· 本周重点事件回顾与分析
(一)理文造纸获银团提供24亿港元的定期贷款
理文造纸公布,2017年7月4日,公司全资附属万润兴业签订一份融资协议,当中包括与以一组银团贷款方为贷款方、及以中国银行(香港)作为代理人,签订为数24亿港元的定期贷款融资,以作为借款方及集团现有融资的再融资及一般营运资金需要。
此外,协议当中载有指定须履行的责任,以致李氏家族须在无任何抵押下直接或间接法定实益拥有公司全部已发行股本及股本权益总额最少51%及对公司行使控制权。
(二)玖龙纸业朝市场扔下300万吨新产能
7月4日,造纸装备巨头芬兰维美德对外宣布,将为玖龙纸业提供两条新的包装纸生产线,分别投放在河北永新和沈阳玖龙。这是2017年3月份,该公司对外宣布为玖龙纸业泉州和重庆基地提供两台新纸机后,又一次间接地为玖龙纸业宣布了新项目。
河北永新,群狼围剿下的自保
河北永新纸业有限公司是由上海实业永发印务有限公司、新南(天津)纸业有限公司、天津市天南工贸有限公司于2003年9月对原河北冀腾纸业公司(北厂)改制的中外合资企业。2011年,玖龙纸业以6.65亿元向上海实业附属永发印务收购河北永新纸业78.13%股权,2015年9月,玖龙纸业又收购了剩余股份,把永新纸业变为全资子公司。
永新纸业目前运行的有四台小纸机,两台大纸机。大纸机其中一台幅宽4200mm,车速500米/分,是辽机的设备,投产于2002年,年产能11万吨。另一台纸机幅宽5600mm,车速1100米/分,投产于2009年,年产能39万吨,这台纸机由安德里茨供货,是安德里茨在中国运行的唯一一台从OCC浆线到造纸机的完整生产线。永新纸业一直是华北地区最大的、设备最先进的生产基地之一,目前总共有60万吨的产能,以生产挂面箱板纸为主,辐射河北、河南、陕西、山西、内蒙等省份。
近年来,河北昌泰、宝石纸业、河北华泰等企业在河北地区增加了大量的包装纸产能,逐渐削弱了河北永新的地区影响力;尤其是去年以来,河北、河南和陕西已经有20多个年产15万吨以上的包装纸项目立项、有的已经开工建设,一旦投产,将直接影响到玖龙在该地区的原料采购和销售的话语权。因此,在这个时候,时隔八年,玖龙纸业决定在河北再次投放新产能,产品则定位于之前没有的高强瓦楞纸上。
沈阳玖龙,一拖再拖的二期被对手激活
沈阳玖龙成立于2010年,位于辽宁省新民市东城街工业园区,该公司最早是由玖龙纸业与东莞市虎门港港口服务有限公司共同合资成立,2017年6月初,玖龙纸业收购全部股权,目前该公司也成为玖龙纸业的全资子公司。
说起沈阳玖龙,一直是集团的一块心病,该公司成立于2010年,原计划用6年分三期建设实现年产300万吨产能的目标。2011年开始一期建设PM37生产线,主要生产牛皮箱板纸,年产能35万吨。然而东北的投资环境让玖龙受伤不浅,2011年开工的项目直到2014年9月份才正式投产,是玖龙纸业建设周期最长的一台纸机。该纸机由台湾裕力提供,是一台二手纸机,幅宽6600mm,车速1000米/分,OCC浆线由凯登提供。项目建成后,受东北经济下滑的影响,公司的销售也迟迟没有达到预期,本来计划一期完成后新上的第二条生产线也一拖再拖。在制造业“逃离东北”的浪潮中,玖龙纸业也是勉强留了下来。
从2015年开始,随着国家一系列振兴东北措施的出台,东北经济止住了下跌的势头,同时地区也呈现出投资成本低、劳动力成本低、资源成本低等特点,于是一批造纸行业项目回归了东北。白山琦祥纸业、辽宁兴东纸业、辽宁抚顺纸业等一批纸厂在东北发展起来,2017年,白山琦祥纸业、辽宁兴东纸业和黑龙江龙兴纸业都开始新项目建设,白山琦祥目标是100万吨,兴东纸业目标80万吨,新成立的黑龙江龙兴纸业,一上来就是大手笔投资购买了维美德最先进的OptiConceptM两叠网纸板生产线,项目建成后,产能也是50万吨。这些竞争对手的出现,让产能只有35万吨的沈阳玖龙已经没有优势,因此,这时候沈阳基地也不得不重启新项目,即便不能成为区域老大,也一定要有话语权。
未来发展能上新项目的区域全要上
从2014年开始,玖龙纸业就放慢了国内的投资步伐,一方面当时上市公司资产负债率过高,资金成本太大;另一方面,公司认为国内布局已经完成,当时的市场已基本饱和,转向东南亚(越南)建设新生产线。
但是,这三年来,玖龙的止步不前却给了竞争对手机会,国家供给侧改革淘汰了千万吨落后产能、政府主导的企业兼并重组在东莞和富阳又缩减了近千万吨产能,同时电商行业的发展带动了包装纸的大量需求,一正一反让市场一下子出现了缺口,理文造纸、山鹰纸业、联盛纸业、荣成纸业、太阳纸业等企业新上了几百万吨新产能,快速补充了市场,同时在不同区域内对玖龙纸业的几个基地造成了冲击。
玖龙纸业目前的产能约为1350万吨,仅次于国际纸业,是世界第二大的包装纸生产商,在国内更是遥遥领先(领先第二名理文造纸一倍多),但是玖龙纸业与国际纸业的发展战略不同,国际纸业生产的包装纸90%都供应给自己的纸箱厂生产,而玖龙纸业的产品则是分散销售给不同的客户,这就造成了玖龙纸业虽然产能规模最大,但是在不同区域内,玖龙的影响力并不像产能大的那么明显,尤其是在其他厂商产能增加的情况下,玖龙的影响力就势必要减弱。因此,继续增加产能,保证从原料到销售的话语权,成为玖龙纸业去年以来的重点。
据了解,2016年底,玖龙纸业就与供应商签订了协议,一次性购买了六台纸机,除了已经公布的泉州(PM39)、重庆(PM40)、永新(PM41)以及沈阳(PM42)外,还将在东莞和乐山分别再投产一台包装纸机。这样,国内除了太仓和天津基地外,其他基地将全部有新产能释放。而天津和太仓,分别处于京津冀和长三角的核心地区,靠近北京和上海,受制于环保政策和投资成本的影响,已经不可能再投产新项目,只能通过技改来提高产能。
新上的六台纸机,产品以低克重高强瓦楞纸为主,投产时间将集中在2018年年中到2019年年中的时间段内,总产能约300万吨。
2016年,玖龙纸业迎来公司成立20周年的时刻,也迎来了历史上最好的盈利年份,作为中国现代化包装纸生产的先驱者、领先者,这一年来同行都在看着玖龙调整价格,同时又都对玖龙的领导地位跃跃欲试,想和玖龙争争话语权。你在山东上50万吨,我在四川上80万吨,他在湖北上100万吨,面对这些挑战,少言寡语的张茵不说话,在六大区域一下子扔出六台新纸机。这就是龙头企业的实力!
· 本周重点政策跟踪分析
(一)环保部加码进口废物监管包装纸龙头再迎利好
自7月1日起,环境保护部组织开展为期1月的打击进口废物加工利用企业环境违法行为专项行动,着重依法打击进口废物加工利用企业的环境违法行为。7月1日至3日,环保部对来自27个省(区、市)的420名执法人员进行了集中培训,专项检查行动采取异地交叉、属地配合的方式展开,通过整合环境执法、监测、固废管理力量,综合运用调阅档案材料、现场勘查、取样监测、核查企业台账等手段,全面排查进口废物加工利用企业环境违法行为。
广发证券点评称,本次专项现场检查重点核查三方面内容,包括核查企业是否具备环评审批、环保验收、排污许可等相关手续;企业是否正常运行污染防治设施,是否规范设置排污口,是否存在偷排漏排行为,是否存在超标排放污染物的违法行为;企业是否落实固体废物、危险废物等方面的环境管理要求,核查是否存在转让固体废物进口许可证、进口废物等违法犯罪行为。
从监管实施部门、检查持续时间以及关注焦点等方面对比,本次专项检查均与2013年中国海关开展的“绿篱”行动存在差异,预计不会出现此前因监管因素导致进口废纸量下降甚至影响国内纸企正常生产经营局面。
专项检查重点整治的现象是部分进口废物加工利用企业规模小、污染严重,污染治理设施不正常运行等环境违法行为,广发证券认为专项检查有望加速箱板、瓦楞、白板纸等以废纸为主要原材料的包装纸小产能淘汰。
广发证券表示,本次专项检查是造纸行业排污许可证制度落地后第一次企业环境违法行为专项行动,违法处罚更加严格,对现场检查中发现的涉嫌犯罪行为,需移交公安等部门依法处理。环保部将对检查组发现的环境违法问题下发督办通知,且有权利约谈所在地市级人民政府主要负责人甚至启动问责机制。利好海外废纸回收渠道相对成熟的包装纸龙头:山鹰纸业、玖龙纸业。
· 本周聚焦
(一)41家造纸厂废纸价全面下调 降幅再破150元/吨
7月5日-6日,全国55家造纸厂最新废纸报价信息中,41家纸厂收购价格出现下调,降幅在20~150元/吨;仅7家纸厂收购价格都出现上调,涨幅20-80元/吨。其中降价100元/吨以上的纸厂有:山东德州平原汇胜纸业废纸价格下调150元/吨、河北永新玖龙纸业废纸价格下调150元/吨、河北秦皇岛金茂源纸业废纸价格下调150元/吨、辽宁沈阳玖龙纸业废纸下调100元/吨、山东潍坊汇胜纸业废纸价格下调100元/吨、河北保定泽裕纸业废纸价格下调100元/吨、陕西宝鸡扶风纸业废纸价格下调100元/吨、辽宁沈阳玖龙纸业废纸下调100元/吨。
华东地区27家:25家下调,降幅20-150元/吨;1家上涨,涨幅50-80元/吨
江苏省:7家
江苏建湖凤程纸业(7月6日起),废纸价格下调40元/吨。调整后不带票到厂价:一级1840;二级1800;三级1760。
江苏宿迁沭阳上善纸业(7月6日起),废纸价格下调30元/吨,散货不变。调整后不带票到厂价:A货1870元/吨。B货1800元/吨。A散货1800元/吨。B散货1730元/吨。
江苏常州金湟纸业(7月6日起),废纸价格下调30元/吨。调整后不带票到厂价:特级挂面箱板纸1910元/吨,普通挂面1880元/吨,一级大板:1770元/吨,二级大板:1710元/吨,三级大板:1640元/吨。
江苏盐城华泰纸业(7月5日起),废纸价格上调30元/吨。调整后不带票到厂价:掛面1870,甲青1850,甲级1730,一级1590,二级1480,纱边1480,管子1430(有纱,砂石管子除外),白板1430,砂白板1230。
江苏淮安新丰纸业(7月5日下午起),废纸价格下调50元/吨。调整后不带票到厂价:挂面纸1910;一级纯黄纸1880;普黄1850;大超市纸1830;普超市纸1810;大彩管1790;氨纶管,弹丝管1680;宝塔管纯一级1630;要求,无纱,无丝,无杂,二级1570;要求纱丝杂小于5%,三级1530;要求纱丝杂小于10%,超出拒收,卷布管,轴心,1350。
江苏淮安国圣纸业(7月5日下午起),废纸价格下调50元/吨。调整后不带票到厂现金价:电器纸1930.一级1900.二级1840.大統货,彩管1790.小統货,弹丝管1680.宝塔管1630。
江苏盐城响水富星纸业(7月5日起),A级上调50元/吨,B级上调80元/吨。调整后不带票到厂价:一级1880元/吨,二级1780元/吨。
浙江省:9家
浙江绍兴华宇纸业(7月6日起),废纸下调30元/吨,管子价格不变。调整后不带票到厂价:打包纸一级黄板1940元/吨,超市纸1910元/吨,统货1830元/吨。散纸一级黄板1900元/吨,超市纸1840元/吨,统货1760元/吨,管子840元/吨。
浙江平湖荣晟环保纸业(7月6日起),7月6日上午停收,下午收货!调整后不带票到厂价:甲牛2250元、电子挂面1980元、电子黄板(一级超市)1950元、超市1900元、统货1830元。一级化纤1540元、二级化纤1480元、废纸管芯1550元。
浙江金华义乌义南纸业(7月6日起),青板不变,其他下调50元/吨。调整后不带票到厂价:青板1930元/吨,一级1700元/吨,二级1490元/吨,管子1460元/吨。注意:如一级纸内发现沙石管、生料管、灰板一律按1490元/吨算。如在验收时废纸内发现有裙纸、有生料罚款2000公斤,如生料在100公斤以上按1:5罚款。
浙江嘉兴大洋纸业(7月6日起),废纸价格下调20元/吨。调整后不带票到厂价:边角料1900元,特挂1880一1860元,普挂1840-1800元,超市1760元,统货1730一1680元。
浙江嘉兴凤桥秀舟纸业(7月5日起),挂面纸,厂纸,超市纸,统货纸各下调50元/吨,大小管子下调70元/吨。调整后不带票到厂价:甲牛:2220元/吨,挂面:1870元/吨,厂纸青板1850元/吨,超市纸1830元/吨,大统货1780元/吨;纯大管1580元/吨,小管1480元/吨。
浙江嘉兴华联纸业(7月5日中午起),超市、统货下调20元/吨。调整后不带票到厂价:边角料:1940元/吨,特挂:1920元/吨,普挂:1880-1900元/吨,超市:1820-1840元/吨,统货:1740-1800元/吨。
浙江嘉兴虹亚纱管(7月5日起),废纸价格下调70元/吨。调整后不带票到厂价:大统货1690元/吨,大管1590元/吨,小管1490元/吨,宝塔管1390元/吨。
浙江台州森林纸业(7月5日起),废纸价格下调50元/吨。调整后不带票到厂价:电子板纸1820元/吨,A级黄板1810元/吨,超市纸1820元/吨,市场纸1860元/吨。注:近几天机器设备检修,废纸场地比较紧张。
山东省:11家
山东枣庄华润纸业(7月6日起),ABCD级、通货(灰卡)下调50元/吨。调整后不带票到厂价:A级1920、B级1890、C级1820、D级1790,通货(灰板纸)1440;书本纸1600。
山东德州平原汇胜纸业(7月6日起),废纸价格下调150元/吨。调整后不带票到厂价:A级1760元/吨;B级1620元/吨;山东天地缘纸业(7月6日起),废纸价格下调60元/吨。调整后不带票到厂承兑价:A级执行承兑价2000元/吨;B级执行承兑价1880元/吨;C级执行承兑价1730元/吨;通货执行承兑价1370元/吨。注:现金价低20元一吨山东临清中冶银河纸业(7月6日起),废纸价格下调60元/吨。调整后不带票到厂价:A级1920元,B级1850元,C级1770元。
山东枣庄德容纸业(7月6日起),废纸价格下调30元/吨。调整后不带票到厂价:A级1820元/吨(A级标准:细板不少于90%)。同时根据产品质量要求,其它级別废纸暂停收购。
山东淄博仁丰纸业(7月6日起),废纸价格下调50元/吨。调整后不带票到厂价:双A1940元/吨,A级1910元/吨。
山东淄博九鹿纸业(7月6日起),废纸价格下调40元/吨。调整后不带票到厂价:执行双A1940,A级1910。
山东烟台大展纸业(7月6日起),废纸价格下调50元/吨。调整后不带票到厂价:A级1730元/吨,超市级1700元/吨,C级1600元/吨。
山东淄博贵和纸业(7月5日下午6点起),A级下调50元/吨,AA级下调30元/吨。调整后不带票到厂价:A级1870元/吨,双A1940元/吨。
山东德州德派克纸业(7月5日起),废纸价格下调80元/吨。调整后不带票到厂价:A级青板1890元/吨,B级超市1750元/吨。
山东潍坊汇胜纸业(7月5日起),废纸价格下调100元/吨。调整后不带票到厂价:COCC12#执行1910元/吨,COCC11#执行1770元/吨。
江西省:1家
江西上饶三禾纸业(7月6日起),废纸价格下调30元/吨。调整后不带票到厂价:打包电子板2050元/吨,打包黄板纸2030元/吨,打包超市纸1950元/吨,打包统货1910元/吨,打包花纸1740元/吨。
华南地区6家:5家上涨,涨幅20-30元/吨
广东省:6家
广东东莞建晖纸业(7月6日起),国6#(白废纸,书本纸,页子纸。)于7月6号停收一天。当前不带票到厂价:A级:1790元/吨;B级:1700元/吨;C级:1380元/吨;书本纸:1610元/吨;6月28日起至6月30日起A、B级200吨内奖40元/吨,200以上奖50元/吨!
广东广州万利达纸业(7月6日起),废纸价格上调20元/吨。调整后不带票到厂价:特级厂纸1820/吨,(每多2成厂纸比例升10/吨如此类推)纯黄商城纸1770/吨,大统9成黄纸1640/吨,8成黄纸1560/吨,7成黄纸1510/吨,6成黄纸1460/吨。
广东东莞建航纸业(7月5日起),废纸价格上调30元/吨。调整后不带票到厂价:纸边最高1980元,纸皮最高1960元,啤酒箱1810元,坑卡最高1800元。
广东东莞顺裕纸业(7月5日起),废纸价格上调30元/吨。调整后不带票到厂价:A级纸1890元,B级纸1820元。
广东东莞旭丰纸业(7月5日下午起),废纸价格上调30元/吨。调整后不带票到厂价:纸边1880元,一级1870元,二级1830元,三级(坑卡)1790元。
广东佛山金盛纸业(7月5日起),废纸价格上调30元/吨。调整后不带票到厂价:一级2000元/吨,二级1970元/吨,三级1910元/吨。
华北、华中地区16家:13家下调,降幅30-150元/吨,1家上调,涨幅40元/吨
河北省:11家
河北邢台柏乡县宝石纸业(7月7日起),废纸价格下调50元/吨。调整后不带票到厂价:黄板1780元/吨,内蒙货1800元/吨。
河北永新玖龙纸业(7月6日起),废纸价格下调150元/吨。调整后不带票到厂价:A级1580元/吨,B级1530元/吨,C级1480元/吨,统货1400元/吨。
河北唐山玉田森信纸制品(原昌泰纸业)(7月6日起),废纸价格下调30元/吨,统货下调90元/吨。调整后不带票到厂现金价:A级1750元,B级1700元,C级1650元、统货1450元。
河北唐山乐亭张氏纸业(7月6日起),废纸价格下调40元/吨。调整后不带票到厂价:A级1700元,B级1650元,C级1600元。
河北秦皇岛凡南恒宇纸业(7月6日起),纸壳停收。
河北秦皇岛昌黎兴昌纸业(7月6日起),废纸价格下调100元/吨。调整后不带票到厂价:1600元,混纸板A级1480,混纸板B级1330,混板C级900元/吨。啤酒箱同混板A级。
河北秦皇岛金茂源纸业(7月6日起),废纸价格下调150元/吨。调整后不带票到厂价:B级1540元,C级1490元。书本1630元(5个底杂)。大车料停收,小车散料正常收购。
河北秦皇岛丰满纸业(7月6日起),废纸价格下调50元/吨。调整后不带票到厂价:A级1690元;B1级1640元;B2级1540元;C级1440元;啤酒箱子1590元;河北保定泽裕纸业(7月6日起),废纸价格下调100元/吨。调整后不带票厂价:TA级1770元/吨,A级1720-1740元/吨,B级1640-1670元/吨,C级1540-1560元/吨,D级1450元/吨左右。省外(不含天津和北京)补贴30元/吨。
河北唐山玉田顺发纸业(7月5日下午起),废纸价格下调90元/吨。调整后不带票到厂价:A级1750元,B级1700元,C级1650元。
河北石家庄和谐纸业(7月5日中午起),废纸价格下调50元/吨。调整后不带票到厂价:A级1750元/吨,B级1600一1650元/吨,C级1350一1550元/吨。
天津市:1家
天津玖龙纸业(7月6日起),箱板纸下调50元/吨。调整后不带票到厂价:箱板A1790,B级1740,C级1690,统货1610,大花统货1590,混合白纸1640,带皮书切页子1770,B级页子1820。打包白纸正常收货,散纸暂时停收。
山西省:1家
山西寿阳强伟纸业(7月6日起),废纸价格下调50元/吨。调整后外省地区不带票到厂价:A货1750元/吨。
湖北省:1家
湖北武汉金凤凰纸业(7月5日起),当地货源报不带票到厂(参考)价:一级1770元/吨,二级1680元/吨,三级1600元/吨。
湖北省:2家
河南新乡亨利纸业(7月6日起),一级下调80元/吨,其他下调50元/吨。调整后不带票到厂价:一级1850元/吨,二级1810元/吨,统货1600-1650元/吨。
河南太康龙源纸业(7月5日起),废纸价格上调40元/吨。调整后不带票到厂价:特号纸及纸边,2060元/吨,一级纸,2010元/吨,二级纸,1970元/吨,县市以上级通货:1870元/吨。(睢县低30元/吨。)西南、西北地区4家:1家上涨,涨幅50元/吨;1家下降,降幅100元/吨重庆市:2家
重庆理文纸业(7月5日起),废纸价格上调50元/吨。调整后不带票到厂价:重庆地区一级1830元/吨,普纸1650元/吨;外省一级1820-1850元/吨,普纸1670-1690元/吨。
重庆玖龙纸业(7月5日起),黄废ABCD级7月5日-7月7日凡送货均奖励50元/吨。黄废ABCD级7月5日-7月7日凡送货均奖励50元/吨。当前重庆本地货源不带票到厂价:包装厂A1800元、超市纸B1760元,综合纸1700元.统包1650元;废杂纸1270元、办公废纸1760元、小花1620元、混合白废纸1570元、书本废纸1550元、书本统货1530元、大花1510元。万州、黔江区域在到厂价上增加30元运补(书本、大花、小花散纸比打包件低60元/吨).
陕西省:2家
陕西宝鸡法门寺纸业(7月6日起),废纸价格调整。调整后不带票到厂价:A级纯黄1550元/吨,B级纯黄1500元/吨,统货1450元/吨,花纸1300元/吨。
陕西宝鸡扶风纸业(7月6日起),废纸价格下调100元/吨。调整后不带票到厂价:A级1550元/吨,B级1500元/吨,通货百分之80%左右1450元/吨。
东北地区2家:均下调,降幅100元/吨
陕西省:2家
辽宁沈阳玖龙纸业(7月6日起),废纸下调100元/吨,花板价格不变。调整后不带票到厂价:A级1630,B级1600,C级1520,统货1400,花板750。
辽宁抚顺纸业(7月6日起),废纸价格下调。调整后不带票到厂现金价:A+1760元,A1730元,B1630元,C1580元,D770元,水份12不扣,A以上的货超20个水自动降级,B级以下超25个水降级,超35个整车罚没。另外通知:带高栏的车价格每吨下调10元。
(二)无纸化趋势明显 纸质印刷品未来之路在何方
“无纸化”的概念早在多年前就已经出现了,但直到近几年来,随着互联网和新媒体的兴起,尤其是以互联网技术为基础的智能手机、平板电脑、移动APP等载体的出现,对以纸为载体的媒体及其相关企业造成了巨大冲击,也进一步使得"无纸化"这一概念走向主流。
近日,网络上再次出现不少新闻预示着无纸化趋势越来越明显。
宝马高管:品牌应顺应趋势
用新媒体取代电视和印刷
据外媒报道,宝马高级副总裁HildegardWortmann在参与《汽车新闻》欧洲版举办的EuropeCongress会议上表示,随着社交媒体的影响力扩大,人们在宝马i8面前拍照后上传网络,宝马得到了极大宣传,这种风险带来了回报;同时宝马也利用人们的社交媒体等完善自身信息。
为此,宝马已彻底改革了其营销部门,用新媒体取代了电视和印刷领域的功能责任。她在慕尼黑的宝马总部创建了一个工作室,不断搜集并挖掘社交媒体渠道等的信息并迅速做出回应。这种新的互动方式也使她改变了团队构成,目前其团队急需数据分析师分析并统筹规划,使品牌朝正确方向发展。
可想而知,未来宝马对于电视及传统媒体领域的投资势必减少,其将在无纸化营销投入更多。
数字化广告攻破
印刷行业最后一块壁垒
华尔街日报援引广告购买公司ZenithMedia数据报道称,印刷行业最后一块堡垒——时尚广告亦被数字化攻破,正式宣告数字化在全行业的制霸。
根据数据显示,2016年,奢侈品行业在数字渠道的广告支出高达10.1亿美元,较2013年增长了63%,与此同时,杂志相关广告则下跌8%至26亿美元,即使像Vogue这样的“时尚圣经”同样面临销量下滑的窘境。尤其是在中国,传统杂志的广告业正在不断减少,取而代之的是以微信、微博为代表的社交媒体广告不断兴起,正在成为时尚品牌的新宠。
社交媒体的迅速崛起,改变了人们的生活方式,也让普通人拥有了影响品牌、企业形象的能力,每天网上数十亿的讨论量都在促使品牌重新评估对于社交媒体的使用、互动和回应方式。
最终,在这样的发展浪潮之下,数字化广告终于冲破了印刷行业的最后一块壁垒,实现了全行业的通关。哪怕随波逐流,数字化广告也是避不开的海岸线,而逆流而行的,大都要被浪潮吞没。
《华尔街日报》
缩减海外印刷版
据外媒报道,《华尔街日报》正在缩减美国以外的海外印刷版规模,该公司正评估其国际业务,以及集中于加强数码订阅销量。
《华尔街日报》是传媒大亨梅铎新闻集团旗下业务,据外电引述消息人士报道,《华尔街日报》将会取消欧洲印刷版,向酒店提供的折扣交易同样会取消,免费版也会暂停。然而,持有《华尔街日报》的新闻集团部门道琼斯公司(DowJones),正在研究会否取消向订阅纸张版的用户邮寄报纸。
过去一年,《华尔街日报》数码订阅在亚洲增加逾一倍,在欧洲亦增长48%。事实上,各大报章集团去年印刷广告销售跌逾20%,并且没有反弹迹象,但数码订阅则持续增加,今年《华尔街日报》首季的数码订阅按年增加11.8万户,而同期《纽约时报》的数码订阅净增加30.8万户,随着报章印刷广告减少,《纽约时报》计划削减文字编辑人手。
《波士顿环球报》
印刷厂将关闭
据日本《业界新闻》发布消息称,美国《波士顿环球报》所属的一家印刷厂将于今年6月底关闭。《波士顿环球报》是美国东北部新英格兰地区发行量最大、最具影响力的报刊。
《波士顿环球报》久负盛名,创刊于1872年。然而,近年来该报的广告业务下滑及发行量的急剧下滑,导致报社业务萎缩,其市值大幅缩水。
广告营收和发行量的急剧下滑,直接威胁到报社的生存。据统计,目前该报印刷版日发行量仅47万份。报道称,美国老牌的《纽约时报》的经营也受到了挑战。过去10年间,有多家报社被迫倒闭。
此次将关闭的印刷厂是位于波士顿市南部的多切斯特印刷厂。《波士顿环球报》由于经营状况不佳,已经转换了几任老板。1993年,《波士顿环球报》被《纽约时报》公司收归旗下。2013年,《波士顿环球报》又被波士顿红袜棒球队老板约翰亨利收购。
德国铁路将取消
传统纸质火车票
据德国热线报道,德国铁路公司将在下一年逐步取消传统的纸质车票,而全面使用电子支付系统。这是德铁主席在接受图片报周日版访问时透露的信息。
将来旅客在上火车时可以通过手机扫描,铁路公司就知道乘客上车了,等乘客下车,这个车程就会被自动计算。具体的过程媒体介绍的并不多,但是德铁主席透露以后员工不需要检票,可以把更多精力投入在关心顾客的身上。
火车上的电子检票系统通过扫描手机自动识别火车票,纸质票就会逐渐被取消。事实上现在在网上通过信用卡或者银行转账方式购买的电子票也可以不用打印纸质票,上车只要扫描手机二维码就可以。而德国铁路公司计划在下一年加大电子化的步伐,当然,这种项目目前还是处于试验阶段。但WLAN基础设施已经有了,这种发展将在未来几年来一点一点实现,以后传统的纸质火车票会逐渐消失。
无纸化距离我们还有多远?
看了上述的新闻是不是各位和小编有同感,无纸化距离我们越来越近了。其实,不只是从上述新闻可以体会到,我们再看看数据也是如此显示的。
根据《华尔街日报》,办公室纸张的使用量在以每年1%-2%的速度减少。到今年为止,纸张的使用量已经比2007年的巅峰时期要低10%。我们可以看到,纸张使用量尽管依旧在高位持续,但是以稳定的速度衰减。
那么无纸化首先会冲击到谁,以及距离我们还有多远呢?小编不禁想起腾讯网总编辑王永治一个预言。
在一次新榜大会上,王永治表示,从市场份额来看,纸媒的广告连续三年以30%速度减少,到2018年很有可能三分之二以上的纸媒将会关停并转型。他还指出,随着智能玻璃技术的实现,以后我们可能在汽车窗户上就能看新闻,这意味着资讯触达的渠道越来越多,内容大有可为。
这个想象着实大胆而富有创意,小编并不能预测出,何时我们坐着公交,透过窗户看到的不再是窗外的景色而是一条条新闻。
但是无纸化距离我们确实已经很近了。每当上下班坐地铁,小编都可以看到几乎人人都在手捧手机浏览着各色新闻。小编知道无纸化其实早已经来到了,并且脚步越来越快了。