级「每单位价格流明值」最高者分别为韩国市场的三星与欧司朗,分别为117.4 lm/美元、223.7 lm/美元。
另外,40W及60W等级「平均发光效率」最高者皆为日本市场的三菱电机,分别为95.5 lm/W、108.2 lm/W。
(二)国内首个A级智慧路灯与市政项目落户广州
2016年底,以建设“品质街道、百年精品”为目标,用“国际视野”来定位,用“工匠精神”来打造的广州市政设施全要素品质化提升活动,如火如荼展开,吸引了众多的社会关注。近日,荣文以IPv6+Mesh物联网通讯技术的智慧路灯、智慧市政项目助力广州开发区示范路荣获广州市政设施全要素品质化提升A级荣誉称号。
荣文提出从“城市道路”到“城市空间”全要素品质化提升设计思路,以IPv6+Mesh物联网通讯技术的智慧路灯,作为开发区示范道路智能化建设的重要突破口。通过路灯智能化节能改造, 实现以智慧路灯自动组成通信链路,以智慧灯杆为载体,搭建一个智慧城市综合管理平台(城市公共管理平台)。
结合平台的资源友好性、兼容性和扩展性,荣文充分运用IPv6+Mesh等通信技术手段感测、分析、整合城市运作核心系统的各项关键信息,从而实现对于包括城市公共基础设施、公共信息服务和安全在内的各种需求做出智能分析和响应,提升城市管理水平和效率,不断推动智慧城市的持续建设。
智慧路灯开创智慧市政新模式
荣文智慧路灯作为城市道路智能化改造所需的一个信息采集、信息发布、信息传输的重要载体,在智能化照明系统,无线城市公共Wi-Fi、路灯充电桩、公共安全和城市环境监测、信息发布等领域,都可以依托荣文智慧市政网络平台(城市公共管理平台)来实现。
荣文智慧路灯上,便民信息屏采用智能温控,远程控制和管理系统,联网联播,高配置硬件搭配安卓系统,市民可点击触控屏互动,便于市民浏览网页,查阅新闻和实时交通信息等,实现社会公共服务互联互通的衣、食、住、行智慧商圈,体验人文关怀的智慧城市带来的便捷和安全。
此外,荣文智慧路灯灯杆上一键求助设备上的按钮助市民在遇到紧急情况时向后台管理平台人员求助,不仅能和平台人员进行视频通话,包含位置和监控内容的求助信息也会直接发送到管理平台,以便迅速救助。
路灯+充电桩的“黑+白”
荣文智慧路灯的充电桩位于科学城体育公园对面,市民只要扫描下载电桩APP,就可查询到离自己最近的充电桩,路灯式充电桩为电动汽车充放电提供接口,具有保护、监测、控制、通信、计量等功能,便于主站系统实现对路灯和电动汽车充放电状态的远程监测和控制。在充电过程中,能够实时显示充电方式、时间、电量及费用信息,并支持采用通用的电网电费卡、信用卡等付费运营。
路灯+充电桩”模式则可以通过利用路灯白天不需供电现象,合理有效利用闲置资源,同时还具有路灯电力网络覆盖面广、线路易于改造等特点。此规模推广后,可快速形成充电网络,节省新建充电站的土地成本,同时解决充电站不足等问题,从而推动电动汽车加速普及发展的步伐,为“智慧城市”管理提供新思路。
智能庭院灯:人来渐亮,人走渐暗
广州开发区示范路上,荣文的智能庭院灯造型设计独特,融合展现区域的环境景观和人文关怀内涵特色元素;内置微波人体移动传感器和红外线测距仪,可以检测到人员的存在,实现“人来渐亮,人走渐暗”,能让市民安心欣赏庭院美景。除了降低能耗外,这种按需照明的功能还有助于提高安全性。
路灯智能化节能70%以上
据了解,通过荣文智能终端,实现对路灯的远程集中管理,远程照明控制、故障主动报警、远程抄表等功能,能够大幅节省电力资源,提升公共照明管理水平,真正实现按需照明,节能效果平均达到70%以上,运维成本年均将减少40%以上。
· 本周重点政策跟踪分析
(一)两会政策将对LED企业产生的影响
一年一度的全国两会是全体中国人政治生活中的一件大事,是一场承载着全民期待的举国盛事。
两会中的哪些决策方针将对LED企业产生影响?
坚持稳中求进工作总基调
政府工作报告提出,今年国内生产总值增长6.5%左右,虽然当前经济面临的内外形势依然复杂严峻,但仍要争取更好结果。
今年以来,一些先行指标持续好转。2月份,制造业采购经理指数(PMI)为51.6%,连续5个月保持在51%以上;1月工业生产者出厂价格指数(PPI)同比上涨6.9%,连续第五个月正增长;外贸数据回稳反弹。
我国将坚持稳中求进工作总基调,把防控金融风险放到更加重要的位置。在稳的基础上更加注重提高发展质量和效益。”
发展智能制造作为主攻方向
李克强总理在政府工作报告中提出,深入实施《中国制造2025》,加快大数据、云计算、物联网应用,把发展智能制造作为主攻方向,推进国家智能制造示范区、制造业创新中心建设,深入实施工业强基。
推动中国制造向中高端迈进。完善制造强国建设政策体系,以多种方式支持技术改造,促进传统产业焕发新的蓬勃生机。
推动中国经济发展进入质量时代
以创新引领实体经济转型升级;持续推进大众创业、万众创新;全面提升质量水平;培育众多“中国工匠”,打造更多享誉世界的“中国品牌”,推动中国经济发展进入质量时代。
创新驱动切中了中国经济发展的要害,只有通过持续创新,经济发展才会有强大动能。
保持人民币在合理区间内基本稳定
报告提出,坚持汇率市场化改革方向,保持人民币在全球货币体系中的稳定地位。
全国政协委员、中国人民银行副行长易纲说,与其他可兑换货币相比,人民币汇率波动总体平稳。“中国是一个负责任的大国,绝不会以贬值来促进出口,绝不会打货币战。总体来看,我们的政策取向是,保持人民币在合理区间内基本稳定。”外汇市场正趋向稳定,向好趋势日趋明显。
降成本,让企业轻装上阵
扩大小微企业享受减半征收所得税优惠的范围,年应纳税所得额上限提高到50万元;科技型中小企业研发费用加计扣除比例提高到75%;大幅降低非税负担。
物流成本下降400亿元以上
全国政协常委、上海市政协副主席周汉民说,由于公路运输占我国物流货运量的75%以上,因此降低公路物流成本应该成为重中之重。
高速公路的收费应该纳入法治轨道,特别是对于部分延期收费的高速公路,应进一步降低原有的收费标准,同时公开收费使用情况,让费用去向透明化;
切实解决运输业个体户的增值税发票代开问题,改变货运企业抵扣不足的现象,同时,进一步扩大运输业的进项抵扣范围,真正落实好“营改增”。
包括互联网、甩挂运输在内的先进技术和模式运用,可以提高物流效率、减少货车空载率,对物流业降成本意义也非常大。
此外,在未来的物流降成本行动中,要更好发挥政府的组织协调作用,促进现有的物流信息进行整合与优化。同时,继续大力推广“甩挂运输”等创新试点,不断提高运输车辆的使用效率。
· 本周聚焦
(一)国内照明企业扎堆体育营销
2017年世界跳水系列赛广州站比赛结束,奥运冠军陈艾森以601.15分的成绩夺冠,成为史上第5位得到600分以上的跳台选手。记者注意到,在当日比赛场馆内,从跳台到颁奖台,赞助商雷士照明的LOGO随处可见。据了解,作为国际泳联官方合作伙伴和冠名赞助商,雷士照明已经连续四年支持FINA世界跳水赛。
事实上,近年来,体育营销在照明行业中已刮起了一阵旋风。放眼业内,除跳水看雷士外,照明圈已有英超看三雄,葡甲看雷曼,中超看艾比森,欧冠看联建等说法。
体育营销火热背后,则是业内人士看好的体育产业春天来临。去年7月,国家体育总局正式发布《体育产业发展‘十三五’规划》,提出要实现体育产业总规模超过3万亿元等目标。
照明企业扎堆体育营销
雷士照明和跳水运动颇有渊源。据了解,2013年7月,雷士照明正式签约成为FINA国际泳联官方合作伙伴。2014年~2016年,雷士照明随着国际泳联跳水赛事,持续亮相北京、迪拜、喀山、伦敦、温莎和梅里达等多站赛事。
实际上,在照明行业内,联手体育赛事的企业,雷士照明并非特例。记者留意到,随着各类体育赛事及全民运动的兴起,近几年来,体育营销成为照明企业走向国际的重要手段。
提起国内照明行业的体育营销,雷曼股份是绕不开的企业之一。
2016年1月,雷曼股份宣布冠名葡萄牙职业足球甲级联赛,成为第一家冠名欧洲足球联赛的中国企业。同年6月,雷曼股份实际控制人李漫铁收购澳超纽卡斯尔喷气机足球俱乐部100%股权,成为第一位在国外第一级别联赛100%拥有一家足球俱乐部的中国人。
雷曼股份执着于足球,奥拓电子则热衷于全面发展,2015年9月,奥拓电子宣布与国际篮联达成全球战略合作协议,围绕体育营销新业务、体育电子新产品等进行合作。此外,奥拓电子还为2015年深圳国际马拉松、重庆2016年足协超级杯、2016年海南中国青少年高尔夫未来之星等赛事提供服务。
日前已经完成上市申购并公布中签号的三雄极光,也是“体育爱好者”。从赞助CBA中国男篮职业联赛,冠名CBA篮球队,到与曼彻斯特城足球俱乐部签署战略合作协议,成为曼城在中国区的首个官方合作伙伴。
记者整理发现,除前述照明企业外,包括佛山照明、雪莱特、艾比森和联建光电等在内的照明企业,均有借助体育营销提升品牌知名度之举。
业内称不能盲目赞助
对于体育营销,雷士照明董事长王冬雷也表示,到了其他的国家,总要和当地消费者交流,交流就得选一种语言,而“体育”这种语言,是人类任何一个民族、国家都统一接受的语言,借助它与当地的消费者交流,是比较好的方式。
集邦咨询LED研究中心分析师王菊先就表示,体育场馆对照明的要求较高,尤其是需要电视转播的赛事,LED企业从体育这个角度来进行推广营销,不但可以扩大广告效应,也能展现品牌及产品特色。
另一方面,记者了解到,近年来,照明企业热衷于体育营销,与体育产业发展不无关系。
据了解,去年被称为“体育大年”,国家体育总局于去年7月公布了《体育产业发展‘十三五’规划》,提出到2020年,体育产业规模和质量不断提升,体育消费水平明显提高。全国体育产业总规模超过3万亿元,体育产业增加值的年均增长速度明显快于同期经济增长速度,在国内生产总值中的比重达到1%,体育服务业增加值占比超过30%。体育消费额占人均居民可支配收入比例超过2.5%。
在此大背景之下,业内人士分析称,随着国内外体育消费市场逐渐成熟,全球体育营销市场增量将不断扩大,开发出巨大的商业价值。
此外,也有业内人士表示,体育营销并不是一味盲目地赞助体育赛事,需找寻品牌和赛事的最佳契合点。企业在考虑体育营销的时候,需要考虑企业文化精神、体育赛事的发展趋势、目标消费群众等问题。
(二)2016年全球各地区LED元件产值统计 中国逆势增长
根据台湾地区光电协进会统计,2016年全球LED元件产值达170亿美元,较2015年衰退2%,其中大陆地区因政策扶植,年产值增长18%。
2016年全球各区域LED元件产业产值(含LED芯片、晶粒、封装、模组)总计达170亿美元,年衰退2%,其中中国大陆地区因政策扶植,年产值成长18%,跃升全球之冠,欧洲区则成长7%,美国及韩国地区衰退最大,均年减13%,日本地区下滑12%,中国台湾地区经过产能比重的调整,提高四元等利基型产品比重,降低杀价激烈的蓝光产品及产值,因而产值仅年减2%。
光电协进会表示,近几年中国大陆政策扶植LED元件产业,成功把企业推上全球前十大地位,也透过积极的国际并购,进一步提升技术与市占率,加上中国大陆在照明应用、液晶显示器面板等终端应用产业上取得全球重要地位,对于LED产业有更大的加成效果,能够在整个LED应用需求面不佳的状况,维持一枝独秀地提升市场渗透,2017年中国大陆地区产值将超越中国台湾,取得LED元件区域产值龙头地位。