一、本周重点事件回顾与分析
(一)互联网电视差异化竞争显现行业洗牌已开启
2017年,彩电行业迎来了空前的危机后,品牌的驱动模式也迎来了一波新的改变。过去彩电行业品牌同质化严重,各个品牌缺乏差异化竞争。但今年各品牌出现了多种模式驱动,品牌的格局也发生了变化。业内人士指出,整个互联网电视品牌的洗牌已经开启,并在今年年底迎来一轮高潮。
据奥维云网数据显示,今年上半年互联网电视品牌厂商的市场份额同比下滑了4%,中怡康数据显示,乐视电视1月至7月销量占比同比下降超过50%。市场已险象环生,日子越来越不好过。如何在困局中突围改变命运,如何将差异化做大做好,成为互联网电视企业新一轮思考的重点。
做特色内容加大内容资源抢夺
截止目前,广电总局共颁发了七张互联网电视集成业务牌照(OTT),分别是CNTV、杭州华数、百视通、南方传媒(601900)、湖南电视台、中国国际广播电台以及中央人民电台。只有拥有牌照,才拥有播控权,才有资格开展互联网电视和网络机顶盒自主内容发布业务。这就意味着,要做互联网电视,就必须要拥有牌照资源。
CIBN互联网电视CTO柯恒忠在接受记者采访时坦言,传统电视终端厂商与近年来陆续进入的互联网电视厂商存在理念上的差别。传统终端厂商的诉求是以硬件销售为主要目的,来构建供应链体系、销售网络和售后服务体系,重点是硬件的销售,围绕用户服务展开的后续内容增值服务相对弱一些。而互联网电视终端制造商进入的主要动机是为了获取高黏性的用户,由于高开机率、高频使用、一个终端就可以轻易覆盖一个家庭等特点,互联网电视天生是视频内容的优质载体,以服务为导向挖掘潜在的商业价值,基于产品包内容付费和广告收入为商业模型构建互联网电视生态。这就是上游互联网内容企业切入终端生产制造的原因。
任何互联网电视终端(包括一体机、各种机顶盒设备、微投设备等)面向用户提供OTT内容交互服务时,必须要接受互联网电视牌照方的审核报备和播控管理。“CIBN互联网电视作为牌照运营方,需要对接入网络的终端设备和APP、提供给用户的内容、用户的访问行为进行审核报备和播控管理。在履行行业监管职能的同时,我们也整合了大量优质的内容,通过各种渠道,面向不同的终端提供服务。譬如基于C端用户我们提供了CIBN高清影视APP,基于B端我们针对不同行业和用户群体,提供了特色内容服务,包括教育、禅文化、东方大剧院、健康等内容服务项目。打造这些特色内容,除了商业目的外,更多的还有理想情怀的因素在里面。其实,不管是聚合内容还是自制,还是IP的多元开发,内容多样化才能带来更好的盈利模式,已成为共识。”柯恒忠说道。
据柯恒忠介绍,现在CIBN互联网电视存量内容非常丰富,但在市场竞争当中打造差异化会更有优势,所以CIBN互联网电视要着重打造特色内容,同时,开始了细分市场内容建设的探索,以满足用户个性化内容需求。
以教育为列,在CIBN教育负责人杨大为看来,中国教育目前最大的问题就是资源分布不均衡,也就是优质内容缺失,而在线教育理论上是能解决这个问题的,它打破了地域限制,让优质师资与内容能够借助互联网电视平台传播得更广一些。
目前,在教育方面,CIBN互联网电视除了内容聚合、提供服务,还研发了一系列三端互通互动的智能教育终端,内容涵盖少儿、小学生、中学以及职业教育。以安徽中小学电视课堂为例,目前在安徽省已经成功覆盖1000余所学校。在一部分学校里,老师在日常上课过程中会使用CIBN教育的产品。
传统电视升级为互联网电视
互联网电视是电视业务与互联网高度融合的产物,是电视升级新形态。随着三网融合进程加快、互联网带宽提速加快、智能电视机软硬件水平升级和普及加快,互联网电视进入快速发展阶段。
“互联网电视是传统电视智能化的必然结果,简单说就是增加一个具备运算、存储和应用开发能力的硬件板子,就变成智能化的可访问各种互联网内容和服务的互联网电视,这种升级换代是正在发生的事情。”柯恒忠说。
柯恒忠解释说,随着新技术在电视上的应用和发展,尤其是智能嵌入式系统和应用平台的普及,电视会变得越来越智能化,未来4K电视很快会成为主流。另外通信技术、视频技术、云技术、大数据和人工智能等技术发展,也给电视带来了发展机会,电视会更加人性化,通信传输也会IP化。作为一个重要的屏幕,电视会在人们生活、娱乐、教育、健康等方面起到越来越大的作用。
“差异化”才是王道或可重塑市场格局
当前中国正处于消费升级阶段,从物质型消费向享受型消费升级,消费者对品质和体验有了更高的要求。价格驱动已经过去,品牌、品质才是消费者最关切的因素。
此前,在内容上,传统彩电品牌意识到互联网内容的重要性,纷纷与各大互联网内容巨头进行合作,导致互联网彩电品牌不再具有独特性,同时,面板价格不断上涨、背后资本方的压力等因素,致使互联网彩电品牌还是用以前的价格手段来参与市场竞争,已然行不通了。市场调研机构中怡康认为,互联网彩电品牌要从第一阶段带有明显价格特质的竞争进入第二阶段的差异化品质竞争。
中怡康表示,互联网彩电品牌要想在今后的竞争中继续获得一席之地,就必须要向消费者提供在某一些方面具有差异化品质的产品和服务体验。通过产品品质获得更多消费者的认可和忠诚,并逐步积累更多的品牌资产,为将来进入第三阶段的品牌竞争做准备。
(二)中央空调迅猛增长,成为行业耀眼“新星”
8月25日,以“天气论VS进化论”为主题的2017-2018空调行业高峰论坛在京举行。本次论坛由中国家用电器协会与国家信息中心信息资源开发部指导、中国家电网主办,行业权威专家与企业嘉宾莅临现场,就我国空调行业2017冷年总体运行情况与呈现出的显著特点、未来市场走势以及面临的运行风险和政策挑战等话题进行了分析和交流。
经历近两年去库存调整期后,空调行业产销规模创历史新高。国家信息中心数据显示,2017冷年我国空调整体内销零售市场规模达到5622万台,同比增长28.5%,销售额同比增长30.5%,创下历史最高销售纪录。
中国家用电器协会理事长姜风表示,消费升级是行业的一个大趋势,行业需要去关注消费需求,通过自主创新来满足消费者的需求实现产业升级。2017年空调行业创新能力持续提高,让高端能效的空调和中央空调都具有发展的前景,促进了消费者市场的升级。
近几年,家用中央空调成为空调市场上一颗冉冉升起的“新星”,越来越收到消费者的青睐,2017上半年,中央空调市场同比增长44.2%,规模达到了180亿元,新技术、舒适以及健康的空气理念逐渐成为空调行业未来的发展趋势。
“随着消费升级大潮的到来,人们对节能、健康、安全、智能的空调需求不断升级,家用中央空调恰将很好地满足消费者的需求”海尔家用中央空调企划总监何峥表示,海尔家用中央空调始终围绕用户需求进行产品和技术升级,可以满足用户更高层次的需求,比如精准控温、空气净化、智能控制以及自动清洁等等,刺激了空调行业朝着舒适、健康、智能的方向发展。
在海尔看来,产品创新是企业发展的动力源泉,同样也是推动行业发展的最强驱动力。海尔家用中央空调行业首推全空间空气解决方案,从客厅、卧室到厨房、衣帽间、地下室,满足用户空间细分需求。以海尔云尊系列产品为例,它采用全方位创新科技,Pure Life健康三除技术可实现一键自清洁,并搭配除霾、除PM2.5模块,给空气前所未有的清新,打造全空间“好空气”解决方案。
作为中央空调的先驱者与领导者,海尔中央空调通过理念和技术的不断创新,实现产品不断推陈出新,凭借更受青睐的民族品牌形象,一举荣获“2017-2018年度空调行业中央空调畅销产品奖”受到现场专家和消费者的一致好评,正所谓名至实归。
据了解,海尔云尊产品室外机采用由海尔与三菱电机联合实验室出品的压缩机、拥有全直流变频技术,可以精准控温,使整机持续稳定运行,同时还搭载自清洁技术,彻底解决换热器清洗困扰。
空调一直以来被视为“靠天吃饭”的行业,2017冷年我国空调市场能够实现如此可观的增长,天气堪称第一功臣。国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示,席卷全国大部分地区的持续高温天气、去年房地产市场火爆的滞后效应、城镇化进程加快、主流企业电商平台渗透率提升、四级及以下市场活跃度增强是2017冷年空调市场实现大幅增长的主要因素。
在中国家电网总编吕盛华看来,天气因素固然对空调需求的影响更为直观,但企业自身在产品创新、商业模式变革方面做出的努力也对市场增长起到了不容忽视的推动作用。空调企业一方面通过丰富产品功能、提升产品性能,开发出智能、静音、舒适、无风感、艺术性设计的产品满足消费者需求,另一方面则通过互联网定制、渠道扁平化、线上线下融合等营销模式创新,改变传统的“层层压货”商业模式,实现精准营销,加快产品流通与资金周转。
2017上半年,海尔交出了一份亮眼答卷,半年报数据显示,海尔实现营业收入775.76亿元,同比增长59.01%;归属于上市公司股东的净利润44.27亿元,同比增长33.54%,毫无疑问,海尔空调业务为其贡献了不可忽视的一份力量。何峥透露,现如今海尔已将家用和商用产品融合,打造“全屋集成”的概念,如今海尔中央空调已经与分体机在功能、智能上齐头并进。
二、本周重点政策跟踪分析
(一)未来三五年,中国家电有两大机遇可期
接下来3-5年时间里,中国家电行业正在迎来两大时代性的机遇:对内的消费品质升级和对外的“一带一路”国家战略。
面对着大家都可以分享的市场转型和国家政策红利,所有家电企业都必须极快调整战略和节奏,进行转型升级,才能精准地把握住外部的市场机遇。
消费升级的核心是产品再造
其实,消费升级是个老话题了。日前,在2017上海国际商业年会中国消费经济转型升级高峰论坛上,小米CEO雷军在谈到这个话题时坦言,消费升级不是产品卖的越来越贵,消费升级的核心应该是用同样的价钱买到更优质的产品。而这方面,小米的经验是用户体验和效率。这是典型的用互联网思维来做精品的方式。
雷军还说,“做零售的核心还是爆品,就是你有没有老百姓想要的东西,消费升级还是给消费者提供高性价比的东西。优质的、价格厚道的好产品全世界人民都喜欢”。当然,这只是小米在探索的一条道路。在消费升级的背景下,对于中国家电企业来说,是条条大路通罗马,小米只是个例。
不过,在消费升级的背景下,大家都要重新审视“性价比”这一体系,现在“价”既指可衡量的价格,又指无可衡量的价格(比如设计、比如品牌)。从另外一个层面来说,消费升级也将颠覆产品定价机制。
产品生产成本不再是唯一的核心纬度,而设计、消费需求的重要性将快速上升。我们常有这样的体验,如果逛淘宝时发现自己喜欢的东西,很少有人纠结产品是什么材质的,企业是怎么控制成本的,他只关注他需要,他喜欢,他可以负担得起。
著名经济学家北京大学经济学教授樊纲则透露一组数据:2012年中国家庭消费占GDP比重为35%,现在是40%以上,政府消费加上居民消费大概是55%。而从35%到40%以上,仅仅5个点的提升,带给市场的扩容有多大?参考天猫双11的销量,2012年天猫销售额为132亿,到了2015年这一数据暴涨到912亿,去年更突破千亿规模1207亿,五年增长8倍。
如果说,过去3年,还是消费升级的萌芽和培养阶段。那么,未来3-5年则将正式进入消费升级的成长和爆发期。对中国家电企业来说,这其中蕴藏着的消费潜力是不可限量的。一是消费的高端化升级,二是消费的高性价比升级,三是消费的个性化、定制化升级。
一带一路国家战略的海外商机
2013年中国领导人提出“一带一路”倡议,短短四年时间,从顶层设计到项目落实,“一带一路”作为国家战略在建设中前进、在发展中完善。这一政策落地将大大促进“一带一路”沿线国家的消费扩大,从而给中国消费市场提供新空间,也为中国的消费升级留出重大余地。
过去四年,随着“一带一路”的提出,一大批铁路、公路以及很多基础设施的建设正在加速推进。比如在基础设施建设中,电力的发展就将对家电的正面促进意义重大。根据媒体报道,2016年,我国电力企业已在52个“一带一路”相关国家开展投资业务和项目承包工程,其中大型承包项目120个、涉及国家29个。
比如埃及这个素有“北非雄鹰”之称的国家,就长期受到缺电的困扰。这一切,在2016年将彻底改变,电力的充足供应也有助于当地居民对家电的消费。同时,正在改善的基础设施也创造了大量的就业岗位,提高当地居民收入水平,收入是消费的基础。
另外,从国际金融环境来看,人民币被纳入特别提款权(SDR),也有利于我国家电企业在跨境贸易和投资结算中降低汇率风险和汇兑成本,加速中国家电企业国际化进程。
以上种种,为我国家电行业的海外发展提供了从基础设施到消费能力的保障。根据国家统计局数据显示,2017年上半年,全国家电行业对“一带一路”完成累计出口额90.55亿美元,同比增长15.42%。对于我国家电企业来说,必须从战略上重视“一带一路”带来的发展机遇和空间。
在保持强大制造能力的基础上,海外市场将是我国家电企业一个全新的舞台和战场,无论是海尔、美的大手笔海外并购,还是海信、TCL加速海外市场营收提升,或者是志高、奥克斯纷纷借助“一带一路”战略策马扬鞭。因此,以全球化、全局化的战略眼光,锻造放眼全球市场一盘棋的资源对接和整合能力,以重塑中国家电企业的新实力和品牌形象。
无论对内的消费升级机遇,还是对外的“一带一路”机遇,都将开启的是亿级单位的市场需求。而这也决不能一蹴而就,要想分享到红利,家电企业必须转型升级,必须看得比别人远、跑得比别人快、自身补给别人多。
三、本周聚焦
(一)7月多联机环比下滑 会是什么信号?
进入7月,比气温回落更快的是中央空调的市场增速。据产业在线监测,2017年7月中央空调市场规模与6月环比下滑9.29%,多联机环比下滑9.48%。2017年中央空调高速扩张的脚步在忐忑中放慢了,那么,多联机产品环比下滑的信号是否正在提醒我们“凛冬将至”呢?
从月度季节变化来看,进入7月后多联机市场与往年的变化趋势不同,出现了较大的震荡。从环比数据来看,7月多联机产品的增长速度是明显放缓。主要原因是:一方面,7月进入梅雨季节家装零售市场增长乏力。另一方面,经过上半年的高速增长后,多联机市场被过度消耗,下半年增速放缓也在情理之中。
不过,数据同时也显示,虽然环比下滑,但同比来看,多联机行业依然保持了良好增长,7月销售额为42.61亿元,同比增长25.37%,其中内销额为39.82亿元,同比增长25.82%;出口势头也不弱,同比增长19.26%。多联机行业的同比增幅还是远高于中央空调整体行业的增长。
回顾今年以来多联机行业的发展,面对工装市场的局促,各大中央空调品牌开始转战家装零售市场攻城略地。2017上半年家装零售市场一片火爆,尤其是一线、二线等发达城市的品牌竞争,越发白热化,中央空调领军企业开始逐渐部署渠道下沉战略,在三四线城市集中开设品牌专营店。据了解,目前渠道经销商更倾向于打造一体化综合体验店,店面规模逐渐壮大,产品种类丰富的体验店更具优势。因此,三四线城市凭借相对较低的店面租赁成本,而获得更多经销商的青睐。
总之,2017下半年多联机市场争夺战已拉开序幕,增速的放缓为所有品牌敲响了警钟。多联机市场已开始从“粗犷式”增长转变为细分市场的深入渗透。与此相应,未来,仅仅提供多联机产品销售和售后服务的专业经销商也将面临挑战,而具有多产品渠道的综合体验店将更具优势,厂商不再仅提供单一的产品服务,而是为客户打造整体的系统解决方案。
(二)商用冷柜展示柜厂家制冷高端趋势发展
随着炎热夏季不断深入,制冷设备是人人都需要的一样设备,而现如今什么的讲究智能与高端并进,当然商用冷柜展示柜也不例外,商用冷柜展示柜也不断向智能型、高端型迈进,那么,商用冷柜展示柜厂家制冷高端趋势化发展。
随着信息技术的发展,“智能化”在不知不觉中渗透到了人们生活的方方面面,商用冷柜厂家以“智慧、安全、绿色、生态”的发展理念,主动把握互联网时代的脉搏,注重用户的零距离接触,积极进行智慧转型,以硬件产品提供载体,以智能软件提供服务,加速虚实网全面融合,致力于成为商用冷链智慧解决方案全程服务伙伴,开创互联互通、共创共赢生态新模式,引领商用冷柜行业实现互联网时代全新跨跃升级。
技术引领发展,商用冷柜展示柜厂家始终把技术作为发展的主要推动力,不断追求研发深度,持续提升自主创新能力。作为制冷设备行业的明星产品之一,商用冷柜展示柜厂家在市场前景广阔的冷链产业上也不断进取。
分析当前的经济形势背景,发展新经济、壮大新动能既是形势倒逼,也是主动的战略选择。我国经济面临下行压力,传统发展模式必须改变。商用冷柜展示柜厂家也需要不断创新,想要发展,必须突破!
管理模式创新驱动新旧动能转换,要想实现新旧动能转化,生产端的新技术是一方面,管理端的新形式亦必不可少。单纯以新技术嫁接产品,带来的只是“量”的转变,唯有创新管理模式,实现生产者和用户的无缝对接,才能使产品产生“质”的变化。商用冷柜展示柜厂家趋势不断需要往高端化发展。向智能型不断转化,毕竟,现如今,智能化已经不断深入我们的生活当中了。
在我国经济发展进入新常态的当下,国家把新旧动能转换作为促进经济结构转型升级的重要举措。商用冷柜展示柜厂家依托全新技术和管理模式,以市场需求为导向,通过跟用户深度交互打造智能产品,为冷链行业的新旧动能转换闯出了一条新路。这种创新实践不仅为行业提供了一个转型模本,也塑造着中国智造的未来。
近年来,由于冷柜行业稳中有升的态势。“机遇和挑战是并存的,整体市场环境对每个企业都是平等的,越是困难的时刻才更能显示出企业的经营能力。越是有挑战也越激发制冷行业创新发展。从能效智能方面不断发展。众多冷柜新技术的出现,也为未来商用冷柜展示柜高端化趋势奠定良好的基础。