一、本周重点事件回顾与分析
(一)LED在商业照明市场的新趋势如何?
时至今日,已不太有人怀疑LED做照明的问题,相反人们更多关注的是LED在照明领域怎么用得更好,尤其是商照空间怎样“出光、出色、出彩”?何谓商业照明?百度文库释义:商业照明的产生源于公共商业场所的诞生,为了服务于商业场所的照明需要而产生用于商业场合的照明系统。
众所周知,因为有了LED,2008年的北京奥运开幕式才会史无前例的辉煌璀璨;因为有了LED,2010年的上海世博才会夜间神话般流连忘返。同理,因为有了LED,商业空间的照明才会变得绚丽多姿。只有设计师想不到,不怕厂商做不到。
诚然,追求是无止境的,照明人不是在憧憬着理想的路上,就是冥思苦想在梦境中。怎样让商业照明更具凝聚力抑或感召力?怎样让普天大众就是冲着灯光去商场(广场),尔后才是购物,休闲,娱情等,那么怎样才能够做的更好呢?
下列几个趋势值得切磋:
趋势一,多智能
互联网+了,LED也+了。+什么?+智能,这是必须的。这不是简单的节能,而是让客户真切体验。一种灯光打天下,单一色温揽全局的时光可能会流逝或者流失。农村不是讲精确扶贫吗?那何尝不可尝试精确照明呢?
趋势二,多色温
商业照明,如何引人入胜?色温的高低起到了很重要的作用。
趋势三,多色彩
在商言商,商业照明也要言商,为商。把照明提高到为商业服务的高度是理所当然的,否则还谈什么商照设计甚至设置?营造融和的商业氛围,照明的作用往往是至关重要的。如带有小资情调的或人文情怀或生日派对的,带有色彩变幻的灯光,才会给人带来喜悦,带来情愫,带来亢奋。既如此,为何不充分运用呢?
趋势四,多情调
人的需求有时“光怪陆离”,那你就得“以光对光”。文艺青年要复古,“追星一族”要西化,凡此种种。好在出现了LED,见光不见灯是对的,见光更见灯也是对的。比如百年白炽灯,仍然受欢迎,只是换了灯丝而已。实体商业举步艰难,用光营造情景,留住人的匆匆脚步,这值得三思,也许就靠这一招,就可与网商PK占优。
趋势五,多纯粹
LED又有新突破了,硅基黄光已可做到130LM/W。换句话说,或许就是不用荧光粉的“白光”,这种光,不是蓝光,也不用荧光粉激发。如用在商照上,会更让人赏心悦目。另外五基色(蓝青绿黄紅)高品质白光,理想值,显指97.8,色温3000K,136LM/W也在悄然研发中,也许这是最接近大自然的白光,值得人们翘首期待。
趋势六,多爆点
“光之韵,匠之心”言之有理。商业照明,放大一点也可说是商业空间照明。逛商场,看灯光,过节日,是新常态了。显然在空间上,要人为设置爆点,如互动式、体验式、娱乐式照明,寓教于照明之中,儿童欢乐了,家长会更欢乐。
趋势七,多跨界
互联网+时代有个鲜明的特点,就是跨界合作分享共赢。商业照明亦如此,光源(芯片,器件,模组),光学,灯具,电源,散热等。因为人们的审美观巳有很大提升,照明不仅仅止于照亮,更在于照得舒适,看得舒服。
趋势八,多创意
单纯从商业角度看,有多少创意就可能带来多少生意。尤其是照明,有创意,就会引关注。大创意,大关注;小创意,小关注;无创意,无关注。老外往往抱怨,中国消费的味口味变化真的快。商业照明需要经典作品,尤为需要经得起时间检验的作品。
趋势九,多结合
商业照明是个框,什么都可往里装。什么立体,3D,显示,投影,激光等都可结合在一起。按照常志刚老师的说法,从媒体建筑始,尔后入口,再导入室内空间。至今还甚少见到有震撼力的作品。前几年还有北京,苏州所谓的天幕,如今呢?好象缺了点什么。
趋势十,多系统
若要商照好,关键系统棒。无系统的碎片化,显然不适合商照。LED甚好运用的一个特点,就是便于系统化的控制到每一个亮点,可以任意任性变化。北京的水立方,就是一个典范,经久不衰。
趋势不仅止于十,议到十,有十全十美之意。2017,是值得期待的一年,世界在改变,商照在创新,让我们一起努力,奋发有为,塑造更加美好的灯光。
(二)智能照明势不可挡 欧普照明加大研发投入
临睡前,灯光会自动调节成睡眠模式,助你快速入睡;清晨,灯光会随着天色变化缓慢亮起,帮你从睡梦中醒来;静坐桌旁,灯光一键切换为阅读模式,伴随着轻松的音乐,随心畅读……3月9日~11日,欧普照明携手华为一起亮相为期3天的AWE2017。在展会上,记者发现在华为的HiLink智能家居内,这套能根据不同场景随意切换模式的智能灯光系统引起不少参展者的关注。
欧普给华为定制智能照明
早在去年4月,欧普照明与华为正式签署智能家居战略合作协议,成为华为智能家居首选的照明合作伙伴。本次欧普照明参展的“华为HiLink智慧家庭生态”,是在华为Hilink支持下呈现的整体家居解决方案,双方通过Hilink技术将照明与家居有机融合,全面呈现了智能家居光影生活。
记者了解到,华为的HiLink智能家居通过Hilink实现了物联网下的一站式家居立体化生活,联接家中所有设备。消费者一声令下,空调、空气净化器、灯光都会自动调节到“最佳状态”。
在配合智能家居一站式生活服务的同时,欧普照明更注重普及健康照明的理念。在华为的智能家居馆内,欧普照明展示旗下产品“小欧”的智能场景切换。
当消费者结束了一天的忙碌,回到家中后只需一键,即可将小欧设定助眠灯光模式,内置专利睡莲光色,能助你快速进入休息状态;周末,邀上亲朋好友聚会,只需轻轻一按“聚会模式”,“小欧”可自动调节强度的灯光就会营造出愉悦的光影场景。
此外,根据消费者对四季季节变化,等灯光亮度会有不同的需求。欧普即将推出的西式复古系列智能产品布鲁斯,就以无极调光的模式满足人们在四季对于光色冷暖的不同需求。
大手笔投入定位智能研发
而欧普对智能灯光的研发,离不开其背后的投入。目前,欧普拥有中山工业园、吴江工业园等多个生产基地,并在上海、中山、苏州和欧洲4地拥有10个专业研发实验室。其中,吴江工业园区是欧普在国内最大的生产制造基地,研发总部。
欧普吴江园区,于2012年开业,厂区面积60万平米。这里不仅是欧普在国内最大的,更是欧普亚洲最大的照明工业区。日前,记者来到欧普吴江园区走访,发现该园区从模具、零部件生产到灯具组装,均投用了智能全自动生产线,使用自动器械取代原有的人力作业。
据欧普照明相关工作人员介绍,欧普投资1.5亿美元打造吴江工业园,并每年投入过亿元的研发资金。园区内拥有超过300人的研发团队、10个涵盖了产品寿命检测到防燃材料检测的专业检测室……目前,欧普团队已完成对中国农业银行、华为集团、阿迪达斯、汉堡王等1000个以上知名品牌的照明方案定制。
二、本周重点政策跟踪分析
(一)两会政策将对LED企业产生哪些影响?
3月3日起,中国进入2017“两会时间”。一年一度的全国两会是全体中国人政治生活中的一件大事,是一场承载着全民期待的举国盛事。
两会中的哪些决策方针将对LED企业产生影响?
坚持稳中求进工作总基调
政府工作报告提出,今年国内生产总值增长6.5%左右,虽然当前经济面临的内外形势依然复杂严峻,但仍要争取更好结果。
今年以来,一些先行指标持续好转。2月份,制造业采购经理指数(PMI)为51.6%,连续5个月保持在51%以上;1月工业生产者出厂价格指数(PPI)同比上涨6.9%,连续第五个月正增长;外贸数据回稳反弹。
我国将坚持稳中求进工作总基调,把防控金融风险放到更加重要的位置。在稳的基础上更加注重提高发展质量和效益。”
发展智能制造作为主攻方向
李克强总理在政府工作报告中提出,深入实施《中国制造2025》,加快大数据、云计算、物联网应用,把发展智能制造作为主攻方向,推进国家智能制造示范区、制造业创新中心建设,深入实施工业强基。
推动中国制造向中高端迈进。完善制造强国建设政策体系,以多种方式支持技术改造,促进传统产业焕发新的蓬勃生机。
推动中国经济发展进入质量时代
以创新引领实体经济转型升级;持续推进大众创业、万众创新;全面提升质量水平;培育众多“中国工匠”,打造更多享誉世界的“中国品牌”,推动中国经济发展进入质量时代。
创新驱动切中了中国经济发展的要害,只有通过持续创新,经济发展才会有强大动能。
保持人民币在合理区间内基本稳定
报告提出,坚持汇率市场化改革方向,保持人民币在全球货币体系中的稳定地位。
全国政协委员、中国人民银行副行长易纲说,与其他可兑换货币相比,人民币汇率波动总体平稳。“中国是一个负责任的大国,绝不会以贬值来促进出口,绝不会打货币战。总体来看,我们的政策取向是,保持人民币在合理区间内基本稳定。”外汇市场正趋向稳定,向好趋势日趋明显。
降成本,让企业轻装上阵
扩大小微企业享受减半征收所得税优惠的范围,年应纳税所得额上限提高到50万元;科技型中小企业研发费用加计扣除比例提高到75%;大幅降低非税负担。
物流成本下降400亿元以上
全国政协常委、上海市政协副主席周汉民说,由于公路运输占我国物流货运量的75%以上,因此降低公路物流成本应该成为重中之重。
高速公路的收费应该纳入法治轨道,特别是对于部分延期收费的高速公路,应进一步降低原有的收费标准,同时公开收费使用情况,让费用去向透明化;
切实解决运输业个体户的增值税发票代开问题,改变货运企业抵扣不足的现象,同时,进一步扩大运输业的进项抵扣范围,真正落实好“营改增”。
包括互联网、甩挂运输在内的先进技术和模式运用,可以提高物流效率、减少货车空载率,对物流业降成本意义也非常大。
此外,在未来的物流降成本行动中,要更好发挥政府的组织协调作用,促进现有的物流信息进行整合与优化。同时,继续大力推广“甩挂运输”等创新试点,不断提高运输车辆的使用效率。
三、本周聚焦
(一)LED行业发展展望:企业抱团取暖 强者恒强
LED于2000年在国内兴起,快速发展是在2009年-2010年,主要是背光+照明的推动。但2014年开始,背光市场的饱和导致价格逐年下滑,主要靠照明的快速渗透支撑整个行业的增速。现在可以看到整个行业发生的一些变化,即行业恢复增长。
行业恢复成长 2016年行业概况
2016年LED中国照明出口总额164亿美金,作为世界主要代工地区,出口数据可以反映需求端变化。2016年同比2015年没有成长,且有下滑的趋势(相比2014年64%的增长、2015年16%的增长),说明行业的成长靠照明推动难以维系,进入了平缓的发展期。
芯片行业
2016年市场为139亿元,同比增长9%,2015年则是同比下滑7%。反转的主要原因是价格的稳定+照明的部分领域的快速成长。
从供给端看,大陆企业2016年YOY为13%,台湾为-2%,说明国产率快速提升。国产化率2014年为66%,2015年为73%,2016年为76%,国产率始终处于成长状态。2017年主流厂商依然会扩大产能,未来一段时间内芯片国产率还会进一步提升。往年台厂技术优势明显,在大陆受欢迎,但近些年三安为首的国产厂商与晶电差距不断缩小,甚至在部分产品领域已经超越。另一方面2015年出口率为8%,2016年为9.6%,海外市场也在开拓。
行业集中度情况,2016年前十大厂商市占77%,水平较高,前三分别为三安(29%)、晶电(13%)、华灿(8%),未来是集中度进一步提升且强者恒强的状态。
封装行业
2016年市场为589亿,同比增长6%,2015年相比于2014年成长2%,主要是价格和终端需求因素。封装与芯片行业的不同在于还有国际厂商,2016年大陆厂商增长率8%、台湾企业增长1%、国际企业增长4%。未来依然本土成长最快,以大陆厂商扩产为主,技术差距也不断缩小,特别是白光领域,国际企业优势消除。
国产化率继续提升,2015年为66%,2016年67%。国产化率较芯片低,主要因为国际厂在高端领域如车用和手机闪光灯等还是有绝对话语权,技术门槛很高。
2016年大陆厂商295亿产值,8%的增速。产业集中度持续提升,2015年前十大市占39%,2016年43%。具体厂商看:中国市场份额第一还是日本日亚化学7%,第二木林森6.9%。其他的飞利浦等国际依然有比较高的份额,国星、鸿利等本土厂商还是可以排到前十,分别位列第六和第八。
行业未来展望未来发展预测
2015-2020年行业进入了洗牌期, 2009年左右 20%-30%的增速未来都很难出现,2015-2020年封装复合增长率大概在6%,平缓发展。
芯片产业迎来拐点,芯片在2010年下半年以后普遍比较惨,终于迎来转机。今年供给端非常紧张,某些领域(小间距)蓝绿光,无论三安华灿订单是产能的两倍。未来两年芯片企业的议价能力会提升,封装企业会有所下降。另外国际厂如三星、飞利浦可能会缩减自己的产能,趋势是在中国找代工厂。
需求端看:举路灯的例子来说,以前国际市场(印度、俄罗斯)要求的是一盏灯,现在进口灯珠、电源。因为当地发展制造业要从简单的灯具做起,而芯片短时间难以实现自给的。
预测未来产业会出现抱团的现象,如三安体系、华灿体系、木林森体系,抱团取暖。其他的厂商比较难生存下来,就是之前行业集中度提升+龙头强者恒强的逻辑。
小间距从2014年开始呈现快速成长,主要厂商的情况:利亚德从2014年到2016年复合增长率70%,2016年更是爆发;洲明80%;艾比森70%。间距减少一半,用量数倍增加。
(二)啥样的LED照明设计最能提升顾客购买欲?
德国人工智能研究中心(German Research Center for Artificial Intellifence;DFKI)以及欧洲科技与创新机构(EIT)连手一家位于萨尔布鲁根(Saarbrücken)的超市Globus、飞利浦照明(Philips Lighting)等公司进行先导实验,研究彩色照明系统的不同组合如何影响销售与顾客行为。
在这项实验中,研究人员花了两个月的时间,在超市约180平方公尺的促销展示区(配备飞利浦StoreWise和LED照明系统)测试不同的照明条件。研究人员测试了三种设置情境:商店中均匀一致的头顶吊灯、一般聚光灯,以及聚光灯与柔和彩色的上照灯组合。
在实验中使用的58个聚光灯由于提高了对比度与增加彩色上照灯(针对天花板),因而增强了产品的外观,同时还有助于区别促销区域,使其从更远的地方就能见到商品展示,创造了一种独特的气氛以及变换购物者的心情。
照明系统中的每个光点可透过Philips StoreWise网络应用程序独立控制,并可根据颜色、亮度和饱和度单独进行调整。天花板和300个购物车中的传感器用于记录访客人数,以及他们在这个区域内与商店中其余部份相较所花费的时间。此外,研究人员并分析资料分析,以比较销售数字,检查从这个特殊照明区域中被购买的产品数量。
根据这项研究显示,最能吸引消费者的设置是采用带有柔和彩色上照灯的聚光灯,它有助于为促销区提高6%的销售数字。而相较于店内的标准照明设置,相同的彩色灯组可为促销区创造最佳的客户暂停时间,增加大约15%的顾客到访率。而仅以聚光灯取代传统的照明灯具,则提高了7%的顾客到访率。
“采用像飞利浦StoreWise和室内定位系统等新一代的照明系统,预计能让零售商店实时分析店内的销售和流量资料,并调整照明条件,而使销售优化,”Philips Lighting资深营销总监Gonneke Gros表示。
而在Globus超市进行这项实验的结果是迫使店家尽快安装StoreWise和LED照明系统。